Corso Executive Data Driven Marketing & Advertising I EDIZIONE Anno 2022 - ddma.b4m.unimib.it In partnership con
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Corso Executive Data Driven Marketing & Advertising I EDIZIONE Anno 2022 ddma.b4m.unimib.it In partnership con
Il corso Il mondo del digital marketing è in continua evoluzione ed è molto importante restare al passo con le trasformazioni in atto. Lavorare nel marketing digitale non significa però solo gestire siti web o pagine social, ma piuttosto essere in grado di lavorare in maniera omnicanale con un approc- cio strategico che faccia leva sui dati degli utenti, utilizzan- do tutti gli strumenti online disponibili e le nuove tecnolo- gie al fine di ottenere i migliori risultati possibili. Spesso ci si trova di fronte al cosiddetto skill mismatch tra mondo della formazione e mondo del lavoro. Per colmare questa lacuna, il corso executive in Data Driven Marketing & Advertising è stato pensato per fornire stru- menti pratici per l’esecuzione di particolari task fondamenta- li per la gestione delle campagne pubblicitarie e di marke- ting. Infatti ogni studente sarà dotato di strumenti per la vali- dazione pratica di competenze come GAMS Platform, che tramite un accesso individuale, permette agli utenti di svol- gere Challenge utili a consolidare le hard skills. Il programma di formazione del corso executive in Data Driven Marketing & Advertising pone le basi solide per la comprensione del mondo dell’acquisto di media digitale.
I dati sono essenziali per ogni strategia di marketing e di advertising e vengono gestiti tramite piattaforme tecno- logiche in cloud appartenenti alla sfera del MadTech. Il Corso Executive Part Time | Data Driven Marketing & Advertising risponde a queste esigenze attraverso 10 moduli tematici tenuti da Professionisti del Settore. Durante il corso, i candidati seguiranno un approccio prati- co all'apprendimento. I candidati lavoreranno sia indivi- dualmente che in gruppo su project work assegnati da aziende reali e affronteranno le Challenge su GAMS platform, validando le proprie competenze. Il corso executive si serve di un’innovativa metodologia di apprendimento dedotto, che tramite gamification e utiliz- zo di piattaforme di simulazione come GAMS, riesce a fare apprendere in modo pratico dei concetti e logiche essen- ziali per padroneggiare al meglio le tecnologie in cloud del digital marketing. Infatti, durante il percorso, i candidati svolgeranno delle Challenge e verranno valutati in tempo reale con dei feedback oggettivi sull’operato. Le Challen- ge presentano dei casi reali riprodotti da professionisti del settore, i quali sfidano gli studenti alla loro risoluzione. Ogni studente potrà valutare in maniera oggettiva i suoi risultati ottenuti attraverso la Profile Scorecard, un certifi- cato dinamico che attesta le competenze apprese durante il corso e la pratica.
Cosa tratteremo:
Rapporto tra Paid Media,
Owned Media, Earned Media
Tecnologia cloud per il Marketing e Advertising
Ecosistema della pubblicità digitale
Ecosistema del marketing digitale
Padronanza della terminologia appropriata
e acronimi dell’ecosistema, es. PPC, Biddable
Media, Automation, Programmatic
Segmentare liste di utenti nel CRM per
le comunicazioni di marketing mirate
Segmentare gruppi di utenti
per la pubblicità guidata dai dati
Analizzare e interpretare i report e i KPIs
Applicare gli insight dei report
nelle azioni di marketing
La formula
Il corso executive DDMA è organizzato in modo da favorire
la conciliazione fra frequenza, impegno di studio e attività
lavorative.
Le attività d’aula sono state organizzate in 3 weekend da 12
ore ciascuno, e si affrontano due moduli per giornata, cor-
redati di esercizi in classe e approfondimenti facoltativi a
casa, grazie anche ai contenuti on demand offerti dalla piat-
taforma GAMS e i suoi partner.
Orari delle lezioni
Venerdì: 9.30 – 18.30
Sabato: 9.30 – 13.30
I metodi didattici prevedono l’alternanza di lezioni frontali
teoriche e laboratori di esercitazioni, effettuate attraverso
l’uso e accesso individuale alla piattaforma GAMS, allo
scopo di rendere gli studenti indipendenti nell’uso dei prin-
cipali strumenti online legati al mondo del data driven mar-
keting.
