CONSIGLI DA SEGUIRE PER SCRIVERE IL TUO BUSINESS PLAN GREEN
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CONSIGLI DA SEGUIRE
PER SCRIVERE
IL TUO BUSINESS
PLAN GREEN
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Indice
pag. 3 A chi si rivolge questa
guida
pag 4. Cos’è un green business
pag 5. Cos’è un business plan
green
pag 9. Contenuti del business plan
green in 10 punti
pag 24. Conclusioni
2
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Millionaire Digital Edition
A chi
si rivolge
questa
guida
3
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Business Plan Green
La guida “Consigli pratici sui passi da caratteristiche un progetto azien-
seguire per scrivere il tuo green busi- dale o un’azienda devono avere per
ness plan” si rivolge agli imprendi- essere definite green.
tori alle prime armi che hanno idee Per green business si intende un’atti-
originali da proporre nel campo della vità che contempli le seguenti condi-
green economy ma una limitata zioni:
1.
esperienza negli affari. Proprio a
loro sapere come scrivere un busi- Miri con le sue attività a miglio-
rare la qualità dell’ambiente
ness plan ben fatto aiuterà a
circostante;
fare chiarezza sull’idea
di business, sul pro-
2. Dia benefici al
lavoratore sia in ter-
dotto o servizio che
intendono offrire e
mini di salario, for-
sul loro target di mazione, e sicurezza
mercato. sul lavoro;
Cos’è un 3. Si leghi ad iniziative
green busi- di giustizia sociale e
ness? ambientale come la diminu-
zione delle emissioni di CO2 e altri
agenti inquinanti; la diffusione di ri-
La green economy è una frontiera
sorse rinnovabile; la riduzione al
che evolve rapidamente, spesso in
massimo degli sprechi di acqua ed
modo confuso. Pertanto, prima di
energia; la creazione di nuovi posti
green business, o in altre parole quali di lavoro in aree depresse.
iniziare mettiamo in chiaro cos’è un
4
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Business Plan Green
Cos’è un business Cos’è un business plan
plan? GREEN?
Un business plan è un documento, Un business plan tradizionale mira
di 15-30 pagine circa, nel quale sostanzialmente a dimostrare la fat-
si descrive nei dettagli la tibilità finanziaria dell’impresa da
propria idea di busi- inserire sul mercato.
ness.
A differenza di un piano tradizionale,
un business plan GREEN, oltre a ri-
flessioni su come generare profitto,
Un business plan con-
tiene informazioni sul
deve prendere in considerazione il
tema dell’impatto sociale e am-
prodotto o servizio che in-
bientale della propria proposta di
tendi offrire, sul tuo mercato di rife-
rimento e sulle tue strategie
finanziarie e pubblicitarie. Per
business.
Tre sono in sintesi gli aspetti che un
scrivere un accurato business plan business plan GREEN deve conte-
necessiti di almeno due settimane
per la bozza e di un’altra per inte-
nere:
grare alle tue considerazioni quelle 1. Riflessioni sull’impatto della
di tuoi eventuali partner, consulenti e propria attività sulle per
investitori. sone;
2. Riflessioni dell’impatto della
“Tieni conto
propria attività sul pianeta;
3.
dell’impatto
Come generare profitto.
sociale e
ambientale
5
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Business Plan Green
Un business plan GREEN ben fatto brainstorming su come la tua idea
riporta in ogni sua sezione le politi- di business potrà dare il suo contri-
che di cui l’impresa si servirà per buto alla green economy.
preservare o migliorare la qualità
dell’ambiente circostante, per raffor-
zare l’equità sociale della comunità Prendi in considerazioni tutti gli
in cui opera. aspetti della tua attività: le caratteri-
stiche del tuo prodotto o servizio, la
produzione, il modo in cui il tuo bu-
Ad esempio, se hai intenzione di met- siness saprà inserirsi nel tessuto
tere un prodotto sul mercato dovrai dell’economia locale.
porti domande su aspetti che vanno Questa prima operazione ti aiuterà a
oltre la sua produzione o distribu- metter fuori tutti gli aspetti green del
zione: ad esempio, cosa succede al tuo business da inserire poi nel tuo
packaging del prodotto una volta piano.
che il consumatore lo avrà aperto?
