Il club delle ricette - overview - Ducklab
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il club delle
overview
ricette
IL CLUB DELLE RICETTE
who we are
Always cooking
Il Club delle Ricette nasce nel 2018 da da parte dei grandi editori (e non solo).
un’esperienza pluriennale nel mondo Già nei primi mesi di vita, Il Club ha
dell’editoria dei fondatori di Ducklab srl. riscosso un grande successo nel
Dopo aver svolto dal 2011 al 2018 l’attività panorama social portandolo ad
di consulenza editoriale per brand del acquisire fino a 1.000 fan al giorno su
mondo food del calibro di Sale e Pepe e Instagram e su Facebook.
Cucina Moderna, nel 2012 Giorgio Loda e La Social Unit di Ducklab ha dimostrato
Andrea Bosetti vengono coinvolti come ancora una volta di essere in grado non
advisor nella riorganizzazione digital de Il solo di cogliere, ma anche di anticipare
Cucchiaio d’Argento. le tendenze con un focus particolare
Nel 2018, dopo aver portato il brand di nell’ambito food.
Editoriale Domus ad aver oltre 3 milioni
di followers su Facebook, più di 400.000
su Instagram e ad essere diventato il
secondo sito di ricette in Italia, decidono
di lanciare un proprio prodotto editoriale.
Nello sviluppo di questa nuova offerta
editoriale, Ducklab ha investito tutte le
professionalità e le expertise accumulate
negli anni consentendo al Club delle
Ricette di partire agevolato in un settore
saturo e con una concorrenza agguerrita
IL CLUB DELLE RICETTE
who we are
Vertical Growth
In soli 24 mesi il nostro team è stato in Sempre nel corso del Q2 2021 è stato
4.000 grado di realizzare più di 4.000 ricette,
non solo seguendo mode e tendenze,
ma andando a riscoprire e proporre
lanciato il nuovo sito rigorosamente
studiato in ottica mobile-first e con
nuove funzioni dedicate a rafforzare il
ricette
anche le più classiche ricette della rapporto tra il Club e i suoi utenti.
tradizione, che fanno grande la cucina Un sito fresco, moderno e di facile
italiana. consultazione per una user experience
Dal 2020, Il Club delle Ricette non è più ancora più coinvolgente.
300
solo ricette ma è anche Guide di Cucina,
con oltre 300 guide di cucina che
costituiscono il nostro formato «long- From social media,
guide di cucina form» e che guidano i nostri utenti alla to the web
scoperta di tecniche di cucina, Con più di 800.000 followers tra
specialità, prodotti e trucchi. Instagram, Facebook e Pinterest Il Club
In un’ottica di ampliamento dell’utenza e delle Ricette nato dai social sta oramai
per rispondere alle esigenze di mercato, crescendo costantemente anche sui
hanno preso vita nel Q2 2021 due nuove motori di ricerca dimostrando che il
800k+ sezioni de Il Club delle Ricette: Il Club
delle Ricette Vegetali e Il Club delle
Brand è riuscito a farsi strada anche tra i
big del settore.
Ricette Fitness rigorosamente studiate e
followers vagliate dalle nostre esperte vegan e
con il supporto di un nutrizionista.
IL CLUB DELLE RICETTE
timeline
13/12/18 10/3/20 30/1/21 31/1/21 30/4/21 30/10/21
nasce il nuovo sito nuova app
nuovo
200k 400k 2 MIO sezioni iOS &
IG IG pageviews
Club delle green & fit Android
followers followers sito internet
Ricette
key performance indicators
IL CLUB DELLE RICETTE
web/behavior
2 millions (and counting…)
Il Club delle Ricette ad oggi può vantare più di 2 milioni di
2.000.000 pagine viste al mese, con 1,3 milioni di sessioni generate da 1
milione di utenti. A gennaio 2021 abbiamo registrato un +50%
YoY sulle pagine viste; l’obiettivo è quello di continuare e
page views migliorare il trend.
