Comunicazione, informazione, editoria - MARKETING E E-COMMERCE 93147 (A.A. 2020/2021) - Università degli studi di ...
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MARKETING E E-COMMERCE
Comunicazione, informazione,
editoria
Prof. Mauro Cavallone
93147 A.A. 2020/2021
(A.A. 2020/2021)
Presentazione corso: 1^ release 8 Ottobre 2020
Programma del corso
Il corso si divide in tre momenti:
• Allineamento
• Mobilitazione
• Accelerazione
1. Concetto di Marketing (A/B)
2. Dal Marketing al Marketing driven management
3. Il Marketing nell’ era della turbolenza
4.1 Prodotto, Funzioni d’uso e fattori 4.4 Il concetto di cambiamento
4. Marketing Mix Veri e falsi: Marketing mix a
chiave d’acquisto (A/B)
5. Posizionamento e valore confronto
4.2 Prezzo, valore e catena del valore
4.3 Politica distributiva, Trade
6. Segmentazione del mercato (A/B)
Marketing e Canali innovativi
7.Introduzione ad alcuni elementi di analisi strategica
8. Marketing dei servizi
9. Comportamento del consumatore
10. Web Marketing e social media
Programma del corso
1. Allineamento
Ripresa dei concetti di
· Marketing di base (approcci mercato centrici e
clientecentrici)
· Evoluzione dello scenario di mercato con particolare
riferimento all’attuale situazione economica
· · Marketing mix e sua evoluzione dal 1954 ad oggi (analisi e
attualizzazione delle singole variabili: dalle “P” alle “E”)
· I concetti di bisogno e insight
· Marketing nell’era della complessità
Obiettivi e Contenuti del corso E
S
R P
A E
Z R
I I
O E
N N
A Z
L I
E A
L
E
Marketing Mix
Programma del corso
2. Mobilitazione
Verranno approfonditi i seguenti temi :
• Introduzione ad alcuni strumenti di analisi strategica
• Posizionamento e valore
• Segmentazione del mercato
Ordine pubblico: un esempio di segmentazione?
Programma del corso
3. Accelerazione
Verranno approfonditi i seguenti temi :
• Il Comportamento del consumatore
• Il Marketing dei servizi
•Web marketing e social media
Marketing: l’importanza di lavorare sui dati
LE 10 AUTO PIÙ VENDUTE IN ITALIA AD AGOSTO 2019 e 2020
2019 2020
FIAT PANDA 6.033 FIAT PANDA 5.341
DACIA DUSTER 2.899 FIAT 500X 2.445
DACIA SANDERO 2.512 LANCIA YPSILON 2.261
LANCIA YPSILON 2.502 FORD PUMA 2.193
SMART FORTWO 2.128 JEEP RENEGADE 2.135
JEEP RENEGADE 2.035 JEEP COMPASS 2.021
FIAT 500X 2.028 DACIA SANDERO 2.002
FORD ECOSPORT 1.996 RENAULT CAPTUR 1.948
JEEP COMPASS 1.964 VOLKSWAGEN POLO 1.750
VOLKSWAGEN T-ROC 1.908 DACIA DUSTER 1.706
https://wheels.iconmagazine.it/novita/news/immatricolazioni-auto-agosto-2020-classifiche-piu-
vendute#immatricolazioniautoagosto2020i10modellipivendutiinitaliaMarketing: l’importanza di lavorare sui dati
LE CASE AUTOMOBILISTICHE PIÙ VENDUTE IN ITALIA AD AGOSTO 2020
FIAT 12.219 (- 6,27%)
SKODA 1.648 (+ 18,73%) MAHINDRA 94 (+ 30,56%)
VOLKSWAGEN 8.708 (+ 16,92%)
SEAT 1.568 (+ 18,43%) SUBARU 87 (- 29,84%)
FORD 6.569 (+ 16,70%)
ALFA ROMEO 1.326 (+ 14,11%) MASERATI 38 (- 24,00%)
PEUGEOT 5.278 (+ 8,44%)
VOLVO 1.115 (+ 24,72%) GREAT WALL 24
RENAULT 5.099 (- 12,99%)
JEEP/DODGE 4.480 (+ 8,29%) MINI 934 (+ 22,89%) FERRARI 22 (- 43,59%)
CITROËN 4.357 (+ 24,70%) MAZDA 722 (+ 70,28%) ALTRE 21 (- 63,79%)
TOYOTA 4.154 (+ 11,79%) LAND ROVER 525 (- 15,73%) LAMBORGHINI 7 (- 36,36%)
DACIA 3.761 (- 35,74%) HONDA 411 (+ 36,09%) ASTON MARTIN 1 (- 83,33%)
OPEL 3.725 (- 18,10%) MITSUBISHI 286 (- 17,82%)
HYUNDAI 3.163 (+ 38,85%) DR 275 (- 70,78%)
AUDI 2.893 (+ 8,27%) PORSCHE 274 (+ 14,64%)
MERCEDES 2.574 (+ 6,50%) DS 259 (+ 39,25%)
BMW 2.539 (- 8,70%) LEXUS 236 (- 6,72%)
LANCIA/CHRYSLER 2.261 (- 9,67%) TESLA 195 (+ 72,57%)
KIA 2.552 (+ 10,48%) SMART 184 (- 93,15%)
NISSAN 2.080 (+ 24,48%) JAGUAR 155 (- 46,74%)
SUZUKI 1.865 (+ 27,65%) SSANGYONG 117 (- 21,48%)
