L'anno delle decisioni basate sui prezzi - Studio Skyscanner: Tendenze di viaggio 2023: L'anno delle decisioni basate sui prezzi
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Studio Skyscanner: Tendenze di viaggio 2023: L’anno delle decisioni basate sui prezzi Novembre 2022 L’anno delle decisioni basate sui prezzi
Il nostro rapporto annuale “Skyscanner Travel Trends” si propone
di individuare le nuove tendenze legate al comportamento del
settore viaggi e dei singoli consumatori. Quest’analisi prende in
considerazione i dati di ricerca e le prenotazioni dalla piattaforma
Skyscanner insieme al nostro studio annuale citato sopra.
Ciò che emerge è che l’attenzione rivolta al Per contro, i consumatori nel 2023 cercheranno
prezzo dei viaggi sarà la priorità assoluta nel 2023 anche di sfruttare al meglio le finanze a loro
e, di conseguenza, la selezione delle tendenze disposizione, nonostante l’aumento dei prezzi dei
di viaggio future, operata da Skyscanner, beni di uso quotidiano che influenza le loro decisioni
si concentrerà sulla sul desiderio di fuga lontano di acquisto. Il 60% degli intervistati ha dichiarato che
dai rigori della vita quotidiana, tra destinazioni l’aumento dei costi avrà un impatto anche sulle scelte
emergenti ad un ottimo prezzo, unione di viaggio in fase di prenotazione del viaggio; un terzo degli
e lavoro e attività economicamente convenienti. stessi ha anche affermato che sceglierà
la destinazione con un cambio valuta favorevole.
Mentre oggi i consumatori cercano di prendere E per coloro che non credono che l’aumento dei
decisioni migliori e consapevoli sui loro consumi non prezzi influenzerà i loro piani, la ragione principale
essenziali, il nostro recente sondaggio ha rivelato consiste nel dare priorità alle vacanze rispetto che
che quasi la metà degli intervistati (49%) pensa ad altri beni costosi (41%).
di fare anche più viaggi l’anno prossimo, che il 33%
di loro sta pianificando lo stesso numero di vacanze In un periodo in cui i consumatori sono soliti
nel 2023 rispetto al 2022 e che solo l’8% prevede confrontare le offerte, a caccia dei prezzi più
di andare in vacanza meno spesso. convenienti, le piattaforme di comparazione dei voli
come Skyscanner non sono mai state così utili. Fare
Inoltre, i viaggiatori italiani intendono continuare in modo che i soldi spesi dai viaggiatori rappresentino
a investire discrete somme nei viaggi del 2023, sempre un buon investimento è in cima alle nostre
con il 71% di loro che condivide di voler impiegare lo priorità. Per questo, vogliamo condividere una serie
stesso budget di quest’anno, se non maggiore, di consigli di viaggio su come trovare un buon affare:
per i viaggi all’estero, e solo il 16% che prevede la flessibilità di destinazione e di date è spesso
di destinarne meno allo scopo. la chiave per trovare viaggi più economici.
La conclusione? Dopo le restrizioni legate al Naomi Hahn
COVID-19, i vacanzieri continuano a dare la priorità VP della strategia
alle avventure all’estero approfittando con
entusiasmo dei loro viaggi.
2
La lista delle destinazioni
di Skyscanner per il 2023
Londra, New York e Parigi non smetteranno mai di essere destinazioni di viaggio incredibilmente popolari.
Ma i viaggiatori sono sempre più alla ricerca di luoghi meno conosciuti che offrono esperienze inedite.
Infatti, la funzione “Cerca ovunque” di Skyscanner, che consente ai viaggiatori di effettuare ricerche in
base al prezzo piuttosto che alla destinazione, è molto utilizzata nel post-pandemia: questo è dovuto al
fatto che sempre più viaggiatori considerano la flessibilità sulla destinazione un buon espediente per
risparmiare e vivere esperienze altrettanto fantastiche La chiave è muoversi in anticipo: se quest’anno
una particolare destinazione è ancora un segreto, potrebbe essere sulla bocca di tutti l’anno prossimo.
