PROGETTO DELL'IDENTITÀ VISIVA PER UNA SOCIETÀ SPORTIVA CALCISTICA
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PROGETTO
DELL’IDENTITÀ VISIVA
PER UNA SOCIETÀ
Studente
SPORTIVA CALCISTICA
Lorenzo Guidottii
LORENZO GUIDOTTI
Relatore
Nicolò Sardo
Tesi di laurea
Progetto dell’identità visiva per una società sportiva calcistica
Università degli studi di Camerino
Scuola di Ateneo di Architettura e Design Eduardo Vittoria
Ascoli Piceno
Corso di laurea in Disegno Industriale e Ambientale
Anno accademico 2017 - 2018
PROGETTO DELL’IDENTITÀ VISIVA PER UNA SOCIETÀ SPORTIVA CALCISTICA
Lorenzo Guidotti
PROGETTO DELL’IDENTITÀ VISIVA
PER UNA SOCIETÀ SPORTIVA CALCISTICA
Università degli studi di Camerino
Scuola di Ateneo di Architettura e Design Eduardo Vittoria - Ascoli Piceno
Corso di laurea in Disegno Industriale e Ambientale
Anno accademico 2017-2018
Studente: Lorenzo Guidotti
Relatore: Nicolò Sardo
INDICE
Il progetto visivo 7
Il Brand 8
Identità visiva squadre 10
Logo 11
Divise 12
Merchandising 13
Store 14
Sito 15
Esempi di Rebranding 17
La ricerca 18
Atletico Madrid 20
Cagliari 24
Empoli 28
Inter 32
Juventus 36
Manchester City 40
Paris Saint Germain 44
Real Madrid 48
Roma 52
West Ham 56
Rebranding Ascoli Calcio 61
Storia del Club 62
I loghi del passato 70
Il logo di domani 74
Elementi progettuali 76
Varianti 77
Prove di leggibilità 78
Elaborati a stampa 79
Divise 83
Pullman 87
Sito Web 88
Store 92
Merchandasing 93
IL PROGETTO VISIVO
Il Brand “IL BRAND È L’INSIEME DI PERCEZIONI NELLA MENTE DEI CONSUMATORI” L’insieme di caratteristiche uniche e origi- nali con cui un’azienda o un organizzazio- ne vorrebbe essere riconosciuta. L’identità di un brand è come l’azienda vorrebbe essere percepita all’esterno, nel mercato. L’identità visiva è l’insieme degli ele- menti grafici che identificano un’attività o un marchio e che può essere utilizzato in tanti ambiti diversi. In altre parole, l’identità visiva o visual identity è quella parte dell’immagine dell’azienda che viene veicolata da sup- porti visivi. Permette di distinguersi dai concorren- ti tramite pochi elementi inconfondibili come il logo, i colori, i caratteri e le forme delle scritte. È una parte fondamentale perché tra- duce in immagine i valori e la personalità dell’azienda. Ogni attività ha la necessità di distin- guersi dalle concorrenti e usare colori e simboli casuali è quasi peggio di essere completamente anonimi. Nel commercio come nelle interazioni umane scegliamo ciò che ci ha colpito, e la reputazione dell’azienda passa anzitut- to dall’immagine. 8 9
Identità visiva squadre Logo
Una delle soluzioni di marketing maggior- In questo modo i vertici societari effet- Un logo è la figura, che solitamente rap- voluzione e con i cambiamenti di neces-
mente utilizzate oggi dalle società sporti- tuano un restyling del look, più o meno presenta un prodotto, un servizio, un’a- sità hanno dovuto modificare le vecchie
ve è il REBRANDING. accentuato, cercando di intervenire sulla zienda, un’organizzazione, un gruppo insegne.
Con il termine rebranding identifichiamo percezione che i tifosi e soprattutto i sem- musicale o altro ancora. In quasi la totalità dei casi che analiz-
l’insieme di azioni con cui i managers di plici appassionati di sport sparsi per il Tipicamente è costituito da un simbolo zeremo, però, bisogna evidenziare come
un’azienda apportano delle significative mondo ne possano avere. o da una rappresentazione grafica di un i designer abbiano fatto riferimento agli
modifiche al brand al fine di riposizionare Recentemente diverse squadre profes- nome o di un acronimo che prevede l’uso stemmi originali per rimanere legati alla
il prodotto sul mercato differenziandolo sionistiche di calcio hanno modificato la di un lettering ben preciso. storia e all’identità del luogo di fondazio-
da quello dei competitors e rendendolo loro identità visiva. Nel caso delle squadre di calcio, es- ne.
maggiormente attraente. Per ragioni di marketing o solamente sendo rappresentative in tutta la nazione Non sempre il ringiovanimento può
Nel caso del settore calcistico, le po- per ringiovanire l’aspetto del club, sono e talvolta anche in Europa, della città di sembrare cosi stravolgente, le piccole
litiche di rebranding riguardano in parti- stati rivisti i loghi rendendoli più semplici, provenienza; sono stati adottati loghi con modifiche talvolta però possono essere
colare le modifiche che possono essere identificabili e personalizzati. Non sempre caratteristiche uguali a quelli che sono gli più efficaci di un logo totalmente nuovo.
apportate alla denominazione societaria, però, il risultato di miglioramento è cosi stemmi del passato rappresentanti il co-
al logo del club, al suo motto storico o ai evidente ed efficace. mune di nascita.
colori della divisa da gioco. Naturalmente tutte le squadre con l’e-
Logo del Torino degli anni ‘80 Logo del Torino ridisegnato negli anni Il giglio è il simbolo della città di Firenze Stemma della Fiorentina calcio che
2000. contiene il simbolo del giglio.
10 11
Divise Merchandising
Oltre ai loghi, la caratteristica più ricorda- regolamento essere un colore totalmen- Con il termine merchandising ci si riferi- dre inseriscono il loro logo in qualsiasi
ta di una squadra di calcio è senz’altro il te differente per avere la certezza che le sce anche al rapporto economico e giu- supporto che può essere acquistato dal
colore delle sue magliette. squadre siano sempre ben riconoscibili in ridico con il quale il titolare di un marchio tifoso, la lista è infinita e si può trovare ve-
In Italia ogni città, paese e borgo ha campo. concede a terzi il diritto di sfruttare il mar- ramente qualsiasi oggetto personalizzato
come tradizione simboli e colori del tutto chio stesso in ambiti merceologici diversi dalla società.
caratteristici che permettono la riconosci- da quelli in cui il titolare stesso lo ha origi-
bilità di ogniuno. nariamente utilizzato.
Questo ha permesso ad ogni squadra Tutti i club odierni devono far fronte a
di adottare il proprio colore/i con ogni tipo molte spese, la gestione della società
di abbinamento possibile. richiede flussi di guadagno costanti per
Anche i colori e soprattutto le fantasie permettere alla società di andare avanti.
utilizzate sono variate a causa di restiling Oltre alle classiche fonti di guadagno,
e vicessitudini. una che permette alla società lucro e allo
La prima maglia, utilizzata nelle partite stesso momento di espandere il proprio
in casa, utilizza sempre i colori del logo e nome è quello del merchandising.
della società mentre, la seconda deve per Non solo le magliette e le tute, le squa-
Prima maglia del Barcellona per l’anno Seconda maglia del Barcellona per l’anno Bottiglia di vino personalizzata del Napoli. Coperte personalizzate con il brend AC
2018. 2018. Milan.
