GDPR & CMP Daniele Maccarrona Director, Advertise & Publishing - IAB Academy
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GDPR & CMP Daniele Maccarrona Director, Advertise & Publishing
Agenda 01 GDPR – Introduzione 02 IAB Transparency & Consent Framework 03 CMP 04 Live Demo © 2019 Quantcast. Confidential.
01 Introduzione al GDPR
Rafforza la tutela dei dati online
Background degli utenti
Lascia al singolo individuo la scelta
Il General Data Protection Regulation su come vengono utilizzati i propri
dati personali
(GDPR) - è stato implementato il 25 Maggio
2018 allo scopo di armonizzare e
approfondire le normative sulla privacy e Regola il trattamento dei dati personali
(compresi gli identificatori online) da
sulla gestione dei dati personali a livello parte delle aziende che operano online
europeo.
Si applica a livello europeo ma ha
un impatto worldwide
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© 2018 QUANTCAST, CONFIDENTIALChe cosa significa
per le imprese
Europee o che
operano in Europa?
La Raccolta dei Consensi e la capacità di
proteggere i dati raccolti sono requisiti legali
per l’elaborazione di dati personali.
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© 2018 QUANTCAST, CONFIDENTIALConsenso
Il consenso è una volontà libera e
inequivocabile dell’interessato con la quale lo
1 stesso esprime il proprio assenso
per la 2 Deve identificare chiaramente le parti coinvolte
e l’effettivo utilizzo dei dati raccolti
normativa 3 Le aziende devono essere sempre in grado di
GDPR
dimostrare e tenere traccia dei consensi
4 Facilmente revocabile dal consumatore
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© 2018 QUANTCAST, CONFIDENTIALPerchè è importante?
Fiducia dei consumatori: le indagini delle
Il GDPR è imposto dal garante autorità di controllo e le misure di esecuzione
sono rese pubbliche, il che si traduce in un
della privacy di ogni paese e danno d’immagine per l’azienda che potrebbe
dalla commissione europea per perdere la fiducia degli utenti e dei clienti.
la protezione dei dati.
Non rispettarlo può impattare Sanzioni monetarie: il mancato rispetto del
inserzionisti ed editori in due GDPR può comportare multe fino a 20 milioni
modi: di euro o il 4% del fatturato globale, a seconda
di quale sia il valore più elevato.
7
Copyright © 2019 Quantcast - Confidential. All Rights Reserved. Source: GDPR EU Fines & Penalties02 IAB - Industry Transparency & Consent Framework
IAB Transparency &
Consent Framework
Il framework di IAB è un sistema creato per
stabilire uno standard per la raccolta e la
condivisione del consenso sul trattamento
dei dati all’interno della filiera pubblicitaria.
9
Copyright © 2019 Quantcast - Confidential. All Rights Reserved. Source: IAB Europe Transparency and Consent FrameworkElementi Fondamentali Standard di settore Soluzione open source Strumento in grado di Strumento pro in cui editori, e non commerciale garantire ai proprietari consumatore in grado di inserzionisti e disponibile a chiunque di siti web trasparenza, offrire trasparenza, partner tecnologici controllo e flessibilità scelta e controllo lavorano in sinergia sul trattamento dei dati Copyright © 2019 Quantcast - Confidential. All Rights Reserved.
Gli attori del framework
Consumatori Editori Partner Tecnologici Inserzionisti
Hanno necessità di Hanno un rapporto In alcuni casi è Sfruttare la tecnologia
trasparenza e scelta diretto con i consumatori, necessario il consenso per raccogliere ed
riguardo a chi sta per questo motivo sono per la raccolta dei dati, elaborare i dati dei
raccogliendo e fondamentali per la informando gli utenti del consumatori attraverso i
processando i propri dati raccolta di consensi perchè e del modo in cui siti web degli editori,
personali vengono raccolti richiede trasparenza e
nella maggior parte dei
casi il consenso.
Copyright © 2019
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Quantcast. Confidential. All Rights Reserved.Come Funziona il Framework
User Framework
Interface Policies
Transparency & Consent
Framework
Global Technical
Vendor List Standard Framework
Decentralized Central Governance
Copyright © 2019 Quantcast - Confidential. All Rights Reserved.Setup Operativo
Registrazione Quota di Iscrizione Pubblicazione Gestione Centrale
Live
La registrazione dei vendor e Una volta presentata la Ad ogni vendor viene Sarà un’Entity centrale ad
dei CMP avviene su domanda e ricevuta assegnato un ID e ognuno di assegnare i sottodomini (ad
register.consensu.org l’approvazione da IAB essi verrà pubblicato nel es. cmp1.mgr.consent.org)
Europe, occorre pagare la Framework alle CMP approvate.
quota annuale
Le CMP riceveranno un ID e
un sottodominio, venendo
inseriti in una lista su
advertisingconsent.eu.
Copyright © 2019 Quantcast - Confidential. All Rights Reserved.Architettura Generale delle CMP
Central Subdomain
SSPs
CMP DSP
Central DSP / Publisher Exchanges
Industry DMP Ad Server
Entity
DSP
Publisher DSP
Copyright © 2019 Quantcast - Confidential. All Rights Reserved.Come funziona?
Quello che si tende a dimenticare è che ottenere il consenso è solo metà della sfida. Il “flusso” del
consenso attraverso tutto l’ecosistema è il motivo per cui lo IAB Europe’s Transparency & Consent
Framework è così importante
Scenario 1: l’utente concede il pieno Scenario 2: l’utente concede un consenso
consenso (a livello di utilizzo e di parziale (a livello di utilizzo e di fornitore)
fornitore) tramite una CMP tramite una CMP
Copyright © 2019 Quantcast - Confidential. All Rights Reserved.03 Consent Management Platform
Una CMP è un soggetto che acquisisce e memorizza i vendor e le rispettive finalità della raccolta dati, così come lo status del consenso di un utente, sia per un servizio specifico che globale e trasmette tali informazioni allo IAB TCF.
UX – Livelli di una CMP
Livello 1 Livello 2 Livello 3
Simple Consent collection Purpose - level Vendor - level
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© 2018 QUANTCAST, CONFIDENTIALAdottare una CMP
Sviluppo Acquisto
Completamente in-house, allocando Di una soluzione conforme al GDPR
risorse elevate e coinvolgendo presente sul mercato, affidandosi ad
specialisti legali che ne valutino la un’entità privata esterna per allinearsi e
conformità mantenere la conformità a livello GDPR
Copyright © 2019 Quantcast - Confidential. All Rights Reserved.04 Live Demo CMP: Quantcast Choice
Riusciremo ad ottenere i
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consensi?22
Livello di consenso 93%
Sweden
+ +
medio - EU 92%
92%
Finland
92% Norway +
United Kingdom
92%
93% Denmark
Ireland +
92%
+ Netherlands
+
+ 93%
Germany
94% +
Belgium + +
95%
92%
France +
Switzerland
+
95% +
95% Luxembourg
96% Spain 96%
+ Italy
Portugal +
Quantcast Choice - % of positive consent over 30 day period
© 2019 Quantcast. Confidential.Thank you
Daniele Maccarrona
Director, Advertise & Publishing
Mail: dmaccarrona@quantcast.com
Tel: +39 346 7928207
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