2 CONVEGNO "Il turismo culturale europeo verso il 2020" Expo e turismo. Attori a confronto - Impresa Progetto
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2° CONVEGNO
“Il turismo culturale
europeo verso il 2020”
Expo e turismo. Attori a confronto
Città ri-visitate. Nuove idee e forme
del turismo culturale
CONVEGNO
Bergamo, 13 - 14 Marzo 2014
Con il patrocinio di:
italy
Turismo Cultura
Europa
Italia Evoluzione
Territorio Call for paper
Tecnologia
Il Comune di Bergamo, l’Università degli studi di Bergamo e il Circuito Città d’Arte della Pianura Padana
organizzano e promuovono il secondo convegno
“Il turismo culturale europeo verso il 2020”
nei giorni 13 e 14 marzo 2014
Il convegno affronta quest’anno il tema delle nuove pratiche del turismo culturale urbano e delle implicazioni
che queste determinano sul territorio. Una sessione dedicata ad EXPO 2015, visto l’approssimarsi del grande
evento, è l’occasione per confrontarsi sulle azioni di promozione ed accoglienza previste a livello locale e
nazionale.
TEMA
Il turismo culturale è stato definito dagli studiosi “turismo del
XXI secolo” per la sua capacità di recepire i cambiamenti in
atto nella società contemporanea.
Nel corso degli anni si è passati da un turismo culturale di
tipo tradizionale, in cui era prevalente la motivazione della
visita a siti e monumenti, ad un turismo culturale di tipo
esperienziale.
In questo contesto, il turismo culturale ha rappresentato,
specialmente nell’ultimo decennio, una grande opportunità
di trasformazione per i territori urbani, anche non a vocazione turistica, modificando equilibri socio-culturali,
economici e urbanistici quando non addirittura cambiando radicalmente la città e il suo posizionamento nelle
mappe immaginarie ed economiche nazionali e internazionali.
Il 2015 sarà un anno importante per il turismo italiano, Expo sarà una occasione di forte incremento di visitatori
che così potranno ri-visitare le nostre città, e forse potrà essere una occasione per una inversione di tendenza
rispetto alla competitività del sistema Italia.
La prima giornata del convegno sarà l’occasione per fare il punto della situazione, per una presentazione e
un confronto sulle scelte effettuate e da effettuare da parte dei principali attori in gioco. Dal Governo ad Expo
alle città lombarde, un quadro sinergico a favore degli operatori interessati. Nella seconda giornata si traccerà
un quadro dei processi di innovazione e delle linee concettuali a cui questi si sono ispirati, attraverso contributi
teorici e l’analisi di case history.
PRIMA GIORNATA
EXPO E TURISMO. ATTORI A CONFRONTO
Sede: Sala consiliare del Comune di Bergamo - Palazzo Frizzoni - Piazza Matteotti, 27 - Bergamo Bassa
Il programma
Ore 14.00 -14.30 Introduzione
Roberta Garibaldi, Delegata al Turismo del Comune di Bergamo
Saluti istituzionali
Franco Tentorio, Sindaco di Bergamo
Stefano Paleari, Rettore dell’Università degli studi di Bergamo
Andrea Ferrari, Presidente del Circuito Città d’Arte della Pianura Padana
Giorgio Bonassoli, Assessore al Turismo della Provincia di Bergamo
Rossana Bonadei, Presidente del Corso di laurea magistrale in Progettazione e
Gestione dei Sistemi Turistici, Università degli studi di Bergamo
Fabio Marazzi, Consigliere di Expo S.p.A.
Ore 14.30 -16.30 Sessione 1.
Expo 2015: occasione per il rilancio del turismo italiano
Maurizio Martina, Ministero Politiche agricole, alimentari e forestali ed Expo
Stefano Gatti, Expo S.p.A.
Paolo Verri, Expo 2015
Josep Ejarque, Explora
Maurizio Brioschi, Cefriel, Politecnico
Modera: Roberta Garibaldi
Ore 16.30-17.30 Tavola rotonda
Le città aderenti al Circuito Città d’Arte della Pianura Padana presentano le strategie
turistiche verso Expo 2015
Roberta Garibaldi, Comune di Bergamo
Laura Castelletti, Comune di Brescia
Andrea Ferrari, Comune di Lodi e Presidente del Circuito
Carlo Abbà, Comune di Monza
Cristiano Casa, Comune di Parma
Matteo Mognaschi, Comune di Pavia
Tiziana Albasi, Comune di Piacenza
Pier Giorgio Fossale, Comune di Vercelli
Modera: Luca Viscardi, Radio Number One
SECONDA GIORNATA
CITTÀ RI-VISITATE. NUOVE IDEE E FORME DEL TURISMO CULTURALE
Sede: Università degli studi di Bergamo - Ex Convento di Sant’Agostino - Piazzale Sant’Agostino, 2 - Bergamo Alta
Ore 10.00 Introduzione
Rossana Bonadei, Università degli studi di Bergamo
Ore 10.15-11.15 Keynote Speech e dibattito
Greg Richards, Università di Tilburg e Università di Scienze Applicate di Breda
Modera: Emmanuele Curti, Università degli Studi della Basilicata
Pausa caffèOre 11.30-13.00 Sessione 2.
