Holiday working - L'editoriale di Raffaello Castellano - Smart Marketing

Holiday working - L’editoriale di Raffaello
Castellano

  La storia che voglio raccontarvi parla di politica
  partecipata, cittadinanza attiva, reazione alla crisi
  (pandemia) e rigenerazione urbana.

  Conoscete Ollolai?

  Ollolai è un piccolo paesino di circa 1200 abitanti in provincia di Nuoro, nella Barbagia,
  una delle zone più tipiche della Sardegna.

  Come sempre più spesso sta succedendo nel nostro Paese, che, ricordiamolo, sta vivendo
  quello che viene chiamato inverno demografico, Ollolai si stava spopolando e così nel
  2018 l’allora sindaco Efisio Arbau – in passato noto come l’avvocato-pastore, già
  consigliere regionale – decide di vendere una ventina di immobili del centro storico che
  stavano cadendo a pezzi alla cifra simbolica di 1 euro. Il contratto prevede l’onere da
  parte degli acquirenti di ristrutturare e soprattutto utilizzare le abitazioni. È così che il
  piccolo paesino salta, per la prima volta, alla ribalta mediatica, anche internazionale;
  alla chiamata del sindaco, infatti, rispondono 2.500 aspiranti nuovi cittadini da tutto il
  mondo.

Ma non finisce qui: visto che la fortuna aiuta gli audaci, la storia di questo interessante progetto di
rigenerazione urbana giunge fino in Olanda, più precisamente ad una casa di produzione televisiva
che organizza addirittura un reality show, “Ollolanda”, che spedisce in Barbagia cinque famiglie dai
Paesi Bassi per sperimentare stili di vita e ritmi locali; inutile dire quanto anche questa sia stata una
pubblicità utilissima per rilanciare l’immagine di Ollolai.

Intanto siamo arrivati alla fine dell’estate del 2019, precisamente al 30 agosto, e un evento, triste
questa volta, rimette sotto i riflettori il centro montano: è addirittura il notissimo attore ed ex
governatore della California Arnold Schwarzenegger a parlare di Ollolai, quando dai social e in un
video parla della scomparsa del suo grande amico e grandissimo culturista italiano Franco
Columbu, l’unico vincitore italiano del Mister Olimpia, originario della Sardegna, nato appunto ad
Ollolai. Come tutti gli interventi di Schwarzenegger, il video, la storia di Franco Columbu ed il nome
di Ollolai fanno il giro del mondo.

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er e Franco Columbu.

E siamo giunti al 2020, l’anno della pandemia, e prima ancora delle riaperture di maggio, con il
turismo che comincia a scalpitare, Olloali riesce ad attrarre tantissimi smart-workers: manager di
New York, docenti di Londra, dottorandi dell’università di Bologna e tanti altri che hanno preferito
trascorrere la quarantena nella natìa Sardegna e che poi sono rimasti anche durante l’estate.

Così arriviamo ad oggi: grazie ad un progetto di rigenerazione urbana, grazie ad un reality olandese,
grazie a Arnold Schwarzenegger e grazie allo smart working viene lanciato un programma di
riordino urbano, che sta coinvolgendo tutti gli attori del territorio, di oltre 4 milioni di euro,
denominato “Ollolai Capitale”.

                Scopri il nuovo numero: “Holiday working”
     Se l’anno scorso abbiamo scoperto il remote, lo smart e il south working, oggi si fa strada un
   nuovo concetto di lavoro: l’holiday working. Con un pc al seguito ed una connessione a internet è
      possibile lavorare ovunque, mantenendo inalterati i livelli di produttività. La rivoluzione è
                            compiuta: non importa dove lo fai, ma cosa fai!

I 4.439.700 euro – finanziati dalla Regione Sardegna, da privati e dallo stesso Comune – serviranno
per intervenire su una quarantina di immobili, sugli spazi del centro storico, per realizzare un centro
polifunzionale con uno spazio culturale, uno formativo, uno informativo e un’area di coworking
voluta e progettata dagli smart-worker rientrati in paese durante la pandemia.

Il comune si è addirittura dotato di una community manager, Silvia di Passio, che sta coordinando
tutti i soggetti promotori, i finanziatori, ma pure la cittadinanza, le associazioni e perfino le scuole,
affinché la nuova Ollolai sia davvero l’espressione di tutta la comunità.

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sa di San Michele ad Ollolai.

Un fulgido esempio di politica partecipata, cittadinanza attiva, riqualificazione urbana e reazione
alla crisi, che ha trasformato Ollolai da paese a rischio scomparsa per spopolamento e crollo
demografico a centro polivalente ed attrattivo per tutta una serie di lavoratori, che quest’anno, come
in parte già accaduto l’anno scorso, andranno alla ricerca di posti Covid-free, non troppo affollati,
magari immersi in una natura lussureggiante, ma allo stesso tempo perfettamente in grado di
soddisfare le esigenze di connessione a banda larga, spazi di co-working, intrattenimento culturale e
prezzi accessibili.

Tutto per poter appagare quel desiderio, mai sopito, di coniugare vacanza e lavoro, e che la
pandemia da Coronavirus ha notevolmente incrementato ed accelerato, perché, diciamocelo, il
termine holiday working sarà pure recente, ma noi altri è una vita che vorremmo lavorare dai
luoghi in cui trascorriamo le vacanze, non 20 o 30 giorni, non due o tre mesi, ma tutto l’anno.

Vi lascio alla lettura di questo numero che parla appunto di Holiday working, dove troverete gli
articoli di approfondimento dei nostri contributor su quella che nei prossimi anni sarà la tendenza di
viaggio e spostamento prevalente, perchè saranno milioni gli smart workers e i nomadi digitali che
andranno a creare un nuovo mercato del viaggio e delle vacanze, che solo centri, ma meglio sarebbe
dire comunità, dinamici, partecipati e lungimiranti come Ollolai sapranno intercettare e attrarre, con
una ricaduta economica e di immagine che noi possiamo solo ipotizzare.

Buona lettura!

Ti è piaciuto? Cosa ne pensi? Faccelo sapere nei commenti. Rispondiamo sempre.

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