INFLUENCER SPORTIVE DALLA CELEBRITY ALLA RISING STAR
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LUGLIO 2018
INFLUENCER SPORTIVE
DALLA CELEBRITY ALLA RISING STAR
Copyright
At Nielsen,©data
2018drives
The Nielsen Company
everything (US), LLC.
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art. That’s why weand proprietary.
used real data Do not distribute.
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Copyright © 2018 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.INFLUENCER SU INSTAGRAM
... e nella vita reale
La presenza degli influencer su Instagram nel 2017 registra un incremento del +198%
rispetto al 2016, con 1,5 milioni di post totali. Nello specifico l’83.9% dei post con hashtag
#ad sono postati da donne –che rappresentano il 58% degli utenti su Instagram.
Volume dei post #ad*
2016 2017
161 171
134 142 139 147
70 73 78 85 86
67
Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre
L’ampiezza della fanbase, così come le altre metriche, tuttavia, non bastano più: le
persone seguono sì soggetti influenti, ma anche in grado di veicolare contenuti credibili e
valori positivi. Si passa da Influencer a Wokefluencer, come nel caso di Yusra Mardini
per Under Armour, la nuotatrice siriana che salvò molti rifugiati prima di partecipare alle
Olimpiadi con la Squadra Olimpica dei Rifugiati.
*Fonte: The State of Influencer Marketing, Klear, Gennaio 2018
Copyright © 2018 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 2INFLUENCER SPORTIVE
Dalle celebrity alle stelle emergenti
Anche in Italia ci sono personaggi femminili del mondo dello sport che possono essere
utilizzati come influencer con caratteristiche e fanbase differenti tra loro: testimonial,
influencer e micro-influencer.
Si spazia dalle celebrità alle stelle emergenti e quest’ultime hanno un elevato potenziale
di generare engagement in quanto sono più vicine ai loro follower e mostrano interessi
altamente specifici.
TESTIMONIAL INFLUENCER MICRO-INFLUENCER
Fanbase +500k Fanbase +100k Fanbase ≃50k
Top-of-mind oltre le Tassi di interazione Tassi di interazione
attivazioni digitali elevati molto elevati
Oltre il semplice Alta qualità della Seguite da nicchia molto
concetto di atleta fanbase appassionata
Copyright © 2018 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 3COME SCEGLIERLE?
Una scorecard ad hoc
Per selezionare le influencer più adeguate Nielsen Sports & Entertainment ha preso in
considerazione 4 aree chiave che comprendono specifici KPI: le 4 R*. In questo modo si
costruisce una scorecard che identifica il profilo completo e i punti di forza delle
influencer, favorendo una scelta ponderata e basata su obiettivi specifici.
Reach Relevance Resonance Return FINAL SCORE
(1 to 5) (4 to 20)
★ Sofia Goggia 4,7 2,0 5,0 5,0 16,67
Carolina Kostner 3,7 3,0 4,0 4,0 14,67
Camila Giorgi 3,0 2,0 3,5 4,0 12,50
Vanessa Ferrari 2,3 5,0 1,5 2,0 10,83
Rossella Fiammingo 2,3 1,0 2,0 3,0 8,33
Francesca Dallapè 1,0 5,0 1,0 1,0 8,00
*Ogni “R” ha uno score da 1 a 5. Tutti I KPI che compongono la rispettiva “R” hanno lo stesso peso.
Reach = Following (0.33) + Quality (0.33) + Reachability (0.33)
Relevance = Target Affinity (1)
Resonance = Engagement (0.50) + Buzz & Sentiment (0.50)
Return = Media Value (1)
Copyright © 2018 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 4INFORMAZIONI SU NIELSEN SPORTS
Nielsen Sports è il principale fornitore di analisi e insight nel
settore dello sport, offre la fonte più affidabile di dati indipendenti
e olistici del mercato e la visione più completa dei trend e delle
abitudini dei consumatori in tutto il mondo ed è il leader globale
nella fornitura di soluzioni ad hoc per team, leghe, federazioni,
brand, broadcaster ed agenzie. Attraverso il mix di soluzioni che
comprendono l' analisi sull'efficacia delle sponsorizzazioni e la
competenza relativa ai fan, unitamente alla comprensione che
Nielsen possiede in termini di comportamento dei consumatori e
della loro fruizione dei media, Nielsen Sports si posiziona in
modo unico nel supportare lo sviluppo del business attraverso lo
sport. I dati di brand exposure e le misurazioni di Nielsen Sports
sono considerati come moneta corrente nel mercato dello sport
mondiale. Unendo i dati relativi alle sponsorship con quelli di
Nielsen relativi agli acquisti e agli intenti degli acquirenti, Nielsen
Sports fornisce a più di 1.700 clienti soluzioni estremamente
efficaci e integrate per supportarli nel prendere le decisioni
migliori.
TERMINI E CONDIZIONI DI UTILIZZO
Questo report è soggetto a copyright. Tutti i diritti sono riservati.
In particolare il copyright insiste sulla struttura della ricerca e le
valutazioni di esperti di settore, che costituiscono proprietà
intellettuale di Nielsen Sports. Nel caso si intenda pubblicare
parte o totalità del presente studio è necessario richiedere previo
consenso scritto a Nielsen Sports. Questo report è stato
preparato secondo i requisiti di diligenza di un fornitore di servizi
affidabile e professionale; Nielsen Sports non assume alcuna
responsabilità in relazione alle performance derivanti dalle
indicazioni fornite. In generale sono applicabili Termini e
Condizioni Generali di Agosto 2014 consultabili al seguente link:
http://nielsensports.com/de/agb
Copyright © 2018 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 5Puoi anche leggere
