Digital Audio Un nuovo media dalle grandi potenzialità per brand e inserzionisti - Iab Academy
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Digital Audio
Un nuovo media dalle grandi potenzialità per
brand e inserzionisti
DigitalMDE –Competenze e relazioni Siamo una start-up innovativa nata nel febbraio 2016 focalizzata sull’ideazione, produzione, sviluppo e gestione di progetti per il Digital Audio. Lavoriamo con editori, radio, concessionarie, brand, clienti, agenzie e centri media. Abbiamo attivamente supportato la creazione di un set di regole condivise che amministrano questo nuovo settore e abbiamo rapporti costanti con le istituzioni di riferimento.
Digital Audio –Definizione Digital Audio: contenuti audio fruibili tramite dispositivi connessi alla rete: Simulcast Webradio App musicali Podcast E’ disponibile sul sito IAB Italia la «Guida sul Digital Audio Advertising»
Key Factors Il Digital Audio è un’esperienza di ascolto mobile e on demand. Scelta, Controllo e Comodità: “quello che voglio, quando voglio, dove voglio, come voglio“. L’audio è il linguaggio mobile per eccellenza, l’unico fruibile mentre si guida una macchina, si cammina per strada, si lavora o durante una sessione di jogging perché non richiede attenzione visiva esclusiva. «Audio is ON when screens are NOT»
Key Factors
Il Digital Audio è un’esperienza di ascolto
personale, intima e impattante.
L’assenza del supporto visivo permette
all’utente di immaginare le situazioni e di
personalizzare l’esperienza di ascolto.
«Audio is the theatre of the mind»
Key Factors Il mondo pubblicitario guarda con crescente interesse al Digital Audio per diverse e rilevanti motivazioni: • Audience ampia e in continua crescita • Tracciabilità dei dati e profilazione utenti per pianificazioni “data driven” • User Experience ad alto engagement • Un formato efficace, brand safe e non intrusivo • Reach effettiva e multidevice complementare alla Radio
Connectedcar Nuove tecnologie, nuove modalità di fruizione e nuovi servizi digitali d’intrattenimento sono sempre più presenti nei cruscotti delle auto, favorendo il consumo di contenuti audio nativamente inseriti nei dispositivi mobili. Il diffondersi di app integrate nei cruscotti digitali come Apple CarPlay e Android Auto amplia la possibilità di scelta dell’utente, sfruttando una user experience del tutto simile a quella dello smartphone.
Voice Assistant Smart Speaker Nelle case degli italiani sono arrivati gli Smart Speakers, veri e propri assistenti personali connessi ad Internet privi di schermo e tastiera e basati esclusivamente sull’audio e sui comandi vocali. Questi device rinnovano l’esperienza di consumo di contenuti audio, lineari e on- demand, creando nuove opportunità per produttori di contenuti e investitori pubblicitari.
Digital Audio –Fruizione US 2018
Digital Audio –AdvRevenue US H1 2018
Digital Audio –Ascolto per device UK 2018
La situazione italiana • La stragrande maggioranza delle emittenti radiofoniche italiane trasmette i propri contenuti in streaming. • Sono disponibili tante app musicali. • Sta emergendo il fenomeno del podcasting. • Ancora agli albori i modelli di business legati all’advertising.
Digital Audio Advertising • Il Digital Audio è un media predisposto ad accogliere i modelli di revenue tipici del mondo digitale. • Nuovi formati per l’audio simili al mondo visual: preroll, midroll, postroll da acquistare a CPM. • Nuove possibilità che solo il digitale offre, come Spot+ e Spot Replacement. • Esistono tecnologie (Ad Server, SSP e DSP) dedicate all’audio per transazioni in Insertion Order e in Programmatic.
Grazie per l’attenzione.
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