"La cosmetica che fa bene: il senso della bellezza per il piacere nel tempo nella donna di oggi e nell'ecosistema femminile" - Giovanna Sartor ...

“La cosmetica che fa bene:
il senso della bellezza per il
piacere nel tempo nella
donna di oggi e
nell’ecosistema femminile”
                          Giovanna Sartor,
          Consigliere SICC- JOLAB, Milano

Il senso della bellezza

Bellezza

   Poche cose nella vita hanno un carattere di eternità quanto la bellezza

   La bellezza vince il tempo e le condizioni di fragilità degli uomini con una
    perenne armonia

   È sentita come un imperativo categorico, come un’aspirazione e come un
    bene da raggiungere il più possibile in sintonia con la propria persona

   L’anelito di bellezza è ovunque costante e continuo

Socrate

« la bellezza, perfezione della materia, è una reminiscenza di ciò che l’animo
nostro vide una volta accompagnandosi con gli dei, in un regno che abbiamo
perduto, ma il cui ricordo rimane dentro di noi come tendenza alle cose divine
del cielo, quasi fosse un lievito e un desiderio continuo di sublimazione di noi
stessi»

Bellezza fisica e metafisica

   L’origine divina della bellezza spiega come le prime pratiche cosmetiche siano
    state di carattere essenzialmente religioso

   Successivamente diventarono un costume sociale

   Fino a diventare una vera e propria esigenza estetica della persona che nasce
    come istinto cosciente della ricerca dell’armonia, di una forma e di un
    aspetto migliore. Fare di sé stessi un’opera d’arte

   Essere a proprio agio con se stessi per trasmettere agli altri elementi della
    propria personalità

Testimonianze del patrimonio estetico-
cosmetologico
   Già 7000 anni fa all’inizio della preistoria
   Tipiche di ogni singola civiltà ma al contempo collegate tra loro
   Presenti in ogni parte del mondo

   Hanno fasi evolutive, conseguenza dell’apporto di nuove tecnologie, nuovi
    materiali e nuove concezioni di vita che portano ad un affinamento dei
    prodotti cosmetici

   Per realizzarli l’uomo si è servito della fantasia e dell’intuito

Canoni di bellezza dal ‘900 al 2010

2016

Definizione di bellezza
   Essere belli è essere felici, avere un viso radioso

   Standard di bellezza: viso simmetrico, proporzionato, armonico

   Carnagione: contrasti, luci e ombre

Classificazione
del viso in base
alle diverse etnie
con differente
morfologia

Bellezza = pelle bella = pelle perfetta
   Sana, nessun problema, no stress
   Riposata, nessun segno di fatica
   Nessun rossore o punti neri
   Liscia, no rugosità, asperità, pori dilatati
   Radiosa, riflette perfettamente la luce
   Fresca
   a proprio agio, soffice, soda

COME SI OTTIENE:
   Beauty routine (detergere, esfoliare, skin care, make up)
   Make up (base, fondotinta, correttore, fard,..)
   BB, CC creme: skincare + makeup

Cosmetico

Cosmetico

   Tutti quei mezzi di cui si è servita, attraverso i secoli, l’estetica femminile
    per aumentare il suo potenziale di bellezza

   Tutto ciò che serve per abbellire la persona

   Definizione legge (1223/2009 CE): qualsiasi sostanza o miscela destinata ad
    essere applicata sulle superfici esterne del corpo umano (epidermide, sistema
    pilifero e capelli, unghie, labbra, organi genitali esterni) oppure sui denti e
    sulle mucose della bocca allo scopo esclusivamente o prevalentemente di
    pulirli, profumarli, modificarne l'aspetto, proteggerli, mantenerli in buono
    stato o correggere gli odori corporei

Cosmetico- è normato

    Giappone
    Cina
    Sudafrica
    Brasile
    Russia
    Turchia
    …..

