SOSTENERE PALAZZO STROZZI - SOSTENERE FIRENZE
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SOSTENERE
Palazzo Strozzi
SOSTENERE
FIRENZE
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Il “nuovo Rinascimento”
fiorentino
Circa cinque anni fa alcuni dei cittadini più visionari di Firenze (tra cui
l’attuale sindaco della città Matteo Renzi, l’imprenditore Jacopo Mazzei,
Leonardo Ferragamo e l’allora presidente della Camera di Commercio,
Luca Mantellassi) si fecero persuasi che la strategia culturale applicata
fin dai primi anni ottanta avesse trasformato Firenze in una Disneyland
del Rinascimento, devastandola e rendendola quasi impossibile da abita-
re per i suoi cittadini. Il marchio Firenze, un tempo esclusivo, era stato
svalutato per il turismo di massa e la città era diventata una breve tappa
fra Roma e Venezia, dove i turisti si riversano dai pullman, visitano gli
Uffizi, comprano un grembiale da cucina decorato con le parti intime
del David e ripartono, lasciandosi dietro solo una scia di immondizia.
Ora Firenze sta vivendo un “nuovo Rinascimento”: con il suo patrimo-
nio inestimabile e unico la città è tanto più accogliente per i turisti che
vogliono fermarsi a lungo, vedere di più e tornare più spesso quando
più si fa dinamica e contemporanea per i suoi residenti. Diventando un
luogo migliore per i suoi cittadini, Firenze diventa un luogo migliore per
tutto il mondo.
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Cos’è Palazzo Strozzi? Palazzo Strozzi è un microcosmo famiglia Strozzi fino al 1937, e dell’intera città, e una delle sue dal 1999 è gestito dal Comune espressioni più alte. Situato di Firenze per conto dello Stato nel cuore di Firenze, fra piazza italiano. Fin dalla seconda guerra Strozzi e via Tornabuoni, il mondiale il Palazzo è lo spazio Palazzo è uno degli esempi più espositivo più grande della città. belli di architettura privata del Fra le grandi mostre ospitate a Rinascimento. Commissionato Palazzo Strozzi si ricordano quella dal mercante fiorentino Filippo dedicata alla Collezione Peggy Strozzi, fu fondato nel 1489 Guggenheim (1949), Il Seicento su progetto di Benedetto da fiorentino (1986), Gustav Klimt Maiano. Un anno dopo il progetto (1992), Botticelli e Filippino Lippi passò nelle mani di Simone del (la mostra più visitata in Italia nel Pollaiuolo detto il Cronaca, che ci 2004) e Cézanne a Firenze (una lavorò fino al 1504; il Palazzo fu delle mostre più visitate in Italia tuttavia completato solo nel 1538. nel 2007). Il Palazzo restò di proprietà della 4 5
Simbolo del “nuovo grazie alla cura delle attività per
Rinascimento” fiorentino, le famiglie, allo spirito innovativo
Palazzo Strozzi, un capolavoro e alla creatività. Ogni mostra ha
dell’architettura rinascimentale, didascalie in inglese e in italiano
è anche un centro culturale (i testi sono disponibili anche
dinamico che accoglie due in cinese e in russo), ci sono
grandi mostre all’anno (come la didascalie e audioguide pensate
celebratissima Bronzino. Pittore appositamente per le famiglie con
e poeta alla corte dei Medici, 2010) bambini, esperienze interattive e
un caffè, un design bookshop, il laboratori innovativi, kit pensati
Centro di Cultura Contemporanea per esplorare ogni mostra in
Strozzina che organizza modo attivo. La Fondazione
regolarmente mostre tematiche è il laboratorio culturale della
di arte contemporanea (come per città e sviluppa nuovi approcci
esempio nel 2010 Gerhard Richter creativi all’esperienza del ricco
e Ritratti del Potere) e installazioni patrimonio di Firenze, come per
di arte contemporanea nel esempio l’App per iPhone Firenze
cortile del Palazzo, concerti, in tasca, una guida alla città che
performance, spettacoli di danza porta i visitatori alla scoperta
e sfilate di moda. Oltre al ricco dei tesori nascosti grazie ai loro
programma di mostre ed eventi, smartphone.
Palazzo Strozzi lavora per attirare
attenzione a livello mondiale
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www.palazzostrozzi.org/FIRENZEINTASCA
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LA Fondazione
Palazzo Strozzi
La Fondazione, a cui hanno dato vita, nella primavera del 2006, il Comune,
la Provincia e la Camera di Commercio di Firenze, insieme a un’associazione
di partner privati (APPS), è un progetto d’innovazione sui tre diversi livelli.
Al livello della governance, per l’autonomia formale davvero eccezionale del
Consiglio, del quale fanno parte membri nominati da soggetti sia pubblici
che privati. Il modello di business è caratterizzato da fonti di finanziamento
pubbliche e private, e può contare su una percentuale di autofinanziamento
molto alta. Inoltre, a livello culturale l’approccio dell’“ascolto visibile” ne
fa un modello innovativo anche dal punto di vista di una strategia culturale
sostenibile, che invita sempre nuove voci negli spazi del Palazzo. Lo scopo
di Palazzo Strozzi è diventare, per la città, un laboratorio in cui sperimentare
la creazione di opportunità, sinergie e forme di collaborazione totalmente
nuove. La missione è duplice: portare a Firenze eventi culturali di qualità
e di respiro internazionale, e “restituire il Palazzo alla città”.
