Analisi delle convergenze mediali - 13 Aprile 2021 - UPA
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Analisi delle convergenze mediali 13 Aprile 2021
Presentano
Su Toluna
Leader nel digital market research e nel
fornire insights on-demand sui
consumatori, Toluna aiuta i propri clienti
ad esplorare il domani, adesso.
Guidata da una continua innovazione
tecnologica, sta rivoluzionando la
ricerca di mercato garantendo ai clienti
l'agilità necessaria per condurre in real
Eliza Frascaro Marco Barilli time ricerche quantitative e qualitative.
Research Director Italy & Sales Director Italy & Greece
MEA
Dettagli dello studio 1,000 interviste CAWI su panel Toluna a campione rappresentativo della popolazione Italiana online (corrispondenti a 43,5M di persone, il 73% della popolazione. Fonte Audiweb) Uomini e donne, 18 anni+ Quote rappresentative per sesso, età e area geografica Fieldwork condotto a Gennaio 2021
I dispositivi
Sono in media 4 i device presenti in famiglia per uso
condiviso. 2,9 quelli posseduti ad uso personale
% Presente
Presenza dispositivi in famiglia (net condiviso+uso
personale)
Smartphone 24% 72% 1%
96%
PC/laptop 42% 53% 3%
95%
TV tradizionale 64% 14% 15% 78%
Radio tradizionale 49% 22% 16% 71%
Smart TV 57% 14% 26% 71%
Tablet 34% 30% 23% 64%
Console per giochi 31% 14% 41% 45%
Radio digitale 25% 14% 51% 39%
Decoder Sky 26% 9% 61% 35%
Ebook 15% 20% 56% 35%
Smart Speaker 23% 10% 62% 33%
Telefono cellulare tradizionale 15% 16% 57% 31%
Uso condiviso Uso individuale Presente ma non uso Non presente
Q1. Per ognuno di questi dispositivi, puoi per cortesia indicare se ...
Base: 1,000TV e radio i device più condivisi. Evidente lo scarto
generazionale in termini di possesso dei device di più
“recente” tecnologia
Uso condiviso
TV tradizionale 64%
Uomo Donna 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
Smart TV 57%
TV tradizionale
Radio tradizionale 49%
Smart TV
PC/laptop 42% Radio tradizionale
Tablet PC/laptop
34%
Tablet
Console per giochi 31%
Console per giochi
Decoder Sky 26% Decoder Sky
Radio digitale
Radio digitale 25% Smartphone
Smartphone 24% Smart Speaker
Telefono cellulare
Smart Speaker 23% tradizionale
Ebook
Ebook 15%
Legenda: indice rispetto al totale
Telefono cellulare tradizionale 15%
Sopra il Sotto il
totale totale
Q1. Per ognuno di questi dispositivi, puoi per cortesia indicare se ...(È disponibile nella tua famiglia e ne condividi l’uso con altri)
Base: 1,000A livello individuale, è evidente l’uso personale di
praticamente qualsiasi device tra i più giovani rispetto
agli over 45
Uso individuale
Smartphone 72%
Uomo Donna 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
PC/laptop 53% Smartphone
PC/laptop
Tablet 30%
Tablet
Radio tradizionale 22% Radio tradizionale
Ebook
Ebook 20%
Telefono cellulare
tradizionale
Telefono cellulare tradizionale 16%
TV tradizionale
TV tradizionale 14% Smart TV
Radio digitale
Smart TV 14%
Console per giochi
Console per giochi 14%
Smart Speaker
Radio digitale 14%
Decoder Sky
Smart Speaker 10%
Decoder Sky 9% Legenda: indice rispetto al totale
Sopra il Sotto il
totale totale
Q1. Per ognuno di questi dispositivi, puoi per cortesia indicare se ...(Lo possiedi personalmente e viene usato principalmente da te)
Base: 1,000L’uso condiviso tende ad essere forte in presenza di figli.