Cosmetico EU
Regolamenti 1223/2009 e 655/2013
   Cosmetico è diverso dai medicinali, dai dispositivi medici e dai biocidi
   Sicuro nelle condizioni normali e ragionevolmente prevedibili d’uso
    (valutazione della sicurezza)
   Vietato l’uso della sperimentazione animale sulle formulazioni e sugli
    ingredienti o combinazioni di ingredienti
   Alcuni ingredienti sono soggetti a restrizioni (coloranti, conservanti, filtri UV)
    e altre sostanze sono vietate
   Definisce le norme per l’etichettatura
   Fabbricato nel rispetto delle buone pratiche di fabbricazione (GMP)
   Prevede la sorveglianza sul mercato (effetti indesiderabili gravi)
   Sanciti i principi di una corretta comunicazione (Claims): conformità alle
    norme, veridicità, supporto probatorio, onestà, correttezza, decisioni
    informate

Cosmetico naturale, ecosostenibile

Cosmetico naturale

                     Naturale = sicuro = rispettoso della pelle

   1 donna su 3 lo ritiene più sicuro
   1 donna su 2 pensa che non contenga sostanze aggressive
   80% li considera più funzionali
   55% crede che non irritano la pelle

   Nessuna legge regolamenta la dicitura degli ingredienti naturali
   Abusi a livello pubblicitario sull’uso dei termini vegetale e naturale

Certificazioni prodotto finito
BIO- ORGANIC

I prodotti naturali sono sicuri?
   Contaminanti microbici                    26 allergeni identificati
                                             da SCCP potenzialmente
                                             contenuti in profumi e/o
                                             estratti vegetali

                                             Riportati in etichetta:
                                              0,001% nei leave on
                            sofisticazioni    0,01 nei rince off

Pesticidi, metalli

Chemofobia

Free from

Rispetto per tutti stakeholders: impegno
reale dell’azienda

Cosmetico neo-naturale – Life Cycle

Chimica verde

   Utilizzo di fonti rinnovabili e sostenibili
   Materie prime fabbricate senza l’uso di solventi o derivati del petrolio
   Processi “one step” con generazione minima di sprechi e che non rilasciano
    sostanze chimiche nell’ambiente
   Non tossici per l’ambiente e l’uomo

Certificazioni materie prime, pack

Protezione dell’ambiente
DECISIONE DELLA COMMISSIONE del 15 marzo 2013 che modifica le decisioni
2007/506/CE e 2007/742/CE al fine di prorogare la validità dei criteri
ecologici per l’assegnazione del marchio comunitario di qualità ecologica ai
saponi, agli shampoo e ai balsami per capelli eliminabili con il risciacquo
e destinati al contatto con la cute e i capelli al fine esclusivo o principale
di detergerli che consentano di contribuire in maniera significativa al
miglioramento dei principali aspetti ambientali

Finalità :
   la riduzione dell’inquinamento idrico limitando il quantitativo di
    ingredienti potenzialmente dannosi e il carico tossico totale del
    prodotto
   la riduzione al minimo della produzione di rifiuti, diminuendo la
    quantità di imballaggi
   la riduzione o prevenzione dei potenziali rischi per l’ambiente connessi
    all’uso di sostanze pericolose
   Tali criteri contribuiscono inoltre ad accrescere la consapevolezza
    ambientale dei consumatori

LOHAS community – www.lohas.com
   Acronimo “Lifestyles of Health and Sustainability” traducibile con uno stile
    di vita sano, sostenibile e di giustizia sociale
   Alla ricerca di prodotti e servizi attenti alla sostenibilità dell’intero ciclo di
    produzione e di consumo
   Legati alla salute, al fitness, a iniziative ecologiche e di sviluppo personale

   Segmento di mercato stimato in 290 bilioni di dollari (circa il 30% del mercato
    USA)
   Generalmente rivolto ad un ceto benestante e ben istruito
   Rappresenta circa il 13-19% degli adulti USA: 1 americano su 4 appartiene a
    questo gruppo
   Circa il 50% della popolazione esprime propensione alla scelta

Cosmetico
connessione pelle – mente

Psiche e cosmesi sono correlate tra loro
                                          Stare bene con se stessi per
                                          vivere meglio con gli altri

