OLTREPO DIVINO A cura di Luciana Rota e Marco Tarantola - Attivazione di un progetto di comunicazione per la promozione e la valorizzazione ...
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OLTREPO DIVINO Attivazione di un progetto di comunicazione per la promozione e la valorizzazione dell’immagine del Territorio del Consorzio Vini dell’Oltrepo A cura di Luciana Rota e Marco Tarantola
Dopo la prima fase di supporto di comunicazione tecnica
per l’attivazione del progetto “Un tavolo per l’Oltrepo” in
collaborazione con Ersaf Regione Lombardia (fine 2018
inizio 2019).
Sono state attivate per il Consorzio Oltrepò alcune azioni di
comunicazione extra settore tecnico per un impatto
mediatico di immagine del TERRITORIO.
Il progetto ha avuto inizio ufficialmente al VINITALY 2019 -
ATTIVITA’ con LOMBARDIA VINITALY 2019 e beneficiato di queste
azioni
DI MEDIA presenza e comunicazione coordinata attraverso uff
stampa assessore regionale all’agricoltura Fabio Rolfi
RELATIONS presentazione in Regione Lombardia (al Ventesimo) con
il coinvolgimento (e degustazione) di giornalisti esperti di
vino, presenti e invitati a Vinitaly (implementazione
mailing Consorzio media)
occasione di pr e buona riuscita su stampa locale,
regionale e anche nazionale (inserto QN Nazionale)
Consorzio Oltrepò ha comunicato la sua presenza al Vinitaly
diffondendo immagine coordinata “Armonie d’Oltrepò” facendo
eco sul progetto comunicazione mass media e itinerante attivato
con gli organizzatori del Giro d’Italia (RCS Gazzetta dello Sport)
AL VINITALY abbiamo attivato opinion leader e curato rapporti con
SINERGIA DI la stampa nazionale e anche internazionale invitata ad assaggiare
la qualità Oltrepò (presso lo stand Consorzio).
AZIONI
SUPPORTO Vinitaly 2019 è stata la vetrina giusta al momento giusto per
ISTITUZIONALE comunicare
UN ACCORDO FRA CONSORZIO, ERSAF, REGIONE LOMBARDIA e
LA PARTENZA UNIONCAMERE con RCS Carovana Giro e RCS Editore La Gazzetta
dello Sport – Gazzagolosa – Sport Week.
AL VINITALY
2019 Organizzazione di una conferenza stampa con la presenza del vice
direttore de La Gazzetta dello Sport Pier Bergonzi e con il direttore
del Giro d’Italia Mauro Vegni. All’incontro ha presenziato anche il
famoso opinion leader del mondo del vino Luca Gardini.Da Vinitaly in poi la comunicazione si è concentrata su un
punto fondamentale:
puntare al target giovane, pop, nazionale e internazionale
sfruttando la mediaticità e l’empatia del Giro
DAL Per promuovere il PROGETTO di rilancio della filiera
vitivinicola abbiamo iniziato a spingere sulle leve di:
VINITALY forte valore storico del vino in Oltrepò
potenziale di crescita dell’Oltrepò del vino
IN POI… potenziale di crescita settore enoturistico
IL GIRO
I PILASTRI DELLA COMUNICAZIONE SONO STATI INDIVIDUATI
NELL’IMMAGINE, LA BELLEZZA DEI PAESAGGI E DELLE
COLLINE D’OP, E NELLA QUALITA’ CERTIFICATA ORMAI
DALLE STORICHE TESTIMONIANZE PRODUTTIVE DI CANTINE
CENTENARIE DI GRANDE FASCINO E CON UNO
STORYTELLING NATURALE Per ricominciare a proporre il valore del Territorio del vino dell’OP
abbiamo puntato sul rapporto di empatia con Gazzagolosa La
Gazzetta dello Sport attraverso il suo ideatore Pier Bergonzi e
avvicinato fra i top opinion leader del settore Luca Gardini BIWA
presente allo stand del Consorzio al Vinitaly
Abbiamo riallacciato un filo storico con il Giro d’Italia RCS eventi
con patron Mauro Vegni.