Il tempo di permanenza medio sul sito è di 2 minuti, con una
permanenza di 3,5 minuti sulle guide e di 2,5 minuti sulle ricette.
1MIO 1.3MIO Users & traffic sources
Il Club delle Ricette ha conquistato la fascia d’età delle giovani
users sessions donne tra i 18 e i 34 anni che si attestano al 30,11% del totale,
seguita dalle donne tra i 35 e i 55 anni al 29,33% e, al 18,65%,
quelle nella soglia 56-65+.
I costanti sforzi ed investimenti fatti in ottica di indicizzazione
SEO hanno portato il Club delle Ricette ad avere come
principale fonte di traffico -con il 56,45%- la ricerca organica,
00:02:04 93% seguita dai social ed in particolar modo Instagram che si
dimostra leader tra le sorgenti social per le metriche
pagine/sessione (2,80), di permanenza in pagina e di bounce.
avg session duration mobile users
*fonte dati: google analytics (gennaio 2021)
IL CLUB DELLE RICETTE
web/demographics
sesso età
18-24 (15, 19%) 10,76% 4,43%
25-34 (24, 92%) 19,35% 5,72%
35-44 (17, 65%) 13,07% 4,76%
donne uomini 45-54 (19, 42%) 16,26% 3,12%
80% 20%
55-64 (13, 67%) 11,34% 2,2%
65+ (9, 14%) 7,24% 1,94%
interessi
Food & Dining Shopping Beauty / Wellness Lifestyle
IL CLUB DELLE RICETTE
web/acquisition
sessions per traffic channel
56,45% 33,51% 7,27% 2,60%
organic search social media direct other
social media sessions breakdown
" ! #
47,87% 30,84% 21,17%
social community
IL CLUB DELLE RICETTE
social community
Instagram-First
A differenza di molti editori, noi abbiamo fra tutti, un sistema automatico per la
deciso di puntare fin da subito su un gestione della landing page accessibile
concetto per noi imprescindibile dal link nella bio di Instagram così che
«Instagram-First» progettando tutta la ad ogni post fatto venga
nostra strategia social focalizzandoci su automaticamente aggiornata la pagina
quello che stava diventando il social di con il contenuto corrispondente sul sito.
riferimento ma che aveva al contempo La facilità d’utilizzo e la chiarezza delle
un grosso limite: la generazione diretta istruzioni date alle utenti hanno
del traffico. contribuito a rendere questa pagina
Abbiamo pertanto studiato una «speciale» il principale punto di accesso
strategia social «aggressiva» con al sito da Instragram, preferendola anche
l’obiettivo di raggiungere nel minor alle storie.
tempo possibile la fatidica soglia dei
10.000 followers, che ci avrebbero
permesso di poter generare traffico New accounts
tramite le storie. La strategia è stata così Con il lancio de Il Club delle Ricette
vincente che ha portato l’account del Vegetali e de Il Club delle Ricette Fitness,
Club a raggiungere i 100.000 followers in abbiamo espanso la platea dei nostri
soli 9 mesi, senza ricorrere a campagne followers catturando anche l’interesse di
adv o altre forme di crescita non chi segue un regime alimentare vegano /
organica. Sempre nell’ottica di riuscire a vegetariano e chi un regime proteico
generare traffico dall’account Instagram, rigorosamente basato su ricette fit.
la nostra dev unit ha sviluppato, primaIL CLUB DELLE RICETTE
social community
Facebook
La pagina Facebook de Il Club delle delle nuove sezioni cambierò anche lo
Ricette, nata come vera e propria stile grafico dei post che renderanno
community per gli amanti del mondo sempre più visibili le diverse tipologie di
della cucina si è distinta per la capacità temi trattati.