12 13
Store Sito
Il merchandising delle società viene ven- Per il tifoso è importante vivere la quoti-
duto nei negozi che gli stessi hanno aper- dianità della squadra, le news, le infor-
to non solo nella città di appartenenza ma mazioni, avere in tempo reale un contatto
anche talvolta in tutto il mondo. diretto con il proprio club.
I negozi sono altamente personalizza- Oggi c’è la possibilità di essere sempre
ti e rendono la visita agli stessi una vera in contatto con internet, semplicemente
e propria immersione nel club, nella sua esplorando il sito web della società.
storia, nel suo modo di fare gruppo e Un sito web o sito Internet è un insie-
fanno sentire il tifoso parte integrante del me di pagine web correlate, ovvero una
club. struttura ipertestuale di documenti che
risiede tramite hosting su un server web,
raggiungibile dall’utente finale attraverso
un comune motore di ricerca e/o un indi-
rizzo web tramite web browser.
Ogni club possiede il proprio sito che è
fondamentale per essere rintracciabile e
avere visibilità a livello mondiale.
Esempio dell’home page del sito web della SS Lazio.
Borrussi Dortmund store davanti lo stadio di proprietà del club.
14 15
ESEMPI DI REBRANDING
La ricerca Per affrontare un progetto di design, pri- ma di tutto, bisogna sondare il mercato e studiare attentamente i progetti più signi- ficativi che oggi sono applicati. Avendo la necessità di essere identifi- cabile a livello internazionale, abbiamo preso come esempi i principali club Ita- liani ed Europei che recentemente hanno ristrutturato la loro immagine. Gli elementi dell’identità visiva di queste squadre che sono stati oggetto di esame sono i più significativi, quegli elementi che giornalmente possiamo vedere. E’ emerso che il punto chiave che lo stemma deve avere è la semplicità, la sti- lizzazione, la riconoscibilità. Mantenere il legame con il passato però è altrettanto importante in quanto il logo deve essere sempre riconducibile alla società e alla città di appartenenza. 18 19
Atletico Madrid
Il Club Atletico Madrid è un gruppo spor- Il nuovo design, poi, prevede che albe-
tivo spagnolo con sede a Madrid fondata ro e orso siano più stilizzati, ma cambia
il 26 aprile 1903 da alcuni studenti baschi anche la forma del nuovo stemma che,
residenti a Madrid. abbandonata quella pentagonale, appa-
Il soprannome più comune dei giocatori re ora più arrotondata, in ricordo del logo
è quello di colchoneros, alla lettera “ma- originario, di quando il club si chiamava
1917
terassai”, in quanto il colore e la foggia Athletic de Madrid.
delle uniformi della squadra erano analo- Il logo viene utilizzato sempre negli
ghi a quelle delle tele che all’epoca rive- stessi colori anche se, la superficie su cui
stivano i materassi. viene applicato cambia tonalità. Avendo
Rimanendo fedele a quello originale, il una forma semplice e all’interno conte-
nuovo stemma dell’Atletico risulta sem- nendo pochi elementi, anche se scalato
plificato innanzitutto nei colori: tolti tutti risulta sempre leggibile e chiaro.
quelli che non fanno parte della storia del Non avendo una parte testuale è difficil- 1950
club, come il verde e marrone dell’albero, mente riconducibile alla squadra spagno-
il bordo giallo e il nero dell’orso. la. Disegnato da Bruno Sellès proprietario Prima maglia dell’Atletico Madrid per la
stagione 2018/2019.
Rimangono il bianco e il rosso delle ma- dello studio grafico Vasava con sede a
glie insieme al blu dei pantaloncini. barcellona.
1970
2016
Vecchio logo dell’Atletico Madrid usato Nuovo logo dell’Atletico Madrid utilizzato Seconda maglia dell’Atletico Madrid per la
dal 1970. dal 2017. stagione 2018/2019.
2017
20 21Cappello personalizzato con il nuovo logo della Tazza personalizzata con il nuovo logo della squadra.
squadra.
Store ufficiale dell’Atletico Madrid.
Home page del sito ufficiale della squadra.
Pullman ufficiale della squadra con logo e nome del club.
22 23Cagliari
Il Cagliari Calcio è una società calcistica E’ stata abbandonata la forma circolare
italiana con sede nella città di Cagliari, in per riabbracciare la storica triangolare.
Sardegna. Il logo è ben visibile essendo pulito e
Fu fondato nel 1920 ed è la più impor- ordinato.
tante squadra dell’isola, l’unica ad aver Lo sfondo con colori scuri mette in ri-
militato in Serie A, di cui tuttora fa parte. salto il nome del club e la figura dei mori.
1920
Anche restando fedele al passato con il Anche se scalato o variato nelle di-
mantenimento delle quattro teste di moro, mensioni è estremamente riconoscibile e
simbolo del Regno di Sardegna, nel 2015 identificabile.
il Cagliari ha eseguito un restyling della
sua identità visiva.
Il logo è stato soggetto a profondi cam-
biamenti con la figura dei quattro mori,
simbolo di appartenenza e radicalizzazio- 1970
ne al territorio sardo, portati al centro del
Prima maglia del Cagliari per la stagione
nuovo scudetto.
2018/2019.
La scritta Cagliari è stata ingrandita e colo-
rata di bianco per essere sempre ben visibile.
1992
1996
Vecchio logo del Cagliari usato dal 1996. Nuovo logo del Cagliari in uso dal 2015. Seconda maglia del Cagliari per la stagio-
ne 2018/2019.
2015
24 25Tazza personalizzata con il nuovo logo della squadra. Zaino personalizzato con il nuovo logo della squadra.
Store ufficiale del Cagliari calcio.
Home page del sito ufficiale della squadra.
Pullman ufficiale della squadra con logo e nome del club.
26 27Empoli
L’Empoli Football Club, noto come Em- La scritta fina e posta in alto però, si per-
poli, è una società calcistica italiana con de leggermente a causa delle grosse let-
sede nella città di Empoli. tere EFC poste nella parte sottostante.
Fondato nel 1920, fa parte del ristretto La realizzazione grafica, voluta dalla
gruppo di club non facenti capo a capo- società per riappropriarsi di una storia
luogo di provincia. importante, è stata curata dall’Ufficio
Nel 2013, l’Empoli stravolge il suo logo Marketing con Rebecca Corsi, figlia del 1920 1940
dando nuova visibilità alla squadra. Presidente Fabrizio, da diversi anni ormai
Viene abbandonata la collegiata di nell’organigramma societario, ha curato
Sant’Andrea, cattedrale della città in pro- lo sviluppo del nuovo logo, accompagna-
vincia di Firenze, per lasciare spazio alle ta da Massimiliano Ciabattini, fotografo e
lettere FCE sovrapposte. grafico societario.
La parte superiore è rimasta invaria-
ta ad eccezione dell’utilizzo di un font di 1945 1950
scrittura più moderno.
Prima maglia dell’Empoli per la stagione
Il logo è ben visibile essendo pulito e
2018/2019.
ordinato e, anche se reso molto piccolo
non si fa difficoltà a riconoscerlo.
1960 1970
1980 1990
Vecchio logo dell’Empoli usato dal 2010. Nuovo logo dell’Empoli in uso dal
2000 2010
Seconda maglia dell’Empoli per la stagione
2013/2014. 2018/2019.
28 29Store ufficiale dell’Empoli calcio.
Tazza personalizzata con il nuovo logo della squadra. Cover personalizzata con il nuovo logo della squadra.