GLI Abbiamo creato un rapporto con Raisport che ha prodotto un
importante risultato mediatico:
OPINION
LEADERS
DURANTE LA TAPPA OLTREPO’ DEL GIRO LA TELECRONACA IN
DIRETTA SI E’ PIU’ VOLTE SOFFERMATA SUL VALORE VITIVINICOLO
DELLE NOSTRE COLLINE CON LA TESTIMONIANZA LIVE DEL
TELECRONISTA ANDREA DE LUCA (moderatore di una nostra
conferenza stampa al centro stampa estera di Milano) e con lo
scrittore Fabio Genovese.
L’OLTREPO’ DEL VINO E’ STATO CELEBRATO CON IL SUO BRAND
ARMONIE D’OLTREPO’ FRA GLI SPONSOR DELLA CAROVANA DEL
GIRO 2019! 3 SONO STATI GLI ANNUNCI PUBBLICITARI
VALORIZZATI SU LA GAZZETTA DELLO SPORT E IL
GARIBALDI DEL GIRO più Pagina intera Sport
Week
VISIBILITA’ Oltre al valore mediatico pubblicitario LA
GAZZETTA DELLO SPORT vanta una tiratura
CLASSICA totale di 340 mila copie
ADVERTISING
IL GIRO VIENE VISTO IN 198 PAESI AL MONDO
ATTRAVERSO I COLLEGAMENTI TV
PER CIRCA 900 MILIONI DI PERSONE RAGGIUNTE
1.735 SONO I MEDIA ACCREDITATI DI TESTATE
INTERNAZIONALI, NAZIONALI E LOCALIIL POTERE
DELLA CAROVANA La Carovana del Giro d’Italia è un entertainment di
promozione e visibilità che vanta numeri importanti
DEL GIRO
Fra cui 200.000 KM DI ESPOSIZIONE DEL BRAND
CONSORZIO OLTREPO’, 2.000 persone coinvolte sul
luogo ad ogni sosta (potenziali ma sono di più in
certe piazze), contatti live* oltre 10 milioni di
persone di cui:
Il target è nazionale per il contatto
diretto con il pubblico ai bordi della 1.600.000 NELL’AREA DI PARTENZA, 6.600.000
strade ma diventa internazionale PERSONE SUL PERCORSO, 1.800.000 NELL’AREA DI
per i media coinvolti e per la ARRIVO
presenza dei team e dei manager NELLA TAPPA FINALE ALL’ARENA DI VERONA QUASI
(sponsor) legati ai team per lo più 10MILA PERSONE HANNO ACCOLTO L’ULTIMA
mondiali. CAROVANACOMUNICAZIONE DIGITAL E SOCIAL COMUNICAZIONE DIGITAL contatti on line: solo su fb sono oltre 23.000 fan solo per la Carovana e la social community della Corsa Rosa vale 2.800.000 persone. Con queste community abbiamo per la prima volta attivato una condivisione digitale e social. Creando UNA NUOVA pagina di FB
PROGETTO COMUNICAZIONE QUALITA’ QUALITÀ – Il percorso rilancio è iniziato con il PROGETTO TAVOLI DI DENOMINAZIONE la stampa ha recepito l’entusiasmo nel rilancio del Territorio vitivinicolo, la ridefinito OLTREPÒ del VINO come marchio che identifica il nostro metodo classico con un effetto di ricaduta specchio di immagine anche sulla versione in rosso del Pinot Nero. E acceso l’interesse per il Riesling di qualità. Abbiamo organizzato DUE EVENTI DEGUSTAZIONE IN OCCASIONE DEL GIRO A MAGGIO CHE HANNO CREATO BRAND AWARNESS IN TOSCANA A CAPALBIO E IN LOMBARDIA COINVOLGENDO BENE IL PARTNER ISTITUZIONALE ERSAF REGIONE A COMO IN UN DOPPIO EVENTO TARGET ALTO AL MUSEO DEL GHISALLO IDENTIFICANDO I VINI D’OLTREPO’ COME I VINI UFFICIALI DELLA CENA DI GALA DEI 70 ANNI DELLA POLIZIA STRADALE AL GIRO Ottimi ritorni media ed un servizio sull’enoturismo in onda su Rai Tre
EVENTI PR E MEDIA RELATIONS DA
MILANO A MERANO
Milano Wine Week | Merano Wine Festival
PROMUOVENDO LA PRESENZA ORGANIZZATA E COORDINATA DEL CONSORZIO ABBIAMO
PERCORSO UNA STRADA DI COMUNICAZIONE DI ALTO LIVELLO CREANDO FIDELIZZAZIONE E