Tablet, Ebook e PC più usati personalmente dai ragazzi
Uso condiviso vs uso individuale, per stato famigliare
Vivo con Vivo con Vivo con Vivo con
Vivo con Vivo con Vivo con i Vivo da
Vivo con i Vivo da figli fino a USO INDIVIDUALE figli fino a figli oltre partner,
USO CONDIVISO figli oltre 14 partner, no genitori solo/a
genitori solo/a 14 anni 14 anni 14 anni no figli
anni figli
Smartphone
Televisione tradizionale
Personal computer/laptop
Smart TV
Tablet
Radio tradizionale
Radio tradizionale
Console per giochi
Personal computer/laptop Ebook
Telefono cellulare
Tablet tradizionale
Decoder Sky Televisione tradizionale
Smart Speaker Smart TV
Radio digitale Radio digitale
Telefono cellulare
tradizionale Console per giochi
Smartphone Smart Speaker
Ebook Decoder Sky
Legenda: indice rispetto al totale
Sopra il Sotto il
Basi: vivo con i genitori (170), vivo da solo (88), vivo con figlio fino a 14 anni (240), figli over 14 (235), totale totale
partner, no figli (268)Si conferma il più alto numero di device in famiglie con
figli
Vivo con i Vivo con
Vivo da Vivo con figli Vivo con figli
Numero di device in famiglia* TOTALE genitori
solo/a fino a 14 anni oltre 14 anni
partner, no
figli
Base: Totale rispondenti 1000 170 88 240 235 268
Hanno 1 device - - - - - -
Hanno 2 devices - - - - - -
Hanno 3 devices 1%
Hanno 4 devices 5%
Hanno 5 devices 11%
Hanno 6 devices 13%
Hanno 7 devices 16%
Hanno 8 devices 14%
Hanno 9 devices 12%
Hanno 10 devices 9%
Hanno 11 devices 8%
Hanno 12 devices 11%
Legenda: indice rispetto al totale
Q1. Per ognuno di questi dispositivi, puoi per cortesia indicare se ... Sopra il Sotto il
totale totale
*net tra “È disponibile nella tua famiglia e ne condividi l’uso con altri», «Lo possiedi personalmente e viene usato principalmente da
te», «È disponibile nella tua famiglia ma non lo usi quasi mai»L’utilizzo
Utilizzo durante una giornata lavorativa tipo
Smart PC/ Telefon Radio Radio Smart Decoder
TV tradizionale TV laptop Tablet o trad. Smartphone trad dig Ebook Speaker Console Sky
Al risveglio
Transito*
Nel corso della
mattina
A pranzo
Nel corso del
pomeriggio
Transito*
Prima di cena
A cena
Dopo cena
Prima di andare
a dormire
*Andando al lavoro/ università/ scuola / Tornando a casa Legenda: indice rispetto al totale
Sopra il Sotto il
totale totale
Q2. E per ciascuno di questi dispositivi, indica quando lo utilizzi durante un normale giorno lavorativo. Ti preghiamo di immaginare una giornata standard
Base: utilizzatori di ciascun device (in modalita’ condivisa o individuale)Utilizzo durante una giornata non lavorativa tipo
Smart PC/ Telefono Radio Radio Smart Decoder
TV tradizionale TV laptop Tablet trad. Smartphone trad dig Ebook Speaker Console Sky
Al risveglio
Transito*
Nel corso della
mattina
A pranzo
Nel corso del
pomeriggio
Transito*
Prima di cena
A cena
Dopo cena
Prima di andare
a dormire
Legenda: indice rispetto al totale
*Andando al lavoro/ università/ scuola / Tornando a casa Sopra il Sotto il
totale totale
Q3. E per ciascuno di questi dispositivi, indica quando lo utilizzi durante il fine settimana o un giorno non lavorativo. Ti preghiamo di immaginare un fine
settimana/una giornata non lavorativa standard. Base: utilizzatori di ciascun device (in modalita’ condivisa o individuale)Contenuti fruiti
La TV (nelle sue varie declinazioni) conferma un utilizzo di contenuti tradizionali, mentre è evidente che PC,
tablets e smartphone vengono utilizzati per altri tipi di contenuti. Gli smart speaker sembrano ancora dover
trovare una specifica collocazione oltre l’ascolto di contenuti musicali
Smart Decoder PC/ Smart
TV Trad Tablets Smartphone Radio
TV Sky laptop speaker
...programmi di
intrattenimento
...programmi di
informazione
...musica
...sport
...contenuti per bambini
...altro
Legenda: indice rispetto al totale
Sopra il Sotto il
totale totale
Q4. E per cosa usi principalmente ciascuno di questi dispositivi? Per vedere/ascoltare...