Luci e Ombre di Felice Limosani,
Palazzo Strozzi, gennaio 2012
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IL SUPPORTO PRIVATO La Fondazione Palazzo Strozzi che sostengono la Fondazione è un’iniziativa pubblico-privata. attraverso il fundraising, Il settore privato sostiene la contribuendo con nuove idee, Fondazione in due modi: 1) con la propria esperienza e sponsorizzando direttamente i proponendo programmi di progetti e le iniziative di Palazzo co-marketing. Presieduta Strozzi, e 2) entrando a far da Leonardo Ferragamo, parte dell’Associazione Partners l’Associazione annovera fra gli Palazzo Strozzi, uno dei quattro oltre quaranta membri Banca soci fondatori della Fondazione. Intesa San Paolo, Bank of America Istituita a dicembre 2006, Merryll Lynch, Boston Consulting l’Associazione dei Partners di Group, Saatchi & Saatchi, Rocco Palazzo Strozzi è un gruppo di Forte Collection e Brevan Howard. grandi imprese internazionali 10 11
IL MARCHIO
Palazzo Strozzi
Un marchio non è un logo: è una serie ben articolata di promesse,
che vengono sempre ampliate e mantenute in modo coerente. Dopo
cinque anni, il marchio Palazzo Strozzi rappresenta qualità a livello
internazionale e atteggiamento amichevole nei confronti degli utenti.
I punti chiave sono:
Eccellenza: intelligente, impegnato, di respiro internazionale
Contemporaneo: moderno, informato, provocatorio
Innovativo: sperimentale, creativo, aperto
Invitante: amichevole, accogliente, social
Palazzo Strozzi è un centro culturale assai vitale, sede di tre istituzioni
accademiche nonché maggior spazio espositivo della città, con oltre
1.250.000 utenti all’anno. Le mostre temporanee attirano oltre 300.000
visitatori all’anno, e la copertura da parte della stampa della recente
mostra Bronzino. Pittore e poeta alla corte dei Medici ha avuto, nelle isole
britanniche, circa 6.527.000 lettori e nel resto del mondo 5.120.221,
il che si traduce in un valore, in termini di pubblicità, di oltre due milioni
e mezzo di euro. Oltre al valore del marchio Firenze, collocato al primo
posto a livello mondiale da TripAdvisor e al secondo posto nel recente
elenco della rivista americana Travel & Leisure, Palazzo Strozzi è oggi
considerato uno dei principali organizzatori italiani di mostre temporanee,
a livello di altre sedi come per esempio le Scuderie del Quirinale a Roma,
Palazzo Reale a Milano e Palazzo Grassi a Venezia, come ha avuto modo
di documentare il Boston Consulting Group.
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I VANTAGGI
PER GLI SPONSOR
Il valore di Palazzo Strozzi risiede da € 30.000 a € 100.000,
nella sua reputazione internazio- e oltre € 100.000. Per essere
nale, in continua crescita grazie main sponsor delle grandi mostre
alla qualità, al livello di innovazio- di Palazzo Strozzi, per esempio,
ne, all’intelligenza dell’offerta è previsto un intervento a partire
e alla cortesia del servizio. da € 400.000. Più il valore della
Un recente studio di benchmark sponsorizzazione è alto, maggiore
realizzato da Boston Consulting sarà la visibilità per lo sponsor.
Group (BCG) ha dimostrato che La visibilità viene declinata in
Palazzo Strozzi è attualmente varie forme: in primo luogo la
l’istituzione culturale italiana più presenza del logo o del nome dello
conosciuta dalla stampa interna- sponsor sui materiali di promozio-
zionale di fascia alta, che annovera ne di Palazzo Strozzi. Una de-
testate quali New York Times, Inter- scrizione generale delle relazioni
national Herald Tribune, Financial fra investimento e visibilità degli
Times, The Economist, Le Monde e sponsor si trova sulle Linee guida
FAZ. Più è stretta l’associazione per gli sponsor di Palazzo Strozzi,
con il “brand” Palazzo Strozzi, più ma ogni accordo di sponsorizza-
alto sarà il valore per lo sponsor. zione è trattato singolarmente,
per venire incontro agli obbiettivi
Anche se la portata delle sponso- e ai valori di riferimento di ogni
rizzazioni varia in base al proget- singolo sponsor.
to, ci sono tre livelli principali di
sostegno: fino a € 30.000,
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La Palazzo Strozzi
Foundation (USA)
La Palazzo Strozzi Foundation (USA) è individuata come ente no profit
americano (classificato come 501.c.3) e si occupa del supporto
e della raccolta di contributi per Palazzo Strozzi e per la città di Firenze.
