Efazinc: ideazione e pianificazione strategica del lancio di una crema dermocosmetica coadiuvante il trattamento delle dermatiti - 17 Dicembre 2013

Efazinc: ideazione e pianificazione strategica del
 lancio di una crema dermocosmetica coadiuvante
             il trattamento delle dermatiti
                                       Nora Rossini

Relatore: Dott. Casale Elisabetta
Correlatore: Dott. Torlasco Barbara                         17 Dicembre 2013

                                  EDIZIONE AA 2012 - 2013

- Il Lancio -

EFAZINC

- Il Lancio -

                    Efazinc Mousse
MOUSSE ALL’ OSSIDO DI ZINCO 20%
q Lenire e riepitelizzare pelli irritate e arrossate e dermatiti di
   qualunque origine
q La sua formulazione in mousse la rende facilmente
   spalmabile, evitando il massaggio

                    Efazinc Crema
CREMA ALL’ OSSIDO DI ZINCO 20%
q Lenire, ridurre la TEWL: indicata per pelli arrossate e
   intolleranti e dermatiti di qualunque origine
q Contiene acidi grassi essenziali con proprietà protettive e
   ricostitutive della superficie dell’epidermide

EFAZINC LINEA

- Indicazioni e Azioni -

                        Indicazioni
MOUSSE (texture leggera)                CREMA (texture cremosa)
Trattamento zone ampie di                Trattamento localizzato
viso, corpo e cuoio                      protettivo, riepitelizzante e
capelluto, indicata come                 lenitivo indicato come
coadiuvante per la                       coadiuvante in: dermatiti
                                         irritative e allergiche, dermatite
protezione delle pelli
                                         atopica e seborroica, psoriasi
sensibili, irritate e arrossate,
soggette a follicoliti e stress          Forme irritative di qualsiasi
                                         genere
fisici (peeling, scottature,...)

- Indicazioni e Azioni -

                     Azioni
q Coadiuvante nella riduzione dell’irritazione cutanea
q Epitelioriparativa, stimola la proliferazione delle cellule
   epidermiche e la riparazione dei danni superficiali
q Restitutiva, consente la ricostruzione del film
   idrolipidico cutaneo
q Antirossore, aiuta a ristabilire il naturale equilibrio
   microbico della cute
q Idratante e nutriente

- Indicazioni e Azioni -

            Caratteristiche
q Facile applicazione (texture più gradevole
   rispetto agli unguenti classici)
q Indicate anche nei trattamenti post-peeling
   come antiarrossamento
q Senza parabeni

LE DERMATITI

- Il Problema -

               Dermatite
q Il termine proviene dal greco έ             , ές               (da
   cui il prefisso "derm-" a indicare tutto ciò che riguarda la pelle)
   e -ite suffisso che, sempre in greco, indica "infiammazione“
q Indica una generica reazione della pelle, che si manifesta con
   infiammazione cutanea e, a volte, prurito
q Ne esistono diverse forme, con eziologia spesso multifattoriale e
   sconosciuta; le più diffuse sono:
       DERMATITE ATOPICA
       SOA
       DERMATITE SEBORROICA
       PSORIASI

- Il Problema -

     Dermatite atopica
     (eczema atopico, allergico costituzionale, prurigo di Besnier)

q Prurito intenso
q Iperreattività agli agenti esterni
q Nel 70% dei casi l’esordio avviene entro i 5 anni
q Secondo i livelli di IgE seriche si distingue in non allergica e
   allergica, con squilibrio verso i Th2
q Alterazione lipidi SC
   TERAPIA LOCALE:
   prodotti di igiene dedicati, emollienti
   Farmaci: corticosteroidi, inibitori delle
   calcineurine

- Il Problema -
       S.O.A.
       (Sindrome Orticaria Angioedema)

q Orticaria e angioedema normalmente coesistono o si
   alternano
q Manifestazioni in genere fugaci, con pomfi ed edema
   circoscritti
q Incidenza del 25%, con cronicizzazione del 30%
q Patogenesi immune, extraimmune, ereditaria, non
   definita
q Agenti eziologici: farmaci, alimenti, agenti fisici,
   contatto, biotici, aero-allergeni, fattori genetici e
   patologici
q Trattamento farmacologico: antistaminici

- Il Problema -

       Dermatite seborroica
       (eczema seborroico)

q Andamento cronico-recidivante
q Atrofia dei capillari con apoptosi cellulare
q Arrossamento e desquamazione
q Incidenza 3-5% nella prima metà della vita
q Zone ricche di ghiandole sebacee
q Eziologia ignota: possibile ruolo del lievito Malassezia
   Furfur + fattori predisponenti (ambientali, genetici, disordini
   psichici e immunitari)
q Trattamento farmacologico: antimicotici, corticosteroidi.

- Il Problema -

                   Psoriasi
q Cronica
q Cute, unghie, articolazioni
q Varianti a chiazze, guttata, eritrodermica, pustolosa,
   ungueale, del cuoio capelluto
q Intensa desquamazione, rapida crescita della pelle, vasi
   sanguigni slargati, infiltrato infiammatorio
q Prevalenza 2%, maggiore nei caucasici
q Alterazione immune + fattori scatenanti
q Trattamento farmacologico locale:
   analoghi vit. D, corticosteroidi, retinoidi, antralina, ditranolo

- Il Problema -

  Terapia: I corticosteroidi
q Farmaci antiinfiammatori molto efficaci, il cui uso viene limitato
   alle manifestazioni severe, poiché generatori di diversi effetti
   collaterali, oltre al fatto che danno effetto rebound alla
   sospensione della terapia
q lasciano irrisolto il problema del film idrolipidico di superficie,
   che a livello delle lesioni infiammatorie è sempre carente ed
   alterato