Sarà gettato nell’immondizia e riem-
pirà le
discariche?
Potrà essere
riciclato?
Prima di ini-
ziare la ste-
sura del tuo
business
plan, fai un
6
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Business Plan Green
Ecco alcune domande utili per iniziare il tuo
brainstorming
“In che
1. Posso usare materiali riciclati o che hanno
uno scarso impatto ambientale per realizzare il modo
mio prodotto? ridurrò gli
2. In che modo ridurrò gli sprechi e danni al- sprechi?
l’ambiente durante le fasi di produzione?
3. Saprò ridurre le emissioni di gas nell’atmosfera con il servizio
che intendo offrire?
4. Riuscirò a sensibilizzare i miei consumatori sulle tematiche di
giustizia ambientale e sociale?
5. Come farò a conservare energia e risparmiare acqua nella mia
attività?
7
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Business Plan Green
Ecco alcune domande utili per iniziare il tuo
brainstorming
6. Saprò coinvolgere i miei dipendenti in iniziative ambientali?
7. In che modo il mio business saprà stimolare la crescita econo-
mica della comunità in cui è inserito?
8. In che modo il mio business saprà contribuire al benessere delle
aree depresse?
8
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Millionaire Digital Edition
Contenuti
del business
plan
GREEN
9
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Business Plan Green
1. Copertina
La copertina dovrà riportare, innanzi-
tutto, un titolo per il tuo business plan.
Assicurati che la copertina includa il
logo della tua azienda, il nome, un indi-
rizzo web (se ne hai già uno) la data e le
2. Sommario
informazioni di contatto.
(Anche se il sommario appare all’inizio del tuo documento sarà l’ultima cosa
che scriverai del tuo piano)
Il sommario è la foto di tutto ciò che sarà il tuo business plan. Si tratta della
parte più importante del tuo piano poiché sarà quella che darà al lettore
(potenziale investitore, socio o consulente) la prima impressione del tuo bu-
siness. Gli uomini d’affari non hanno il tempo di leggere l’intero documento
e spesso leggono solo questa parte, tralasciando il resto. Pertanto, con il
sommario devi essere capace di incollare il tuo lettore fino alla fine del
tuo documento.
Per fare ciò occorre che in modo chiaro e persuasivo tu riesca a dimostrare:
- Cosa rende unica la tua proposta di business;
- Perché la tua proposta può essere fruttuosa;
- Come userai la tua iniziativa per apportare un reale beneficio all’ambiente
e alla società.
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Business Plan Green
Elementi del sommario
1. Un sommario deve contenere, innanzitutto, una panoramica del busi
ness che si intende promuovere (cosa si intende fare o produrre? dove avrà
luogo l’attività? chi è l’amministratore e chi sono manager? qual è l’attuale
trend di business simili al tuo?);
2. Una descrizione delle reali opportunità che il mercato offre per il tuo
business;
3. Dettagli sui bisogni sociali e ambientali che la tua idea di business an-
drebbe a coprire;
4. Una descrizione del tuo prodotto o servizio che ne sottolinei gli aspetti
rilevanti per garantire un concreto benessere sociale e ambientale;
5. Una previsione finanziaria che includa tutte le tue aspettative di guada-
gno nei prima tre anni di attività.
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Business Plan Green
3. Mission aziendale e obiettivi
In questa sezione del tuo plan vuoi il- tuale e attuativa delle tue strategie di
lustrare la filosofia che è alla base del marketing e soprattutto ti permetterà
tuo progetto aziendale, il tuo impe- di differenziarti rispetto ad altre
gno per tutelare l’ambiente, la ragion aziende, che a differenza della tua, non
d’essere della tua iniziativa. Va da sé sono così impegnate nella promo-
che trattandosi di un green business, la zione del benessere ambientale e so-
sostenibilità ambientale e la giustizia ciale.
sociale dovranno essere al centro della
tua mission. È importante che tu defi- Ecco un esempio:
nisca bene questo punto poiché la tua
mission ti aiuterà nella fase proget
«Tutto green dedica
ogni sua attività al mi-
glioramento della vita
degli italiani, promuo-
vendo un economia che
abbia un impatto am-
bientale minimo sul
territorio. La nostra im-
presa è in costante con-
tatto con altre società,
governi e associazioni
no profit che lavorano
nella nostra stessa dire
zione».
