Come allestire uno spazio espositivo per il retail secondo Nendo: lo showroom di Abe Kogyo

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Come allestire uno spazio espositivo per il retail secondo Nendo: lo showroom di Abe Kogyo
Come allestire uno spazio
espositivo per il retail
secondo Nendo: lo showroom di
Abe Kogyo
Abe Kogyo, uno dei principali produttori giapponesi di porte e
infissi in legno, ha affidato il restyling della propria
immagine a Nendo, firma nipponica dallo stile inconfondibile e
dal design essenziale e innovativo. Dopo 70 anni di attività,
l’azienda si presenta ai propri clienti con un nuovo volto,
che nessuno meglio di Nendo avrebbe potuto interpretare. Lo
studio infatti, guidato dal lungimirante designer Oki Sato, ha
curato l’allestimento del nuovo showroom a Tokyo e progettato
la grafica del nuovo branding, dopo aver già lanciato una
linea di porte dal disegno eccentrico.

La realizzazione del nuovo showroom di Abe Kogyo a Tokyo è un
progetto minimalista mirato ad esaltare le caratteristiche dei
prodotti in esposizione con accorgimenti semplici ed efficaci.
Partendo dal tema “opening doors”, Nendo ha sviluppato un
concept basato sulla presenza predominante delle porte
all’interno dello showroom, poiché rappresentano il prodotto
di punta del marchio giapponese. Conquistato dal movimento
rotante di ogni apertura, Oki Sato ha deciso di presentare i
serramenti di Abe Kogyo su pareti disposte a raggiera per
simulare la traiettoria ad arco delle porte stesse.
Organizzando l’esposizione in più sezioni, i muri si aprono
uno di seguito all’altro in successione e creano la cornice
giusta per permettere ai visitatori di testare una porta in
legno a 360°. Questa disposizione, oltre ad assicurare la
massima visibilità ai prodotti, consente al cliente di
apprezzare le qualità essenziali della gamma attraverso una
semplice azione: attraversare la soglia per valutare la
sensazione percepita e osservare l’estetica del lato esterno
Come allestire uno spazio espositivo per il retail secondo Nendo: lo showroom di Abe Kogyo
come del lato interno. Affinché il visitatore possa simulare
una condizione reale, è infatti necessario poter aprire e
chiudere i serramenti a piacimento (anche per testare
l’effettiva efficacia delle porte insonorizzate).

L’allestimento dello showroom segue il tema “opening doors” © Takumi Ota

Lo spazio dedicato al retail gioca con il contrasto tra le
luci e i colori degli interni; i prodotti sono molto
illuminati e installati su pareti bianche proprio per
accentuare il contrasto con il resto dell’ambiente, reso
volutamente scuro per far risaltare le porte e il legno. Ogni
sezione espositiva segue quindi il movimento rotatorio
dell’arco, marcando la traiettoria non solo nelle pareti ma
anche nel pavimento e nel soffitto. Molto intuitivo è il
rimando di ogni prodotto al nome e al numero seriale del
modello, nonché alla pagina corrispondente del catalogo:
queste informazioni possono essere visualizzate nel bordo
esterno di ciascuna sezione di muro, facilitando la
consultazione di chi percorre la mostra. Un trattamento
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particolare è stato infine riservato all’esposizione delle
“Seven Doors” disegnate da Nendo per Abe Kogyo in occasione
del Salone del Mobile 2015, un progetto originale con porte
personalizzabili.

Il contrasto tra le luci e i colori nel progetto di retail design © Takumi Ota
L’esposizione è organizzata in modo che i visitatori possano aprire e chiudere le
porte a piacimento, oltre che passarvi attraverso © Takumi Ota

Un segno altrettanto minimale ed essenziale è stato tracciato
da Nendo per progettare la nuova icona del brand. L’immagine
coordinata di Abe Kogyo è stata rafforzata e dal 2016
l’azienda si presenta con un logo dal significato emblematico
e figurativo. Quel simbolo che in primis richiama la sagoma di
una porta, nasce dalla fusione di due caratteri dell’alfabeto
appartenenti a culture diverse: unendo il kanji cinese
identificativo del marchio con la lettera A, Nendo ha creato
un’icona che riassume la mission del brand giapponese. “Con
l’installazione di una porta, tutto comincia ad assomigliare
ad un edificio”.

Photogallery

Il tema dello showroom “opening doors”, schizzo di Oki Sato ©
Nendo
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Ingresso allo showroom Abe Kogyo, Tokyo © Takumi Ota

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Atrio al piano primo e introduzione alla sala mostra © Takumi
Ota

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Le pareti sono disposte a raggiera per simulare la traiettoria
ad arco delle porte stesse © Takumi Ota

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Una vista della gamma di porte in legno © Takumi Ota

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In ciascuna sezione del muro è possibile leggere il rimando al
numero seriale del modello © Takumi Ota

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Le pareti si aprono una di seguito all’altra simulando il
movimento rotatorio dell’arco © Takumi Ota

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© Takumi Ota

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Sezione dedicata agli infissi © Takumi Ota

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Spazio per incontri e riunioni © Takumi Ota

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© Takumi Ota

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La linea di porte “Seven Doors” disegnate da Nendo in
occasione del Salone del Mobile 2015 © Takumi Ota

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© Takumi Ota

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Sulle superfici lignee dello showroom è applicato il nuovo
logo © Takumi Ota

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Abe Kogyo © Takumi Ota

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Elaborazione del logo, schizzo di Oki Sato © Nendo

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Il logo identifica anche le sette società del gruppo © Nendo

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Un assaggio del merchandising © Nendo

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