di poter offrire non solo ricette, guide o
altri contenuti informativi ma anche card
e video card –sia divertenti sia
Pin your recipe
divulgative- che hanno riscontrato un Con oltre 5 milioni di visualizzazioni al
forte apprezzamento degli utenti: un mese Pinterest sta sempre più
successo decretato non solo dalla diventando un social di riferimento per Il
costante crescita di fans, ma anche Club delle Ricette. Per primi abbiamo
dall’ottenimento della certificazione di adottato la realizzazione di post vertical,
pagina. chiari, ben visibili e distinguibili. Grazie
Con oltre 390 mila fans, più di 100 mila alla sinergia con il Team Italiano di
interazioni/mese ed un pubblico Pinterest, che ritiene Il Club delle Ricette
raggiunto di 800 mila utenti Facebook si un asset importante, nei prossimi mesi
conferma una piattaforma che verrà (dopo una fase di test con ottimi risultati)
curata e gestita anche nei prossimi anni. verrà rafforzata la realizzazione di video
La strategia social cambierà nel corso post studiati per l’utenza di Pinterest e
del 2021 indirizzando la creazione di verrà altresì aumentato il numero di
contenuti ad un pubblico sempre più stories prodotte quotidianamente.
adulto. Con il lancio del nuovo sito eIL CLUB DELLE RICETTE
social community/instagram
sesso
410k+ 1MIO
followers interactions/month
donne uomini
85% 15%
età 300 400
posts/month stories/month
18-24 (11, 2%) 11,6% 9,3%
25-34 (29%) 25,9% 29,6%
35-44 (23, 8%) 23,4% 25,9%
45-54 (20, 6%) 20,8% 19,4%
1.300 20k+
avg story link clicks avg story reach
55-64 (11, 1%) 11,2% 10,8%IL CLUB DELLE RICETTE
social community/facebook
sesso
390k+ 800k
followers ppl reached/month
donne uomini
76% 23%
età 100k 300
interactions/month posts/month
18-24 6% 3%
25-34 13% 5%
35-44 17% 5%
45-54 22% 5%
400 45k+
stories/month stories opens /month
55-64 11% 4%IL CLUB DELLE RICETTE
social community/pinterest
sesso
68k+ 6MIO+
followers monthly views
donne uomini
85% 15%
età 100k+ 200k+
engaged engagements/
18-24 16,2%
audience/month month
25-34 17,5%
35-44 18,3%
45-54 21,3%
1.5MIO 70k+
total audience outbound clicks
55-64 17%adv & collabs
IL CLUB DELLE RICETTE
adv & collabs
What We Can Do
I numeri del Club delle Ricette, la essere utilizzati. Per la forza social del
constante crescita e la forte presenza Club delle Ricette abbiamo già
social fanno del Club un brand editoriale collaborato con importanti brands
perfetto per promuovere un prodotto. nazionali e multinazionali come Adez -
Il team di Redattrici, Redattori, Fotografi Gruppo Coca Cola-, Alce Nero e Rio
e Video Makers ci permettono di poter Mare.
garantire un’offerta di promozione
prodotti che va dagli articoli
pubbliredazionali alle ricette studiate e
Make Your Choice
realizzate ad hoc, passando per video Che sia per un grande Brand o per una
ricette, recensioni di prodotto e molto medio/piccola eccellenza italiana il
altro ancora. nostro team sarà in grado di studiare
L’offerta commerciale proposta dal Club, l’offerta promozionale più adatta alle
come già accennato, passa com’è ovvio vostre esigenze.
anche dai social. I nostri oltre 800 mila Scegliere di promuovere il vostro
followers ci permettono di offrire prodotto sul Club delle Ricette vuol dire
un’importante vetrina anche con la investire nella VOSTRA promozione e
realizzazione di social post promozionali, non in quella personale di chi la fa, come
siano essi nella forma di video, card, foto troppo spesso accade a chi si affida a
o storie. influencers (o pseudo tali).
I social vanno sempre più considerati dei
veri e propri media e come tali devonoIL CLUB DELLE RICETTE
adv & collabsIL CLUB DELLE RICETTE
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