Minori nell'arcipelago delle Tv - Prof.ssa Mihaela Gavrila
←
→
Trascrizione del contenuto della pagina
Se il tuo browser non visualizza correttamente la pagina, ti preghiamo di leggere il contenuto della pagina quaggiù
Minori nell’arcipelago delle Tv
Prof.ssa Mihaela Gavrila
Stefania Di Mario - Si fa presto a dire Auditel-
Marzo 2013
Tutti i grandi sono stati bambini una volta. (Ma pochi di essi se ne ricordano) A. De Saint – Exupèry, Il Piccolo Principe
La tv per bambini: una tv transgenerazionale La poca programmazione dedicata nei palinsesti tradizionali intercetta un pubblico multigenerazionale (nonni, genitori, figli), svolgendo indiscriminatamente un ruolo di agenzia di informazione e di socializzazione, che passa attraverso i linguaggi e gli stili espressivi dell’intrattenimento (es. “Chi ha incastrato Peter Pan”, canale 5, stagioni 2009
Fi
lm
tv
F ict
In io
tra n 496
tte Spo
ni rt 419
Ge men
ne to
ra
318
lis
M ta
Cu us
ltu ica
r a A
281 252
In /E du
fo du lti
rm ca
a
Te zion Ba tivi/
m
po e/Ec mbi
lib on ni
er om
o/
Pi ia/
251 250 224 223
Li ac
ng e
ue Re re/
170
e c Tel viv
Fig. 1- Canali televisivi in Europa per generi (2009)
ul ev al
tu
re endi
str te
a
123 116
Re nier
li e
M gion
in
or e
an
z
Gi e
Fonte: nostra elaborazione su dati European Audiovisual Observatory / MAVISE, 2010.
oc
hi
69 69 64 48
Al
tro
174
NA
11
La tv tra delegittimazione e dissipazione.
L’audience nel giorno medio 1987 - 2012
12.000.000
10.000.000
8.000.000
6.000.000
4.000.000
2.000.000
0
Fonte: nostra elaborazione su dati Auditel
Pagina 5
Gli ascolti delle reti generaliste e satellitari
2007-2012
2.500.000
Rai 1
2.000.000 Rai 2
Rai 3
Rai Specializzate
1.500.000
Canale5
Italia1
1.000.000 Rete4
Mediaset Specializzate
La7
500.000
Satellitari
Altre Terrestri
0
2007 2008 2009 2010 2011 2012
Fonte: nostra elaborazione su dati Auditel
Pagina 6
Tra discese ardite e le risalite
L’audience nel prime time 1987 - 2012
Fonte: nostra elaborazione su dati Auditel
Pagina 7
Le audience delle generaliste e Sky a confronto
2011-2012
Totale Rai Totale Mediaset La7 Sky
2011 2012 Var. % 2011 2012 Var. % 2011 2012 Var. % 2011 2012 Var. %
Individui 3.609.374 3.480.294 -3,58 3.236.288 2.954.519 -8,71 388.338 356.465 -8,21 1.259.196 1.407.331 11,76
Maschi 1.441.776 1.407.908 -2,35 1.294.874 1.188.963 -8,18 177.699 156.933 -11,69 766.807 842.994 9,94
Femmine 2.167.596 2.072.387 -4,39 1.941.413 1.765.556 -9,06 210.639 199.532 -5,27 492.390 563.071 14,35
Bambini 4-7 anni 38.385 34.075 -11,23 61.913 48.696 -21,35 2.793 2.707 -3,08 30.873 39.417 27,67
Bambini 8-14 anni 76.631 67.714 -11,64 142.403 119.866 -15,83 5.237 5.013 -4,28 78.907 88.434 12,07
Teens (15-19 anni) 64.951 56.063 -13,68 133.267 114.768 -13,88 4.135 4.104 -0,75 55.707 65.617 17,79
Adulti 15-24 anni 129.021 120.005 -6,99 261.280 234.571 -10,22 11.255 10.385 -7,73 110.478 122.481 10,86
Adulti 25-34 anni 229.028 203.985 -10,93 343.504 313.046 -8,87 28.387 25.121 -11,51 162.355 176.828 8,91
Adulti 35-44 anni 369.302 326.207 -11,67 505.556 448.214 -11,34 39.503 35.459 -10,24 271.741 294.361 8,32
Adulti 45-54 anni 511.727 480.504 -6,10 524.426 505.655 -3,58 56.113 50.592 -9,84 266.802 292.716 9,71
Adulti 55-64 anni 682.170 665.799 -2,40 510.518 480.062 -5,97 85.186 77.521 -9,00 183.497 206.014 12,27
Adulti 65 anni ed oltre 1.573.110 1.582.004 0,57 886.687 804.410 -9,28 159.863 149.667 -6,38 154.544 185.814 20,23