Il nostro recente sondaggio ha rilevato che il 46% dei consumatori sta pianificando voli a corto raggio per
l’anno prossimo e, con i voli in Asia di nuovo in programma dopo la riapertura ai viaggiatori internazionali,
il 29% sta progettando avventure lontane; troviamo conferma di questa tendenza nei nostri dati, con 14
delle 20 principali destinazioni emergenti raggiungibili in meno di 6 ore.
Per quanto riguarda le tipologie di viaggio, i soggiorni in città dominano la classifica per i viaggiatori italiani
(48%) seguiti dalle vacanze al mare (42%), e dai viaggi dedicati al benessere (31%).
Tra le destinazioni emergenti dall’Italia per famiglie e coppie troviamo*:
Destinazioni per le famiglie: Destinazioni per le coppie:
Nizza, Francia Agadir, Marocco
(+322% delle ricerche) (+650% delle ricerche)
Abu Dhabi, Emirati Arabi Uniti Gedda, Arabia Saudita
(+265% delle ricerche) (+312% delle ricerche)
Cork, Irlanda Alessandria, Egitto
(+223% delle ricerche) (+236% delle ricerche)
3
Relax prima di tutto, ma in
voga il nomadismo digitale
La popolazione in età lavorativa sta rendendo di tendenza il fenomeno del nomadismo
digitale che abbiamo visto emergere negli ultimi anni. Tuttavia, il 77% degli italiani
preferisce ancora rilassarsi mentre è in vacanza. Solo il 7% prevede di lavorare durante
il prossimo viaggio, giustificando la propria risposta con “Mi piace lavorare mentre viaggio”
(34%) e “Significa che posso fermarmi più tempo nella destinazione prescelta” (29%).
C’è da aspettarsi che i viaggiatori approfitteranno di una lunga lista di Paesi che quest’anno
hanno lanciato visti per nomadi digitali, tra cui Barbados, Croazia, Grecia, Messico
e Spagna, per citarne alcuni. Grazie alla possibilità di guadagnare viaggiando, che apre
opportunità per muoversi in tutto il mondo, sempre più persone stanno dando maggiore
importanza al lavoro a distanza.
Ecco un confronto tra alcune città che prevedono visti per nomadi digitali rispetto
all’indice del costo della vita di Roma**:
Città con visto % in meno rispetto Mese più economico
per nomadi digitali all’indice del costo della per visitare
vita di Roma
Città del Messico, Messico 35 settembre
Amman, Giordania 23 marzo
Abu Dhabi, 13 maggio
Emirati Arabi Uniti
4
I viaggi rimarranno una priorità,
ma cambieranno le voci di spesa
Non c’è dubbio sul fatto che il prezzo abbia modo, si assiste a un raddoppio del numero di
sempre avuto un peso rilevante nelle decisioni dei coloro che pagano il bagaglio da stiva***.
viaggiatori, ma il 2023 vedrà un netto cambiamento Quindi, l’acquisto di viaggi non si basa più solo
di prospettiva. Dopo le numerose cancellazioni sulle tariffe più economiche: mentre la maggior
scatenate dalla pandemia, che hanno minato la parte dei viaggiatori vorrà sempre mantenere
fiducia dei viaggiatori nelle maggiori compagnie bassi i costi, le persone cercano il massimo
aeree, stiamo testimoni di nuove aspettative. rapporto qualità-prezzo, sulla base delle loro
Si esige dunque una maggiore trasparenza dei esigenze individuali, e in alcuni casi sono felici
biglietti, così come un maggiore controllo sul di pagare per dei supplementi. Si aspettano
rapporto qualità prezzo dei biglietti aerei. sempre più l’accesso a prezzi fatti su misura,
e quindi la trasparenza di questi è fondamentale
Questo nuevo approccio dei consumatori
per il futuro dei viaggi.
