Politica Commerciale 2 Settembre 2018 - 5 Gennaio 2019 - Milano, 27 Luglio 2018 - cloudfront.net
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Milano, 27 Luglio 2018
Politica Commerciale
Digital
2 Settembre 2018 – 5 Gennaio 2019
Milano, 27 Luglio 2018 Politica Commerciale Addressablle TV 2 Settembre 2018 – 5 Gennaio 2019
Quando è possibile fare Addressable? L’apparecchio televisivo deve essere connesso, quindi in grado di accedere alla rete: • Smart TV • Connessa tramite consolle di videogames • Connessa tramite un device esterno (Apple TV, Now TV, TV Box Android, Chromecast, Decoder)
Quando è possibile fare Addressable? L’apparecchio televisivo deve essere compatibile con l’Hybrid Broadcast Broadband TV (HbbTV), nata con lo scopo di armonizzare la trasmissione tradizionale, l’Internet Protocol TV (IPTV) e i contenuti di intrattenimento a banda larga con le TV collegate a Internet Questa tecnologia permette di migliorare la video user experience per i consumatori, consentendo servizi interattivi su reti broadcast e broadband
La fruizione di Paramount Channel e Spike in modalità Smart
TV sottolinea un trend di crescita costante, mese dopo mese
Il numero dei device e delle sessioni
sui canali Paramount Channel e Spike è in costante aumento
250k sessioni*/gg sui 2 canali
+77% sessioni Mag18 vs Nov17
120k device*/gg sui 2 canali
+72% device Mag18 vs Nov17
*sessioni = numero che indica tutte le connessioni al canale effettuate da ogni device
*device = numero che indica il numero di apparecchi connessi indipendentemente dal numero di connessioni effettuate
Fonte: SmartClip; Maggio 2018
Le curve dei due brand sono speculari per andamento
190k sessioni/gg 60k sessioni/gg
85k device/gg 35k device/gg
Fonte: SmartClip; Maggio 2018
Paramount Channel: la fruizione oraria in linea con
l’andamento ascolti certificato da Auditel
Reach e Coverage x ora
Fonte: SmartClip; Maggio 2018; Fonte Auditel; Maggio 2018; ind 4+
La distribuzione territoriale dei device evidenzia una fruzione
analoga sui due canali
Nord 44% Nord 44%
Centro 32% Centro 34%
Sud 24% Sud 22%
Fonte: SmartClip; Maggio 2018
OFFERTA ADDRESSABLE TV IN SINTESI
OFFERTA DISPLAY OFFERTA TARGETING PROGETTI SPECIALI
• L-banner • geo targeting • minisiti
• time targeting
• capping di frequenza
Offerta DISPLAY: L-banner
Sfrutta l'intera dimensione dello schermo
• Esperienza di visione inalterata grazie
alla sola riduzione dello schermo TV
• Full screen: massima visibilità ed
engagement
• Grande spazio dedicato al messaggio
pubblicitario
Possibili interazioni
• click-to-microsite
• click-to-video
IL BANNER OCCUPA IL
39,5% DELLA SUPERFICIE
DELLO SCHERMOOfferta DISPLAY: puntamento del formato L-banner
Dopo il clik dell’utente, è possibile inserire
come landing anche un video del Cliente
• Full screen: massima visibilità ed
engagement
• Grande attenzionalità dell’utente, che ha
cliccato attivamente
• Esperienza interattiva
Il video
• può durare fino a 60’’
• può essere un contenuto extra/trailer (no spot)
IL VIDEO OCCUPA IL
100% DELLA SUPERFICIE
DELLO SCHERMOOfferta DISPLAY: i nostri pacchetti
Addressable TV weekly package (max 2 Clienti/week)
Imps
Canale Copertura
goal
CPM €
Paramount
7 gg
Channel + 210.000 € 20 € 4.200
SOV 50%
Spike
Addressable TV monthly package (max 2 Clienti/month)
