Programmatic Advertising trends - #DevaReport - Deva Connection
←
→
Trascrizione del contenuto della pagina
Se il tuo browser non visualizza correttamente la pagina, ti preghiamo di leggere il contenuto della pagina quaggiù
Programmatic Advertising trends #DevaReport
PRO G RAM M ATI C ADVE RT ISING T RE NDS 2
Introduzione
Il programmatic advertising sta diventando molto più efficiente grazie
all’introduzione di tecnologie come l’Intelligenza Artificiale (AI), il Machi-
ne Learning, il 5G e l’utilizzo di nuovi canali come il Digital Out Of Home
(DOOH), Podcast, Audio Programmatic Advertising e Smart Device.
Tali tecnologie non forniscono solo ai marketer maggiori scelte stra-
tegiche ma sono in grado di offrire un’esperienza personalizzata al
consumatore finale.
Secondo il rapporto “Programmatic Marketing Forecasts” di Zenith, gli
investimenti in programmatic raggiungeranno $ 98 miliardi, pari al 68%
della spesa pubblicitaria mondiale per i media digitali entro il 2020.
I budget allocati per il programmatic advertising continuano a cre-
scere. Secondo il rapporto delllo IAB gli advertiser investono più
del 41% del loro display inventory tramite metodi di programmatic
advertising aumentando al 55% nel 2019 rispetto al 42% del 2018.
Percentuale di stakeholder che utilizzano il Programmatic Adv
per acquistare/vendere più del 41% degli spazi display, video e mobile
2017
2018
2019
70%
59%
57%
55%
55%
55%
54%
55%
52%
60%
50%
48%
45%
44%
42%
42%
50%
41%
41%
41%
34%
32%
33%
32%
40%
30%
28%
26%
25%
30%
16%
15%
20%
10%
0%
Advertiser Agencies Publishers Advertiser Agencies Publishers Advertiser Agencies Publishers
D I S P L AY MOBILE VIDEO
PRO G RAM M ATI C ADVE RT ISING T RE NDS 3 Programmatic advertising Trends 2020
PRO G RAM M ATI C ADVE RT ISING T RE NDS 4
Intelligenza Artificiale
L’implementazione delle tecnologie di AI e di Machine Learning offro-
no numerose opportunità tra cui quella di garantire contenuti in target
con ogni tipologia di utente al momento giusto e tramite il canale più
idoneo. Inoltre, tali tecnologie sono in grado di gestire real time enormi
volumi di dati, prevedere risultati e parallelamente suggerire l’azio-
ne migliore al consumatore. Secondo un’analisi condotta da Deloitte
su 1.100 dirigenti, l’82% di essi ha affermato di aver riscontrato un
ritorno sugli investimenti grazie all’utilizzo di AI e ML.
GDPR, non più un nemico
per i marketer
L’entrata in vigore del GDPR in Europa ha inizialmente destabilizzato
il mercato dell’advertising digitale procurando una battuta di arresto
negli investimenti. Successivamente tale normativa si è tradotta in
dati maggiormente accurati e trasparenti andando a rivelarsi van-
taggiosa poiché stabilisce un legame di fiducia tra editore ed utente o
tra inserzionisti e consumatori. Sotto questo aspetto il programmatic
advertising si rivela uno strumento efficace per raggiungere utenti e
consumatori con annunci pertinenti e di qualità.
PRO G RAM M ATI C ADVE RT ISING T RE NDS 5
DOOH e dati sulla
localizzazione mobile
L’Out Of Home Advertising rimane uno dei canali tradizionalmente
utilizzati, mentre il suo avatar digitale, il DOOH, se combinato con i
dati sulla localizzazione mobile ha il potenziale di ridefinire la mo-
dalità in cui i marketer possono intervenire nell’ultimo passaggio tra
online ed offline.
Padroneggiare questa fase garantisce un impatto diretto sulla veloci-
tà e sull’ampiezza delle conversioni andando a chiudere il cerchio tra
advertising e ROI.