Home page del sito ufficiale della squadra.
Pullman ufficiale della squadra con logo e nome del club.
30 31Inter
Il Football Club Internazionale Milano, me- in modo da riempire proporzionalmente lo
glio conosciuto come Inter, è una società spazio dedicato.
calcistica per azioni italiana con sede a Mi- C’è stato un grande avvicinamento al
lano. passato, infatti, i grafici si sono basati sul
Fondato nel 1908 da un gruppo di soci logo originale del 1908, riempendolo con
dissidenti del Milan, il club ha sempre mi- i colori sociali.
litato nella massima serie del campionato Il logo non subisce variazioni di colore
nazionale dalla propria stagione di debutto. anche se, la tonalità del supporto cambia. 1908
Indossa una divisa a strisce verticali ne- La scritta bianca con fondo oro non è
razzurre, a parte una breve parentesi nel ben identificabile ma, la disposizione sto-
1928 quando adottò una maglia bianca rica lo rende riconoscibile anche ai meno
rossocrociata. esperti.
Nel 2014 anche l’Inter ha provveduto Il lavoro di semplificazione è ben riusci-
alla modernizzazione del suo logo. to e lo rende più ordinato e proporzionato.
Il nuovo marchio cerca di semplificare La creazione di questo logo è da attri-
Prima maglia dell’Inter per la stagione
quello esistente unendo le bande esterne buire alla Leftloft, studio grafico con studi
2018/2019.
nere e blu. in Milano e New York.
1948
La scritta è stata ingrandita e sistemata
2007
Vecchio logo dell’Inter usato dal 2007 al Nuovo logo dell’Inter in uso dal 2014. Seconda maglia dell’Inter per la stagione
2014. 2018/2019.
2014
32 33Cappello personalizzato con il nuovo logo della Portachiavi personalizzato con il nuovo logo della
squadra. squadra.
Store ufficiale dell’Inter.
Home page del sito ufficiale della squadra.
Pullman ufficiale della squadra con logo e nome del club.
34 35Juventus
Fondata nel 1897 da un gruppo di studenti Il nome del club viene come “appoggiato”
liceali, la Juve, è il secondo club calcistico sulla lettera che diventa da sola rappre-
per anzianità tra quelli tuttora attivi nel Paese. sentante della società.
E’ il più titolato e con maggiore tradizione Il logo essendo estremamente pulito ed
sportiva FIGC, oltreché uno dei più blasonati ordinato non necessita di varianti e vie-
al mondo. ne inserito in ogni oggetto che la società
Milita nel campionato di Serie A sin dall’e- mette in vendita.
sordio nel 1900. La dimensione può essere variata sen-
Dopo aver esordito in divisa rosanero, nel za perdere riconoscibilità e chiarezza.
1903 adottò l’odierna tenuta di gioco a stri- Lo studio grafico Interbrand è l’autore
sce verticali bianconere. di questo rinnovamento grafico e del nuo- 1905 1921
Nel 2017 ha voltato pagina, cambiando il vo font personalizzato studiato apposita-
logo nella sua totalità. mente per Juventus.
Viene abbandonata la classica forma ova-
le presente da moltissimi anni sulle magliet-
Prima maglia della Juventus per la stagione
te della e inserita una j stilizzata formata da
2018/2019.
solo due linee che rendono la forma pulita
1929 1931
e semplice.
1940 1971
1979 1990
Vecchio logo della Juventus usato dal 2004 Nuovo logo della Juventus in uso dal 2017. Seconda maglia della Juventus per la
al 2017. stagione 2018/2019.
36 37Agenda personalizzata con il nuovo logo della squadra. Cappello personalizzato con il nuovo logo.
Font personalizzato disegnato appositamente per la Juventus.
Insegna dello store ufficiale del club.
Home page del sito ufficiale della squadra.
Pullman ufficiale della squadra con logo e nome del club.
38 39Manchester City
Il Manchester City Football Club, è una so- Il colore del logo non viene variato anche
cietà calcistica inglese con sede nella città di in occasione del cambio di colore delle
Manchester, militante in Premier League (pri- magliette.
ma divisione inglese) dal 2002. Nel 1880 fu È fortemente riconoscibile, grazie alla
fondato il West Gorton Saint Marks, si spostò scritta Manchester e alla presenza del-
a Hyde Road nel 1894, dove si rifondò con il la nave color oro. Anche se variato nelle
nome di Manchester City Football Club. dimensioni la grande scritta e lo rende
I colori sociali del Manchester City sono il leggibile. La figura racchiusa nello scudo 1964
bianco ed il celeste, da cui deriva il sopran- rimane ordinata e non lo rende confusio-
nome Sky Blues. nario.
Nel 2016 il Manchester City tornò al pas- Dietro al nuovo stemma del City ci sono
sato. Dopo i vent’anni in cui sul simbolo le scelte dei tifosi, infatti, il club ha fatto
ha dominato l’aquila, torna protagonista lo compilare dai propri tifosi all’ingresso del-
stemma circolare che racchiude lo scudo lo stadio, un questionario che ha tacciato
con l’imbarcazione simbolo dell’economia le linee guida del logo.
Prima maglia del Manchester City per la
marittima fortemente sviluppata. Il nome del Una scelta rivoluzionaria che sicura-
stagione 2018/2019.
club è ben leggibile essendo grande e a mente soddisfa la maggior parte dei tifosi.
1974
contrasto sul fondo bianco.
1993
Vecchio logo del Manchester City usato Nuovo logo del Manchester City in uso dal Seconda maglia del Manchester City per la
dal 1993. 2016. stagione 2018/2019.
2016
40 41Tazza personalizzata con il nuovo logo della squadra. Zaino personalizzato con il nuovo logo della squadra.
Store ufficiale del Manchester City.
Home page del sito ufficiale della squadra.
Pullman ufficiale della squadra con logo e nome del club.
42 43Paris Saint Germain
Il Paris Saint-Germain, noto più comune- Al centro rimane la Tour Eiffel stilizzata,
mente con la sigla PSG, è una società sotto la quale c’è un giglio dorato, sim-
calcistica francese con sede a Parigi, fon- bolo della città di Saint-Germain e della 1970
data nel 1970 e militante nella Ligue 1, la monarchia francese. Scompare la culla di
divisione di vertice del campionato fran- Luigi XIV, il Re Sole.
cese di calcio. Brand Identity totalmente ideato dalla
Diversi sono i cambi di look per una società Dragon Rouge (studio grafico di
squadra relativamente giovane come il livello mondiale con sedi nelle 8 più gran-
Psg che ha solo 30 anni. di metropoli del mondo – Singapore, San
1972
Nel 2013 il presidente Nasser Al-Khe- Paolo, New York….).
laïfi rivoluzionando il logo ha voluto legare Il colore del logo non viene variato an-
il nome del club alla città di Parigi e non che in occasione del cambio di colore
solo alla periferia di Saint-Germain-en- delle magliette.
Laye. È uno degli stemmi più riconoscibi-
Il nuovo stemma è disegnato con li in assoluto, grazie alla la torre rossa e
Prima maglia del Paris Saint Germain per la
una tonalità di blu più chiara e la parola la grande scritta Paris. Anche se variato
stagione 2018/2019.
1982
“Paris” in evidenza, spostando il nome nelle dimensioni i contrasti dei colori e la
“Saint-Germain” in basso al posto dell’an- sistemazione ordinata degli elementi lo
no di fondazione. rendono identificabile.