Turismo culturale e spazio urbano: Orizzonti di sistema
Mariagrazia Margarito, Università degli Studi di Torino
Turismo culturale: le parole per dirlo
Angela Besana, Università IULM
Fondazioni, cultura, territorio: un trinomio da private welfare state
Donatella Privitera, Università di Catania
Le città e il cicloturismo. Modelli strategici virtuali
Luisa Mich e Nicola Zeni, Università degli Studi di Trento (IfittItaly)
Comunicare la città come destinazione turistica culturale. Un metodo per valutare la qualità
della comunicazione online
Modera: Manuela De Carlo, IULM Milano
Pausa pranzo
Ore 14.30-16.00 Sessione 3.
Nuove fruizioni della città: spazi, stili di vita, servizi
Licia Lipari, Università degli Studi di Milano-Bicocca; Antonio Pezzano, Sensi
Contemporanei; Lorenzo Canova, Università degli studi di Bergamo e Sensi Contemporanei
È la qualità della vita l’asset più importante che le città hanno da offrire ai turisti?
Sara Levi Sacerdotti, Emanuela Gasca, Andrea Bruno, Marco Cavallero, Massimiliano
Coda Zabetta, SiTI - Istituto Superiore sui Sistemi Territoriali per l’Innovazione, Politecnico di
Torino
Città come grandi attrattori di turismo culturale: accoglienza e gestione dei visitatori nel
Centro Storico di Firenze
Giustino Vallese, Università degli Studi della Basilicata
Patrimonio rupestre, architettura e nuovi turismi
Magda Antonioli Corigliano, Cristina Mottironi, Rodolfo Baggio, Università Bocconi
(IfittItaly)
Lo shopping come fattore strategico per il turismo urbano: strumenti tecnologici per la
promozione
Daniela Desperati, Roberto Peretta, Università degli studi di Bergamo (IfittItaly)
Casi di gioco per il turismo urbano in mobilità
Modera: Marcantonio Ruisi, Università degli Studi di Palermo
Pausa caffè
Ore 16.15-17.45 Sessione 4.
Modelli e casi di studio
Alessia Mariotti, Patrizia Battilani, Cristina Bernini, Università di Bologna, Campus di
Rimini
Un heritage controverso come prodotto turistico: l’architettura del periodo fascista a Forlì
Maria Della Lucia, Università degli Studi di Trento
Laboratori urbani di turismo creativo. Il caso della città di Trento
Sergio Fadini, AITR - Associazione Italiana Turismo Responsabile; Stefania Clemente, BAI
- Borghi Autentici d’Italia
Turismo culturale: da nuovo attrattore ad attrattore nuovo. Prospettive del turismo a Matera
Modera: Andrea Macchiavelli, Università degli studi di Bergamo
Ore 18.00 Conclusione dei lavoriKEYNOTE SPEAKER
Greg Richards
È Professore di Leisure Studies all’Università di Tilburg e Professore di Events Management
presso l’Università di Scienze Applicate di Breda in Olanda. Ha lavorato a numerosi progetti
per Governi, Istituzioni pubbliche nazionali e locali e dispone di una vasta esperienza nella
ricerca e nella formazione in campo turistico con incarichi alla London Metropolitan University
(UK), all’Università Roviria I Virgili di Tarragona (E) e all’Università del West of England di
Bristol (UK), dove ha sede il centro di ricerca da lui diretto sulle relazioni tra turismo, creatività
e industrie creative. Tra le sue pubblicazioni: Cultural Attractions and European Tourism
(2001), Cultural Tourism-Global and Local Perspectives (2007), Tourism, Creativity and
Development (2007), Eventful Cities, Cultural Management and Urban Regeneration (2010).
COMITATO SCIENTIFICO
Rodolfo Baggio
Sistemi Informativi e Tecnologie di Comunicazione, Università Commerciale Luigi Bocconi
Nicola Boccella
Economia Politica, Università di Roma La Sapienza
Rossana Bonadei
Studi Culturali, Università degli studi di Bergamo
Manuela De Carlo
Economia aziendale, IULM Milano
Cristiano Oddi
Urbanistica, Università degli studi del Molise
Marcantonio Ruisi
Economia aziendale, Università degli studi di Palermo
COMITATO ORGANIZZATORE
Roberta Garibaldi
Delegata al Turismo, Comune di Bergamo
Erminia Carbone
Dirigente Direzione Cultura e Turismo, Comune di Bergamo
Andrea Ferrari
Presidente Circuito Città d’Arte della Pianura Padana
Ornella Gamacchio
Coordinatore Circuito Città d’Arte della Pianura Padana
Andrea Macchiavelli
Economia del Turismo, Università degli studi di Bergamo
Mirella Maretti
Responsabile Servizio Attività Culturali e Promozione Turistica, Comune di Bergamo
Paolo Moretti
Past President Circuito Città d’Arte della Pianura Padana“Il Turismo culturale
europeo verso il 2020”
CONVEGNO
Bergamo, 13 - 14 Marzo 2014
ORGANIZZATO DA
CON IL PATROCINIO
italy
PARTNER TECNICI MEDIA PARTNER
pozzo bianco
birreria con cucina
SEGRETERIA ORGANIZZATIVA
Elena Viani elena.viani@unibg.it
ISCRIZIONI AL CONVEGNO E INFORMAZIONI
segreteria@e-venti.com
www.e-venti.com
T. +39 035 515488
F. +39 035 4720799
CONTRIBUTI FOTOGRAFICI
In prima pagina, il cortile interno del palazzo della MIA - Misericordia Maggiore, Bergamo, via Arena 9.
A pagina 2: Veduta dall’alto del nucleo storico di Città Alta, in particolare cupola del Duomo, Torre Civica e Torre del Gombito.
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