Piccoli umani e digitali da zero a dieci anni - Be Unsocial
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Innanzitutto, perché… Alpha? La prima generazione nata interamente nel XXI secolo deve il nome al futurista e demografo Mark McCrindle. Nel 2005, il suo gruppo di lavoro ha portato avanti un’indagine sul territorio australiano chiedendo agli intervistati quale potesse essere la definizione più esatta da dare a questa fascia e Alpha è sembrata la scelta più naturale. Questo perché in alcune materie scientifiche – come la meteorologia, con la lunga stagione degli uragani dell’Atlantico – una volta esaurito l’alfabeto latino o i numeri arabi, si passa proprio all’alfabeto greco. In Italia i bimbi tra gli 0 e i 10 anni sono più di 5 milioni e mezzo. 3
Parecchi sociologi si aspettano una nuova generazione più ricca, più istruita e più tecnologizzata, ma è ancora presto per fare raffronti. Sicuramente, è una generazione che sta vivendo dimensioni e dinamiche familiari diverse da quelle tradizionali, poiché cresciuta da genitori più consapevoli. Sebbene non sappiamo esattamente come influirà questo 2020 sugli Alpha - anche di riflesso rispetto le finanze dei genitori - possiamo guardare alle guerre e alle depressioni del passato, e a come i bambini abbiano dimostrato una maggiore forza d’animo e resilienza. Sta succedendo anche adesso che tutto il loro mondo è stato completamente riformulato dopo pochi anni dalla nascita. 4
2010 |2025 Sono tosti, i bimbi di oggi. Mentre noi grandi cerchiamo di trovare un equilibrio nell’incertezza del Covid-19, i più piccoli si stanno adattando con maggiore rapidità e meno preoccupazioni per via della loro giovanissima età. Ma al di là della pandemia, dal 2010 a oggi ci sono stati alcuni cambiamenti che avranno un certo impatto anche su di loro: l’incredibile espansione del digitale nel quotidiano, l’ansia generalizzata per certe politiche sovraniste, l’aumento della coscienza riguardo benessere e salute, il posizionamento su tensioni sociali e ambientali. 6
2010 2014 Instagram fa capolino Arrivano Echo e Alexa Una pietra miliare nella storia Siri li aveva preceduti di tre dei social, nonché territorio anni, ma gli assistenti vocali prediletto dei loro genitori. hanno offerto alle famiglie un Non solo: questo è anche modo diverso per connettersi a l’anno del lancio dell’iPad. Internet, interagire, dialogare. 2016 2017 Trump viene eletto negli USA Esplode il caso Weinstein 2019 2020 Al via gli scioperi per il clima E infine, il Covid-19 Ispirati da Greta Thunberg, Gli Alpha cresceranno quasi giovani di tutto il mondo sono certamente in una recessione, scesi in piazza per esortare i ma con abitudini trasformate politici ad agire per rallentare rispetto all’igiene, alla salute i cambiamenti climatici. e alla socializzazione. 7
11 istintivamente digitali Se fratelli e sorelle maggiori della Generazione Z hanno iniziato a esprimersi online dalla pre- adolescenza, gli Alpha saranno i primi bambini a proprio agio con la tecnologia dalla nascita. Dunque, già oggi non stupisce che sappiano navigare su un touchscreen prima di saper leggere. A rimanere ancora non chiaro è quello che sarà il rapporto con la privacy, perché molti small data filtrano dai profili dei genitori senza che i bambini ne abbiano consapevolezza, o senza che ne possano dare il consenso. 9
22 influencer domestici I piccoli non stanno ancora spendendo, ma stanno influenzando gli acquisti dei loro genitori poiché più coinvolti nel processo decisionale rispetto alle generazioni precedenti. C’è chi, proprio grazie ai profili di mamme e papà, è diventato anche un kidfluencer. Un domani, soddisfare le aspettative di questo gruppo di consumatori significherà incorporare elementi offline all’online per un’esperienza continuativa e multipiattaforma. 10
33 connessi dalla nascita Sono stati immersi nel mondo digitale già da quando erano nel pancione. Le loro vite online e fisiche sono profondamente intrecciate. Molti di loro stanno crescendo circondati da dispositivi baby tech e sono sottoposti alla condivisione social della loro quotidianità. Avendo nel cassetto parecchi smart toy, la tecnologia non solo plasma i momenti ricreativi ma interpreta anche un ruolo chiave nello sviluppo comportamentale dei bimbi Alpha, influenzando le loro capacità linguistiche e sociali. 11
44 giocatori intelligenti I giocattoli sono più dinamici, interattivi, in ascolto e in dialogo con i piccoli, che così possono instaurare uno scambio del tutto simile a quello interpersonale. Adesso se chiedono a Barbie che tempo farà domani… lei risponde. Tra l’altro, i giochi spesso aprono la strada anche alla visione di serie, programmi e clip on demand correlate, capaci di restituire una rappresentazione preziosa della realtà senza stereotipi, ma colma di gentilezza ed empatia. 12
55 globali per vocazione Tutto è globale per gli Alpha. Senza ombra di dubbio, cercheranno di sfidare le norme collettive come mai prima d’ora, sul solco tracciato degli Z, alla ricerca di una società veramente inclusiva e diversificata. Intolleranze, ingiustizie e discriminazioni in questi anni si stanno manifestando su un palcoscenico internazionale anche grazie alla rapidità dei social media. Esserne indifferenti è impossibile. 13
abbecedario per il futuro
Aa ALIMENTAZIONE L’obesità infantile è un tema importante. Alcuni governi stanno invitando i principali marchi di cereali a eliminare i riferimenti a cartoni animati dagli imballaggi, così da facilitare i genitori a proporre ai loro figli scelte alimentari più sane. 15