Poiché il DOOH si adatta perfettamente al modello del programmatic,
sia in termini di efficienza che di scalabilità, i trends del 2020 da tene-
re in considerazione sono i seguenti:
L’integrazione tra ‘home to out-of-home’ e programmatic adver-
tising sarà in grado di offrire un’esperienza fluida e personaliz-
zata ai consumatori;
L’integrazione tra il DOOH e la localizzazione mobile potrà favo-
rire la conversione offline dell’utente.
Nei prossimi anni gli advertiser possono aspettarsi un maggior ritorno
sugli investimenti perché il programmatic, integrato con le logiche di
DOOH, consentirà un’accurata profilazione del target e maggiore ef-
ficienza, misurazione, sicurezza sui contenuti da veicolare.
PRO G RAM M ATI C ADVE RT ISING T RE NDS 6
Voice-activated ads
L’adozione di smart device con riconoscimento vocale, soprattutto
domestici, è in aumento in tutto il mondo.
L’anno scorso, Amazon ha riferito di aver venduto oltre 100 milioni di
dispositivi Alexa e che i clienti hanno parlato con Alexa decine di mi-
liardi di volte in più nel 2018 rispetto al 2017.
Gli utenti chiedono spesso agli assistenti vocali di supportarli per re-
perire informazioni su un prodotto specifico o su quale piattaforma
acquistarlo.
Un recente sondaggio condotto da
VoiceBot su 1.203 consumatori ha
25% 1.203
rivelato che il 25% degli intervista-
ti chiede informazioni per acquistare
articoli per la casa, abbigliamento, in-
trattenimento e giochi.
Chiede informazioni consumatori
per acquistare
articoli per la casa,
abbigliamento, Il programmatic svolge un ruolo cen-
intrattenimento trale poiché permette ai marketer di
e giochi.
ottimizzare gli annunci su smart de-
vice e proiettarli verso soluzioni audio
in-store e su app.
PRO G RAM M ATI C ADVE RT ISING T RE NDS 7
Wearable Technology
I dispositivi indossabili hanno la capacità di raccogliere dati sulla
posizione, sullo stile di vita, sulla salute e su molto altro, informazioni
che si rivelano estremamente utili per i marketer. Nonostante possa
sembrare un approccio invasivo nei confronti del consumatore, con
il GDPR, basterebbe il consenso di esso per garantire delle enormi
oppourtunità agli advertiser.
Secondo un rapporto del 2019 di Strategy Analytics, le spedizioni
globali di smartwatch sono aumentate del 44% su base annua.
Man mano che l’ecosistema dei dispositivi indossabili cresce, il
programmatic adtech offrirà maggiori opportunità per la sua naturale
capacità di tracciare, monitorare ed ottimizzare le campagne.
Il 5G favorirà
il programmatic advertising
La larghezza di banda del 5G sarà di circa 100 gigabit al secondo,
100 volte superiore del suo predecessore, il 4G.
L’elevata capacità del 5G non solo consentirà ai siti Web di caricarsi
più velocemente ma ma offrirà al mondo adtech maggiore fluidità
nell’emissione e maggiore velocità nel posizionamento dei formati.
La velocità e l’assenza di ritardi del buffering permetterà l’aumento del
tempo dedicato ai formati video sui dispositivi mobile. Questa è una
delle motivazioni che porterà gli advertiser ad investire maggiormente
su formati video 4K.
I marketer devono adeguarsi offrendo soluzioni su più formati e
dispositivi in grado di sfruttare le peculiarità del 5G.
PRO G RAM M ATI C ADVE RT ISING T RE NDS 8
Il concetto di personalizzazione
si sta evolvendo
Millennials e Gen Z – che rappresentano uno dei bacini demografici
di consumatori più ampio – prediligono le personalizzazioni. Tuttavia,
a differenza dei predecessori, la Gen Z possiede dei comportamenti
differenti durante le fasi di decisione d’acquisto e conversione.
Dal preferire un brand ecologicamente o socialmente responsabile
alla scelta di un prodotto perché uno dei loro influencer lo approva.
I modelli d’acquisto di questo pubblico sono unici. Con l’aumento
del numero di Gen-Z la personalizzazione degli annunci diventerà
inevitabile, vista la necessità di implementare strategie di gestione
dell’audience più intelligenti e di una maggiore segmentazione,
targeting e personalizzazione.
