Corneo Marta, Parravicini Giulia, Pedace Anna e Pellitteri Valentina - Teoria e Tecnologia della Comunicazione - Strumenti e Applicazioni del Web
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Teoria e Tecnologia della
Corneo Marta, Parravicini Giulia, Comunicazione –
Pedace Anna e Pellitteri Valentina
Strumenti e Applicazioni del Web
Argomento Il blog tratta il tema inerente al mondo degli influencer, una categoria di individui che influenzano opinioni e atteggiamenti degli altri in specifiche aree di interesse, soprattutto tramite social e web. Vengono forniti contenuti che analizzano aspetti positivi e negativi inerenti a questo ambito, mantenendo un tono semplice e colloquiale per soddisfare i nostri obiettivi: o informare senza rischiare di annoiare , o poter essere compresi da tutti e soprattutto dal target prescelto, o riuscire a trattare temi importanti e sociali analizzando non solo i benefici ma anche i rischi di questo mondo. Sono trattati i seguenti aspetti: l’impatto sociale e le strategie sfruttate, attraverso esempi reali e curiosità. In particolare, ci siamo soffermate sull’ influencer marketing e sulla differenza con le tecniche pubblicitarie tradizionali.
Chi siamo
Marta Corneo Classe 1996 , zona Lombardia (Roncello). Da poco laureata in
Scienze Psicosociali della Comunicazione all’Università Milano-
Bicocca, dove è rimasta per continuare i suoi studi.
Classe 1997, zona Liguria (Levanto). Dal 25 ottobre
Giulia Parravicini 2019 è laureata in Scienze Psicosociali della
Comunicazione, laurea conseguita a Milano presso
l’ università Bicocca dove continua i suoi studi.
Classe 1997, zona Calabria (Rossano.) Laureata in Scienze
Anna Pedace della Comunicazione presso l’Università di Bergamo. Ora
è a Milano per frequentare la magistrale di TTC in Bicocca.
Classe 1996, zona Lombardia (Cassano d’Adda). Ha
Valentina Pellitteri conseguito da poco la laurea in Scienze Psicosociali
della Comunicazione presso l’Università degli Studi di
Milano Bicocca dove prosegue con la magistrale.
Target Il target prende in considerazione le ultime due generazioni fino ad oggi perché pensiamo possano essere le più interessate al tema e le più vicine a questo argomento. In effetti il mondo degli influencer , e di quello che ne consegue , è diventato importante soprattutto negli anni più moderni.
Architettura L’idea è quella di avere un menù che riporti tutte le principali pagine e che sia facilmente intuitivo. In home si trovano le principali informazioni introduttive e, ricordiamo, si può giungere alla suddetta pagina anche cliccando sul logo. Nella voce blog vi sono tutti gli articoli e, passando con il cursore sopra la voce del menù in questione, viene aperto un menù a tendina in cui possono essere selezionate le voci che più si preferiscono in base all’argomento di interesse. In approfondimenti sono stati inseriti tutti i lavori individuali inerenti al tema del blog stesso. La pagina team mostra qualche informazione sulle quattro componenti del progetto e del blog in una veste ‘’emoji’’ normale ed ‘’emoji’’ influencer che cambia con il passare del cursore sulle immagini. In contatti possono essere trovati tutti i riferimenti della pagina.
Architettura Abbiamo deciso di strutturare il blog tramite categorie e tag. Le prime suddividono gli argomenti di interesse del blog in strategie, impatto sociale, case studies e curiosità. Ne abbiamo poi aggiunta una quinta, approfondimenti, inserendola come voce primaria del menù. Così facendo tutti gli articoli possono essere suddivisi in base all’argomento di cui parlano. I tag utilizzati, invece, sono: beauty, bot, fashion, influencer, finta perfezione, fitness influencer, followers, haters, influencer italiani, influencer marketing, instagram, inventiva, laurea influencer, offline, persuasione, pubblicità, ricavo, social, televisione, tendenze, testimonial, travel influencer, UGC, vlogmas. La tag cloud risulta utile per attuare una ricerca più sofisticata. Per questo il numero di tag per post che abbiamo scelto è massimo tre/quattro in modo da rendere la ricerca abbastanza mirata e senza troppe ripetizioni.
Logo Lo sviluppo delle idee ci ha portate all’utilizzo di un hashtag, strumento molto utilizzato dagli influencer, con al centro un cuore, che simboleggia i like e i seguaci.