Istruzione Elementare 1.289.283 1.221.485 -5,26 973.151 831.504 -14,56 92.651 76.158 -17,80 109.424 118.105 7,93
Istruzione Media-
inferiore 993.360 971.607 -2,19 1.055.987 989.970 -6,25 102.345 92.719 -9,41 368.813 420.659 14,06
Istruzione Media-
superiore 907.345 887.095 -2,23 806.020 773.057 -4,09 131.288 127.362 -2,99 503.948 558.435 10,81
Istruzione Universitaria 215.253 208.587 -3,10 124.397 119.970 -3,56 44.229 43.731 -1,13 119.031 134.924 13,35
Pagina 8
Fonte: nostra elaborazione su dati Auditel
La programmazione per bambini nelle reti tradizionali: un contenuto (quasi) estinto
La programmazione per bambini nelle reti tradizionali: un contenuto (quasi) estinto A partire dal 2003, anno della nascita di Sky Italia, avviene un processo di transizione dei fruitori bambini e ragazzi dalle reti tradizionali verso l’offerta satellitare. Il fenomeno di disaffezione riguarda in particolare le reti pubbliche, con una RaiDue che ha accusato un vero e proprio crollo di share, soprattutto relativo al target 4-7 anni, mentre Italia1, comunque colpita da un decremento delle audience, riesce a mantenere una certa affinità con il target di bambini tra 8 e 14 anni, perdendo quasi del tutto la fascia dei piccoli e piccolissimi.
Tv digitale satellitare 2010: I 10 canali più visti Fonte: Elaborazioni Starcom Italia su dati Auditel AGB Gennaio 2010 - Fascia 02.00-02.00; Var % vs omologo 2009
L offerta del Digitale Terrestre
Pagina 12L offerta del Digitale Terrestre
Canale per ragazzi del gruppo Mediaset.
Si tratta di uno dei canali di maggior
successo del digitale terrestre e fa tesoro
della grande libreria di cartoni animati del
gruppo Mediaset e della Turner. Ci sono
anche produzioni originali, come il reality
per giovani talenti Wannadance
Per i bambini da 3 a 6 anni
Rete per ragazzi tra i 4 e i
È il canale per ragazzi 14 anni. Trasmette diversi
della Rai. Si rivolge alla programmi del canale
fascia 8-14 anni con satellitare Sky GXT,
Canale Rai dedicato ai
cartoni animati (spesso particolarmente
bambini in età prescolare, apprezzato da un pubblico
di produzione europea)
con cartoni per i più piccoli. maschile tra i 10 e i 14
e fiction per
giovanissimi. anni.
Pagina 13L offerta Rai
Rai YoYo trasmette programmi per bambini da 0 a 8
anni prodotti sia dalla RAI che da produzioni
esterne. Manda in onda per tutto il giorno cartoni
animati, fiction, favole e produzioni originali
caratterizzati da una grafica molto curata per dare
spazio all'apprendimento.
Rai YoYo ha prodotto, insieme a Rai 2, la nuova
edizione quotidiana dell Albero Azzurro, che va in
onda nel pomeriggio, mentre al mattino (8.30 e
11.30) va in onda la Melevisione, il programma cult
di Rai 3.
Da segnalare la rivalutazione della collaborazione Antoniano di Bologna-
Rai, con le varie produzione-eventi come "Nonni... d'Oro Zecchino", "Natale
con YoYo", "Festa del Papà" e il ritorno in nuova veste de "La Festa della
Mamma " - oltre alla messa in onda dei cartoni dello Zecchino e degli speciali
"Aspettando lo Zecchino" in occasione della 55 edizione del programma.
Pagina 14L offerta Mediaset
Nell agosto 2011 Mediaset e Tuner lanciano il
canale Cartoonito, una nuova emittente gratuita
sulla piattaforma del digitale terrestre, dedicata ai
bambini dai 3 ai 6 anni e ai loro genitori.
