FEDERAZIONE ITALIANA CANOA KAYAK - MANUALE DI IDENTITÀ VISIVA E DI UTILIZZO DEL LOGO
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FEDERAZIONE ITALIANA CANOA KAYAK MANUALE DI IDENTITÀ VISIVA E DI UTILIZZO DEL LOGO 1 © Federazione Italiana Canoa Kayak - 2018
MANUALE DI IDENTITÀ VISIVA E DI UTILIZZO DEL LOGO © Federazione Italiana Canoa Kayak - 2016 Viale Tiziano, 70 - 00196 Roma A cura di Ilaria Spagnuolo e Luca Protettì www.federcanoa.it comunicazione@federcanoa.it ufficio.stampa@federcanoa.it 2 © Federazione Italiana Canoa Kayak - 2018
INTRODUZIONE
MANUALE DI IDENTITÀ VISIVA E DI UTILIZZO DEL LOGO
Una solida immagine coordinata rafforza l’identità e il senso di
appartenenza, tutelando il nostro brand e la nostra reputazione.
L’identità visiva è per ogni organizzazione un elemento basilare per
realizzare una comunicazione efficace. Il riferimento ad un’immagine
chiaramente definita incentiva l’identificazione con la Federazione da
parte dei suoi membri e ne facilita la riconoscibilità all’esterno. Le
alterazioni delle linee guida e la mancata applicazione delle regole
portano un indebolimento del potere della sua immagine.
L’analisi degli strumenti e delle modalità utilizzati dagli organi e dalle
strutture federali, quali i Comitati Regionali, Provinciali, le Associazioni
Sportive Affiliate per comunicare tra di loro e con gli interlocutori esterni
(tesserati, istituzioni pubbliche, imprese, associazioni, scuole) si
presenta vario e in contrasto con le esigenze di chiarezza, trasparenza
e semplificazione.
Per questo motivo la FICK ha deciso di adottare un documento di
corporate identity con l’intento di regolare tutti i casi di utilizzo del
logo sia all’interno sia all’esterno della Federazione.
Il progetto si propone di valorizzare l’attività comunicativa delle
diverse strutture e di legarla più efficacemente all’identità della
Federazione attraverso il corretto impiego del brand, del logotipo, di
colori e caratteri, al fine d’ottenere un’immediata riconoscibilità
(brand awareness) di tutti i prodotti di comunicazione e un’immagine
univoca. Le diverse strutture devono riflettere l’identità e lo stile di una
organizzazione e ciò è possibile solo se presentano un’applicazione
coerente e coordinata dell’identità visiva federale.
Questa prima parte del manuale di identità visiva vuole essere
un’agile guida perché ciascuno di noi acquisisca le necessarie
informazioni per l’utilizzo dei principali elementi visivi della nostra
comunicazione istituzionale.
3 © Federazione Italiana Canoa Kayak - 2018
NOME E ACRONIMO MANUALE DI IDENTITÀ VISIVA E DI UTILIZZO DEL LOGO Ovunque sia possibile la definizione Federazione Italiana Canoa Kayak, questa dovrà essere usata per esteso e con le iniziali sempre maiuscole. L’uso dell’acronimo FICK o dell’abbreviazione Federcanoa è consentito laddove la definizione estesa sia stata usata almeno una volta e precedentemente nella stessa pagina. E’ preferibile che l’acronimo venga scritto tutto maiuscolo e che l’abbreviazione abbia l’iniziale maiuscola. L’uso dell’acronimo fick e dell’abbreviazione federcanoa (scritto tutto minuscolo) è consentito, in via eccezionale, esclusivamente all’interno dei canali social quali, a titolo esemplificativo e non esaustivo, Twitter, Facebook, Instragram, Printerest, etc… (es. #fick, #federcanoa). Acronimo: FICK Abbreviazione: Federcanoa Nome esteso: Federazione Italiana Canoa Kayak 4 © Federazione Italiana Canoa Kayak - 2018
