TUTTO È RACCONTABILE Tecniche di Copywriting - MARCO VEZZARO - Young Digitals
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TUTTO È RACCONTABILE Tecniche di Copywriting MARCO HEAD OF VEZZARO COPYWRITING
E adesso cosa scrivo?
Copywriter La persona che scrive tutte le parole della pubblicità
Content è il contenuto, inteso come un’unità di significato Pensata Realizzata Diffusa Misurata
Copywriting
PERSUASIVO CREATIVO
Sito web
Newsletter commerciale Inventare un concept
Landing page Creare un contenuto
Scrivere un soggetto per un video
Inventare un hashtag
Creare una storia
Creare un payoff
Creare un namingCreatività Va allenata, e si può allenare solo scrivendo.
Pensa Scrivi
A che cosa vuoi dire, ma anche a Inutile starsene tanto con le
chi vuoi che lo legga. mani in mano. Quella frase non
si scriverà da sola.
Rileggi Revisiona
Se una frase suona male non te ne Lavora di fino, passa un po’ di
accorgerai se non ripetendotela in carta vetrata, rifinisci con il
testa. pennello più piccolo.Tecniche di lettura dell’immagine
SOGGETTI COMPOSIZIONE SIMBOLISMI
SOGGETTI COMPOSIZIONE SIMBOLISMI Pochette Triangolo Riflessione Cintura Prospettiva Estate Specchio Colori (nero, oro, sabbia, azzurro) Finestra sul cielo Tronco Ombra Cambio di stagione Legno Resti portati dal mare Conchiglie Eleganza/Stile Cielo Acqua Spiaggia
SOGGETTI COMPOSIZIONE SIMBOLISMI
Pochette Triangolo Riflessione
Cintura Prospettiva Estate
Specchio Colori (nero, oro, Finestra sul cielo
sabbia, azzurro)
Tronco Ombra Cambio di
stagione
Legno Resti portati dal
mare
Conchiglie Eleganza/Stile
Cielo Acqua
Spiaggia
Autunno, inverno, primavera, vi
salutiamo da qui, con la nuova
collezione.SOGGETTI COMPOSIZIONE SIMBOLISMI
Pochette Triangolo Riflessione
Cintura Prospettiva Estate
Specchio Colori (nero, oro, Finestra sul cielo
sabbia, azzurro)
Tronco Ombra Cambio di
stagione
Legno Resti portati dal
mare
Conchiglie Eleganza/Stile
Cielo Acqua
Spiaggia
Prendi un pezzo di cielo e
portatelo a terra; sta benissimo
con i colori della nuova
collezione.SOGGETTI COMPOSIZIONE SIMBOLISMI
Pochette Triangolo Riflessione
Cintura Prospettiva Estate
Specchio Colori (nero, oro, Finestra sul cielo
sabbia, azzurro)
Tronco Ombra Cambio di
stagione
Legno Resti portati dal
mare
Conchiglie Eleganza/Stile
Cielo Acqua
Spiaggia
Tra le conchiglie e i tronchi,
quest’anno il mare ha lasciato
una sorpresa sulla spiaggia.
La Spring Summer Collection è
qui.SOGGETTI COMPOSIZIONE SIMBOLISMI
Pochette Triangolo Riflessione
Cintura Prospettiva Estate
Specchio Colori (nero, oro, Finestra sul cielo
sabbia, azzurro)
Tronco Ombra Cambio di
stagione
Legno Resti portati dal
mare
Conchiglie Eleganza/Stile
Cielo Acqua
Spiaggia
Solo tu, il tuo stile e uno
specchio d’acqua.Tecniche linguistiche
DI’ LA COSA
GIUSTA
Componi uno spettro
lessicale, e pesca il termine
che ti serve.Pisciatoio Latrina Water Cesso W.C. Gabinetto Bagno Toilette
ServizioRegalale il giorno più bello.
Bello
SINONIMI.IT
Bello
Fresco
Delizioso
Attraente Invitante Piacevole
Affascinante
Soave Piacente
GradevoleFascinoso Carino
Avvenente
Grazioso Eccezionale Magnifico Belloccio
Emozionante Scultoreo Splendido
Seducente Meraviglioso
Incantevole
Ameno Stupendo Notevole ElevatoALTO
Ameno
Magnifico Scultoreo
Elevato Avvenente
Soave Splendido Piacevole
Bello
Seducente
Gradevole
Emozionante
Grazioso Piacente Delizioso
Eccezionale
IDEALE CONCRETO
Stupendo Attraente
Fresco Invitante
Incantevole
Fascinoso Notevole
Meraviglioso Carino
Affascinante
Belloccio
COLLOQUIALERegalale il giorno più piacevole. Regalale il giorno più carino. Regalale il giorno più affascinante. Regalale il giorno più emozionante.
NEL MOMENTO GIUSTO Gioca con la sintassi, mischia le carte.
Mi ha detto sì, dopo un secondo interminabile. Dopo un secondo interminabile, mi ha detto sì.
NEL MOMENTO GIUSTO Dai un ritmo alla frase usando le congiunzioni.
POLISINDETO E prometto di esserti fedele sempre, e nella gioia e nel dolore, e nella salute e nella malattia, e di amarti e onorarti tutti i giorni della mia vita. CREA UN EFFETTO PIÙ MUSICALE
ASINDETO
Esserti fedele sempre,
nella gioia, nel dolore,
nella salute, nella
malattia, di amarti, di
onorarti tutti i giorni
della mia vita.
CREA UN EFFETTO PIÙ SOLENNE E
ASCIUTTONEL MOMENTO GIUSTO
Fai immergere il lettore
quando è tutto già
cominciato.Che ci sarò sempre.
CREA UN EFFETTO DI
STRANIAMENTO MA ANCHE DI
FORTE EMPATIA E IMMAGINAZIONECON IL GIUSTO PESO
Alleggerisci (o appesantisci)
il testo
togliendo (o aggiungendo)
il superfluoIl momento in cui ho capito esattamente cosa volevo.
Il momento in cui ho capito cosa volevo.
CON L’INQUADRATURA GIUSTA
Usa l’articolo determinativo
e indeterminativo
in modo cinematografico.INDETERMINATIVO
Un bacio che non
posso dimenticare.
INQUADRA IL CONTESTO, IN UNA
PANORAMICA A VOLO D’UCCELLO,
POI METTE A FUOCO UN
PARTICOLARE, E SFOCA IL RESTODETERMINATIVO Il bacio che non posso dimenticare. NON CONSIDERA IL CONTESTO, INQUADRA SUBITO UN PRIMO PIANO
Tecniche narrative
Far succedere qualcosa.
Goditi ogni singolo momento della tua vacanza. Con noi potrai concentrarti solo sulle cose più importanti per te.
BRUTTO CALCO DALL’INGLESE
Goditi ogni singolo momento della tua
vacanza. Con noi potrai concentrarti solo
sulle cose più importanti per te.
LESSICO
LINGUAGGIO
PUBBLICITARIOSERVIZIO PER VIAGGIARE SERVIZIO PER GUADAGNARE TEMPO
Oggi hai imparato che il sole impiega esattamente 2 minuti a tramontare. Ma, per fortuna, sei arrivato in tempo e non te lo sei perso.
Non fare proprio niente.
E’ da un pò che mi da fastidio e mi chiedo qual’è il perchè
Scusate. MARCO VEZZARO
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