MITO, un evento culturale sul territorio urbano - MIP - Politecnico di Milano, 13 aprile 2015 Corso sulla valutazione degli eventi culturali
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Francesca Colombo – MITO
MIP - Politecnico di Milano, 13 aprile 2015
Corso sulla valutazione degli eventi culturali
MITO, un evento culturale sul territorio urbano
0
Francesca Colombo – MITO
MITO 20 giorni di musica a settembre a Milano e a Torino
18 giorni di musica Quasi 3.000
artisti coinvolti
provenienti da
Oltre 115.000 96 appuntamenti 27 nazioni
presenze a MILANO in diverse
cartellone concerti di musica classica
+ concerti di musica contemporanea e di
MITOFringe musica antica
concerti di world music
concerti di musica: jazz, pop, rock, indie
89 appuntamenti concerti e spettacoli per bambini e ragazzi
a TORINO in
incontri,presentazioni, proiezioni
cartellone
cinematografiche
+
MITO per la città
1
Francesca Colombo – MITO
Sistema MITO: il coinvolgimento delle Istituzioni culturali
Il Festival valorizza anche le Istituzioni musicali del territorio mettendole in rete sotto un’unica regia e con una
programmazione che mette in risalto tutti i protagonisti.
Beneficio diretto per le
Istituzioni culturali
70 a MILANO
+ 15 MITOFringe milanesi in termini di
121 ISTITUZIONI cachet artistici e altri
CULTURALI
COINVOLTE ricavi (affitto sala, etc.)
36 a TORINO
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Francesca Colombo – MITO
MITO un’invasione di musica sul territorio
TEATRI E SALE DA CONCERTO
98 location CHIESE
per il cartellone
UNIVERSITA’
DISCOTECHE, CLUB E CINEMA
+
MUSEI
23 location Fringe PIAZZE, CORTILI, PARCHI
a Milano MILANO – 67 SEDI TORINO – 31 SEDI
GRANDI SPAZI E PALAZZI
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Francesca Colombo – MITO
MITO un’invasione di musica sul territorio
MITO porta l’alta qualità della sua musica in nuove aree urbane e in luoghi con diversa destinazione d’uso.
Centro Sociale Barrios Casa della carità, Parco Aeroporto di Linate
2007 Lambro 2008 2009
Chiesa Vecchia di Stazione Centrale Carcere di San Vittore
S. Apollinare in Baggio 2009 2011 2014
4
Francesca Colombo – MITO
MITOFringe: la musica per scoprire nuove aree urbane
31 APPUNTAMENTI in
18 giorni di musica cui i protagonisti sono
MUSICISTI
AMATORIALI
selezionati attraverso
le candidature online
12
106 location
ufficiali Circa 15
COLLABORAZIONI:
i.e. CONSIGLI di ZONA
e il settore SVILUPPO
e DECENTRAMENTO
CITTADINO del
COMUNE di Milano
9
5
Francesca Colombo – MITO
MITOFringe: la musica per scoprire nuove aree urbane
12
2013 2014
23 LOCATION: dal CENTRO
20 CONCERTI nelle 9 alle ZONE LIMITROFE al SITO
ZONE della città espositivo di EXPO 2015
9
6
Francesca Colombo – MITO
Il coinvolgimento del territorio della macro-area
Il Festival MITO SettembreMusica si propone lo scopo di diffondere la cultura musicale e di incentivare l’arte della
musica, in ogni sua forma, nell’esclusivo ambito territoriale della Regione Lombardia, con una risonanza
internazionale.
28 CONCERTI e
Dal 2007 al 2011 INCONTRI per
coinvolgere il pubblico
di alcune tra le più
importanti città della
Lombardia
BERGAMO, BRESCIA,
COMO, CREMONA,
LECCO, MANTOVA,
MONZA, MORBEGNO,
PAVIA, VARENNA,
VARESE
MITO è stato anche a Ravello, Genova, Montreux (Svizzera) e Varsavia (Polonia)...
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Francesca Colombo – MITO
Il valore della cultura per il territorio
Il Festival MITO è stato il primo esempio concreto di integrazione tra due città.
Importante indotto economico sulle città e sulla macroarea Milano e Torino determinato dalla collaborazione
con le Istituzioni culturali delle città e delle due regioni, dall’utilizzo delle infrastrutture locali da parte degli artisti
ospiti e del pubblico.
Valorizzazione del territorio metropolitano e regionale, attraverso l’utilizzo di location inusuali e poco conosciute
dal pubblico per ospitare le manifestazioni (es. chiese, zone periferiche, parchi, etc.). Collaborazione con il FAI.
Visibilità a livello internazionale della macroarea Milano - Torino attraverso il sistema di comunicazione
nazionale e internazionale.
Sensibilizzazione della cittadinanza alla conoscenza e all’ascolto della musica, che determina un
importante crescita del livello culturale della società - Studio Bocconi 2007
Il Festival migliora la qualità della vita, la possibilità di socializzazione, l’immagine stessa della città -
Studio Bocconi 2007.
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Francesca Colombo – MITO
L’analisi dell’impatto economico e sociale del Festival MITO sulla città di Milano –
source Ask dell’Università L. Bocconi – RISULTATI PIU’ RILEVANTI
ATTRAZIONE e COINVOLGIMENTO NUOVI TARGET: il 68% del pubblico di MITO non è solitamente interessato a
musica colta. Nel 2009 il 45% di NUOVI SPETTATORI
PROVENIENZE PUBBLICO: 67% milanese e il 33% turisti ed escursionisti esterni all’area metropolitana;
ALTISSIMA FIDELIZZAZIONE DEL PUBBLICO: la partecipazione media pro-capite è pari a 3,8 spettacoli;
MITO è un evento COMUNITARIO: il 44% degli spettatori dichiara di partecipare al Festival insieme agli amici, il 36% con
il proprio partner, il 13% con la famiglia
9Francesca Colombo – MITO
Conoscenza e apprezzamento del Festival MITO tra la popolazione milanese -
sondaggio ISPO – RISULTATI PIU’ RILEVANTI
89% dei milanesi ritiene che il Festival contribuisca a rendere viva la città;
GLI EFFETTI
CHE MITO HA
SULLA CITTA’ 84% che porti vantaggi economici alla città;
83% che aumenti il prestigio di Milano.
10Francesca Colombo – MITO
This is MITO…
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