Imps
Canale Copertura
goal
CPM €
Paramount
28 gg
Channel + 840.000 € 17 € 14.280
SOV 50%
SpikeOfferta TARGETING: il geo-targeting
Crea-
Crea- tività
tività
C
A
Crea
tività
E
Crea-
tività
Crea- D
tività
B
Durante lo stesso programma, sarà possibile servire messaggi pubblicitari
differenti a device su aree geografiche diverse, con un CPM maggiorato del +20%Offerta TARGETING: il time-targeting
Crea- Crea-
tività tività
A B
Inoltre, sarà possibile servire messaggi pubblicitari differenti
in fasce orarie diverse della stessa giornata con CPM maggiorato del +20%,
in analogia con alcune offerte TV e digital ormai realtà consolidate di mercatoOfferta TARGETING: il capping di frequenza
Crea- Crea-
tività tività
A B
Sarà possibile limitare l’esposizione dell’utente nell’arco della stessa giornata, ovvero
inserendo un capping di frequenza per device con un CPM maggiorato del +20%Offerta PROGETTI SPECIALI
Nell’ambito di una progettualità sarà possibile lavorare col Cliente
creando L-banner che, al click dell’utente, rimandino a un minisito HbbTV dedicatoOfferta PROGETTI SPECIALI: la proposta commerciale
CdP* Minisito ‘’standard’’: 4.000€
Media: da quotare on Top
*CdP minisito: il costo può variare in funzione degli sviluppi richiestiIL PORTFOLIO DIGITAL
DEI SITI VIACOM PUBBLICITÀ & BRAND SOLUTIONS
4.6Mio 12Mio
Unique Browser Pagine Viste
875k
Stream View
Fonte: Omniture; Jun18Portfolio Siti Young&Adults
Giugno 2018
Paramount Cine
MTV.it VH1.it Spiketv.it
Channel.it Sony.it
10,6Mio PV 892k PV 86k PV 109k PV 239k PV
4,2Mio UB 187k UB 48k UB 34k UB 153k UB
610k video 198k video 17k video 28k video
Fonte: Omniture; il dato video di MTV.it è riferito a May18 per un problema di suiteProfilo MTV.it
58% 42%
12-24 anni 20%
25-34 28% MTV si conferma il Brand a target giovane,
35-44 28% con il 76% degli utenti tra i 12-44 anni,
45+ 24%
il 48% 12-34 anni
Fonte: AudiWeb – Utenti Unici Mensili; totale individui; total audience; Marzo 2018MTV.it: highlights Autunno
Da fine settembre Ottobre 4 novembre
EX ON THE BEACH JERSEY SHORE MTV EMA 2018
ITALIA FAMILY VACATION S2
1 episodio full length + clip Clip dallo show, news,
Solo su MTV.it, 1 episodio full length
tutte le curiosità
+ clip + extraPortfolio Viacom Social – oltre 5,5Mio di fan italiani
Giugno 2018
MTV Italia 2,5Mio MTV Italia 1,1Mio Nickelodeon MTV Italia 235k
465k
Italia
Nickelodeon 334k Nickelodeon Nickelodeon
16k MTV Italia 130k 61k
Italia Italia
Comedy Central
202k Paramount
IT 11k Spike Italia 6k Super! 25k
Paramount Channel IT
198k Comedy TOTALE 601k
Channel 8k Spike TV Italia 6K
Central IT
Cine Sony Italia 63k Comedy
VH1 Italia 1,4k 4k
VH1 Italia 53k Central Italia
Spike TV Italia 859 TOTALE 331k
Super TV 46k
TOTALE 1,2Mio
Spike TV Italia 37k
Nick Jr 28k
TOTALE 3,5Mio
Fonte: SocialBakers; MTV presente anche su Google+ e Pinterest… con un profilo di grande appeal
per gli Advertiser
MTV Italia
2,5Mio fan Facebook
58% donne
con una concentrazione
di utenti 18-34enni
pari al 44%
Fonte: Facebook Insights; profilo fan… con un profilo di grande appeal
per gli Advertiser
MTV Italia
234k follower Instagram
71% donne
con una concentrazione di
utenti 18-34enni
pari al 70%
Fonte: Facebook Insights; profilo fanL’Offerta Digital di Viacom Pubblicità
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