Durata complessiva: 40 ore
Format: 10 moduli da 4 ore
Inizio Master: 11 marzo 2022
Chiusura preiscrizioni: 18 febbraio 2022
Lingua di erogazione: italiano
Al termine del corso executive i partecipan-
ti che hanno frequentato almeno il 75%
delle ore previste a programma ricevono
un attestato di frequenza rilasciato
dall’Università degli Studi di Milano Bicoc-
ca.
Al termine delle Challenge ed esercizi asse-
gnati su GAMS, il candidato riceverà anche
una Profile Scorecard che attesta il livello
di acquisizione delle competenze tecniche
durante il corso.
La Profile Scorecard, a differenza degli altri certificati
non indica solo il completamento di un corso,
ma indica cosa il candidato sa fare realmente.
Il profilo del candidato ideale
Il percorso è rivolto a freelance, lavoratori dipendenti e studenti che siano interes-
sati a conoscere e comprendere in maniera completa l’importanza delle piattafor-
me digitali del digital marketing e le loro potenzialità e applicarle in pratica.
Non sono necessari particolari requisiti di ingresso, le competenze pratiche, oltre
alle nozioni teoriche, si apprenderanno durante il percorso formativo del corso.
Borse di Studio per merito fornite da aziende partner
Le opportunità professionali/Gli sbocchi professionali
Il Corso Executive in Data Driven Marketing & Advertising, grazie alla completezza
degli argomenti trattati, apre le porte a differenti opportunità professionali legate al
digital marketing:
Startup / spin off che si occupano di prodotti digitali
PMI di qualsiasi settore che abbia budget pubblicitario
e di marketing da investire nel digitale
Grandi aziende e corporation che cercano specialisti di data driven
marketing marketing e advertising
Centro media / trading desk
Web agency, Agenzia di comunicazione
Specializzazione freelance per accrescere la competenza
da fornire agli attuali clienti o prospect
Soluzioni tecnologiche in cloud per il marketing e advertising
Piano di studi
Il piano di studi è composto da 10 moduli:
Modulo 1 PAID MEDIA E MARKETING ONLINE
Conoscere quali sono gli strumenti principali per il marketing management e
la gestione delle strategie di comunicazione alla customer base
Conoscere cosa vuol dire fare pubblicità dei dati e chi sono gli attori coinvolti,
comprendere il funzionamento dell’ad exchange e modelli d’asta. In fase di
laboratorio si simula un’asta in openRTB e si crea l’account su GAMS.
Modulo 2 INTRODUZIONE ALLE TECNICHE DI DATA DRIVEN MARKETING E ADVERTISING
Si comprenderà come si tracciano, segmentano e rendono attivabili i dati
degli utenti per le strategie data driven
Conoscenza di tecnologie per Marketing e Advertising
Esercizio pratico sulla segmentazione degli utenti e distribuzione
Modulo 3 CAMPAIGN MANAGEMENT
Pianificazione della campagna
Set up della prima campagna sullo strumento
di Campaign Ads Manager di GAMS
Ottimizzazione campagna
Insights di pianificazione ed erogazione di campagna
Modulo 4 ADV FORMULAS & KPI
Elaborazione di report in Excel per individuazione
di insight sulle campagne di marketing
Elaborazione e analisi di KPI tramite la piattaforma GAMS
Modulo 5 WEB ANALYTICS
Comprendere la logica di analisi dei dati
Set up degli UTM e analisi di performance della pubblicità digitale. In fase di
Laboratorio saranno svolte esercitazioni sull’analisi di alcune pagine internet
e relativo audience.
Modulo 6 IL CRM
Set up di un database e dei campi dati del CRM
Come scegliere un CRM in base al business
Applicazione pratica di un case studyModulo 7 LA STRATEGIA DI MARKETING AUTOMATION
Attivare le campagne di comunicazione dal CRM
allo strumento di marketing automation
Le integrazioni tra i sistemi CRM e Automation tramite API
Modulo 8 ATTIVAZIONE CAMPAGNE DI MARKETING E ADVERTISING
Content marketing & Data driven Content
Scrittura persuasiva
Strumenti di Growth Hacking
Conversion rate optimization (CRO).