https://wheels.iconmagazine.it/novita/news/immatricolazioni-auto-agosto-2020-classifiche-piu-vendute#immatricolazioniautoagosto2020i10modellipivendutiinitaliaCalendario didattico: Ottobre - Dicembre
Giovedì Venerdì
Aula 16 Pignolo Aula 16 Pignolo
16.00 – 19.00 8.00-11.00
Ottobre: 8, 9, 15, 16, 22, 23, 29, 30
Novembre: 5, 6, 12, 13Riferimenti bibliografici • Testo di riferimento da studiare per l’esame • in aggiunta al materiale didattico presentato a lezione
Il materiale sarà di volta in volta caricato sulla pagina e-learning
del corso https://elearning15.unibg.it/course/view.php?id=2226
a cui accedere con la chiave Cavallone1487
Il corso è strutturato in presenza le lezioni saranno registrate e
inserite su e learning -> sessioni Live
Corso di Marketing Avanzato - Anno 14
accademico 2009/2010Composizione esami e relativa valutazione Non vi è distinzione tra studenti frequentanti e non frequentanti: L’esame è basato sullo stesso programma (libro e materiale caricato sul sito) Per chi ha in piano di studi il corso da 10 CF gli esami dei due Proff: Cavallone e Montieri si dovranno sostenere nella stessa data. L’attribuzione del voto dipenderà dal superamento di entrambi i moduli applicando poi la media aritmetica.
STUDENTI DSA Gli studenti che hanno ottenuto la certificazione DSA sono pregati di presentarsi ad un a ricevimento studenti (in presenza o skype) prima dell’esame per concordare le modalità integrative per lo svolgimento delle prove (tempo, mappe concettuali ecc.). Questo in aggiunta alla procedura prevista dall’Ateneo.
DISONESTA’ ACCADEMICA L’aumento degli episodi di disonestà accademica durante gli esami anche con strumenti e modalità particolari (smartphone, smartwatch, mini telecamere e auricolari ecc.) è stato oggetto di analisi da parte della Commissione Disciplinare dell’Ateneo. Per le prossime sessioni d’ esame è stata nominata una “Commissione di Saggi” alla quale saranno segnalati i nomi di chi terrà tali comportamenti; la Commissione definirà i provvedimenti disciplinari per chi copia, trasmette all’esterno i testi dell’esame, riceve feed back sulle risposte e altro in tema di disonestà accademica. N.B. Per motivi organizzativi la definizione della modalità delle prove viene stabilita dal docente poco prima dell’esame in base alle disposizioni dell’università relative alla pandemia e al numero degli iscritti; si precisa che la stessa è ininfluente sia per la modalità di preparazione dell’esame che per l’ottenimento del voto finale.
Qualche considerazione prima di iniziare La frequenza al corso di Marketing NON è obbligatoria. Chi decide di frequentare lo fa perché: • è interessato alla materia • ritiene di beneficiare delle lezioni • vuole partecipare attivamente al corso Questi studenti hanno il diritto di seguire le lezioni in un ambiente congruo all’apprendimento. È possibile ottenere il massimo dei voti con lode anche solo studiando sui libri di testo e sulle slide pubblicate sul sito. Per sostenere l’esame va rispettata la propedeuticità
Qualche raccomandazione 1) Rispettiamo gli orari delle lezioni. 2) La pausa durante la lezione è un momento di break per tutti. 3) Per qualsiasi informazione o domanda,venire a ricevimento studenti. Ufficio 253 Caniana; vedi orari in www.unibg.it oppure al termine delle lezioni su prenotazione. Usate la mail solo per comunicazioni urgenti. 4) Per domande di carattere generale sul corso (esami, libri, prove, ecc.) porle di fronte a tutti prima dell’inizio / ripresa della lezione.
Per qualsiasi informazione Ricevimento studenti: • Prof. Mauro Cavallone (ufficio 253; vedi orari in www.unibg.it) E’ sempre meglio presentarsi al ricevimento studenti che scrivere e-mail E-mail: • mauro.cavallone@unibg.it
Marketing & E-Commerce (5 cfu)
Codice 93147
Buon lavoro a tutti!
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