introduce nuovi criteri su cui basare le decisioni
di acquisto dei voli: Inoltre, per chi cerca le destinazioni più
convenienti, Skyscanner ha analizzato i dati
1. L
’importanza (o la scarsa importanza) sulla base di milioni di prenotazioni per rivelare
dei pasti in volo, dell’intrattenimento le località che hanno registrato le riduzioni
2. Il prezzo dei posti a sedere maggiori di prezzo quest’anno rispetto al 2021
partendo dall’Italia:
3. Il tema del bagaglio: dimensioni,
peso e velocità di imbarco
1. Agadir, Marocco: -79%
I dati di Skyscanner provenienti da un campione 2. Fes, Marocco: -42%
di compagnie aeree mostrano che i viaggiatori
3. Marsiglia, Francia: -33%
sono sempre più disposti a pagare per un upgrade,
evidenziato da una crescita del 250% nella
selezione dei posti (2022 vs 2019). Allo stesso
5
I social media hanno già
deciso il tuo prossimo viaggio
Il 90% dei viaggiatori italiani utilizza un guarda alle aziende. Le celebrità si classificano
dispositivo mobile per pianificare o prenotare molto più in basso, con solo il 17% degli
il prossimo viaggio; ecco i luoghi più popolari intervistati che afferma di essere influenzato
in cui sono soliti dedicarsi a questa attività: dalle loro abitudini.
Tra ledestinazioni più condivise secondo
1. Al lavoro, durante la pausa pranzo
Instagram a livello globale troviamo:
2. Mentre lavorano
1. Rio De Janeiro, Brasile
3. Fuori a cena
2. Parigi, Francia
Secondo il nostro recente sondaggio, 3 3. Londra, Regno Unito
persone su 5 hanno affermato che i social
media influenzano quale sarà la loro prossima E per coloro che vogliono giocare d’anticipo,
destinazione quando pianificano un viaggio. Skyscanner rivela le prime tre destinazioni
I nostri risultati hanno anche mostrato un emergenti che hanno iniziato a vedere un
netto divario per fasc e d’età, con gli over 45 aumento delle ricerche, ma che non sono
che sono molto meno influenzati dai social ancora le preferite di Instagram****:
media, mentre gli under 45 sono più inclini
a cercare ispirazione su queste piattaforme. 1. Zagabria, Croazia
Il social preferito in Italia è Instagram, seguito (+1286% delle ricerche)
da Facebook, con il 30% degli intervistati che 2. Città del Messico, Messico
afferma che è più probabile che prenoti un (+257% delle ricerche)
viaggio pubblicizzato tramite l’app.
3. Amman, Giordania
Quindi, cosa ci guida? In Italia, oltre la metà (+253% delle ricerche)
delle persone si ispira ad amici e familiari (59%),
un terzo segue gli influencer (34%) e il 27%
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Nel 2023, i viaggi all’insegna della tintarella
lasciano il posto a scoperte e avventure
Poiché le tematiche ambientali hanno sempre più rilevanza, Ecco alcuni consigli di Skyscanner per accontentare tutti:
più di 1 su 4 degli intervistati a livello globale (28%)
ha affermato di dare maggiore importanza alla sostenibilità L’Australia è di solito associata a paesaggi mozzafiato e alla
legata ai viaggi rispetto al periodo pre-pandemia, mentre fauna selvatica, poiché offre l’opportunità di sperimentare
per oltre la metà (53%) essa rimane un fattore ugualmente molti sport estremi ed entusiasmanti attività all’aria aperta;
importante*****. tuttavia, può nascondere alcune perle storiche per coloro
che sanno dove cercare. Consigliamo la formazione rocciosa
Ciò si riflette nelle attività di viaggio più popolari che le
di Ubirr al Kakadu National Park: una galleria d’arte rupestre
persone stanno pianificando per il 2023, due delle quali
degli antichi aborigeni dove la maggior parte delle opere
sono associate alla natura e alla scoperta della realtà locale.
risalgono a circa 2000 anni fa e che da allora sono state
Visitare città storiche, perdersi in escursioni in mezzo alla
dipinte più e più volte.
natura e nuotare in acque inesplorate sono nella top 3
delle attività per le prossime vacanze, suggerendo come
i viaggiatori italiani amino connettersi con la natura tanto
I viaggiatori europei e mediorientali amanti della storia,
quanto scoprire nuove località e culture. Fortunatamente,
invece, possono ammirare l’Acropoli di Atene, il più grande
la maggior parte di queste attività risulta facilmente
patrimonio mondiale dell’antichità greca. L’ex cittadella,
accessibile in poche ore di volo e con un budget ridotto.