Modulo 9 ORCHESTRAZIONE DELLE ATTIVITÀ DI MARKETING, ADVERTISING E ATTRIBUZIONE
Integrazione dei sistemi CRM e campaign ads manager
nel funnel di marketing
Esercizi sul tracciamento e set up di campagne
Modulo 10 PROJECT WORK FINALE
Con brief assegnato da un’azienda con un prodotto digitaleLa faculty
LUCA BONTEMPI
DIGITAL MARKETING MANAGER IN ROASTERS, COACH GAMS PLATFORM
ROBERTO CHIERICI
RICERCATORE DI MARKETING AT UNIVERSITÀ DI MILANO-BICOCCA
GIOVANNI CIACCIO
HEAD OF MARKETING AT LIRECENTO, COACH GAMS PLATFORM
MARCO DALL’OLIO
DIGITAL MARKETING MANAGER AT MEDIASET, COACH GAMS PLATFORM
ANGELO DI GREGORIO
PROFESSORE ORDINARIO DI MANAGEMENT AT UNIVERSITÀ DI MILANO-BICOCCA
SIMONE FORNI
DIGITAL MARKETING MANAGER & COACH GAMS PLATFORM
RICCARDO GUGGIOLA
AD TECH CONSULTANT, FOUNDER OF GAMS PLATFORM, DOCENTE,
AUTORE DI “PROGRAMMATIC FOR MARKETING PEOPLE”
ALICE MAZZUCCHELLI
RICERCATRICE DI MARKETING AT UNIVERSITÀ DI MILANO-BICOCCA
DEBORA TORTORA
RICERCATRICE DI MARKETING AT UNIVERSITÀ DI MILANO-BICOCCAPartner
Il corso executive è promosso da GAMS Platform, che include nel prezzo del corso
anche la licenza GAMS Premium per un anno per tutti gli iscritti.
GAMS Platform è un tool utile a scuole, azien-
de e self learners per imparare attraverso la
pratica. Tramite logiche di gamification, gli
utenti mettono mano su piattaforme reali o
simulate risolvendo le Challenges prodotte da
professionisti. GAMS rilascia all'utente la Profi-
le Scorecard, un certificato che mostra le com-
petenze reali validate in piattaforma.
"Le lezioni con GAMS si differenziano dalle altre per
l'aspetto molto pratico che riesce a farci mettere subito in
gioco dopo aver imparato un po' di teoria. Mi sono piaciu-
te molto le sfide e il supporto del team GAMS che ci ha
dato una mano durante lo svolgimento dei brief."
Scopri di più su: gamsplatform.comIscrizione e costi
Il corso executive è a numero chiuso: max 20 partecipanti.
È possibile iscriversi:
online dal sito www.ddma.b4m.unimib.it.
via mail a ddma@unimib.it,
allegando il proprio curriculum
L’avvio del master verrà confermato via mail una volta
effettuata l’iscrizione. Nella mail saranno fornite le credenziali
univoche per poter accedere ai contenuti del corso.
Costo: 3.500,00€ (IVA non applicabile)
È previsto uno sconto del 20% in caso di iscrizioni successive
alla prima provenienti dalla stessa azienda.
È previsto uno sconto del 10% in caso di iscrizioni da parte
dei soci di BicoccaAlumni (https://www.bicoccalumni.it/).
Il pagamento della quota di iscrizione dovrà essere
effettuato a seguito del ricevimento della comunicazione di
conferma di avvio del corso tramite il sistema PagoPA.
Il link per accedere al sistema PagoPA verrà inviato agli
iscritti all’interno della mail di conferma di avvio del corso.
Termine preiscrizioni: 18 febbraio 2022Informazioni pratiche e contatti Sede del master: Università degli Studi di Milano-Bicocca via Bicocca degli Arcimboldi, 8 – 20126 Milano MM5 Bicocca Edificio U7 Per informazioni e iscrizioni: Staff DDMA ddma@unimib.it T. 02.64483261
Lead People. Co-create opportunities.
Design the future.
Bicocca4Management (B4M) è la scuola di Alta Formazione del Dipartimento di
Scienze Economico-Aziendali e Diritto per l’Economia dell’Università degli Studi di
Milano-Bicocca.
Bicocca4Management (B4M) costruisce percorsi formativi sfidanti capaci di rispon-
dere alle esigenze del mercato e di influenzare i trend emergenti. Crea e condivide
valore sostendo lo sviluppo di un mindset innovativo. Grazie a una Faculty all'avan-
guardia sui temi del management e a professionisti e specialisti provenienti da diversi
ambiti: dal Marketing, Turismo, HR, al Management, Diritto, Digital, sviluppiamo pro-
dotti formativi che integrano formazione accademica di alta qualità a esperienza sul
campo.
A chi ci rivolgiamo
Neo-laureati e giovani talenti per creare un ponte tra mondo accademico e mondo del
lavoro, imprenditori, professionisti e manager interessati a sviluppare competenze
manageriali attraverso una formazione fortemente orientata al business.ISCRIVITI
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