Piuarch firma il flagship store Givenchy a Seoul - Amazon S3

Piuarch firma il flagship
store Givenchy a Seoul

Il nuovo Flagship store Givenchy a Seoul, su progetto di
Piuarch – photo by Kyungsub Shin

Nei suoi quasi vent’anni di attività, lo studio milanese
Piuarch si è mosso con disinvoltura tra progettazione per il
residenziale, headquarters aziendali e retail design.
All’interno di quest’ultimo filone hanno ‘fatto scuole’ le
collaborazioni con marchi del fashion e del luxury di
rilevanza mondiale, in particolare attraverso una
reinterpretazione dello shop in chiave essenziale e al
contempo elegante. Da segnalare le boutique Excelsior a
Krasnodar, Helen Marlen Mandarin a Kiev e Les Hommes a Milano,
oltre ovviamente alla intensa e duratura collaborazione con il
brand Dolce & Gabbana, che a Piuarch ha affidato molte
boutique in giro per il mondo, il suo ristorante milanese Gold
e le varie sedi produttive e amministrative. E a suggellare

questo eccezionale percorso, nel 2013, lo studio è stato
insignito del premio ‘Architetto dell’anno’ del Cnappc.

A fornire un nuovo importante tassello al percorso nel
‘luxury’ dello studio è il brand Givenchy, che a Piuarch si è
affidato per il suo nuovo flagship store a Seoul, ibridando
l’esperienza dello studio milanese con il concept originale
del direttore creativo Givenchy, Riccardo Tisci.

photo by Kyungsub Shin

Situata al numero 78-11 della prestigiosa Cheongdam Dong, nel
fashion district di Gangnam Gu, la boutique copre 400 mq,
suddivisi su quattro piani dedicati alle collezioni uomo,
donna e accessori.

L’edificio presenta una struttura geometrica grafica, a
chiazza di petrolio, con un interno iper-minimalista che
riflette i temi e l’allure del brand, pensato per esaltare il
contrasto con i prodotti.

Tratto saliente del progetto è la facciata-involucro, vera e

propria ‘seconda pelle’ in rilievo che riflette l’identità
urbana che nasce dall’evocazione del caratteristico taglio
sartoriale a ”T” che contraddistingue il marchio francese.

photo by Kyungsub Shin

La superficie bugnata delle lastre in acciaio elettrolucidato
crea un effetto mutevole che cambia a seconda del riflesso
della luce e del paesaggio circostante. Al vertice
dell’edificio la facciata si apre in una citazione del ‘T
cut’, mostrando un dettaglio in ottone satinato. Oltre ad
essere l’evocazione diretta ad un segno stilistico
caratteristico di Givenchy, questo segno diviene landmark per
chi percorre la grande via Cheongdam.

photo by Kyungsub Shin

Ispirata all’Optical Art e alla lavorazione dei tessuti
adoperati da Givenchy nelle ultime collezioni, la lamiera
ondulata della facciata presenta fori irregolari che alla sera
danno un immagine dell’edificio in constante divenire. La
superficie esterna ha un andamento in rilievo bombato, il
metallo riflette e deforma la luce generando effetti
cinetici/optical che fanno si che la facciata nel corso della
giornata sembri in continuo divenire.

“Il tema di questi elementi bugnati”, spiega lo studio, “fa
riferimento alla ricerca stilistica di Givenchy sui materiali,
trasportato nella visione di Piuarch nei riferimenti all’arte
italiana degli anni ’60: Lucio Fontana ed Enrico Castellani su
tutti. Il punto di contatto tra l’arte optical italiana e
Givenchy è proprio il segno impresso da Riccardo Tisci, il cui
lavoro è percorso da continui riferimenti ai movimenti
artistici tipici dell’arte italiana”.

photo by Kyungsub Shin

Oltre che per i materiali di facciata, anche per gli interni
lo studio ha voluto potenziare l’elemento ‘sartoriale’
adottato come tratto distintivo di rievocazione dei ‘valori
Givenchy’. Si è optato così per materiali sofisticati quali
marmo calacatta, salanoir, pietra di Basalto, che vengono
affiancate a degli elementi diversi per creare uno spirito
elegante e allo stesso tempo contemporaneo. Particolare
importanza è data alla scala interna rivestita di Marmo Sahara
noir, staccata dal muro con rampe che salgono in direzioni
diverse.

photo by Kyungsub Shin

photo by Kyungsub Shin

photo by Kyungsub Shin