costruita su uno sperone roccioso che domina la città di
I dati rivelano che, tra gli intervistati, i Millennial sono coloro Atene, custodisce diverse rovine rilevanti e preziose risalenti
che desiderano di più godersi gli aspetti storici dei loro al 500 a.C., come l’iconico Partenone, così come il Tempio di
viaggi nel 2023. L’opportunità di scoprire il mondo antico che Atena Nike, l’Eretteo e i Propilei.
li circonda è un must per gli intervistati della fascia 25-44
anni, mentre un approccio più avventuroso e stimolante alle
vacanze è preferito dai viaggiatori più giovani (il 52% della
Generazione Z prevede di partecipare a escursioni e attività
acquatiche nella natura selvaggia).
7
Situazione sentimentale?
Innamorati dei viaggi
I viaggi in solitaria non sono più un settore di I divorziati trascorreranno il loro “me time”
nicchia, con più di un terzo dei viaggiatori (37%) al mare (33%), mentre i single puntano
intenzionato ad intraprendere una vacanza da principalmente su soggiorni in città (21%).
solo. Il 29% di chi sceglie di partire in autonomia Tuttavia, questi viaggiatori non sono destinati
lo fa per mancata condivisione dei propri a restare a lungo da soli, poiché negli ultimi anni
interessi di viaggio da parte di famiglia e amici. si è assistito al lancio di un numero crescente di
Prendersi del tempo per sé stessi è fondamentale, app per fare amicizia e alla crescente popolarità
come pensa il 48% dei viaggiatori che afferma che delle app di incontri. Ad esempio Bumble, il social
viaggiare in solitaria è importante per il proprio network e app di incontri dedicata alle donne,
benessere mentale, con una settimana come conta più di 42 milioni di utenti a livello globale.
durata perfetta per rilassarsi (23%). Dal 2021, quasi il 15% degli utenti totali di
Bumble utilizza BFF, la sua offerta di sola amicizia.
I single (67%) e i divorziati (48%) si sono
classificati al primo posto per la loro disponibilità Usando questa e altre app come Meetup
a intraprendere una vacanza in solitaria nel 2023 e Friender, i viaggiatori solitari possono
e sembrano pronti a formare una nuova tendenza pianificare in anticipo di incontrarsi con nuovi
di viaggiatori “soli e concentrati su se stessi”. amici e compagni di viaggio. I più romantici
potrebbero anche rivolgersi alle app di incontri
Per questa schiera di persone il divertimento
che i ncludono funzioni specifiche per le
in vacanza è saldamente in cima ai pensieri e,
vacanze, come la Modalità viaggio di Bumble che
per evitare distrazioni, la maggior parte di loro
consente di cambiare la propria posizione prima o
è intenzionata a portare a termine le priorità
durante un viaggio, per trasformare una vacanza
del lavoro prima della partenza, con solo il 13%
dedicata a sè stessi in un’esperienza in piacevole
dei divorziati o dei single disposto a lavorare in
compagnia.
viaggio. Si assiste a qualcosa di simile con
i viaggiatori sposati o impegnati in una relazione,
con solo il 17% di loro che intende staccarsi
per motivi di lavoro dal proprio partner
mentre è in vacanza.
8
Dopo il 2023...
Mentre il prezzo è in cima alle priorità nell’immediato, la ricerca ha anche esaminato come le persone credono che sarà
il futuro dei viaggi. Come sarà volare tra cinque anni? E tra cinquanta? Una cosa è certa: le nostre esperienze di viaggio
sono destinate a essere… fuori da questo mondo.