Base: utilizzatori di ciascun device (in modalita’ condivisa o individuale)Modalità prevalente
I contenuti on demand sono preferiti nei device che ne consentono l’accesso
17% 19%
TV Radio Decoder 42%
50% 50% Smart
trad Sky Speaker 58%
83% 81%
On Demand Live On Demand On Demand On Demand
34%
40% 40% 36%
Smart PC/ Tablet
Smart
Phone Laptop
60% TV 60% 66%
64%
On Demand
Q5. Con quale modalità On prevalente On Demand
Demand tendi a usufruire di questi contenuti? On Demand
Base: utilizzatori di ciascun device (in modalita’ condivisa o individuale)Ogni tipo di device mostra una sua “specializzazione”
rispetto al tipo di contenuto fruito prevalentemente
Contenuti completi Video/audio digitali brevi Contenuti video/audio generati dagli utenti
TV Trad 89% 7% 4%
Smart TV 78% 15% 7%
Decoder Sky 76% 17% 6%
Radio 49% 33% 18%
Smart Speaker 36% 47% 17%
PC/ Laptop 33% 43% 24%
Tablet 32% 42% 26%
Smartphone 22% 48% 30%
Q6. E cosa vedi/ascolti prevalentemente?
Base: utilizzatori di ciascun device (in modalita’ condivisa o individuale)Sono circa 2,4 gli abbonamenti presenti in famiglia –
prevalentemente Amazon+Netflix (+Sky)
Contenuti on-demand (a pagamento)
Amazon Prime 54%
Netflix 46%
SKY 29% Media: 2,4% abbonamenti a pagamento
Amazon Music 22%
Spotify 20% In quanti hanno più abbonamenti?
• Amazon Prime + Netflix: 33%
DAZN 17%
• Netflix + SKY: 17%
Disney+ 14% • SKY + Amazon Prime + Netflix: 13%
• Disney+ + Amazon Prime + Netflix: 9%
NowTV 8% • DAZN + Amazon Prime + Netflix: 9%
YouTube Premium/abbonamento a YouTube 8%
Nessuno 18%
Altro, specificare 4%
Prevalentemente TIM Infinity
(38 rispondenti su 43)
D4. A quali di questi servizi di contenuti on demand hai accesso? Con questo intendiamo che sei abbonato a questi servizi o che comunque usufruisci
dell’abbonamento di altri. Base: 1,000In linea con il maggior numero di device, le famiglie con figli
più piccoli tendono ad usufruire di più contenuti
Abbonamenti Vivo con figli Vivo con figli Vivo con
Vivo con i
per stato Vivo da solo/a fino a 14 anni oltre 14 anni partner, no
genitori
famigliare figli
Amazon Prime
Netflix
SKY
Amazon Music
Spotify
DAZN
Disney+
YouTube
Premium Legenda: indice rispetto al totale
Sopra il Sotto il
NowTV totale totale
Nessuno
D4. A quali di questi servizi di contenuti on demand hai accesso? Con questo intendiamo che sei abbonato a questi servizi o che comunque usufruisci
dell’abbonamento di altri.Profilazione dei device per stato famigliare
Single/coppie senza figli Famiglie con figli
• In media, da 4 (se sigle) a 6 (se • In media, da 10 (se con figli di 14+ anni)
coppia) device a 10-12 (se con figli fino a 14 anni)
• Condividono device più device
tradizionali/ad ampia diffusione • Hanno più apertura verso la tecnologia,
(TV, Smart TV, radio) possedendo e condividendo device
• Smartphone e laptop restano come tablets, smart speakers, radio
perlopiù ad uso privato digitali...
• È più probabile che non abbiano • È più probabile che abbiano
nessuna sottoscrizione a sottoscrizioni a contenuti on-demand,
contenuti on-demand a soprattutto se con figli di età inferiore ai
pagamento 14 anniGrazie!
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