IL LOGO: LOGOTIPO MANUALE DI IDENTITÀ VISIVA E DI UTILIZZO DEL LOGO Caratteri e colori sono elementi fondamentali nella creazione dell’identità: veicolano il marchio e i suoi valori in modo chiaro e univoco verso l’interno e verso l’esterno. Il logo della Federazione Italiana Canoa Kayak è costituito da due elementi il simbolo e la parte tipografica (logotipo) che devono essere sempre utilizzati congiuntamente. Non esiste nessuna eccezione a questa applicazione, fuorché particolari casi in cui il logo viene utilizzato per l’impaginazione grafica - pubblicitaria di documenti federali ufficiali (esclusivamente prodotti dalla FICK). LOGOTIPO UFFICIALE DELLA FEDERCANOA Il canoista in quadricromia, con baffo tricolore circondato dalla scritta “Federazione Italiana Canoa Kayak” è stato registrato presso la CCIAA (N° 0001287111) ed è tutelato a livello comunitario. Il disegno raffigura una figura stilizzata di uomo nell'atto di affondare la pagaia nell’acqua. Nella parte destra l'onda del mare è dello stesso colore blu pantone 286 C dell'uomo mentre, dalla parte sinistra, pur mantenendo le sembianze di un’onda, assume i colori rosso Pantone© 186 C, verde Pantone© 341 C e bianco, rappresentativi della bandiera italiana. La parte letterale serve a racchiudere la figura centrale dell'uomo sulle onde formando una sorta di cerchio con le parole “Federazione Italiana” nella sezione superiore e “Canoa Kayak” nella sezione inferiore. 5 © Federazione Italiana Canoa Kayak - 2018
IL LOGO: STANDARD GRAFICI
MANUALE DI IDENTITÀ VISIVA E DI UTILIZZO DEL LOGO
La stampa in quadricromia si ottiene dalle percentuali di composizione
dei colori pantone. Poiché spesso nella stampa la composizione
dell’inchiostro, il colore della carta e altri fattori possono influenzare il
risultato, ci si orienterà al colore più vicino al pantone indicato. Il logo
della Federazione Italiana Canoa Kayak può essere riprodotto
utilizzando i colori indicati di seguito, secondo lo standard CMYK:
Il colore istituzionale di base della FICK è il Pantone © 286 C
I colori istituzionali del logo della FICK, sono i seguenti:
Pantone © 286 C Pantone © 186 C
C 100% C 2%
M 75% M 100%
Y 0% Y 85%
K 0% K 6%
Pantone © 341 C Pantone © Black 100%
C 95% C 100%
M 5% M 100%
Y 82% Y 100%
K 24% K 100%
Per preservare l’integrità visiva del logo le proporzioni fra i vari elementi
costitutivi devono essere sempre uguali e viene delimitata una zona
protetta di 1 cm, intorno al logo, libera da ogni elemento grafico e
tipografico. Fa eccezione a questa regola l’applicazione del logo
all’interno di un sito.
Nel caso di stampe monocromatiche il logo viene utilizzato nel colore
Pantone © 286 C oppure in Pantone © Black 100% esclusivamente
su fondo bianco. Non possono essere inserite personalizzazioni del
logo, ad eccezione delle varianti previste da questo manuale.
6 © Federazione Italiana Canoa Kayak - 2018Preferibilmente la versione positiva (a colori) del logo si applica su
fondo bianco. È possibile utilizzare la versione negativa (totalmente
bianca o bianca con baffo tricolore) anche su fondi di colore diversi
purché non ne venga minata la leggibilità. Qualora dovesse essere
utilizzata quest’ultima, si preferisce come fondo il Pantone © 286 C. Ne
è fatta eccezione, solo ed esclusivamente, per lavori grafico-fotografici
prodotti dalla FICK.
Le proporzioni tra simbolo e parte tipografica devono rimanere sempre
invariate. Tutte le variazioni di grandezza vanno eseguite in scala
proporzionale. Ogni ente avente diritto potrà chiedere alla FICK il file
originale ad alta risoluzione per gli usi consentiti dal presente manuale.
LOGO VERSIONE POSITIVA LOGO VERSIONE NEGATIVA
Tutti i soggetti appartenenti al mondo sportivo devono garantire il
rispetto dei marchi distintivi della Federazione e rendersi parte attiva
nel segnalare alla FICK, ogni violazione.
Specifiche procedure di controllo saranno attivate a tutela della
proprietà intellettuale ed a garanzia della protezione del marchio nel
rispetto delle norme dello statuto e delle carte federali.