1992
1996
Vecchio logo del Paris Saint Germain usato Nuovo logo del Paris Saint Germain usato Seconda maglia del Paris Saint Germain
dal 2002. dal 2013. per la stagione 2018/2019.
2002
44 45Tazza personalizzata con il nuovo logo della squadra. Zaino personalizzato con il nuovo logo della squadra.
Store ufficiale del Paris Saint Germain.
Home page del sito ufficiale della squadra.
Pullman ufficiale della squadra con logo e nome del club.
46 47Real Madrid
Il primo stemma aveva un design sempli- con l’oro, per renderlo più importante e
ce composto da un intreccio decorativo il club è tornato a chiamarsi Real Madrid
delle tre iniziali del club, “MCF” per il Ma- Club de Fútbol.
drid Club de Fútbol, su una medaglia in La modifica più recente alla cresta si è
blu scuro. verificata nel 2001 quando il club ha volu-
Il cambiamento nella configurazione av- to posizionarsi meglio per il 21 ° secolo e
venne quando il re Alfonso XIII concesse standardizzare ulteriormente il suo stem-
al club il suo patronato reale, così la sua ma.
corona fu aggiunta alla cresta e la squa- Una delle modifiche apportate è stata
dra si autoproclamò Real Madrid Club de la sostituzione della striscia di gelso con
1905 1907
Fútbol. una tonalità più bluastra.
Con la dissoluzione della monarchia nel Il nuovo logo è stato progettato e realiz-
1931, tutti i simboli reali (la corona sulla zato totalmente dall’ufficio di marketing e
cresta e il titolo di Real) furono eliminati. comunicazione del club spagnolo.
La corona fu sostituita dalla banda di Il logo subisce cambiamenti cromatici
Prima maglia del Real Madrid per la stagio-
gelsi scuri della Regione di Castiglia. a seconda del supporto a cui viene ap-
ne 2018/2019.
Due anni dopo la fine della guerra civi- plicato.
1909 1920
le, la “Corona reale” fu reintrodotta men- La continuità negli anni lo rende molto ri-
tre veniva conservata anche la striscia di conoscibile e gli permette di risultare sem-
gelso di Castiglia. pre molto elegante ed efficace anche se
L’intero stemma è stato reso a colori, la sua dimensione subisce delle variazioni.
1931 1941
1997 2001
Seconda maglia del Real Madrid per la
stagione 2018/2019.
Vecchio logo del Real Madrid usato dal Nuovo logo del Real Madrid usato dal
1997. 2001.
48 49Cover personalizzata con il nuovo logo della squadra. Tazza personalizzata con il nuovo logo della squadra.
Store ufficiale del Real Madrid.
Home page del sito ufficiale della squadra.
Pullman ufficiale della squadra con logo e nome del club.
50 51Roma
L’Associazione Sportiva Roma, nota an- fondazione della squadra.
che come AS Roma, è una società calci- Il nuovo stemma raccolse moltissime
stica italiana con sede nella città di Roma. critiche da parte dei tifosi che preferiva-
1927 1930
Fondata nel 1927 grazie alla fusione di no il vecchio simbolo in uso già dagli anni
tre squadre, ha come colori sociali il ros- ‘90.
so e il giallo. Il colore del logo non viene variato an-
Cambio del logo anche per la Roma, che con fondi di colore uguale allo stesso.
avvenuto nel maggio del 2013 in quanto Lo stemma della Roma in qualsiasi di-
la nuova dirigenza americana scelse di mensione venga utilizzato risulta sempre
modernizzare lo stemma. equilibrato e identificabile.
1935 1940
La forma non variò ma, il suo interno fu Non si fatica a riconoscerlo neanche
letteralmente sconvolto. estremizzandolo come nel caso dei gad-
La tradizionale lupa con Romolo e get qui sotto, in quanto la lupa e la scritta
Remo fu ingrandita e stilizzata rendendola a contrasto sono sempre identificabili.
più “fumettistica”. La nuova identità visiva è stata studiata
Prima maglia della Roma per la stagione
La scritta venne sostituita dalla storica da uno studio Americano con sede a New
2018/2019.
“ASR”, utilizzata fin dalla nascita della so- York che si chiama Lead Dog.
1950 1960
cietà, a “Roma” con sotto scritto l’anno di
1965 1968
1970 1977
Vecchio logo della Roma usato dal 2000. Nuovo logo della Roma usato dal 2013. Seconda maglia della Roma per la stagio-
ne 2018/2019.
1997 2000
52 53Gioco personalizzato con il nuovo logo della squadra. Vino personalizzato con il nuovo logo della squadra.
Store ufficiale della Roma.
Home page del sito ufficiale della squadra.
Pullman ufficiale della squadra con logo e nome del club.
54 55West Ham
Il West Ham United Football Club, noto ret&blue - e i due martelli incrociati resta-
semplicemente come West Ham, è no al centro, ma sparisce il Boleyn Castle.
una società calcistica inglese con sede La scritta ‘West Ham United’ si trasferi-
nel distretto londinese di Newham, dove sce nella parte superiore, mentre, in quel-
fu fondato nel 1895. la inferiore fa la sua comparsa la parola 1895 1923
Attualmente milita in Premier League, la ‘London.
massima divisione del campionato ingle- Scelto dai tifosi dello stesso club tra-
se di calcio. mite un sondaggio, fondamentalmente
I giocatori e i sostenitori del club sono riporta all’identità originale della squadra.
soprannominati Hammers (martelli) per Il logo viene utilizzato sempre negli
via della presenza di una coppia di tali stessi colori, anche se, la superficie su cui
utensili nel logo della squadra. viene applicato cambia tonalità. 1950 1963
I colori sociali del club sono il borde- Avendo una forma semplice e all’in-
aux e l’azzurro. terno contenendo pochi elementi, anche
La squadra inglese nella stagione se rimpicciolito risulta sempre leggibile e
Prima maglia del West Ham per la stagione
2016/2017 ha profondamente cambiato il chiaro.
2018/2019.
suo logo semplificandolo.
I colori sono quelli tradizionali - cla- 1965 1968
1975 1980
1983 1987
Vecchio logo del West Ham usato dal Nuovo logo del West Ham usato dal 2016. Seconda maglia del West Ham per la stagione
1999. 2018/2019.
1999 2016
56 57Store ufficiale del West Ham.
Cover personalizzata con il nuovo logo della squadra. Zaino personalizzato con il nuovo logo della squadra.
Home page del sito ufficiale della squadra.
Gigantografia del logo presente allo stadio del West Ham.