Costituita dalla Fondazione Palazzo Strozzi e dall’Associazione Partners
Palazzo Strozzi (APPS) nel 2009, la Fondazione americana è presieduta
da Mario Calvo-Platero, responsabile della redazione americana
del prestigioso quotidiano italiano «Il Sole 24Ore». Soci della Fondazione
Palazzo Strozzi statunitense sono Laudomia Pucci, Maria Manetti Farrow,
Daniele Bodini, il Sovrintentente del Polo museale fiorentino Cristina
Acidini e il Direttore generale della Fondazione Palazzo Strozzi,
James M. Bradburne. La Palazzo Strozzi Foundation (USA) ha avviato
molti progetti innovativi, tra cui i riconoscimenti Palazzo Strozzi
Renaissance Awards, che aiutano i ragazzi meno abbienti a sperimentare
direttamente la cultura del Rinascimento, e assegnano ogni anno un
premio all’Uomo o alla Donna rinascimentale dell’Anno, per l’impegno
nel campo della filantropia culturale e sociale.
Mario Calvo-Platero e Ted Turner,
vincitore del premio Renaissance Man of the Year nel 2011
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CONTATTI E INFORMAZIONI
Fondazione Palazzo Strozzi
Palazzo Strozzi Foundation (USA)
Piazza Strozzi 10 East 53rd Street
50123 Firenze 30th Floor
tel. +39 055 391711 10022 New York, NY
fax. +39 055 2646560 tel. +1 (212) 888-3484
James M. Bradburne, Mario Calvo-Platero, Chairman
Direttore Generale palazzostrozzifoundation@gmail.com
j.bradburne@palazzostrozzi.org www.palazzostrozzi.us
www.palazzostrozzi.org PALAZZO STROZZI
FOUNDATION-USA
Cassa di Risparmio di Firenze, Ag.16 Tax number/DLN:
17053308331009 Citibank: Palazzo
IBAN IT
Strozzi Foundation (USA) ACCOUNT:
50 M 06160 02816 000014660C00
9957372303
SWIFT: CITIUS33 ROUTING:
AssociazionE Partners
02100 0089
Palazzo Strozzi
The IRS approval letter is available
Via Tornabuoni 2
on request
50123 Firenze
Tutte le informazioni ricevute dalla Fondazione
tel. +39 055 3562833
Palazzo Strozzi sono soggette alla legge
fax. +39 055 3360835 sulla Privacy, e al regolamento sulla Privacy
della Fondazione stessa che può essere
Carlo Ceccarelli, Segretario Generale
consultato direttamente sul sito web www.
c.ceccarelli@partnerspalazzostrozzi.it palazzostrozzi.org Tutti i contributi alla
Fondazione costituiscono erogazioni liberali
www.partnerspalazzostrozzi.it
e non presupposto per l’assunzione della
qualifica di partecipante ai sensi dell’art. 7
dello statuto della Fondazione. Tali donazioni,
qualora ne ricorrano i presupposti di legge, FOTOGRAFIE DI © James O’Mara/O’Mara & McBride
sono fiscalmente deducibili dal reddito --
del soggetto erogante. Stampato a Firenze, febbraio 2012
18 19COLOPHON
FONDAZIONE PALAZZO Revisori dei conti Associazione Partners Sace
STROZZI Gian Pietro Castaldi (Presidente) Palazzo Strozzi The Wine Families (Antinori,
Fondatori Istituzionali Carlo Ridella Soci Fondatori Folonari, Frescobaldi, Mazzei)
Comune di Firenze Marco Seracini Bank of America Merrill Lynch Toscana Finanza Gruppo Banca
Provincia di Firenze Direttore Generale BNL Gruppo BNP Paribas/ IFIS
Camera di Commercio di Firenze James M. Bradburne Findomestic Soci
Fondatori Consiglio d’Indirizzo Brevan Howard Associazione Giovani Industriali
Associazione Partners Palazzo Charles Saumarez Smith Fingen Firenze
Strozzi (Presidente) Intesa Sanpaolo Associazione Industriali Firenze
Banca CR Firenze Hubertus Gassner Leo France Enic
Banca Federico Del Vecchio Mauro Natale Saatchi & Saatchi IED – Istituto Europeo di Design
Banca Monte dei Paschi di Siena Antonio Paolucci Salvatore Ferragamo FDE – Florence Discovery
S.p.A. Maria de Peverelli Luschi The Boston Consulting Group Experience
Fondazione Premio Galileo 2000 Annalisa Zanni The Rocco Forte Collection
Chairman Soci Sostenitori Palazzo Strozzi
Lorenzo Bini Smaghi Acqua Panna Foundation (USA)
Consiglio di amministrazione Aeroporto di Firenze Board of Trustees
Cristina Acidini Bassilichi Mario Calvo-Platero (Chairman)
Rena Desisto Firenze Parcheggi Cristina Acidini
Rocco Forte Fondazione Banca del Chianti Salvo Arena (Secretary)
Jacopo Mazzei Fiorentino Daniele Bodini
Daniele Olschki Fondazione Nuovo Pignone James M. Bradburne
Lorenzo Villoresi KME Group Maria Manetti Farrow
Publiacqua Laudomia Pucci
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