Campagna SMS Solidale - Milano - 27 novembre 2019 - Atlantis Company
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Campagna SMS Solidale
Milano – 27 novembre 2019
Un po’ di notizie…
▪ L’SMS solidale è un prezioso strumento di ▪ Deve essere integrato nel piano di comunicazione
comunicazione e di raccolta fondi a disposizione e fundraising
delle ONP
▪ L’ONP deve disporre, per un periodo di tempo da ▪ Necessita della creazione di un piano che
definire, di un numero adibito alla ricezione di contempli tutte le attività tra la scelta del
questi SMS progetto e la realizzazione di una campagna di
comunicazione
▪ Si è affermato con successo dopo lo Tsunami che il
26 dicembre 2004 ha sconvolto l’intera area
dell’Oceano Indiano ▪ Negli anni sono stati realizzati dei tentativi di
donazione tramite mobile che sfruttano il
▪ L’SMS solidale utilizza diversi canali: stampa, radio, meccanismo dell’sms, ad esempio RicaricAIRC e
web e televisione JustTextGiving
Alcune campagne sms solidale di Atlantis
I attori chiave di successo
I fattori chiave di successo
Brand awareness
Forte presenza sui Integrazione con tutti gli altri
media televisivi mezzi di comunicazione
Impatto mediatico
Immediata capacità di diffuso per raggiungere
emozionare il donatore grandi numeri
Testimonial Causa
Realizzare una campagna sms solidale
3
Inoltro della richiesta alle
compagnie telefoniche
per ottenere il numero
(max 20 giorni per il numero
temporaneo) tenendo conto dei
palinsesti televisivi
Scelta del periodo e inoltro della
richiesta di collaborazione alla Pianificazione media e realizzazione
2 Responsabilità Sociale RAI, della campagna di comunicazione
integrata multi-channel e cross- 4
Mediafriends, La7 e Sky per il
sociale entro i termini previsti channel
Promozione della campagna sms
Scelta del progetto beneficiario a
1 cui saranno destinati i fondi della
attraverso le attività di media
relations/ufficio stampa ed eventi 5
campagna a supporto
Il modello L’intervento di Atlantis
operativo di Atlantis: Fase preliminare
Fase preliminare: Assessment strategico
Analisi finalizzata ad avere un
quadro chiaro rispetto alle
potenzialità della campagna sms
solidale, calandola nello storico 1. Definizione status quo:
dell’organizzazione e nel o Azioni
contesto di riferimento, suddivisa o Canali
nei seguenti punti: o Strumenti
o Risultati
2. Sistematizzazione delle informazioni rilevanti
3. Analisi dei principali competitors
4. Swot analysis: : definizione principali punti di
forza/debolezza e delle opportunità/minacce
5. Valutazione del capitale relazionale con i canali
media attivi e potenziali
Il modello L’intervento di Atlantis
operativo di Atlantis: la campagna sms
Un percorso in 2 tappe
1
Impostazione,
ideazione e
pianificazione 2
campagna sms
Realizzazione piano
di comunicazione:
ricerca spazi media,
placement televisivo,
ufficio stampa
Il modello L’intervento di Atlantis
operativo di Atlantis: Fase 1
A
1 IDEAZIONE
▪ Verifica requisiti formali COME
Per la realizzazione ▪ Definizione obiettivi
Meeting con il
della campagna
❑
▪ Definizione periodo campagna gruppo di
SMS si procederà ▪ Contatto operatori telefonici e tv lavoro e con
altri stakeholder
all’ impostazione rilevanti
propedeutica ❑ Attività di Back
generale, office
all’ideazione del B
PIANIFICAZIONE
concept creativo e
alla pianificazione ▪ Impostazione del piano media:
identificazione media target e
strategica possibili media partner
dell’iniziativa ▪ Ideazione attività promozionali
correlate
TIMING
5-6 settimane
Il modello L’intervento di Atlantis
operativo di Atlantis: Fase 2
A
UFFICIO STAMPA
Identificazone media target
2
▪
▪ Attivazione media partnership
▪ Stesura comunicati stampa
COME
▪ Preparazione press kit ❑ Gestione
Definiti gli elementi ▪ Attività di contatto continuativo operativa
chiave nella fase di con i media selezionati e ❑ PR
organizzazioni interviste
ideazione e
pianificazione è
possibile procedere RICERCA SPAZI MEDIA
alla realizzazione
Stampa nazionale e locale
operativa della ▪
Televisioni e radio
campagna SMS ▪
▪ Siti internet
▪ Outdoor e altri canali B
C
PLACEMENT
▪ Contatto con i
programmi tv
▪ Organizzazionione TIMING
ospitate e lanci 13-14 settimane
Il modello L’intervento di Atlantis
operativo di Atlantis: testimonial
A
SCOUTING TESTIMONIAL
▪ Stesura wish-list testimonial COME
▪ Definizione strategia di ❑ PR
contatto e azioni di ❑ GESTIONE
coinvolgimento
Prima e durante la OPERATIVA
campagna si
svolgerà l’attività di
SCOUTING e
GESTIONE degli B
GESTIONE TESTIMONIAL
ambasciatori della
campagna ▪ Contatto agenti e manager
▪ Gestione relazione con i
testimonial
▪ Coordinamento attività di
promozione della campagna
TIMING
10-12 settimaneAlcuni testimonial delle campagne sms realizzate da Atlantis
Team
Alessia De Rubeis Marta Seu Maria Chiara Zilli
Resp. Communication Unit Press & Media Manager Press & Media Manager
Communication Unit Communication Unit
alessia.derubeis@atlantiscompany.it marta.seu@atlantiscompany.it mariachiara.zilli@atlantiscompany.it
t. +39 02 36 7529.62 t. +39 02 36 7529.62 t. +39 02 36 7529.62phone: +39 02 36752960
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