Il supersonico è destinato
a ridefinire il corto raggio
I voli supersonici sono pronti a tornare. American di viaggio di massa, con il 40% dei viaggiatori
Airlines ha effettuato un ordine per 20 nuovi aerei che crede che sarà un’opzione di volo
di linea supersonici; inoltre, nuovi concorrenti mainstream in futuro.
come Boom Supersonic, attenta alla produzione Cinque anni prima del 25° anniversario del
sostenibile e a strategie relative al carburante, Concorde nel 2028, i voli supersonici potrebbero
dovrebbero tutti reintrodurre una nuova forma ridefinire i viaggi a corto raggio, rendendo le
di volo supersonico entro la fine del decennio. destinazioni lontane un’esperienza fattibile
La comparsa di carburanti sostenibili per il settore anche per il weekend. Se ciò dovesse diventare
dell’aviazione sarà una priorità. Volare deve realtà, la ricerca rivela che i viaggiatori sarebbero
diventare più ecologico, più veloce. Questo è uno particolarmente entusiasti dello shopping a New
dei motivi per cui Skyscanner è stata partner co- York (41%) o di assistere alla straordinaria potenza
fondatrice del programma Board Now con SkyNRG, naturale delle Cascate del Niagara (37%), tutte
per rendere le opzioni sostenibili di carburante accessibili con tempi di volo di circa 3 ore da Roma.
aereo praticabili e accessibili a una percentuale Inoltre, i voli supersonici consentiranno
maggiore di viaggiatori. a destinazioni popolari a lungo raggio come
Il volo supersonico ha il potenziale per diventare l’Australasia di essere visitate più abitualmente,
un grande sovvertitore del settore viaggi, poiché i tempi di viaggio notevolmente ridotti
dimezzando la durata dei voli e aprendo la strada renderanno le rotte più attraenti, soprattutto
a nuove destinazioni. Diventerà un’esperienza per le famiglie.
9
Uno su tre ha intenzione di viaggiare
tra le stelle nel corso della sua vita
Nel 2053 ricorreranno i 150 anni dal primo volo in aereo
dei fratelli Wright; da allora molte cose sono cambiate
e i viaggiatori si aspettano sviluppi significativi del
settore travel nei prossimi trent’anni.
Quasi 1 persona su 3 (29%) si aspetta di trascorrere
regolarmente le vacanze tra le stelle, salendo a bordo di
astronavi per visitare la Terra in gite di un giorno ai confini
dello spazio e fare viaggi anche più lunghi, con il 20% dei
Millennial che vorrebbe trascorrere le vacanze su altri
pianeti, come Marte.
Per contro, c’è una forte convinzione che saremo in grado
di andare in vacanza senza propriamente spostarci:
il 36% ritiene infatti che le vacanze nella realtà virtuale
siano destinate a diventare delle normali alternative,
con esperienze così ricche di contenuti che saranno
indistinguibili dalla vita reale. Sebbene non ci si aspetti che
questa opzione possa sostituire le vere vacanze, il “viaggio
virtuale” potrebbe diventare la serata relax per eccellenza.
10È chiaro che siamo più desiderosi che mai di scoprire qualcosa di nuovo, anche se l’anno prossimo potremmo avere le tasche più vuote. Le conseguenze di una pandemia hanno fatto sì che i viaggiatori cercassero modi per recuperare il tempo perduto e creare nuove esperienze e ricordi. Vogliamo che le vacanze non finiscano il lunedì mattina, ma desideriamo girare il mondo lavorando e vivere esperienze all’insegna della natura e del benessere. Un modo per resettarsi e sentirsi di nuovo normali. Per i viaggi del 2023, ci sono molte cose che vogliamo fare in maniera diversa, quindi, tu che piani hai? Per prima cosa, visita Skyscanner per trovare le migliori offerte nel 2023 I dati provengono dal sondaggio OnePoll commissionato da Skyscanner che ha avuto luogo nel novembre 2022 e ha coinvolto 1.000 intervistati per l’Italia. * città che hanno visto un aumento delle ricerche su Skyscanner.net dal Regno Unito tra il 2019 e il 2022 ** numbeo.com *** Rapporto Skyscanner Horizons ****Skyscanner cerca i dati incrociati con gli hashtag meno generati dagli utenti su Instagram *** ** Ricerca di viaggi sostenibili commissionata da Skyscanner e condotta in modo indipendente da YouGov. Campione di oltre 7484 intervistati nel mondo (rappresentanti delle nazioni di età superiore ai 18 anni) in 5 Paesi; Regno Unito, Stati Uniti, Australia, Germania, Emirati Arabi Uniti. Il sondaggio è stato condotto online tramite la piattaforma YouGov nell’ottobre 2022
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