UN TEMPO CI ABBUFFAVAMO DI COOKIE
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UN TEMPO CI ABBUFFAVAMO DI COOKIE
MA ORMAI LA DIETA È INCOMINCIATA
APPLE ITP
FIREFOX ETP
GOOGLE PRIVACY
SANDBOX
LINEE GUIDA
GARANTE PRIVACY
APD VS. TCF 2.0
L’inventory consentless nel H1 2021
25%
20% 22%
21%
20%
18%
15% 16% 16%
10%
5%
0%
March April May June July August
Source : Xandr
L’audience in un mondo consentless
Contextual tools
1st party IDs
3rd party tools
Browser tools
IL TARGETING NELL’ERA
CONSENTLESS
IL TARGETING NELL’ERA
CONSENTLESS
Cos’è
?
Una soluzione contextual cookieless, IDless e consentless
basata sul più avanzato motore di AI semantica.
Una gamma di formati non linear esclusivi, impattanti,
interattivi e completamente targetizzabili.
AI semantica? Cos’è?!?
Identify Analyse Learn Build
Raccolta dei contenuti Analisi dei Creazione di Creazione di
testuali di oltre 200 contenuti tassonomie segmenti ID-Less e
milioni di URL attive mediante semantiche e consentless
algoritmi di AI scoring dei attivabili in
semantica contenuti reservation e in
programmatic
I risultati di GoldenFish
Industry KPI
Entertainment
Beauty
“Viewability (vs cookie)
Bank, finance
+10/15%
FMCG
Publisher CTR (vs cookie)
Health +0,05% / +0,10% display
Travel +50% / +60% native
Obiettivi CPA (vs cookie)
Subscriber recruitment -30% / -40%
Lead Gen
E-commerce
BrandingBrand safety e brand suitability
Brand Safety Brand Suitability
11 segmenti Brand Safe (base IAB) Creazione di segmenti contestuali su
misura per le specifiche esigenze di ogni
brand per escludere tutti i contenuti
Adult & Explicit Sexual Content Arms & Ammunition potenzialmente dannosi
Online piracy Hate speech & acts of aggression
Obscenity and Profanity Terrorism
10 things to know
Sensitive Social Issues Spam or Harmful Content about diabetes
Death, Injury, Military conflict Crime & Harmful acts to
individuals and society, Human
Right Violations Le Soda n°1
Illegal Drugs / Tobacco / AD
ecigarettes / Vaping / AlcoholDa oggi GoldenFish è anche In Video
GLI ADVERTISER VOGLIONO TRAFFICO IN VIDEO, MA…
Fonte: IAS
90% 34% 46%
of Viewers of viewers of Ads are never
skipped bounced seen
● L’inventory In Video è satura
● I formati InStream/OutStream creano poco engagement
● Bounce rate e skip rate sono alle stelle
● L’eccesso di *roll crea un’UX scadente e repulsivaGoldenFish In Video crea un’inventory incrementale…
Formati interattivi, impattanti e targetizzabili.
Un’esperienza utente fluida e senza interruzioni.
KPI eccezionali (>90% Visibility, >1% CTR, >80% VTR 20 sec,… con la targetizzazione contestuale di GoldenFish in tempo reale
URL Player agnostic
Whitelisting
Content
duration
Contextual
AI analysis
Player
size
AI Content
Blocklist
Player
visibility
Desktop – Mobile - TabletBusiness cases
Publisher Business Case: aumentare il valore dei contenuti
Cliente Obiettivi
Concessionaria con un network di Identificazione di tutti i
oltre 50 tra magazine e quotidiani contenuti pubblicati sui siti dei
online quotidiani/magazine
Creazione di segmenti
Contesto contestuali ad alto valore
aggiunto per ciascun sito
Analisi dei contenuti del network per
creare un’offerta di targeting contestuale
Targetizzazione in un
ad alto valore aggiunto.
ecosistema privacy-friendlyPublisher Business Case: aumentare il valore dei contenuti
Product launch
Interior Design
+550 segmenti verticali
Well-being
creati ad hoc
hedonism
Outings/Travel Future Energy/mobility
s
Mobility
Employment
Sustainable Consumption
Family
Well-being
News /
Podcasts
Trends listening
Employment
Sustainable
consumptionPublisher Business Case: creare un tool per la forza vendite
Cliente Obiettivi
Concessionaria con un network di Analisi di tutti i contenuti e
siti verticali e magazine scoring rispetto ai principali
segmenti di interesse
Contesto Creazione di una dashboard
analitica e di forecast
Creazione di un tool di analisi e forcast
dell’inventory per la forza vendite.
Targetizzazione del
Certificazione dell’affinità dell’inventory
100% dell’inventory
del network con i topic richiesti dai clienti.Publisher Business Case: creare un tool per la forza vendite
Sviluppo di una
dashboard custom
Scoring
di tutte le URL del network
Creazione di segmenti di
audience in tempo realePublisher Business Case: GoldenFish In Video
Publisher Business Case: GoldenFish In Video
KPI
Erogazione in diretta (finale Roland-Garros 2019)
Visibility 20 sec >90%
Interaction rate 1.68%
10% degli utenti attivi ha completato il formGrazie
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