7 © Federazione Italiana Canoa Kayak - 2018IL LOGO: LETTERING MANUALE DI IDENTITÀ VISIVA E DI UTILIZZO DEL LOGO Il lettering, riportato nel logo FICK, è il Franklin Gothic Medium o Book Federazione Italiana Canoa Kayak ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 Federazione Italiana Canoa Kayak ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 Per dare omogeneità a tutta la documentazione federale, si consiglia l’utilizzo di un unico carattere su tutto il materiale stampato nelle diverse forme di comunicazione, nelle varianti grassetto e corsivo, prestando attenzione al loro dimensionamento. Si consiglia il formato Helvetica o Calibrì nella dimensione di 11/12 pt per il corpo testo. Helvetica Federazione Italiana Canoa Kayak ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 Calibrì Federazione Italiana Canoa Kayak ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 8 © Federazione Italiana Canoa Kayak - 2018
UTILIZZO DEL LOGO: NORME GENERALI
MANUALE DI IDENTITÀ VISIVA E DI UTILIZZO DEL LOGO
La Federazione Italiana Canoa Kayak indica, attraverso le seguenti
linee guida, i soggetti abilitati ad utilizzarle il logo federale.
L’uso del logo è autorizzato, unicamente ed espressamente, ai
soggetti affiliati alla Federazione e non è cedibile a terzi. E’ fatto
pertanto divieto assoluto ai soggetti, a qualsiasi titolo convenzionati con
gli associati, di fregiarsi o utilizzare i simboli del mondo federale.
Possono utilizzare il logo federale, oltre agli organi federali:
I. Comitati Regionali della FICK, che rappresentano l’estensione
territoriale della Federazione e si contraddistinguono con una
versione ad hoc del logo federale nel rispetto dei principi che
governano il logo istituzionale.
II. Società Sportive Affiliate che, pur trattandosi di soggetti con
personalità giuridica e identità visiva propria, evidenziano la propria
appartenenza al mondo sportivo per mezzo del logo FICK con una
versione ad hoc del logo federale nel rispetto dei principi che
governano il logo istituzionale. Le Affiliate possono altresì utilizzare
il logo FICK su tutto l’abbigliamento ufficiale e di rappresentanza
affiancato al proprio logo sociale, senza alterarne la forma. Se
usato, se ne vieta l’utilizzo in abbinamento con qualsiasi logo e/o
marchio commerciale.
III. L’autorizzazione all’utilizzo del logo da parte di altri soggetti
(sponsor, aziende partner, fornitori ecc…) saranno soggetti a
specifiche autorizzazioni, valutate a seconda delle richieste.
In tutti gli altri casi, l'uso del logo non è consentito, pena la denuncia
per utilizzo improprio del logo, con conseguente ricorso alle autorità
competenti. È fatto pertanto divieto assoluto ai soggetti (aziende,
organizzazioni, istituzioni) a qualsiasi titolo convenzionati con gli
associati di fregiarsi o utilizzare i simboli o marchi del mondo sportivo.
Si specifica che il simbolo della FICK va utilizzato nella sua
interezza sempre (logotipo), e cioè simbolo e parte tipografica.
