MODA ITALIANA IN CINA - Presentazione a cura di Giulia Ziggiotti Segretario Generale Camera di Commercio italiana in Cina
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MODA ITALIANA IN CINA
Presentazione a cura di
Giulia Ziggiotti
Segretario Generale
Camera di Commercio italiana in Cina
Tessile varesino e mercati internazionali: la
certificazione come strumento di marketing
16 Luglio 2014 1INDICE
‐ CONTESTO
‐ SEGMENTO MODA
‐ DISTRIBUZIONE
‐ MADE IN ITALY E CERTIFICAZIONE TFashion
‐ CAMERA DI COMMERCIO ITALIANA IN CINA (CCIC)
Tessile varesino e mercati internazionali: la
certificazione come strumento di marketing
16 Luglio 2014 2CONTESTO
‐ L’economia cinese è in transizione: la domanda interna come driver della crescita
(non più investimenti ed esportazioni)
‐ Se la Cina non è più “officina” ma diviene “mercato”, crescono le opportunità per
il Lifestyle Italiano.
‐ Nel 2013, il PIL cinese è cresciuto di circa il 7,5%. Ciò nonostante, la Cina non è un
mercato semplice. È necessaria una strategia. Se di successo, può portare
l’azienda a recuperare ed accrescere la propria competitività anche in altri
mercati.
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16 Luglio 2014 3SEGMENTO MODA
- Non solo Grandi Firme
Il consumatore orienta la propria scelta anche su prodotti non griffati, a patto che questi
abbiano un buon contenuto moda e siano realizzati con materiali di buona qualità e ben
rifiniti.
- Su Misura
Il consumatore desidera un capo unico, fatto su misura, con utilizzo di materiali pregiati.
- In cifre*
ABBIGLIAMENTO (Tessile e Accessori)
L’esportazione di prodotti tessili italiani in Cina nel 2013 ammonta a 2 miliardi di dollari
americani (consolidamento di mercato nei confronti della Francia).
CALZATURE
L’esportazione di calzature italiane in Cina nel 2013 ammonta a 551 milioni di dollari
americani (+16,7% rispetto al 2012).
PELLETTERIA
L’esportazione di prodotti in pelle italiani in Cina nel 2013 ammonta a 792 milioni di
dollari americani (valore stazionario rispetto al 2012).
* Fonte ICE Pechino – Giugno 2014
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16 Luglio 2014 4DISTRIBUZIONE
Ogni due settimane nel Paese viene edificata un’area urbana pari all’estensione di
Roma..
‐ L’urbanizzazione è il riflesso della veloce crescita economica. Nel 2011 si è verificato
il passaggio da società rurale a società urbana ed è previsto che entro il 2030 il 65%
della popolazione risieda nelle aree urbane.
‐ Non solo le grandi città (Pechino, Shanghai o Guangzhou) ma anche le cosiddette città
di seconda-terza fascia si caratterizzano per lo sviluppo di spazi commerciali (grandi
centri commerciali e shopping arcade dei principali hotel) dove si vendono prodotti
internazionali di fascia medio-alta.
‐ Vi è vivo interesse da parte dei costruttori e gestori di spazi commerciali nei confronti
di prodotti di Lifestyle Italiano, per differenziare e qualificare questi nuovi spazi.
…e nuovi tipologie di spazi commerciali sono in via di sviluppo…
OUTLET: Il concetto di Outlet muove i primi passi. Un esempio è il Florentia Village, outlet
localizzato a Tianjin. Gestito dal gruppo FINGEN, che prospetta nuove aperture sul
territorio cinese.
AEROPORTI: Entro il 2020 verranno aperti 100 nuovi piccoli e medi aeroporti.
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16 Luglio 2014 5MADE IN ITALY E CERTIFICAZIONE TFashion
‐ MADE IN ITALY come status symbol e come garanzia di qualità.
‐ Certificazione TFashion: interesse per il progetto da parte degli stakeholder e
opinion leader locali, vantaggio competitivo per il posizionamento dell’azienda,
con particolare riferimento agli aspetti di retail responsabile (maggiore
attenzione alla tutela della proprietà intellettuale) e consapevolezza del
consumatore rispetto alle caratteristiche del prodotto acquistato.
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16 Luglio 2014LA CAMERA DI COMMERCIO ITALIANA IN CINA (CCIC)
- Unica associazione della comunità d’affari italiana riconosciuta sia dal Governo
italiano (MISE) che dal Governo cinese (Ministero Affari Civili);
- Fondata nel 1991, oggi organizzata con 5 presenze territoriali fisse (Pechino,
Shanghai, Canton, Suzhou e Chongqing);
- Riunisce 560 Soci (2014) tutti italiani (la legge cinese vieta l’associazione di
persone fisiche e giuridiche locali) e promuove attività d'interesse generale e
specifico per le imprese già localizzate nel territorio e per quelle interessate al
mercato cinese;
- Collabora strettamente con gli uffici economico-commerciali della rete
diplomatico-consolare italiana in Cina e con gli Uffici ICE nel coordinamento e
realizzazione di programmi di sistema;
- Membro di Assocamerestero (Associazione delle Camere di Commercio Italiane
all’Estero) è parte integrante del sistema camerale italiano.
Tessile varesino e mercati
internazionali: la certificazione come
strumento di marketing - 16 Luglio
2014I nostri contatti:
Sito: www.cameraitacina.com
E-mail: info@cameraitacina.com
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