In risposta a questi nuovi modelli di acquisto anche le tecniche di
personalizzazione del programmatic advertising sono in aumento
poiché consentono agli inserzionisti di offrire messaggi personalizzati
e pertinenti con il proprio target.
La quantità dei dati disponibili permette di generare annunci
con creatività dinamiche che cambiano in base alla pertinenza
dell’utente, adottando metriche come la posizione, l’orario, i dati
demografici, la tipologia di dispositivo e molto altro.
Il programmatic adtech garantisce non solo l’ottimizzazione degli
spazi ma anche la misurazione e la possibilità di migliorarli real time.
Insieme alla modellazione predittiva basata sull’intelligenza artificiale,
il programmatic advertising è in grado di fornire messaggi mirati nel
posto giusto al momento esatto in cui devono essere erogati.PRO G RAM M ATI C ADVE RT ISING T RE NDS 9
Blockchain & Ads.txt continueranno
a proteggere l’advertising
Le frodi pubblicitarie sono aumentate notevolmente negli ultimi anni.
Un rapporto del 2019 di Cheq, una società che si occupa di sicurezza
informatica, afferma che i danni provenienti dalle frodi pubblicitarie
toccheranno 26 miliardi di dollari nel 2020 e 29 miliardi entro il 2021.
Blockchain e Ads.txt garantiscono una maggiore trasparenza
nel programmatic advertising contribuendo a ridurre il numero di
intermediari, rimuovendo lo spoofing, verificando la legittimità degli
editori e consentendo transazioni tramite criptovalute.
Programmatic TV, podcasts
e audio programmatic
Il modo in cui utilizziamo contenuti in TV è cambiato drasticamente;
basti pensare al passaggio da servizi via cavo a servizi OTT come
Netflix o Amazon Prime. Poiché il passaggio è ancora in atto il
programmatic advertising avrà un ruolo essenziale per garantire ai
marketer risultati ottimali.
Secondo un rapporto di PwC intitolato “Global Entertainment & Media
Outlook” , si prevede che il programmatic TV rappresenterà circa un
terzo delle entrate pubblicitarie mondiali entro il 2021. Cavalcare
questo trend vuol dire implementare strategie e collocare budget per
adattarsi al meglio a questo canale.
Anche il programmatic podcast e audio stanno crescendo in modo
significativo. Il “Podcast Revenue Report” annuale del 2019 di IAB e
PwC mostra una crescita negli investimenti pubblicitari dei podcast,
infatti sono stati spesi $ 479 milioni negli Usa, un aumento del 53%
rispetto al 2017.PRO G RAM M ATI C ADVE RT ISING T RE NDS 10 Lo stato attuale del mobile programmatic
PRO G RAM M ATI C ADVE RT ISING T RE NDS 11
Osservando i dati sulla spesa 2018 rispetto
al 2017, i budget per il mobile advertising
totali sono cresciuti del 141% in tutto il
mondo.Circa l’85% degli annunci display con
85%
un badget di circa 59,5 miliardi di dollari è
stato allocato sul programmatic advertising
di cui il 67% è destinato ai dispositivi mobile.
degli annunci display
è in programmatic
Perché il programmatic mobile
sta diventando così popolare?
S E MP L I CI TÀ Sta diventando sempre più semplice condurre campagne program-
matic grazie alla diffusione e al miglioramento di piattaforme dedica-
te congiunte con risorse all’interno delle azienda altamente special-
zizate.
E F F I C I ENZA È diventato più efficace per gli advertiser raggiungere gli obiettivi di
business. Ad esempio, tra il 2017 e il 2019, la percentuale di clic su
annunci nativi in-app è aumentata di oltre il 18%.
AF F I DABI LI TÀ È diventato più sicuro e affidabile investire in programmatic.