9 © Federazione Italiana Canoa Kayak - 2018UTILIZZO DEL LOGO: I COMITATI REGIONALI MANUALE DI IDENTITÀ VISIVA E DI UTILIZZO DEL LOGO I Comitati Regionali, in qualità di estensione territoriale della FICK, sono autorizzati all’utilizzo del marchio, solo ed esclusivamente come disciplinato di seguito. Devono sottostare alle seguenti regole anche eventuali marchi inseriti in comunicazioni ufficiali, siti web regionali, pagine e profili social. Di seguito i possibili logotipi consentiti: Carattere: Franklin Gothic Book/Medium Dimensione: proporzionale a quella del logo Colore: Pantone © 286 C Le norme di utilizzo del marchio personalizzato sono ovviamente in armonia con quanto dettato a livello centrale, e devono attenersi alle attività istituzionali condotte dai singoli enti territoriali. 10 © Federazione Italiana Canoa Kayak - 2018
UTILIZZO DEL LOGO: CARTA INTESTATA
MANUALE DI IDENTITÀ VISIVA E DI UTILIZZO DEL LOGO
Esempio carta intestata A4
2,5 cm
11 © Federazione Italiana Canoa Kayak - 2018UTILIZZO DEL LOGO: DIVIETI E SANZIONI MANUALE DI IDENTITÀ VISIVA E DI UTILIZZO DEL LOGO L’utilizzo del logo della FICK in quanto logo registrato costituisce oggetto di diritti di proprietà intellettuale il cui utilizzo non autorizzato è severamente vietato e perseguito a termini di legge. Altresì, il logo del CONI, Comitato Olimpico Nazionale Italiano, con i 5 cerchi olimpici è un marchio di proprietà della CONI Servizi S.p.a. è può essere utilizzato esclusivamente dal CONI o in caso di eventi che ne ricevono il patrocinio. Le Federazioni Sportive Nazionali, i loro Comitati Regionali e le loro Società Sportive affiliate possono utilizzare esclusivamente il logo "Federazione Sportiva Nazionale riconosciuta dal CONI" in tutto il proprio materiale di rappresentanza, ivi compresi i vari siti web e la carta intestata. Tutti i simboli prodotti dal CONI non sono utilizzabili, salvo espressa autorizzazione da richiedere direttamente all’istituzione medesima. Pertanto in caso di iniziative di qualsiasi forma sia istituzionali che commerciali qualora lo si volesse utilizzare occorre richiedere specifica autorizzazione al CONI stesso. Si ricorda che il CONI in presenza di reiterate violazioni potrà adottare tutti gli opportuni provvedimenti legali a sua tutela. Invitiamo tutti gli Affiliati, pertanto, a rimuovere immediatamente il logo del CONI dai siti internet ed a cessare l’utilizzo di qualsiasi segno distintivo del CONI o del CIO in qualsiasi altro contesto. Si ricorda, inoltre, che non possono essere inseriti marchi degli sponsor negli strumenti istituzionali (es. carta intestata) di comunicazione. Possono, invece, essere inseriti nelle brochure, negli opuscoli, nelle cartelle stampa, nei siti web, ovvero in tutti gli strumenti convenzionali di comunicazione. 12 © Federazione Italiana Canoa Kayak - 2018
IMMAGINE COORDINATA: SOCIAL NETWORK
MANUALE DI IDENTITÀ VISIVA E DI UTILIZZO DEL LOGO
Ogni Comitato Regionale è autorizzato all’apertura di una propria
pagina federale sia su Facebook che su Instagram, relativa all’attività
regionale. Queste dovranno essere gestite in armonia con gli standard
federali e seguendo le regole base della comunicazione istituzionale.
L’ufficio stampa centrale è a disposizione per qualunque supporto sia
nella forma che nei contenuti.
La denominazione delle pagine social dovrà essere obbligatoriamente
definita secondo i seguenti standard:
FACEBOOK: Comitato Regionale FICK (REGIONE)
Esempio: Comitato Regionale FICK Lazio
INSTAGRAM: federcanoaregione
Esempio nome utente: federcanoalazio
TWITTER: @federcanoaregione
Esempio nome utente: @federcanoalazio
*ricordiamo che su Instagram/Twitter non sono previsti spazi tra le parole.
Invitiamo tutti, nei contenuti pubblicati sui social, ad utilizzare l’hashtag
ufficiale #federcanoa e taggare la pagina @federcanoa per
permettere una tracciabilità costante delle informazioni ed una rapida
ricerca delle informazioni.
Le immagini del profilo dovranno contenere il logo federale,
personalizzato per ogni singolo Comitato Regionale.
