L'ora 2020_21: Cambiamenti nel comportamento di acquisto - Studio Admeira (in svizzera tedesca)
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Studio Admeira L'ora 2020_21: Cambiamenti nel comportamento di acquisto (in svizzera tedesca)
Revisione dello studio Admeira di maggio 2020
La pandemia ha scatenato varie tendenze
L'interesse per la "digitalizzazione", il "cocooning" e il "benessere" è aumentato
Pagamento senza contanti 31.0%
Piattaforme di vendita online 13.3% 55.1% digitalizzazione
Computer, tablet 10.8%
Giardino, piante e strumenti per la casa 22.8%
Film, serie, trasmissioni sportive 19.9% 52.9% cocooning
Mobili, complementi d'arredo 10.2%
Cibo 21.8%
Prodotti per la salute 14.7% 46.2% benessere
le bevande 9.6%
Dati in%: maggiore interesse per il prodotto | Selezione dell'espressione più forte
Fonte: studio Admeira sul comportamento di utilizzo dei media durante la pandemia corona;
Come appare oggi?
Lo shopping online e il tasso di risparmio sono aumentati
Gli ultimi 12 mesi hanno cambiato le abitudini. Come valuti le seguenti affermazioni?
55%
43%
42%
40%
38%
36%
29%
28%
26% 26%
18% 18% 18%
16%
8%
Risparmio di più Generalmente ne compro di più Sto investendo di più Mi permetterò una vacanza che Ordino spesso i pasti online
per scopi successivi Prodotti online nelle mie quattro mura altrimenti non mi concederei.
15-29 anni 30-49 anni 50-74 anni
Nota: possibili risposte Top2
Fonte: studio ad hoc AdPanel "Changed Shopping Behavior" 2021, 754 persone
Le tendenze stanno arrivando, l'attenzione alla pubblicità rimane stabile
Come vieni principalmente a conoscenza dei prodotti / servizi che ti interessano durante la pandemia corona?
55%
53%
50%
43%
40%
38%
33%
28%
25% 26% 26%
23%
22% 22%
19%
18%
16% 17%
In TV / televisione Nei giornali Nelle riviste Tramite i social media Video online Portali di notizie
Onliner Money Saver Cocooner
Quelle: AdPanel Adhoc-Studie «Verändertes Einkaufsverhalten» 2021, 754 Personen
Elevata attenzione pubblicitaria da parte della TV in tutti i gruppi target
Come vieni principalmente a conoscenza dei prodotti / servizi che ti interessano durante la pandemia corona?
63%
54% 55%
41% 42%
38% 39%
34%
30%
27%
25% 24% 24%
22% 21%
20%
16%
13%
In TV / televisione Nei giornali Nelle riviste Tramite i social media Video online Portali di notizie
15-29 anni 30-49 anni 50-74 anni
Fonte: studio ad hoc AdPanel "Changed Shopping Behavior" 2021, 754 persone
La vendita al dettaglio fissa resta un importante punto di contatto
Come acquisterete i seguenti prodotti / servizi in futuro? (Dati in%: nella vendita al dettaglio stazionaria)
85%
82% 80%
73%
70%
67%
61%
53%
50%
44%
42% 42%
41%
32% 32% 30% 32%
26%
23%
20%
15%
Cibo fresco le bevande Mobili, complementi Abbigliamento sportivo Smartphone Elettrodomestici Vestiti e moda
d'arredo elettronici
15-29 anni 30-49 anni 50-74 anni
Nota: possibili risposte Top2
Fonte: studio ad hoc AdPanel "Changed Shopping Behavior" 2021, 754 persone
La disponibilità a cambiare rimane con l'età
Nelle seguenti aree di prodotto, mi piace cambiare marca più spesso invece di acquistare sempre la stessa.