58 59REBRANDING ASCOLI CALCIO 60
Storia del club
L’Ascoli Calcio 1898 FC S.p.A. è una tradizione sportiva italiana secondo i cri- seppe Secondo Squarcia. più basso della sua storia retrocedendo
società calcistica italiana con sede nella teri della FIGC. Nel 1925 fu costruito lo stadio comuna- in Promozione regionale, con la società
città di Ascoli Piceno. Milita in Serie B, se- I colori sociali sono il bianco e il nero. La le dei Giardini (poi intitolato a Ferruccio preda di gravissimi problemi finanziari.
conda divisione del campionato italiano nascita della società, denominata in princi- Corradino Squarcia). Nel 1947-48 la Lega Il presidente Giammiro fece contatta-
di calcio. pio Candido Augusto Vecchi, avvenne il 1º deliberò la riforma dei campionati italiani re Mario Benvenga, nipote dell’editore
Fondato nel 1898, l’Ascoli è tra i club più novembre 1898. di serie B e C. Fu disposto il blocco del- Cino Del Duca, per lanciare un SOS ad
antichi d’Italia. Vanta 16 stagioni in Serie A I dodici giovani ascolani che fondaro- le promozioni e l’Ascoli, 12º nel girone un uomo che, nato in provincia, a Monte-
e 22 in Serie B. Il suo palmarès annovera, no la compagine in Via delle Canterine la F della Lega Centro, fu iscritto al nuovo dinove, era divenuto uno degli editori più
a livello nazionale, due campionati di se- intitolarono alla memoria dell’omonimo campionato di Promozione, come tutte le importanti a livello francese.
conda serie e due di terza serie, oltre a un colonnello garibaldino, nato a Fermo, ma squadre classificate dal 3º posto in poi. L’appello fu accolto. La nuova società
Torneo di Capodanno e a una Supercop- adottato dalla città di Ascoli Piceno tramite Nel 1952 la Lega decise di suddividere prese il nome di Del Duca Ascoli. Nella
pa di Lega Pro; in ambito internazionale la il matrimonio con una donna della nobile il campionato di Promozione in due serie: stagione 1958-59 il nuovo club risalì in
formazione marchigiana vanta una Cop- famiglia ascolana dei Luciani. Il sodalizio, le migliori classificate avrebbero dato vita serie C, pur essendosi classificato al 4º
pa Mitropa, assieme al raggiungimento di nei primi tempi, si occupò di varie discipli- al campionato di IV Serie, le altre avrebbe- posto nel campionato vinto dalla Macera-
una finale di Coppa Anglo-Italiana. ne sportive, tra le quali il calcio e, in preva- ro formato il campionato di Promozione tese.
La formazione picena si colloca al 29º lenza, il ciclismo. regionale. L’Ascoli, 3º nel girone L, con- La Lega, infatti, cambiò le regole dopo
posto nella classifica perpetua della Serie Nel 1921 si costituì l’Unione Sportiva quistò l’accesso al livello superiore. Nella l’inizio del campionato, deliberando un
A e al 37º posto nella graduatoria della Ascolana, presieduta dal giornalista Giu- stagione 1954-55 l’Ascoli toccò il punto nuovo allargamento della serie C.
Prima foto della Candido Augusto Vecchi scattata nel 1898. Del Duca Ascoli, squadra che nel 1958-59 si classificò al 4º posto del campionato di Promozione Regionale.
62 63Ma ciò non era ancora sufficiente, e la pro- Corso Vittorio Emanuele questi imprendi- Nella stagione 1971-72 la squadra, affi- sti. Nel campionato del debutto in serie A
mozione fu determinata da ripescaggio in tori riconobbero in Costantino Rozzi, figura data all’emergente Carlo Mazzone e tra- (stagione 1974-75) i bianconeri di Mazzo-
extremis in seguito all’esclusione del Via- emergente nell’economia locale, la perso- scinata dal marcatore Renato Campanini, ne conquistarono la salvezza.
reggio, afflitto da problemi economici e fi- na giusta cui proporre l’incarico data la sua vinse il campionato e approdò per la pri- La società bianconera si riscattò am-
nanziari. esuberanza, il suo entusiasmo, la grande ma volta alla serie cadetta. piamente dopo la retrocessione due anni
Nel 1962 fu inaugurato il nuovo stadio, capacità comunicativa. Nel 1972 la società, prese il nome di dopo, nella stagione 1977-78, celebre
che l’amministrazione comunale avrebbe Si decise quindi di contattarlo. Ascoli Calcio 1898. Nel 1973-74 la vide come il Campionato dei record. Battè tutti
in seguito intitolato ai fratelli Cino e Lillo Del Nel 1968 Costantino Rozzi, fino a quel totalizzare 51 punti e piazzarsi al 1º posto i record della serie cadetta a 20 squadre
Duca. Durante la sua presidenza, Del Duca momento digiuno di calcio, divenne il nuo- insieme al Varese. Era la prima squadra con due punti a vittoria. Ottenne 61 punti,
acquistò un intero piano del palazzo costru- vo presidente con l’intento di rimanervi solo marchigiana a conquistare la massima con 26 vittorie, 9 pareggi e 3 sconfitte, re-
ito dai fratelli Santori in corso Vittorio Ema- sei mesi, giusto il tempo di risanare il bilan- serie: per questo motivo, e per le nume- alizzando 73 gol e subendone 30.
nuele, destinandolo a sede della società e a cio. rose partecipazioni al campionato di serie Gli anni 1980 furono per l’Ascoli un vero
residenza degli atleti. Alcuni giovani impren- La sua comparsa fu, invece, la svolta de- A, i tifosi rivendicano all’Ascoli il titolo di e proprio periodo d’oro fin dall’inizio. E fu
ditori ascolani, intanto, avevano cominciato cisiva poiché il costruttore si appassionò al “Regina delle Marche”. in questo periodo che il Presidente Co-
ad interessarsi delle sorti dell’Ascoli Calcio. calcio ed alla sua squadra al punto che non L’estate della promozione lo stesso stantino Rozzi prese con più decisione in
Il loro obiettivo a questo punto era rile- solo non rinunciò all’incarico, ma si spinse Rozzi si occupò dei lavori di ampliamen- mano le redini e la gestione della squa-
vare la società e rilanciarla. Nel corso di a dichiarare che l’avrebbe portata fino alla to dello stadio, aumentandone in tempi dra. Nel 1979-80 i bianconeri raggiunsero
un incontro avvenuto presso la sede di serie A. strettissimi la capienza fino a 36.000 po- il miglior risultato di sempre piazzandosi
Ascoli Calcio 1898, squadra vincitrice del campionato nazionale Serie B 1973-1974.
Nel 1962 fu innagurato il nuovo stadio intitolato al presidente Del Duca, impianto all’avanguardia per quei tempi.
64 65al 4º posto, che valse ai marchigiani il pri- do sconfitti dalla finale di Wembley contro la tenza quasi ignorata dalle testate sportive Nel 2004-2005 Benigni si affidò alla cop-
mato fra tutte le squadre del Centro-Sud, formazione inglese del Notts County sempre nazionali, ma fin dalla prima giornata pre- pia Silva-Giampaolo nella speranza di
e sfiorando la qualificazione in Coppa per 2-1. se il comando della classifica senza più centrare i play-off della serie B.
UEFA. La stagione 2000-2001 vide una rivoluzio- abbandonarla. Dopo un avvio stentato, il binomio
Nel 1987 l’Ascoli si aggiudicò anche una ne societaria e Roberto Benigni, azionista di Si laureò virtualmente campione nel- d’attacco Bucchi-Colacone cominciò a
coppa europea, la Mitropa, sebbene la com- minoranza rimasto per sua scelta fino a quel lo scontro diretto con il Catania, vinto in rendere e trascinò la squadra a ridosso
petizione fosse ormai decaduta e riservata momento in secondo piano, assunse la cari- casa per 1-0, e conquistò la promozione dell’obiettivo.
alle vincitrici dei tornei di seconda divisione. ca di presidente. matematica al Del Duca contro la Lodigia- L’Ascoli, pur concludendo il campio-
Il 18 dicembre 1994, poco dopo la vittoria La sua presidenza fu caratterizzata da ni di fronte a circa 20.000 sostenitori. nato con una differenza reti negativa (51
per 3-0 contro il Pescara, muore Costantino un’oculata gestione del bilancio che per- Nell’anno dei diabolici, come fu detto, reti all’attivo, 52 al passivo) si guadagnò
Rozzi. mise di estinguere in pochi anni i debiti la rosa dell’Ascoli includeva anche il gio- l’accesso alle eliminatorie nello scontro
La squadra, già povera di risultati, entrò che l’Ascoli si trascinava dal 1995. vanissimo Andrea Barzagli, futuro cam- diretto con il Modena all’ultima giornata.