La nuova emittente Mediaset, completamente
gratuita, posizionata sul numero 46 del
telecomando, trasmetterà 24 ore al giorno e propone
un ricco palinsesto di intrattenimento con serie
animate di grande qualità e creatività sia per il
giovane pubblico sia per i loro genitori.
Cartoonito, nato dall esperienza di Turner, già editore dei canali Cartoon
Network e Boomerang, garantisce una programmazione sensibile alle
esigenze dei più piccoli, attenta a stimolare la creatività,
l immaginazione e la curiosità dei bimbi, con un palinsesto protetto e
sicuro.
Pagina 15L offerta di Sky tv
Pagina 16L offerta di Sky tv
Fantasia, emozioni, avventura,
sentimenti, sorprese, il nuovo
canale DeAgostini con i bambini
protagonisti
È un canale ricco di
Nickelodeon mette al centro i stimoli, che
ragazzi. Racconta la loro realtà, i promuove
loro sogni e l'amicizia e insegna esperienze per
senza annoiare, perché divertirsi imparare attraverso
è il modo migliore per il divertimento
Si rivolge a bambini apprendere.
in età prescolare da Boomerang è il canale di
1 a 6anni, per i cartoni animati e film
genitori e per per la famiglia.
coloro che li Trasmette i grandi
accudiscono. classici dell animazione
JimJam presenta Intrattenimento allo
stato puro e sempre e le nuovissime serie
un vivace mix di dei create apposta per i
programmi con nuovo con tantissimi
cartoni animati, bambini in età
divertimento prescolare.
cantato, pupazzi, telefilm di successo e
animazioni e storie imperdibili film.
affascinanti. Pagina 17L offerta di Sky tv
Il canale Disney dedicato a un pubblico di età
prescolare che offre, senza interruzioni
pubblicitarie, serie animate concepite
appositamente per divertire i più piccoli e fornire
loro le prime basi di apprendimento. Il canale Disney per i
ragazzi e la famiglia
che con una
programmazione di 24
Il nuovo canale De Agostini ore su 24 senza
Editore che fa scoprire ai interruzioni
ragazzi cosa c è di super nella pubblicitarie offre il
Disney XD, attraverso
una programmazione vita di tutti i giorni. meglio dei prodotti
Il canale
che comprende serie, Disney e delle
interamente Il canale che
film, animazione e produzioni locali.
dedicato a propone in lingua
short-form, punta a
un pubblico soddisfare la originale con
appassionat passione e la doppia
o di curiosità dei per tutto
sottotitolatura
animazione. ciò che è scoperta,
Il canale dedicato ai (italiano e inglese)
realizzazione di sé,
sport, avventura, più piccini e alle loro le serie animate, le
musica e umorismo.
famiglie. live action e i film
più amati dei canali
a marchio Disney.
Pagina 18Verso una nuova socializzazione intorno alla tv q Stabilità delle abitudini di fruizione del mezzo per i più piccoli, in compagnia dei giovani genitori. q Stili di consumo televisivo che confermano precedenti trend, già documentati lavori “di Scuola”, confermando così il tendenziale utilizzo della tv per fini di socializzazione, soprattutto in alcuni momenti della giornata. q La programmazione per bambini diventa strategica non solo ai fini di intrattenimento ed educazione delle nuove generazioni, ma anche in quanto familiare, e dunque, particolarmente efficace come mediatore nelle relazioni tra le generazioni.
Verso una nuova socializzazione intorno alla tv
Minori davanti alla tv: Con chi la guardano e quando la guardano (%)
Mattina Ora
In Ora di Primo Tardo Dopo Di
Classi di età appena di
mattinata pranzo pomeriggio pomeriggio cena notte
alzati cena
3-5 anni
Soli 13,8 9 1,5 20,4 17,1 1,2 0,8 0,1
3-5 anni
Con familiari 11,6 6,2 15,4 34,7 43,8 40,1 20,1 0,2
6-10 anni
Soli 13,4 1,6 2 23,9 23,4 1,8 2,2 0,1
6-10 anni
Con familiari 10,2 1,5 24,3 32,6 41,7 55,7 39,2 0,2
Fonte: elaborazione su dati Istat 1995 in Morcellini, M., La tv fa bene ai bambini, 1999, p.80Fonte: Auditel, marzo
2013
Fonte: nostra elaborazione su dati Auditel
Pagina 21Il caso Rai YO YO
Il caso Rai Yo Yo: a marzo 2013; 145 mila spettatori
nel minuto medio
Non solo conferma la sua leadership tra i canali Kids
ma ottiene anche ottimi consensi sul target Individui
dove risulta secondo canale preferito, subito dopo
Real Time.