70%
60%
57% 56% 56%
55% 54%
52%
51% 51% 51% 51%
48% 48% 48%
44% 43%
33%
Alimenti durevoli Mobili, complementi d'arredo Cioccolato, dolciumi Vestiti e moda Elettrodomestici elettronici Cura del corpo, cura dei
(Alimenti surgelati, forniture) capelli
15-29 anni 30-49 anni 50-74 anni
Dati in%: nella vendita al dettaglio stazionaria
Fonte: studio ad hoc AdPanel "Changed Shopping Behavior" 2021, 754 persone
Brand slealtà fino a "brand switcher"
Distribuzione della disponibilità delle persone a cambiare marchio in 23 diverse categorie di prodotti
8%
7%
7% 7%
6% 6%
6%
6%
5% 5%
4%
4%
3% 3% 3%
3%
2% 2%
2% 2% 2% 2% 2%
1%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Disponibilità a modificare il numero di categorie di prodotti brand switcher
Nota: possibili risposte Top2
Fonte: studio ad hoc AdPanel "Changed Shopping Behavior" 2021, 754 personeApprofitta dell'opportunità di mercato con SRF 1
Ottieni un potenziale entusiasmante per il gruppo target che puoi ispirare per i tuoi prodotti
(utilizzo quotidiano dei media)
71%
61%
57%
54%
37% 36%
35%
23%
Onliner Money Saver Cocooner Brand Switcher
SRF 1 RTL
Cifre in%: utilizzo quotidiano dei media
Fonte: studio ad hoc AdPanel "Changed Shopping Behavior" 2021, 754 personeConclusione
Gli acquirenti online prestano
Le tendenze persistono maggiore attenzione alle pubblicità
TV
I consumatori tendono a cambiare
marca
Tuttavia, la vendita al dettaglio
La pubblicità è importante per
stazionaria rimane importante
fidelizzare i clienti e conquistarne di
nuovi
Le persone consumano oggi e Ottieni la massima notorietà
risparmiano per acquisti successivi pubblicitaria su TV / «brand
= la pubblicità costante è importante switcher» con SRF 1
1 Fonte: studio ad hoc AdPanel "Changed Shopping Behavior" 2021, 754 persone2021Profilo dello studio AdPanel
Tipo di esame GfK-Online-Bus
Scopo: Nell'ambito dello studio AdPanel, sono stati testati il mutato comportamento di
acquisto e l'attenzione prestata alla pubblicità di specifiche categorie di prodotti.
Procedura di campionamento: Rappresentante della popolazione per caratteristiche socio-
demografiche, metodo delle quote casuali
Quote: sesso, età (3 gruppi)
Campione: Interviste in SA n = 754
Periodo di indagine: Sondaggio settimana 12, 2021
Ponderazione: I dati sono stati ponderati secondo i seguenti criteri: sesso x età (4 gruppi),
occupazione (4 gruppi), scolarizzazione (2 gruppi), quota super flat (7 gruppi in SA), tipologia
di insediamento (2 gruppi). Con la ponderazione, i dati vengono adattati in modo ottimale alle
strutture della popolazione.
Instituto: GfK Switzerland AG, Rotkreuz
13I prodotti svizzeri vengono acquistati di più
Gli ultimi 12 mesi hanno cambiato le abitudini. Come valuti le seguenti affermazioni?
49% 49%
40%
Compro più prodotti svizzeri.
15-29 anni 30-49 anni 50-74 anni
Nota: possibili risposte Top2
Fonte: studio ad hoc AdPanel "Changed Shopping Behavior" 2021, 754 persone
14Le persone cucinano / cuociono di più da sole
Gli ultimi 12 mesi hanno cambiato le abitudini. Come valuti le seguenti affermazioni?
47%
45%
42%
Cucino / cuocio (di nuovo) più me stesso.
15-29 anni 30-49 anni 50-74 anni
Nota: possibili risposte Top2
Fonte: studio ad hoc AdPanel "Changed Shopping Behavior" 2021, 754 persone
15La maggior parte dell'home office rimarrà al suo pos
Gli ultimi 12 mesi hanno cambiato le abitudini. Come valuti le seguenti affermazioni?
49%
39%
19%
Penso che in futuro continuerò a lavorare di più da casa.
15-29 anni 30-49 anni 50-74 anni
Nota: possibili risposte Top2
Fonte: studio ad hoc AdPanel "Changed Shopping Behavior" 2021, 754 persone
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