definitivamente in crisi.La classifica finale Il primo anno l’Ascoli di Benigni centrò pione del mondo. Ciò nonostante, deboli erano le aspet-
condannò l’Ascoli dopo 23 anni alla retro- di nuovo i play-off, ma stavolta si arrese in Nelle due stagioni che seguirono l’A- tative di vittoria dei bianconeri, che subi-
cessione in Serie C1. semifinale al Messina. scoli ottenne altrettante salvezze, prima rono infatti una doppia sconfitta in semifi-
I bianconeri conquistarono comunque un L’anno seguente pervenne invece alla con Giuseppe Pillon e poi con Aldo Am- nale dal Torino.
secondo posto nel Coppa Anglo-Italiana, promozione diretta. La squadra di Giu- mazzalorso subentrato a Loris Dominissi- Ma nell’estate del 2005 una serie di cir-
battendo 2-1 in semifinale l’Ancona e uscen- seppe Pillon si presentò ai nastri di par- ni. costanze favorì la società marchigiana: il
Il Presidente Costantino Rozzi con la Mitropa Cup, vinta nel 1987. Sotto, Roberto Benigni presidente dell’Ascoli Calcio dal 2000 al 2014.
66 67Genoa, primo classificato, fu retrocesso ne aperta l’unica busta pervenuta, conte- con conseguente promozione in serie ca-
all’ultimo posto, mentre Torino e Perugia nente l’offerta d’acquisto dell’imprendito- detta dopo due anni d’assenza.
fallirono; così, insieme all’Empoli (2°) si re italo-canadese Francesco Bellini, che Il 3 Luglio 2018 Francesco Bellini, dopo
ritrovarono in serie A il Treviso (5°) e ap- viene accettata, sancendo così la nascita aver dichiarato la messa in vendita della
punto l’Ascoli (6°). dell’Ascoli Picchio F.C. 1898. Società e aver ricevuto diverse offerte co-
Nel 2005-06 l’Ascoli disputò un cam- Nella stagione 2014-2015 il club ha mi- munica l’avvenuta cessione a Massimo
pionato al di sopra delle aspettative, litato nel girone B della Lega Pro, classi- Pulcinelli.
chiudendo il torneo al 10º posto insieme ficandosi secondo alla conclusione del Il 18 luglio 2018 la società comunica il
all’Udinese. campionato e venendo successivamente cambio di denominazione da Ascoli Pic-
Fu però la stagione seguente, nono- eliminato al primo turno dei playoff dalla chio FC ad Ascoli Calcio 1898 FC Spa.
stante l’ingaggio di rinforzi di prestigio a Reggiana.
sancire il ritorno in B. Alla vigilia della stagione calcistica 2015-
Nella stagione 2012-2013 con un gol 2016 l’Ascoli richiede comunque l’am-
del cittadella a pochi secondi dalla fine missione al Campionato di campionato
condanna l’Ascoli a retrocedere in Lega di Serie B, in seguito alla condanna del-
Pro, dopo 12 anni tra Serie A e Serie B. la capolista Teramo alla retrocessione in
Un anno più tardi l’Ascoli fallì. Lega Pro; di conseguenza l’Ascoli risultò
Nel tardo pomeriggio del 6 Febbraio vie- la squadra vincitrice della competizione
Sotto, squadra partecipante al campionato di Serie A 2005-06, classificatasi al 10º.
Sotto, squadra 2018-19 partecipante per la 22º volta nella sua storia al campionato nazionale di Serie B.
68 69I loghi del passato L’Ascoli Calcio nel corso della sua storia è rimasta sempre legata agli stemmi storici della città. Certamente sono stati modernizzati e ridisegnati per renderli adatti ai periodi in cui erano in uso ma, la base storica è sempre rimasta inalterata. Fin dai primi scudetti si nota la presen- za del palazzo comunale di ascoli, di co- lore giallo su sfondo rosso, colori comu- nali. Anche le strisce verticali bianconere, colori sociali del club, sono stati una co- stante negli scudetti. La froma è mutata nel tempo dall’ovale al circolare e addirittura nelle prime fasi anche quadrate. Un altro elemento sempre presente è stata la denominazione all’interno del logo che rendesse ben identificabile la squadra ascolana. La formula è stata variata e moderniz- zata senza però mai avere un vero e pro- prio rinnovamento dell’immagine. Nel 2019 con il nuovo assetto societra- rio anche l’immagine della società ha l’e- sigenza di rinnovamento, di distinguersi e di rilanciarsi verso il futuro. 70 71
2004
2006 2010
Ascoli Picchio F.C. 1898 Ascoli Calcio 1898 S.p.A.
2014 2018
72 73Il logo di domani Oggetto di rinnovamento grafico del logo ta la ragione sociale che da spessore al è stata la società Ascoli Calcio 1898. simbolo e identifica la società anche a chi Squadra della città di Ascoli Piceno e non la conosce. con un passato glorioso noto sia in Italia La scritta superiore completa il logo ri- sia a livello Europeo e mondiale, grazie ai empendo la parte sovrastante altrimenti suoi tifosi, alle sue vittorie e al suo presi- vuoto. dente. Lo stemma risulta estremamente sem- L’Ascoli Calcio nel corso della sua sto- plice, riconoscibile ed elegante. ria è rimasta sempre legata agli stemmi L’applicazione è possibilie su qualsiasi storici della città. fondo chiaro e non richiede contorni per Certamente sono stati modernizzati e essere meglio identificabile. ridisegnati per renderli adatti ai periodi La variante negativa mantiene la stessa in cui erano in uso ma, la base storica è identificabilità e leggibilita e rende il logo sempre rimasta inalterata. applicabile alle superfici scure. Oggi con un nuovo assetto societario In qualsiasi formato di applicazione il e con il bisogno di essere una società logo rimane distingubile: dalle dimensioni dinamica, moderna e che possa attirare più piccole alle più grandi senza perdere sempre più persone; è stato studiato un identificabilità. nuovo logo. Si è partiti dalla lettera A e dalla stilizza- zione dello scudo cittadino che certamen- te però, non caratterizza la società. Questi due elementi studiati apposita- mente ed amalgamati insieme danno un risultato sicuramente unico e particolare che rilancia con semplicità e modernità la società verso il futuro. La A è contornata da una A più grande che la raddoppia e la rende più impor- tante dandole la forma di una punta, una freccia, una strada che proietta diretta- mente al futuro. La lettera nasce da una griglia che la rende geometrice e fondamentale, per- mette il raddoppio della lettera più grande rimanendo ben visibile e leggibile. Nella parte superiore, è stata appoggia- 74 75
Elementi Progettuali Varianti
Il font utilizzato per la scritta Ascoli Calcio Naturalmente i colori utilizzati sono quelli
1898 è Futura Medium. della squadra: il biaco e il nero.