13 © Federazione Italiana Canoa Kayak - 2018APPENDICE TERMINOLOGICA MANUALE DI IDENTITÀ VISIVA E DI UTILIZZO DEL LOGO FICK: Federazione Italiana Canoa Kayak CR: Comitato Regionale ADVERTISING: Termine generico, di derivazione anglosassone, che identifica la pubblicità effettuata sui grandi mezzi. BRAND: Termine inglese (come buona parte di tutti i termini pubblicitari) per indicare un marchio, una marca. Per estensione come si legge ne "Il Dizionario della pubblicità e comunicazione": "...Il nome, il simbolo o il segno grafico che indica una linea di prodotti…". BRAND AWARENESS: Letteralmente "Consapevolezza di Marca". Questo termine serve ad indicare la notorietà di un marchio e la fedeltà degli utenti ad esso. Nel mondo del web lo sviluppo della Consapevolezza di Marca si realizza solitamente con l 'uso di sponsorizzazioni o banner che riportano il logo dell'azienda o di uno dei suoi prodotti, generando così nel visitatore il ricordo del logo stesso. BRAND EQUITY: (Valore di Marca) Indica la somma delle qualità distintive di un marchio, risultanti dai principi su cui si fonda, che si concretizzano in impegno personale e richiesta del marchio. Tali caratteristiche conferiscono valore al marchio stesso. BRAND IDENTITY: (Identità di Marca) E' l'espressione esterna di un marchio; comprende il suo nome e la sua immagine visiva. L'Identità di Marca costituisce il suo principale mezzo di riconoscimento di fronte al consumatore e rappresenta ciò che differenzia un marchio dai suoi concorrenti. BRAND IMAGE: (Immagine di Marca) Per i consumatori l'Immagine di Marca si basa essenzialmente sull'esperienza pratica che hanno del prodotto offerto e su quanto quest'ultimo riesce a soddisfare le loro aspettative. CMYK: Metodo di rappresentazione del colore le cui componenti sono espresse in quantità di ciano (C), magenta (M), giallo (Y) e nero (K). Nella stampa commerciale questo metodo è definito con il termine di quadricromia. CORPORATE IDENTITY: L'insieme delle norme che regolano l'utilizzo del marchio e di ogni altro elemento verbale e visivo all'interno della comunicazione di un'impresa. 14 © Federazione Italiana Canoa Kayak - 2018
EPS: Encapsulated PostScript, o EPS, è un documento PostScript DSC-conforme con alcune limitazioni volte a rendere i file EPS utilizzabili come un formato di file per immagini. In altre parole, i file EPS sono più o meno documenti PostScript auto-contenuti e ragionevolmente predicibili che descrivono un'immagine o un disegno. Encapsulated Postscript (.EPS) E' il formato immagine bitmap più diffuso ed utilizzato da programmi di grafica e di impaginazione in ambiente Mac e Windows. Venne creato come formato di output per la stampa di immagini grafiche. FONT: Il significato è mutato col tempo; attualmente indica un set di caratteri tipografici completo per dimensioni e stili. Il marketing, soprattutto quello web, dà molta importanza ai font. IMMAGINE COORDINATA: E’ l'immagine che un'organizzazione trasmette attraverso gli elementi estetici che la caratterizzano: dall'arredamento all'ambiente, dalla grafica all'imballaggio, al design dei prodotti, alla segnaletica, alle carte da lettere etc. JPEG: Acronimo per Joint Photographs Experts Group: si tratta di uno Standard per la compressione di immagini a colori complesse. Può visualizzare un elevato numero di colori (fino a sedici milioni), ma non garantisce sempre un'alta definizione dell'immagine. LOGOTIPO: Composizione grafica sotto forma di lettering con il quale si rappresenta la denominazione commerciale di un'azienda o di un prodotto. Indica ormai il marchio di un'azienda. Si dovrebbe correttamente parlare di marchio-logotipo nei casi in cui il logo dell'azienda è composto da una parte iconica (marchio) e da una parte testuale (logotipo). PANTONE: Standard internazionale della gamma dei colori. RGB: (Red, Green, Blue) I colori fondamentali dei normali tubi catodici che combinati tra di loro formano i vari colori. VETTORIALE: E’ un tipo d'immagine costruita con numerose forme geometriche sovrapposte per non perdere definizione durante la fase di riduzione e compressione. Sono vettoriali le immagini create da molti programmi di disegno grafico e Cad (Computer aided design). VISUAL IDENTITY: (Identità visiva) Insieme di norme che regolano l'utilizzo del marchio e di ogni componente della comunicazione: posizione del marchio e delle scritte, distribuzione degli spazi e dei pesi, utilizzo dei colori, etc. 15 © Federazione Italiana Canoa Kayak - 2018
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