- Il Problema -

Trattamento: Paste all’ossido di Zinco
  La prima risposta a questi problemi è stata fornita diversi
    anni fa con le paste all’ossido di Zinco ed altri lenitivi.
  In quest’ottica, nasce Efazinc crema che rappresenta una
    novità formulativa, con una maggiore gradevolezza e
    semplicità d’uso rispetto alle classiche paste
     all’ossido di Zinco e un nuovo
     approccio multifattoriale

Razionale
  Formulativo
Efazinc Crema

- Il Razionale
                                  Zinco ossido 20%         Formulativo -
                                      Allantoina
           EFAZINC CREMA
                                         Azione
             RAZIONALE
                                   epitelio-riparativa
                                      Astringente

 Burro di Karitè
Olio di Mandorle                                 Olio di Neem
Azione emolliente                                Antimicrobico
Riduzione TEWL

        Acido 18-β glicirretico
                                      Ribes Nero
             Bisabololo
                                        Azione
         Azione disarrossante
                                    riepitelizzante
            Antiossidante

- Il Razionale Formulativo -

      Ossido di Zinco 20%
q Il suo uso topico in forma finemente micronizzata si
   è dimostrato efficace contro le manifestazioni
   allergiche e irritative in genere
q Il particle size ridotto permette una minore
   persistenza dell’”effetto bianco”
q Altrettanto ben documentata è l’azione
   cicatrizzante riepitelizzante

- Il Razionale Formulativo -

           Olio di Neem
q Pianta di origine indiana conosciuta nella medicina
   aiurvedica per le potenti proprietà antibatteriche
   e antimicotiche, ma usato anche come
   antipediculotico
q E’ un potente antiossidante ed emolliente
q Ricco di acidi grassi insaturi e frazione
   insaponificabile
q Contiene oltre 100 composti attivi
q Attività ANTIMICROBICA, analgesica,
   immunostimolante, cicatrizzante, antiossidante

- Il Razionale Formulativo -

                        Altri attivi
qBurro di Karitè: ricco in acido miristico, palmitico, oleico e
  linoleico. Molto adatto al trattamento delle pelli secche
qAcido 18 -glicirretico: è dotato di significative proprietà
  lenitive e cicatrizzanti, che si sommano a quelle dell’ossido di
  Zinco
qOlio di Ribes Nero: titolato in omega 3-6-9, ricco di vitamine C,
  A, B1 e B2, E e P, flavonoidi, tannini, acidi grassi insaturi e
  proantocianidine Combatte i radicali liberi idratando la pelle e
  aumentandone la resistenza alle aggressioni
qOlio di Mandorle: composto per il 76% di acido oleico, poi
  miristico e palmitico. E’ un ottimo emolliente
q Bisabololo: componente dell’o.e. di camomilla. E’ un
  sesquiterpene decongestionante e lenitivo

- La Concorrenza -

Linea EFAZINC

- La Concorrenza -

             Punti Vincenti
qEfficacia emolliente e disarrossante combinata con
  l’attività antimicrobica
qEffetto protettivo contro gli agenti irritanti esterni,
  climatici e non
qRiduzione disidratazione senza effetto occlusivo e senza
  siliconi
qIndicata anche in soggetti particolarmente
  sensibilizzati in quanto priva di parabeni

Razionale
  Formulativo
Efazinc Mousse

- Il Razionale
                                                           Formulativo -
                                    Zinco ossido 20%
                                        Allantoina
          EFAZINC MOUSSE
                                           Azione
            RAZIONALE
                                     epitelio-riparativa
                                        Astringente

       Vitamina E                                Cranberry
Olio di Semi di Girasole                           Azione
  Azione antiossidante                         riepitelizzante

                     Acido 18-β glicirretico
                     Estratto di Rosmarino
                      Azione disarrossante
                          Antiossidante

- Il Razionale Formulativo -

 Ossido di Zinco 20%
q Il suo uso topico in forma finemente micronizzata si
   è dimostrato efficace contro le manifestazioni
   allergiche e irritative in genere
q Il particle size ridotto permette una minore
   persistenza dell’”effetto bianco”
q Altrettanto ben documentata è l’azione
   cicatrizzante riepitelizzante

- Il Razionale Formulativo -

                  Altri attivi
q Tocoferolo: è l’antiossidante più poliedrico, studiato per la
  prevenzione della degenerazione cellulare a tutti i livelli,
   anche nel distretto cutaneo
q Acido 18- -glicirretico: è dotato di significative proprietà
  lenitive e cicatrizzanti, che si sommano a quelle dell’ossido di
  Zinco
q Estratto di Cranberry: ricco di vitamine C, A, B1 e B2, E e P,
  flavonoidi, tannini, acidi grassi insaturi e proantocianidine.
  Combatte i radicali liberi idratando la pelle e aumentandone la
  resistenza alle aggressioni
q Estratto di Rosmarino: esistono evidenze scientifiche circa
  l’efficacia di utilizzo nella dermatite atopica nel bambino e
  nell’adulto
q Olio di Semi di Girasole: contiene lecitina, tocoferoli, carotenoidi
  e cere. Idrata, rinfresca e conferisce elasticità alla pelle

- La Concorrenza -

  Linea
EFAZINC

- La Concorrenza -

                Punti Vincenti

qEfficacia comparabile alla crema con texture più
  trasparente
qConsente di essere facilmente applicata su ampie
  zone, senza sporcare i vestiti e senza massaggio
qAdatta all’uso in zone perifollicolari (barba, petto,
  cuoio capelluto)
qIndicata anche in soggetti particolarmente allergici in
  quanto senza profumo e senza parabeni