Futura Medium
corpo 8,9 maiuscolo
positivo su fondi bianchi e chiari
Positivo Negativo
abcdefghijklmnopqrstuvxyz minuscolo
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ maiuscolo
1234567890 ASCOLI CALCIO 1898 ASCOLI CALCIO 1898 ASCOLI CALCIO 1898 ASCOLI
Futura Medium
corpo 8,9 maiuscolo
negativo su fondi neri e scuri
abcdefghijklmnopqrstuvxyz minuscolo
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ maiuscolo
1234567890
BLACK WHITE
C: 0 R: 35 C: 0 R: 255
M: 0 G: 31 M: 0 G: 255
Y: 0 B: 32 Y: 0 B: 255
K: 100 K: 0
76 77Prova di leggibilità Elaborati a stampa
Per l’immagine più formale della società è
stata studiata tutta la linea del coordinato
di presentazione.
Il biglietto da visita presenta il semplice
logo nella parte frontale e i dati generali
nel retro.
La carta intestata e la busta da lettera
49,4 x 56 mm = 100%
seguono la linea della semplicità con il
logo in bella vista e i dati della società nel-
la parte inferiore.
Per completare la parte degli elaborati
cartacei sono stati studiati inoltre quat-
tro manifesti per la presentazione della
società e per l’innaugurazione del nuovo
store.
37 x 42 mm = 75%
ASCOLI CALCIO 1898
24,7 x 28 mm = 50% ASCOLI CALCIO 1898 FC SPA
Lorenzo Guidotti
Area Marketing
333 2324251
C.so Vittorio Emanuele, 21 - 63100 Ascoli Piceno
Tel. 0736/258521 - info@ascolicalcio1898.it
P.IVA e Cod. Fiscale 02193450448
12,3 x 14 mm = 25%
BIGLIETTO FRONTE: Margine superiore: 14 mm; Dimensione logo: 30 x 34 mm; Allineamento logo: centrato al
foglio. BIGLIETTO RETRO: Margine superiore: 6 mm; Margine inferiore: 6 mm; Margine sinistro: 8,4 mm; Font nomi-
nativo: Futura Medium 10 pt; Font dati nominativo: Futura Light; Oblique 8,86 pt; Interlinea font: 11 pt; Allineamento
verticale: centrato al f.to finito. Font Dati società: Futura Medium 8 pt; Interlinea font: 12 pt.
78 79ASCOLI CALCIO 1898
ASCOLI
CALCIO
1898
PRESENTAZIONE
SQUADRA 2019-20
Piazza del Popolo
Ascoli Piceno
26 Agosto 2019
Ore 19.00
INFO
Tel. 0736/258521
info@ascolicalcio.it
www.ascolicalcio1898.it
Dimensione: 700 x 1000 mm; Margini: 40 mm; Dimensione logo: 141 x 299 mm; Font: Futura Bold 173 pt; Interlinea:
Ascoli Calcio 1898 FC SpA - C.so Vittorio Emanuele, 21 - 63100 Ascoli Piceno
Tel. 0736/258521 - E-mail: info@ascolicalcio181198.it - P.IVA e Cod. Fiscale 02193450448 207 pt; Font: Futura Medium 144 pt; Interlinea: 173 pt; Font: Futura Bold 50 pt; Interlinea: 60 pt; Allineamento: cen-
trato orizzontalmente al foglio.
Margine superiore: 12 mm; Margine inferiore: 12 mm; Dimensione logo: 26,4 x 30 mm; Font: Futura Medium 11
ASCOLI
pt; Interlinea font: 13,2 pt; Allineamento orizzontale del logo: centrato al foglio; Allineamento orizzontale dei dati:
centrato al foglio.
ASCOLI CALCIO 1898
CALCIO
1898
PRESENTAZIONE
SQUADRA 2019-2020
Ascoli Calcio 1898 FC SpA
C.so Vittorio Emanuele, 21 Piazza del Popolo
63100 Ascoli Piceno
Tel. 0736/258521
Ascoli Piceno
info@ascolicalcio1898.it
26 Agosto 2019
Ore 19.00
INFO
Margine superiore: 14,5 mm; Margine sinistro: 23 mm; Margine inferiore: 17,2 mm; Dimensione logo: 30 x 34 mm Tel. 0736/258521
info@ascolicalcio.it
Font: Futura Medium 9 pt; Interlinea font: 10,8 pt. www.ascolicalcio1898.it
Dimensione: 700 x 1000 mm; Margini: 40 mm; Font: Futura Medium 447 pt; Interlinea: 430 pt; Font: Futura Medium
100 pt; Interlinea: 120 pt; Font: Futura Bold 50 pt; Interlinea: 60 pt; Allineamento:a sinistra e destra.
80 81ASCOLI CALCIO 1898
Divise
La prima divisa della società è tradizional-
mente bianca e nera a strisce verticali.
PRESENTAZIONE Non volendo snaturare l’identità, il format
della nuova prima divisa è stato mantentuto.
SQUADRA 2019-20 Nella nuova uniforme le strisce sono sta-
ASCOLI CALCIO 1898
Piazza del Popolo te diminuite e allargate, rendendole così
più spesse per lasciare posto al logo senza
Ascoli Piceno
che venisse accavallato.
Le estremità delle maniche, dei pantalon-
26 Agosto 2019
cini e dei calzettoni sono state fornite di una
Ore 19.00 strisci nera per dare continuità alla divisa e
impreziosirla.
Il nuovo logo è stato posto sulla magliet-
INFO
Tel. 0736/258521
info@ascolicalcio.it
ta, sui pantaloni e sui calzettoni per rendere
www.ascolicalcio1898.it
al massimo identificabile la società.
Dimensione: 700 x 1000 mm; Margini: 40 mm; Dimensione logo: 86 x 86 mm; Font: Futura Medium 182 pt; Font:
Futura Bold 174 pt; Interlinea: 208 pt; Font: Futura Medium 145 pt; Interlinea: 174 pt; Font: Futura Bold 50 pt; Inter-
linea: 60 pt; Allineamento: a sinistra.
1898
CALCIO
ASCOLI
ASCOLI
CALCIO
1898
PRESENTAZIONE WHITE
SQUADRA 2019-20
C: 0 R: 255
M: 0 G: 255
Piazza del Popolo Y: 0 B: 255
Ascoli Piceno K: 0
26 Agosto 2019
Ore 19.00 BLACK
C: 0 R: 29
INFO M: 0 G: 29
Tel. 0736/258521
info@ascolicalcio.it
www.ascolicalcio1898.it
Y: 0 B: 27
K: 100
Dimensione: 700 x 1000 mm; Margini: 40 mm; Dimensione logo: 86 x 86 mm; Font: Futura Medium 218 pt; Interlinea:
250 pt; Font: Futura Medium 145 pt; Interlinea: 155 pt; Font: Futura Bold 50 pt; Interlinea: 60 pt; Allineamento: a
sinistra e destra. Prima maglia riprogettata per il nuovo logo.
82 83Per quanto riguarda la seconda divisa es- Anche la divisa del portiere è stata ridise-
sendoci la necessità di avere un colore to- gnata seguendo la prima e la seconda di-
talmente diverso dalla prima divisa, sono visa.
diversi anni che l’Ascoli utilizza il colore E’ stata colorata con un colore totalmen- ASCOLI CALCIO 1898
ASCOLI CALCIO 1898 ASCOLI CALCIO 1898
rosso. te diverso per essere distinguibile dagli altri
Anche in questo caso non è stata snatu- calciatori.
rata l’ormai consuetudine e storicità della Con le terminazioni nere permette di se-
società. guire la stessa linea delle altre ma allo stes-
Il logo anche nel secondo caso è nero e so tempo di essere diversa.
applicato sulla maglietta, sui poantaloni e Anche in questo caso il logo è facilmente
sui calzettoni. distinguibile e ben visibile e rimane sempre
Anche grazie ad altri particolari come la pulito.
banda sulle maniche, sui pantaloni, sui cal-
zettoni e sul colletto la prima e la seconda
divisa risultano simili e collegate.