Palette di colori
Per il blog abbiamo deciso di
utilizzare solo due colori dalle
tonalità sgargianti e vivaci.
Avendo elaborato in maniera
minimalista, abbiamo deciso di
contrastare questa semplicità con
colori che risaltassero e
colpissero. Trattando un tema di
#E73C8B #F7E729 svago, vogliamo trasmettere
spensieratezza e allegria.
Font Abbiamo deciso di utilizzare due font bastone, scaricati da Google Fonts: Comfortaa – Open Sans – Regular e Bold Regular, Italic e Bold per titoli e sottotitoli per i paragrafi
Immagini e grafiche Per realizzare il sito sono state utilizzate solamente immagini e grafiche di licenza gratuita, alcune con obbligo di attribuzione. Le piattaforme da cui abbiamo scaricato questi elementi sono:
Tema di partenza
Siamo partite dal tema OLEANDER e lo
abbiamo sviluppato attraverso plugin, codice
HTML e CSS.
L’idea era quella di avere una sidebar dove
inserire gli elementi essenziali, così che gli
utenti possano ritrovarli in ogni pagina che
navigano.
Un altro obiettivo era quello di mettere in
risalto le immagini per avere un impatto
visivo maggiore. Infine, trattando un tema in
cui i social rivestono un ruolo molto
importante, per noi era fondamentale
mettere i link ai nostri profili social in
evidenza.Tema finale In generale abbiamo deciso di sviluppare uno stile minimal con sfondo bianco per far risaltare i contenuti. Abbiamo inserito immagini, grafiche e icone personalizzate per far risaltare determinati elementi e per rendere immediato anche a livello visivo i loro significati.
HTML Abbiamo attuato delle modifiche nel file page.php per inserire l’header nelle pagine principali: home – blog – team – contatti.
CSS
Abbiamo scritto quasi 500 righe di codice CSS per migliorare la
visualizzazione grafica degli elementi del sito, come ad esempio:
o Modifica dei font per i vari elementi testuali;
o Modifica dei colori del tema;
o Personalizzazione dei bottoni;
o E molti altri interventi.Esempio modifica CSS Durante lo sviluppo del sito, abbiamo pensato di rendere i nostri avatar più influencer. Per questo motivo, nella pagina dedicata al Team, quando si passa il mouse sui vari avatar, questi si trasformano in vere e proprio influencer.
Plugin o Akismet Anti-Spam Per proteggere il sito da commenti spam. o Contact Form 7 Per gestire il modulo di contatto inserito nella pagina “Contatti”. o Content Views Per organizzare in una griglia i post recenti nella sezione del blog. o Elementor Per creare la struttura delle pagine del blog.
Plugin o GDPR Cookie Consent Per gestire la cookie policy, per rendere il blog conforme al GDPR. o Social Slider Widget Per mostrare gli ultimi post di Instagram, inserito nella sidebar. o UpdraftPlus WordPress Backup Plugin Per creare backup del blog. o WP Responsive Recent Post Slider/Carousel Da inserire nella homeage, per mostrare gli ultimi articoli pubblicati sottoforma di slider.
Plugin o WPFront Scroll Top Per permettere agli utenti di risalire in maniera facile e veloce la pagina del blog. o Yoast SEO Per migliorare il SEO delle diverse pagine del blog.
Responsive Abbiamo apportato alcune modifiche per rendere il sito perfettamente navigabile anche da mobile e tablet. Ovviamente tutti contenuti sono stati resi responsive per adattarsi ai vari schermi. In particolare, abbiamo tolto alcuni contenuti dalla homepage per renderla più leggera e più corta. Abbiamo ritenuto opportuno eliminare i contenuti accessori, come le recensioni degli utenti e i contatori. Inoltre, abbiamo tolto la possibilità di lasciare commenti sotto la sezione del blog. Riteniamo, infatti, che da mobile gli utenti preferiscano solamente scorrere le informazioni in maniera non impegnativa.
Sidebar responsive Per rendere la pagina meno pesante da scrollare per gli utenti, abbiamo deciso di eliminare alcuni elementi della sidebar : “Seguici” e “Instagram posts”. I link ai social, infatti, si trovano nel footer, poco sotto e facilmente raggiungibile. Infine, da mobile si accede già facilmente a Instagram. In questo modo sono rimasti solo la sezione “Feedback”, che risulta in prima posizione, così da dargli più visibilità, e la tag cloud.