AI I N C R ESCI TA La qualità aumenta a mano a mano che le tecnologie e le applicazioni
sull’intelligenza artificiale si diffondono nell’ecosistema del program-
matic. Ad esempio, i progressi nell’analisi predelettiva consentono ai
brand di far visualizzare solo creatività efficaci.PRO G RAM M ATI C ADVE RT ISING T RE NDS 12
Mobile Programmatic
nel mondo
Top 20 In-App Mobile Programmatic Markets in 2019
1. Stati Uniti d’America 11. Francia
2. Cina 12. Brasile
3. Indonesia 13. Vietnam
4. India 14. Arabia Saudita
5. Australia 15. Messico
6. Canada 16. Russia
7. Germania 17. Malesia
8. Regno Unito 18. Corea del Sud
9. Filippine 19. Italia
10. Singapore 20. GiapponePRO G RAM M ATI C ADVE RT ISING T RE NDS 13
I formati più utilizzati
nel mobile programmatic
VI DE O Tra il 2017 ed il 2018 la spesa per formati video programmatic
è aumentata del 47% negli Usa. Nel primo trimestre del 2019 è
aumentata del 181% rispetto al primo trimestre del 2018.
Negli Stati Uniti nei primi tre mesi del 2019 il CTR degli annunci
video era circa il doppio rispetto ai native ctr ed oltre 10 volte
superiori ai CTR dei formati banner. Negli Stati Uniti nel primo
trimestre del 2019, le percentuali di clic (CTR) per gli annunci video
erano oltre il doppio superiori ai CTR nativi e oltre il 10 volte superiori
ai CTR per i banner in media.
CTR medio per gli annunci video
0.26%
2018 - IAB
3.16%
2019 - InMobyPRO G RAM M ATI C ADVE RT ISING T RE NDS 14
BANNE R I banner rimangono il formato più popolare negli Usa.
Spesa sui banner degli annunci in mobile programmatic
27%
2017
36%
2018
61%
2019
N ATI V E Il formato native è quello maggiormente in crescita. Negli Stati Uniti,
ADVE RT I SI NG la spesa del primo trimestre del 2019 è aumentata del 122% rispetto
al primo trimestre del 2018.PRO G RAM M ATI C ADVE RT ISING T RE NDS 15
Spesa per industria
del mobile advertising
1. Food and Beverage 6. Health and Medical
2. Finance 7. Education
3. Housing Supplies 8. Entertainment
4. Auto 9. Technology
5. Business 10. Personal Care
Proprio come lo scorso anno il food and beverage è il settore che
investe maggiormente in programmatic. Ma anche la finanza e
l’automotive stanno aumentando sensibilmente gli investimenti.PRO G RAM M ATI C ADVE RT ISING T RE NDS 16
Qual è il futuro del
Mobile Programmatic Advertising ?
Il programmatic continuerà a crescere per tutto il 2020 infatti i dati
mostrano come i brand stanno allocando sempre più bugdet per
favorire un miglior ritorno sugli investimenti.
Il programmatic è fondamentale per i marketer poiché riesce a
coinvolgere, raggiungere e acquisire gli utenti tramite numerosi canali
tra cui le app mobile.
L’ecosistema del programmatic sta maturando sempre di più,
in particolare le nuove iniziative come app-ads.txt e sellers.json
contribuiscono ad aumentare la trasparenza nelle transazioni.
I dispositivi mobile e le app stanno assumendo un ruolo sempre più
centrale nel puzzle dei dispositivi multimediali. Anche il programmatic
si sta espandendo ben oltre i desktop, laptop e dispositivi mobile
grazie all’ausilio di tecnologie come il Machine Learning, l’Intelligenza
Artificiale ed il DOOH.
Tale tendenza diventerà sempre più pronunciata nel tempo,
specialmente grazie all’aumento dell’utilizzo di smart TV e OTT.PRO G RAM M ATI C ADVE RT ISING T RE NDS 17
Fonti
IAB
Attitudes to Programmatic Advertising 2019
Inmobi
Mobile Programmatic Advertising Trends 2019
Zenith
Programmatic Marketing Forecasts
VoiceBot
Voice Assistant Consumer Adoption Report for Healthcare 2019
PwC
Global Entertainment & Media Outlookwww.devaconnection.com
Puoi anche leggere