1898 1898 1898
CALCIO
ASCOLI
CALCIO
ASCOLI
CALCIO ASCOLI
RED GREEN
C: 0 R: 227 C: 100 R: 0
M: 100 G: 6 M: 0 G: 150
Y: 100 B: 19 Y: 100 B: 64
K: 0 K: 0
BLACK BLACK
C: 0 R: 29 C: 0 R: 29
M: 0 G: 29 M: 0 G: 29
Y: 0 B: 27 Y: 0 B: 27
K: 100 K: 100
Seconda maglia riprogettata per il nuovo logo. Maglia del portiere riprogettata per il nuovo logo.
84 85Pullman
Per quanto riguarda la tuta di rappresen- Il Pullman societario che permette la
tanza, è stato utilizzato lo stesso format squadra di affrontare le trasferte deve es-
delle divise. sere riconoscibile e identificabile.
I pantaloni, le maniche e il collo risultano Questa è una prova importante per il
neri mentre la parte del torace è bianca per
ASCOLI CALCIO 1898
ASCOLI CALCIO 1898
logo in quanto viene applicato in una di-
mettere in evidenza il nuovo logo. mensione estremamente estesa e in molti
casi potrebbe perdere la riconoscibilità e
la chiarezza.
In questa prova il nuovo scudetto è sta-
to applicato sulla fiancata del mezzo ed è
stata studiato anche il nuovo disegno che
lo rende unico.
WHITE
C: 0 R: 255
ASCOLI CALCIO 1898
M: 0 G: 255
Y: 0 B: 255
K: 0
BLACK
Pullman ridisegnato con il nuovo logo.
C: 0 R: 29
M: 0 G: 29
Y: 0 B: 27
K: 100
Tuta riprogettata per il nuovo logo.
86 87Sito Web
Per essere collegata direttamente con i un formato di 1366x 768.
tifosi e con il XI secolo la società necessi- Nella pagina home del sito web vengo-
ta di un sito web personale che rende la no riportate le news, le fotogalleri e i pros-
società moderna. simi eventi.
La nuova impostazione contiene il nuo- Nella pagina biglietteria, vengono espo-
vo scudetto nella parte superiore, appena ste tutte le informazioni e le promozioni ri-
sotto il menu di navigazione. guardanti i biglietti.
Lo sfondo naturalmente richiama l’ani- La pagina dedicata alla rosa della so-
ma della società, la forza aggregativa e il cietà è divisa in due parti: prima squadra
centro della stessa: i giocatori. e settore giovanile.
home page sono presenti inoltre: la gal- La pagina stadio, racconta la storia del-
lery dell’ultima partita, la sintesi della stes- la casa dell’Ascoli con l’aiuto di materiale
sa e l’appuntamento del prossimo match. fotografico.
Il riquadrino sulla destra permette un La pagina storia racconta del passato Pagina home.
collegamento diretto con le principali pa- della società fino all’ultima stagione con-
gine social del club. clusa con l’apporto di immagini.
Le scritte all’interno delle pagine del sito Lo store raccoglie tutti i prodotti di mer-
web sono scritte con il font Futura a di- chandising dell’Ascoli e li rende acquista-
mensione variabile. Le pagine web hanno bili anche dai tifosi più lontani.
Home
Biglietteria Squadra Stadio Storia Ascoli Store
Schema delle pagine che formano il sito web.
Pagina biglietteria.
88 89Pagina storia.
Pagina dedicata alla rosa della società.
Pagina store.
Pagina stadio.
90 91Store Merchandising
Come tutte le società anche l’Ascoli Cal-
Con il nuovo logo è stato ristudiato lo store. cio possiede un proprio merchandising.
Nella facciata capeggia la nuova insegna La varietà degli oggetti spazia a 360
ben leggibile in nero, cosicché il logo e la gradi: dagli articoli per il vestiario come
denominazione societaria in negativo po- cappelli, giacche e felpe a oggettistica
tessero essere più leggibili. per la casa come tazze e orologi.
Lo store non contiene solo abbigliamen- Sugli oggetti è stato applicato il nuovo
to infatti il mer chandising delle società e logo che si riesce facilmente a integrare
dell’Ascoli è ricco di qualsivoglia oggetto. con gli oggetti essendo semplice ed ele-
gante.
Nella parte superiore rimane la scritta
della ragione sociale della società che
permette un riconoscimento più imme-
diato.
Esterno dello store dell’Ascoli ridisegnato con il nuovo logo.
Borsone con applicato il nuovo logo.
92 93Maglia con applicato il nuovo logo.
Cappello con applicato il nuovo logo.
Porta chiavi con applicato il nuovo logo. Cappello con applicato il nuovo logo.
94 95Orologio con applicato il nuovo logo.
Giacca con applicato il nuovo logo.
96STATO DELL’ARTE
Una delle soluzioni di marketing maggiormente utilizzate oggi dalle società sportive è il REBRANDING.
Con il termine rebranding identifichiamo l’insieme di azioni con cui i managers di un’azienda apportano
delle significative modifiche al brand al fine di riposizionare il prodotto sul mercato differenziandolo da
quello dei competitors e rendendolo maggiormente attraente.
Nel caso del settore calcistico, le politiche di rebranding riguardano in particolare le modifiche che possono
essere apportate alla denominazione societaria, al logo del club, al suo motto storico o ai colori della
divisa da gioco.
In questo modo i vertici societari effettuano un restyling del look, più o meno accentuato, cercando di
intervenire sulla percezione che i tifosi e soprattutto i semplici appassionati di sport sparsi per il mondo
ne possano avere.
Recentemente diverse squadre professionistiche di calcio hanno modificato la loro identità visiva.
Per ragioni di marketing o solamente per ringiovanire l’aspetto del club, sono stati rivisti i loghi rendendoli
più semplici, identificabili e personalizzati. Non sempre però, il risultato di miglioramento è cosi evidente
ed efficace.
ASCOLI CALCIO
L’Ascoli Calcio nel corso della sua storia è rimasta sempre legata agli stemmi storici della città.
Certamente sono stati modernizzati e ridisegnati per renderli adatti ai periodi in cui erano in uso ma, la
base storica è sempre rimasta inalterata.
Fin dai primi scudetti si nota la presenza del palazzo comunale di Ascoli, di colore giallo su sfondo rosso,
colori comunali. Anche le strisce verticali bianconere, colori sociali del club, sono stati una costante negli
scudetti.
La forma è mutata nel tempo dall’ovale al circolare e addirittura nelle prime fasi anche quadrate.
Un altro elemento sempre presente è stata la denominazione all’interno del logo che rendesse ben
identificabile la squadra ascolana.
La formula è stata variata e modernizzata senza però mai avere un vero e proprio rinnovamento
dell’immagine.
Nel 2019 con il nuovo assetto societario anche l’immagine della società ha l’esigenza di rinnovamento, di
distinguersi e di rilanciarsi verso il futuro.
Ascoli Calcio 1898 Ascoli Picchio F.C. 1898 Ascoli Calcio 1898 S.p.A.
2004 2006 2010 2014 2018
Relatore Prof. Nicolò Sardo
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