Gli ascolti di Rai Yo Yo toccano il picco positivo in
fascia oraria 20-21, quando vanno in onda i cartoni
animati dedicati ai più piccoli (I cartoni dello
Zecchino, Peppa Pig -la seconda stagione-;
Barbapapà: migliore performance mensile il 12
marzo con 537 mila spettatori sintonizzati.
Fonte: nostra elaborazione su dati Auditel
Pagina 22TV#DIGITALI#(No#Sky+Fox)*:#i#canali#più#visti#
Audience#Minuto#Medio#
156.166#
144.753# 140.724#
121.721# 118.306#
96.880# 95.979# 94.004# 89.767# 87.385#
Real#Time Rai#Yoyo Iris Dmax Rai#Premium Rai#Movie La5 Rai#4 Tv2000 Rai#News
Fonte:#Elaborazioni#Starcom#su#dati#Auditel##Nielsen#TAM##H#Fascia#02.00H02.00;#Individui #Dato#consolidato#
*#Comprensive#del#canale#CIELO#
#
Pagina 23TV#DIGITALI#(No#Sky+Fox*):##
la#fascia/giorno#più#vista#per#i#primi#dieci#canali#
##Canale# Data# Fascia#Oraria# ##Programma#di#riferimento# #AMM#
1#
Real#Time# 15/03/2013# 23K24# Il#Boss#delle#torte# 577.651#
I#cartoni#dello#zecchino/Peppa#
2#
Rai#Yoyo# 12/03/2013# 20K21# Pig/Barbapapà# 536.692#
3# Iris# 29/03/2013# 22K23# Lo#specialista# 720.295#
4# Dmax# 31/03/2013# 21K23# Affare#Fatto!# 379.963#
5# Rai#Premium# 27/03/2013# 22K23# Un#passo#dal#cielo# 831.609#
6# Rai#Movie# 27/03/2013# 22K23# The#ReaderK#A#voce#alta# 534.674#
7# La5# 13/03/2013# 22K23# Nanny#McPhee# 651.395#
8# Rai#4# 20/03/2013# 21K22# Ironclad# 547.834#
9# Tv2000# 13/03/2013# 18K19# Speciale#elezione#Papa# 702.126#
10# Rai#News# 13/03/2013# 20K21# Speciale#elezione#Papa# 579.673#
Fonte:#Elaborazioni#Starcom#su#dati#Auditel#Nielsen#TAM##K#Fascia#02.00K02.00;#Audience#Minuto#Medio#Individui #Dato#consolidato#
*#Comprensive#del#canale#CIELO#
# Pagina 24
#La voce degli altri
Due recenti studi:
“Tv Lobotomie. La vérité scientifique sur les effets de la tèlévision”, di Michel
Desmurget, dottore in neuroscienze (Paris, Max Milo Édition, 2012)
Sophie, 2 anni, guarda la tv 1 ora al giorno. Questo duplica le sue chance di
avere disturbi di attenzione quando sarà grande.
Lubin, 3 anni, guarda la tv 2 ore al giorno, triplicando così le sue possibilità di
diventare in sovrappeso.
Kevin, 4 anni, guarda programmi per ragazzi violenti come DragonBall Z.
Questo quadruplica le sue possibilità di avere dei disturbi di comportamento
quando inizierà la scuola elementare.
Pagina 25La voce degli altri
Pagina 26La voce degli altri
L’Accademia delle scienze Francese
(gennaio 2013):
‘I bambini e gli schermi’ - un parere che
l’Accademia ha richiesto a sei Ministeri, tra i
quali quello della Salute e dell’Istruzione, che
attende ancora una riposta.
Frutto delle riflessioni di psicologi specialisti
per l’infanzia, psichiatri, neuroscienziati, il
rapporto cerca di far luce su una serie di
convinzioni, alcune vere e altre false, e sui i
‘neuro-miti’ costruiti intorno all’esposizione
massiccia di bambini e adolescenti davanti
agli schermi di qualsiasi tipo.
L’unica incolpata: la troppa tv senza
“accompagnamento” dei genitori….
Pagina 27mihaela.gavrila@uniroma1.it
Pagina 28Puoi anche leggere