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Business Plan Green
Obiettivi
Appena dopo aver descritto la tua “dichiarazione d’intenti” dovrai fare una
lista con almeno tre obiettivi che la tua azienda si prefigge da qui a dieci
anni. Rispondi ad una domanda: quali cambiamenti sociali e ambientali
speri di apportare grazie alla tua iniziativa?
Facciamo un esempio. Se il tuo business consiste nel gestire un ristorante di
cibi biologici in città, i tuo obiettivi potrebbero essere:
1. Offrire ai consumatori un cibo di alta qualità realizzato al 100% con
prodotti locali, a prezzi modici;
2. Promuovere tra la tua clientela l’adozione di sane abitudini alimentari;
3. Diventare nel tempo
un modello di business lo-
cale, equo e sostenibile,
attraverso la condivisione
del tuo know how con
altri gruppi o imprese.
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Business Plan Green
4. Descrizione della società
In questa fase del tuo piano dovrai inserire anche le seguenti sotto se-
raccontare i motivi che ti hanno zioni:
spinto ad intraprendere la tua atti-
vità, quali sono i bisogni ambientali e
sociali che intendi soddisfare con la Panoramica dell’azienda
tua impresa, cosa ti ha ispirato ad
concretizzare la tua idea. Scrivi un paragrafo che de-
scriva il “chi, cosa, dove,
Puoi prendere i con- perché e come” del tuo
siderazioni le tema- business. Anche qui
tiche seguenti: come ovunque nel
tuo piano sottolinea
- La necessità di fa- gli aspetti green del
vorire la conserva- tuo business, ripren-
zione dell’energia e dendo i dettagli della
un buon uso delle sor- tua filosofia aziendale e
genti idriche; della tua mission.
- La necessità di ridurre l’emissione
di gas nell’atmosfera; Ecco un esempio significativo:
- Il bisogno di fornire lavoro in «Siamo un’azienda che crea prodotti
un’area depressa. da beni riciclati. La nostra scelta di
All’interno della descrizione dovrai reimpiegare nella nos-
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Business Plan Green
tra produzione materiale da riciclo è sono le tue referenze per farlo.
dettata dalla nostra ferma
volontà di avere un impatto minimo Organizzazione
sul territorio. Ognuna delle nostre
sedi e a Napoli, e tale scelta, ribadisce Una delle prime decisioni che dovrai
il nostro desiderio di creare posti di prendere sarà scegliere la struttura
lavoro in una città così afflitta dalla di- legale che intendi dare alla tua società.
soccupazione giovanile». Una decisione fondamentale perché la
struttura legale
avrà un’in-
fluenza deci-
siva sulla tua
sicurezza fi-
nanziaria, sulla
tua capacità di
attrarre investi-
tori.
Sede e struttura
Cenni storici
Dove avrà luogo la tua iniziativa? Apri-
Qui dovrai parlare, qualora possibile, rai dei punti vendita o intendi ope-
del successo di iniziativi simili alla rare esclusivamente on line?
tua. Se si tratta di un nuovo modello Trattandosi di un green business la
di business dovrai limitarti a spiegare scelta del luogo avrà di sicuro impor-
perché intendi intraprenderlo e quali tanti ripercussioni sulla tua iniziativa.
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Business Plan Green
Ecco alcuni aspetti di cui devi tener conto nella scelta della tua struttura:
1. La tua struttura è ben collegata alla rete dei trasporti pubblici? Se è così
saprai di ridurre l’emissione di CO2 associata al viaggio dei tuoi dipendenti
2.
dalla tua abitazione al luogo di lavoro;
La tua struttura è situata all’interno di un’area depressa? Se è così il tuo
business potrà fornire occasioni di lavoro e stimoli in un luogo dove scar-
3.
seggiano le opportunità;
Ci sono nei dintorni della struttura fornitori di beni e servizi di cui avrai
bisogno per supportare la tua attività? Anche questo contribuirà ad abbas-
sare le tue emissioni di CO2.