                                      Cura del corpo come cura
                                      del sé

                                        Il make up, oltre ad abbellire il
                                        volto, è anche un mezzo per
                                        esprimere la personalità e il
                                        proprio umore

 «La cosmetica è la scienza del cosmo della donna» Karl Kraus

Cosmetico poli-sensorialità

   Cosmetico come
    dispensatore di benessere

   Regala sensazioni che
    coinvolgono tutti i sensi

Percezione sensoriale - Gradevolezza
 cosmetica
    Profumo
    Colore
    Texture = consistenza (liquido, siero, gel, latte, crema). Comportamento di
     una formulazione quando la preleviamo dal contenitore, quando la spalmiamo
     sulla pelle o quando la diluiamo nell’acqua della vasca o della doccia
    Applicazione: spalmabilità, scorrevolezza, assorbimento
    Afterfeel = sensazioni che lascia sulla pelle: luminosità, morbidezza
    Skin feel: fase finale di valutazione emozionale edonistica suscitata dal
     contatto della pelle col cosmetico. Valuta l’effettiva gratificazione personale

ANALISI SENSORIALE
disciplina scientifica che misura, analizza e infine interpreta le
sensazioni che vengono percepite dai sensi umani

Odori e aromi

   Gli odori sono molecole volati che captate dalle cellule olfattive del cervello
    (bulbo olfattivo) trasmettono informazioni

   Gli aromi sono sostanze che possiedono un odore e un sapore (senso
    dell’olfatto e del gusto).

Olfatto e gusto

   l’odore di un alimento ci permette di stabilire se è nocivo, pericoloso
   Nell’anziano una ridotta sensibilità olfattiva intesa come perdita della
    capacità di riconoscere, distinguere gli odori insieme ad un’assuefazione agli
    odori stessi, determina uno stato di inappetenza, depressione e ansia

   Quando sono esposti agli odori, uomini e donne attivano diverse aree
    cerebrali, in particolare ipotalamiche

   I neonati si servono di questo senso, particolarmente sviluppato in tenera età,
    per distinguere la loro madre da altre donne

   L'attrazione tra persone, compresa quella sessuale, deriva anche dal
    riconoscimento olfattivo di sostanze prodotte dall'organismo e liberate
    attraverso i pori della pelle

Profumo

   Mediatore chimico
   Somma di una serie di elementi che concorrono a formare accordi che si
    fondono come strumenti di un’orchestra
   Nel tempo l’evaporazione modifica il profumo (note di testa, cuore, fondo),
    sprigionando armonie che non sono altro che variazioni di un medesimo tema

Effetti benefici delle fragranze

   Rilassanti, riducono lo stress
   Migliorano l’umore degli stati depressivi
   Stimolano prestazioni di lavoro più soddisfacenti
   Favoriscono il recupero della memoria
   Migliorano le relazioni interpersonali
   Aumentano l’autostima
   Migliorano la regolarità del ciclo del sonno

Profumi – potere evocativo           «niente al mondo
può far rivivere il passato come gli odori»

   Riaffiorano dalla memoria odori gradevoli o sgradevoli associati a situazioni
    con un forte impatto emotivo sul piano fisico e psichico
   L’odore riassume tutte le complesse caratteristiche di una determinata
    situazione
   Le tracce olfattive conservate nella nostra memoria possono essere un tallone
    d’Achille, un punto debole
   Permettono di accedere alla parti più recondite della nostra personalità

   Fragranze naturali sprigionate da fiori, piante, alberi, legno e fresche acque
    sono associate a sensazioni di benessere, di respiro a pieni polmoni ovvero a
    vigore, libertà, avventura

« ed ecco che volle studiare i profumi … si accorse che non
v’era stato d’animo che non avesse una corrispondenza
nella vita dei sensi e tentò di scoprire perché l’incenso
spinge al misticismo, mentre l’ambra eccita le passioni,
le violette risvegliano il ricordi dei morti amori, il
muschio turba l’intelletto, la magnolia ravviva
l’immaginazione. Più volte cercò di elaborare una vera
psicologia dei profumi »

Giovanna Sartor
sartor.gio@gmail.com

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