INCURIOSENDO CON GLI EVENTI DI DEGUSTAZIONE APERTI ANCHE AL PUBBLICO AGLI OPINION
LEADERS E AI TECNICI CON IMPORTANTI RISULTATI
EFFETTI MEDIATICI | IN TV : su Rai: abbiamo messo a segno una serie di servizi TV sia su
diffusione regionale che nazionale. Focus: enoturismo e promozione dei prodotti del territorio
Fra i servizi da segnalare “Quvestra Valle Versa” (marzo 2019 TGR Lombardia e Rainews),
Vendemmia in Lombardia (tgr lombardia e rainews Agosto 2019); Il Riesling d’Oltrepò – servizio
in onda tgr lombardia e rainews (Settembre 2019), Road to riesling (Servizio approfondimento
Rai3 nazionale programma Officina Italia ottobre 2019 in onda anche il 4 novembre 2019)
Un servizio sulla valenza eno-gastrononmica dell’Oltrepò è andato in onda anche nel
weekend di Ognissanti, un nuovo servizio sarà proposto dal TGR Lombardia Saperi e Sapori
lunedì 2 dicembre 2019. Dopo la parentesi mediatica del Giro ogni mese abbiamo avuto un
servizio Rai.Officina Italia di Rai3 on line sulla bacheca di RaiNews visibile
anche con Raiplay ha lanciato il nostro territorio come
esempio di promozione enoturistica - l’unico servizio sul vino
GOAL SU RAI TRE
in Lombardia nel contesto nazionale della produzione
vitivinicola nazionale.
Officina Italia, rubrica nazionale di #Rai3 sabato 26 ottobre
2019 ha proposto un viaggio nel mondo economico del vino
per capire meglio il valore di questo prodotto italiano,
orgoglio del made in Italy, che consolida il suo percorso di
internazionalizzazione. Produzione, qualità e turismo. La
ricetta di un Paese che ha biodiversità da proporre come
ricchezza unica. Dalla Liguria del famoso passito
Schiacchetrà, all’Oltrepò Pavese nella Valle del Riesling, alla
Toscana di Montalcino…
Abbinamento consigliato: il bike end wine, la bicicletta
abbinata al vino, come racconta il servizio di Eleonora Di
Lauro.
GOAL SU RAI TRE
Link https://www.rainews.it/tgr/rubriche/officina-italia/video/2019/10/ContentItem-cdee0318-0bf6-416d-
811e-0ea99721b881.htmlMEDIA RELATIONS ATTIVITA’ ➢ QUOT e PERIODICI NAZIONALI in uscita alcuni servizi sul tema Bike end Wine riviste nazionali, i quotidiani con le pagine regionali e nazionali di QN Il Giorno, Il Giornale, Repubblica, Libero hanno dato risalto al progetto qualità rinascimento del vino Oltrepò. ➢ ABBIAMO ATTIVATO UNA NUOVA COLLABORAZIONE CON LA PROVINCIA PAVESE Incontrando il direttore Andrea Filippi e creando un flusso di notizie di taglio economico agricolo destinate ad approfondimenti ➢ creato un press kit ita – inglese e prodotto una decina di comunicati stampa lanciati ad una mailing di 200 contatti del vino – attualità ed economica oltre alla stampa regionale e provinciale ➢ Creato una press area digitale costruendo una credibilità come fonte ufficiale
ABBIAMO CREATO UN NUOVO SITO Abbiamo registrato un nuovo dominio e creato uno nuovo sito con una impaginazione coordinata con tutti i media digitali Impostato una Newsletter e riordinato il data base dei contatti del Consorzio www.consorziovinioltrepo.it
“
Il vino è la poesia della terra e
quello della nostra terra
ci piace raccontarlo con voi
”
Luciana.rota@me.com 3921968174 documento riservato CDA 29 11 2019
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