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Business Plan Green
5. Prodotti o servizi
In questa parte del tuo plan dovrai Ecco alcuni consigli:
fornire una descrizione dettagliata
del tuo prodotto o dei servizi che - Scrivi qualche riga sul perché il
offri. consumatore scegliendo il tuo pro-
dotto o servizio contribuisce al be-
Mentre scrivi assicurati di eviden- nessere del pianeta. Perché offri
ziare le peculiarità green e i bene- alternative più sostenibili rispetto
fici che il tuo prodotto o servizio ai tuoi competitor? Perché i tuoi
saranno in grado di offrire. Specifica, prezzi sono più competitivi rispetto
ad esempio, in che modo il tuo pro- ad altre aziende?
dotto promuove il benessere am-
bientale, e in che modo agisce per - Fornisci dettagli sulle caratteristi-
ridurre l’inquinamento e conser- che green del tuo prodotto (es. pac-
vare le risorse naturali. kaging riciclabile, distribuzione
locale, uso di materiali biodegrada-
bili per la produzione);
- Nel caso tu offra un servizio focaliz-
zati sull’impatto che la tua offerta ha
sull’ambiente (es. riduzione della
produzione dei rifiuti, miglioramenti
dell’efficienza energetica, sensibi-
lizzazione dei consumatori sulle te-
matiche ambientali).
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Business Plan Green
6. Informazioni sul mercato
Prima di preparare una strategia per attirare potenziali tuoi consumatori,
devi informarti meglio che puoi sul mercato di riferimento.
In base al business che stai lanciando dovrai
fare ricerche sull’andamento tradizionale
delle industrie del settore, come quelle emer-
genti, sulla legislazioni vigenti in materia, e sul
tuo pubblico di riferimento.
Ecco alcune cose di cui devi tener conto:
1. Quale è la dimensione della tua impresa?
2. Quanti soldi hanno speso i consumatori del tuo paese in prodotti o
servizi di simili iniziative imprenditoriali?
3.
4.
Qual è il target di mercato a cui ti rivolgi?
5.
Qual è la dimensione del tuo target?
Ci sono organizzazioni o altre imprese che potrebbero diventare
tuoi partner?
6. Quali sono ostacoli potenziali al tuo business e come intendi darti da
fare per risolverli? (Ostacoli potenziali: necessità ottenere certificazioni
green, alti costi di capitale, burocrazia, con sapevolezza effettiva dei
tuoi potenziali consumatori sui benefici che il tuo servizio/prodotto ap
porterebbe all’ambiente, ecc.)
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Business Plan Green
7. Piano marketing
I consumatori diventano giorno dopo Un piano marketing plan ben fatto
giorno sempre più consapevoli del- dovrà includere:
l’impatto che i loro acquisti hanno
sul pianeta e sulle persone. Dare al • Descrizione del tuo target di ri
consumatore l’opportunità di ri- ferimento (età , sesso, reddito,
durre il suo impatto ambientale, occupazione, abitudini);
facendolo al contempo sentire bene • Analisi dei tuoi competitor nei
mentre compra un tuo prodotto, punti di forza e debolezza;
darà al tuo business una spinta deci- • Un prezzo per il tuo prodotto o
siva. Tuttavia, per fare questo devi servizio e un paragone rispetto
creare una buona strategia di mar- ai tuoi competitor;
keting per il lancio del tuo business. • Descrizioni dell’unicità della
tua offerta (es. se nella tua
ll tuo piano marketing dovrà descri- area di riferimento ci sono tre
vere in modo chiaro come la tua atti- pizzerie la tua come si distingue
vità saprà aumentare la dalle altre?);
consapevolezza dei consumatori • Una spiegazione di come in
sulle te- tendi raggiungere il tuo target
matiche di riferimento (green net
ambien- works, sito, social media, eventi,
tali ed in strategie di vendita);
quale • Un piano marketing di successo
seg- contempla tutte queste parti,
mento di inserendo opportunamente la
mercato mission green dell’azienda in
riuscirà a posizionarsi. ognuno di esse.
