I protagonisti dei social visti dai loro follower - ADC Group
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ITALIANI & INFLUENCER I protagonisti dei social visti dai loro follower
pre MACRO
Parliamo di
MESSE INFLUENCER
Social
+
Star
Min.
Brand
editoriali
100k
FOLLOWERS
sui social media
Abbiamo analizzato oltre 230 tra brand editoriali sui social
media e «social star» italiani, che hanno costruito la propria
popolarità sui social network raggiungendo almeno 100mila
follower.
Dall’indagine sono escluse le celebrities, cioè personaggi pubblici
la cui notorietà non è strettamente connessa ai social media
pre
MESSE
CAMPIONE
18 min. 1 follower
54 +1500 Macro influencer 12MLN
Attraverso il panel WEB MyFamily Lab abbiamo contattato
oltre 1.500 persone rappresentative degli italiani 18-54 anni in
rete, che seguono sui social almeno un macro-influencer o brand
editoriale. Campione corrispondente a circa 12 milioni di Italiani
All’interno di questo campione è stata posta
particolare attenzione al target donne
pre
MESSE La ricerca
PROPONE
Uno scenario di riferimento
della relazione degli italiani
con gli influencer
Analisi nel dettaglio di
9 tematiche
Valutazioni specifiche
per ognuno degli
influencer selezionati
TEMATICHE ANALIZZATE SALUTE E WELLNESS FAMIGLIA E FIGLI INTRATTENIMENTO TECH E SCIENZA BEAUTY FASHION FOOD TRAVEL AUTO E MOTO
PRINCIPALI EVIDENZE
della ricerca
Su
QUALI SOCIAL
Vengono seguiti maggiormente
i macro-influencer? 67%
Instagram
59%
53% Facebook
YouTube
+
per il Fashion
Ogni giorno,
? per le recensioni e il Travel per il Food
in continuità
di Tecnologia
37%
e Motori
Quant
o
il Targ spesso Ogni 2/3 giorni
et seg
gli infl ue 37%
uence
e/o i b r
ra
editor nd 1 volta la settimana TARGET
iali? 18% GIOVANE
Più raramente Tik Tok e Twitch
sono canali frequentati
8% 9% 4% da chi è interessato
TikTok Twitch all’intrattenimento
Per quali
TEMATICHE Beauty Fashion
è seguito un influencer
3,6
e/o un brand editoriale? Food Famiglia e Figli
Gli utenti internet che TOP
appartengono al Target
amano seguire mediamente Auto/moto Tech/Scienza
3,6 tematiche delle
Intrattenimento
9 previste dall’indagine.
18 34 35 44
I giovani 18-34 seguono I 35-44enni hanno una
con maggior frequenza particolare attenzione per
le tematiche motori i temi legati a family
e la tecnologia e wellness
Quale è la
NOTORIETà
dei principali influencer
e/o brand editoriali?
chiaraferragni giallozafferano benedetta rossi
85% 57% 72% 22% 71% 8%
salvatore aranzulla clio zammatteo casa surace donna moderna
64% 1% 62% 29% 52% 2% 50% 1%
vanity fair my-personaltrainer.it valentina ferragni
44% -- 36% -- 33% 2%
Notorietà spontenea + assistita Notorietà spontanea
CONSIGLI
Motivazione citata
soprattutto dagli
appassionati di beauty
e di cucina
Gli italiani li seguono EXPERT
? prima di tutto perché
danno consigli e sono
Gli appassionati di tecnologia
e motori citano brand e/o
Perch considerati degli influencer come esperti
é si della tematica
segue esperti da cui
u
influe n ricevere informazioni
ncer
e/o un MODELLO
brand
editor
iale? L’influencer come modello
nel quale identificarsi è citato
54% da coloro che seguono i temi
family e fashionQuale è il ruolo dei TOP TOP
macro-influencer nel
FUNZIONI CATEGORIE
PROCESSO
D’ACQUISTO? TUTOR beauty
nella spiegazione 54%
HOW TO di un prodotto food
Dall’indagine emerge la
concreta validazione della
funzione “commerciale”
di influencer e brand editoriali far CONOSCERE beauty
DISCOVER un nuovo prodotto
tech
47%
DOVE E QUANDO
BUY INFO
acquistare un prodotto auto/moto 41%
TREND SETTER 27%
NEW!
che segnala novitàI CONSIGLI 34%
D’ACQUISTO
dei macro
influencer
Moltissimo / Molto
Quanto si tengono in
Abbastanza
CONSIDERAZIONE?
Poco / Per niente
15% 52%
8% 13%
Acquisti Realmente
EFFETTUATI Media: 2
TOP da 1 a 2
CATEGORIE da 3 a 5
beauty food più di 5
Nessuno
fashion Tech 51% 28%+ADD ON Per ogni tematica
è possibile verificare
DELLA RICERCA
RICERCA MULTICLIENT CON: La conoscenza Il ruolo degli
degli influencer influencer nel
più rappresentativi processo di acquisto
dati di scenario di un settore
approfondimenti su 9 tematiche/settori
informazioni dettagliate per singolo Le ragioni per La capacità degli
macro-influencer cui si seguono influencer di stimolare
i diversi influencer acquisti di prodotti
Utilizzando le informazioni del REPORT
di ricerca completo è possibile capire
il grado di conoscenza e trust dei Gli argomenti La percezione e il valore
consumatori verso i brand e gli più interessanti relativo del singolo
influencer di uno specifico settore. per i consumatori influencer per i follower
Il Report è uno strumento utile
per orientare le azioni di marketing.+ADD ON +230
Macro-influencer
ALCUNI ESEMPI
totali
Salute &
wellness 21
mypersonaltrainer giacomo urtis martina sergi umberto miletto
Famiglia
e figli 22
vita da mamma pozzoli’s family julia elle silvia & kids
Intratteni-
mento 26
luciano spinelli davie kessy & mely faviJ+ADD ON +230
Macro-influencer
ALCUNI ESEMPI
totali
Tecnologia
e scienza 15
black Jeek marco montemagno salvatore aranzulla paolo attivissimo
andrea bentivegna (il disinformatico)
Beauty 33
clio zammatteo daniel lorusso martina luchena gaia visco gilardi
Fashion 43
chiara ferragni marzia bisognin mariano di vaio elisa maino+ADD ON +230
Macro-influencer
ALCUNI ESEMPI
totali
Food e
bevande 29
giallozafferano benedetta rossi le torte di renato ricette della nonna
Travel 24
giulia calcaterra klaus simone bramante human safari
Auto
e moto 20
marchettino edoardo jannone alberto naska andrea pirilloITALIANI & INFLUENCER I protagonisti dei social visti dai loro follower PER MAGGIORI INFORMAZIONI wetalks.it // buzzoole.it
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