Bb BENESSERE Sale sempre più la consapevolezza verso marchi che utilizzano ingredienti naturali e che corrispondono ai valori dei genitori. Si cercano prodotti biologici e sostenibili, capaci di bilanciare insieme bellezza e cura del bambino. 16
Cc COVID-19 Alcuni Alpha fingono di essere chef in ristoranti immaginari con take-way; altri rimproverano i genitori per non indossare mascherine nei regni fittizi delle loro camerette. Tutti modelli di gioco utili per affrontare meglio la realtà, senza fuggirne. 17
Dd DISTRAZIONE L’incapacità di concentrarsi a lungo su un unico elemento, che gli adulti leggono come un difetto, in realtà è una nuova competenza che li porta a muoversi contemporaneamente su più schermi, temi e problemi. 18
Ee ETICHETTE Se c’è una cosa a cui sono allergici gli Alpha sono proprio le categorizzazioni. Sarà uno dei gruppi socialmente più liberi di identificarsi in qualsiasi etichetta scelgano, con la possibilità di cambiare in ogni momento idea. Senza vincoli. 19
Ff FINANZA Baby educazione finanziaria? Perché no. Ci sono app estere che utilizzano già la modalità coinvolgente del gioco per aiutare i genitori a insegnare ai propri figli il valore del denaro, nonché il concetto di debito e rischio. 20
Gg GENERE Benvenuti modelli per bambine ribelli, ma toccherà colmare presto anche il vuoto narrativo rispetto ai modelli per i bambini che si riconosceranno nel genere maschile (dando l’addio per sempre alla mascolinità tossica). 21
Hh HYPE Ad attrarre l’interesse degli Alpha sono tutte quelle piattaforme e opportunità online di creare, personalizzare e condividere i propri mondi narrativi immaginari. Fare world-building in Rete è una delle attività più cool per loro. 22
Ii INTERNET OF TOYS In Italia l’età media per il sorpasso tecnologico percepito si alza agli over 10. Molti Alpha si fanno leggere fiabe dai dispositivi vocali, ad esempio. Più in generale, i giocattoli connessi alla Rete stanno diventando la normalità. 23
Ll LETTURA L’amore per i libri di carta non finirà mai, nemmeno per questi bimbi. Unico neo: non tutti si sentono rappresentati. C'è spazio per gli editori che vogliono migliorare l'accesso a storie diverse per coinvolgere i bimbi nell'apprendimento. 24
Mm MODA L’identità degli Alpha passa anche dalla scelta consapevole dei vestiti da indossare, non più imposti dai grandi. La possibilità di personalizzare i capi in base ai gusti permette loro di acquisire più autostima e fiducia nelle proprie capacità. 25
Nn NO BORDER Sfumerà del tutto il concetto della propria nazione, in favore di una sensibilità decisamente internazionale. E, allo stesso tempo, si cancelleranno del tutto i confini tra cosa è online e cosa è offline, in favore del mondo phygital. 26
Oo ORALITA' Dalla Generazione Z in poi, i giovani hanno iniziato lentamente ad abbandonare il linguaggio scritto in favore di quello orale: messaggi su WhatsApp, podcast, assistenti vocali. Anche per i loro fratelli minori si confermerà la tendenza. 27
Pp PERCHE’ Così inizieranno la maggior parte delle domande di questa generazione. Saranno bambini, ragazzi e adulti molto più attenti a porsi le domande giuste, a cercare il senso di ciò che accade e il significato di ogni singolo comportamento. 28
Qq QUALITA’ La qualità sarà più importante della quantità, non solo nei consumi, ma anche rispetto l’approccio al futuro mondo lavorativo. La raccolta di ingenti moli di numeri e dati saranno solo il punto di partenza per le analisi, e non il punto di arrivo. 29
Rr ROBOT Alcune aziende hanno lanciato robot capaci di aiutare i bambini nel loro sviluppo socio-emotivo. Con volti espressivi e movimenti fluidi, sono progettati per agire come migliori amici, con gentilezza, amicizia, empatia e rispetto. 30
Ss STEM Basta pensare che le discipline STEM - Science, Technology, Engineering & Mathematics - siano territorio privilegiato del genere maschile. Ci sono sempre più bambine coinvolte nelle materie scientifico-tecnologiche fin dalla più tenera età. 31
Tt TUTELA La frequenza con cui i bimbi sono esposti a contenuti online di odio sta stimolando la richiesta di migliori tutele digitali. I brand che adottano adeguate misure di sicurezza conquisteranno la fiducia e la lealtà di mamme e papà preoccupati. 32
Uu UNICO I figli unici aumentano, ma va sfatato il mito del bambino più “egoista e solo”. Al contrario, danno molto valore ai loro amici, che diventano come fratelli. E la tecnologia gioca un ruolo chiave nel mantenere tali connessioni. 33
Vv VALORI Sarà una generazione politicamente impegnata, che non aderirà alla polarizzazione dei partiti e che si preoccuperà soprattutto dell’impatto del cambiamento climatico. Unirà creatività e attivismo per fare pressione sui politici. 34
Zz ZOOM O meglio, non solo Zoom: alcuni insegnanti iniziano a utilizzare piattaforme come Roblox e TikTok. Quella che era iniziata come una soluzione temporanea potrebbe diventare una caratteristica permanente dei piani formativi. 35
Baby Alpha è distribuito con una licenza semplice e chiara grazie a Creative Commons. Potete condividerlo liberamente, purché senza scopi commerciali e senza modificarlo. Finito di confezionare con amore da Be Unsocial il 23 dicembre 2020 36 www.beunsocial.it / studio@beunsocial.it
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