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Business Plan Green
8. Sezione operativa
Questa sezione dovrà illustrare in che modo il tuo business sarà operativo.
Dovrai includere una panoramica su come produrrai il tuo prodotto, su come
lo venderai e come creerai e gestirai il tuo gruppo di lavoro per raggiun-
gere gli obiettivi che ti sei prefisso. Ricorda che essere green, sostenibile, e
equosolidale, va ben oltre offrire un prodotto o servizio green.
Importanti elementi che dovrai considerare in questa fase riguardano:
1. La capacità della tua azienda di conservare acqua ed energia;
2. Gli investimenti che farai sulle fonti rinnovabili;
3. I tuoi fornitori e le loro politiche ambientali;
4. Come garantirai un ambiente di lavoro sicuro e salutare per i tuoi
5. Se sarai in grado di assumere personale proveniente da aree
dipendenti;
depresse.
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Business Plan Green
La tua sezione operativa dovrà con- aziendale.
templare due sotto sezioni: la ge- Un modo per farlo è stabilire a priori
stione delle risorse umane e i alcuni criteri per la loro selezione.
criteri di scelta dei fornitori.
Risorse umane Eccone alcuni:
Fai un calcolo veloce per - Scegliere quando possi-
indicare il numero bile fornitori che agi-
degli impiegati full scano nel tuo
time e più in gene- territorio di riferi-
rale i posti di lavoro mento;
che il tuo business
saprà offrire. Speci- - Scegliere fornitori
fica se hai previsto di che mettano in atto
offrire corsi di forma- iniziative concrete e
zione per tuoi dipen- trasparenti per ridurre la
denti nel tempo. produzione di rifiuti, conservare
le risorse naturali e ridurre l’emis-
Fornitori sione di co2 nell’atmosfera;
Fondamentale per restare fedele ai - Scegliere fornitori che offrono pro-
principi ambientali della tua inizia- dotti biologici certificati quando
tiva creare una catena di fornitori possibile.
che sia coerente con la tua mission
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Business Plan Green
9. Gestione della tua attività
Si dice spesso che i grandi investitori investano
“Fai ricerche
sull’andamento
in persone e non in idee.
tradizionale
Ciò significa che nel tuo business plan dovrai es-
sere bravo a comunicare bene perché tu sei la
delle industrie persona adatta per gestire un green business.
del settore Pertanto, fornisci dettagli sulle tue esperienze
professionali nel campo dell’industria green, o in
attività di campi affini.
Racconta nei minimi
particolari ogni espe-
rienza personale
che ti mostri come
una persona impe-
gnata costantemente
per cercare soluzioni
al degrado ambien-
tale e sociale. Oltre a
te, dovrai anche ri-
portare le compe-
tenze degli altri
membri del tuo
team. Ricorda che
mettere insieme una squadra di qualità per la tua attività aumenta la
possibilità di attrarre investimenti.
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Business Plan Green
10.Piano finanziario
Si dice spesso che i grandi investi- Racconta nei minimi particolari
tori investano in persone e non in ogni esperienza personale che ti
idee. mostri come una persona impe-
gnata costantemente per cercare
Ciò significa che nel soluzioni al degrado
tuo business plan ambientale e sociale.
dovrai essere bravo
a comunicare bene Oltre a te, dovrai
perché tu sei la per- anche riportare le
sona adatta per ge- competenze degli
stire un green altri membri del
business. Pertanto, tuo team. Ricorda
fornisci dettagli che mettere insieme
sulle tue esperienze una squadra di qua-
professionali nel lità per la tua atti-
campo dell’industria vità aumenta la
green, o in attività di possibilità di at-
campi affini. trarre investimenti.
Per maggiori info sui finanziamenti, scarica le guide Millionaire:
- Come finanziare la tua Start Up
- Come elaborare il tuo piano economico-finanziario
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Business Plan Green
Conclusioni
Scrivere un business plan non è
semplice.
Richiede tempo, riflessioni e
sforzo. Ma sviluppare un buon
piano è un passo obbligatorio
per qualunque imprenditore che
abbia l’aspirazione di iniziare
un’attività imprenditoriale.
E se fatto bene vedrai che ti
premierà in futuro.
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