Usabilità Per rendere il sito più efficiente e facile da utilizzare per gli utenti, sono stati apportate alcune modifiche al tema, sia su mobile che su computer. Abbiamo aggiunto un sondaggio per indagare la soddisfazione dei nostri utenti, anche per quanto riguarda l’usabilità del sito. I risultati di questo verranno analizzati in seguito. Un esempio riguarda l’utilizzo del plugin WPFront Scroll Top: la freccia compare in basso a destra dopo aver scollato la pagina e permette di tornare all’inizio di essa.
Usabilità su mobile e tablet Per quanto riguarda il mobile e il tablet, abbiamo reso il menù più semplice da utilizzare con una sola mano: Abbiamo posto l’hamburger menù sul lato destro dello schermo con le voci allineati a destra, essendo la maggior parte degli utenti destrimani.
Linea editoriale o Scelta di un linguaggio semplice, fresco e attendibile che rendesse fruibili anche gli argomenti all’apparenza più complicati. o Abbiamo trattato diversi aspetti del mondo influencer dividendo gli articoli in 4 categorie: Strategie, Impatto sociale, Case studies e Curiosità; coprendo tutte le categorie in modo omogeneo così da stimolare ogni settimana la curiosità dei lettori. o Ci siamo servite di contenuti testuali e visivi: testi, immagini, infografiche, video, link interni ed esterni, fonti linkabili a fine articolo, uso dei tag.
Piano editoriale o 3 articoli a settimana: Martedì, Giovedì, Sabato. o Gli articoli del martedì avevano un post dedicato su Instagram e Facebook; quelli del giovedì e del sabato solo nelle stories di Instagram. o In totale 7 articoli a testa che coprono ogni categoria. o Le idee e i temi da trattare negli articoli sono stati decisi all’unanimità; successivamente ogni membro del gruppo sceglieva quali argomenti trattare nei suoi articoli a seconda dei propri interessi e inclinazioni. o Utilizzo di Elementor per l’editing degli articoli. o Pianificazione e pubblicazione automatica degli articoli.
Post Featured
Abbiamo scelto e cercato di proporre contributi individuali il più differenziati possibile
tra di loro.
Valentina Pellitteri Marta Corneo
Approfondimento sull’efficacia Indagine sugli influencer
persuasiva degli influencer
Anna Pedace Giulia Parravicini
Timeline storica sull’evoluzione Video esplicativo sulla
dei social network differenza e l’evoluzione di
testimonial e influencerCanali Social I canali social scelti: o Instagram @insideinfluenceblog o Facebook Insideinfluence o Twitter @insideinfluenc1
Canali Social: Twitter
L’account twitter del blog è
stato accantonato dopo un
periodo di prova perché
poco utilizzato dalla nostra
rete di contatti, per tanto
non garantiva affluenza sul
blog e quindi abbiamo
deciso di dedicarci
maggiormente agli altri due
social. Pochissimi followers e totale assenza di
interazioniCanali Social: Instagram
o Canale social principale.
o Pubblicazione di 3 post a settimana:1. sponsorizzazione dell’articolo del
martedì;
2. citazione a tema influencer;
3. immagine di un influencer da far
conoscere al nostro pubblico.
o Ogni post è accompagnato da una caption coerente ed hashtag inerenti al
contenuto.
o Nelle stories vengono rilanciati tutti gli articoli del blog in concomitanza con
la loro uscita.
o Stories in evidenza dove sono raccolti tutti gli articoli divisi per categoria.
o Condivisione delle stories anche nei profili privati dei membri del gruppo
per aumentare l’affluenza sul blog.
o Influencer taggati nei post a loro dedicati.
o Grafica pensata per ogni tipo di post, così da creare un feed armonico.Canali Social: Instagram
I 3 tipi di post
Influencer suggerito Frase della settimana Articolo del martedì
settimanalmenteCanali Social: Instagram Stories articoli Stories case studies
Canali Social: Instagram Interazione con gli Feed complessivo influencer taggati del profilo nel post instagram
Canali Social: Facebook
o Secondo canale social.
o Pubblicazione di 3 post a settimana: 1. sponsorizzazione dell’articolo del martedì
(tramite link diretto al blog);
2. citazione a tema influencer;
3. post dedicato ad un influencer da far
conoscere al nostro pubblico (tramite link
diretto alla sua pagina facebook).
o Post accompagnati dalla medesima caption di Instagram.
o Pubblicazione di news interessanti per i nostri utenti relative al tema del blog.
o Post che rimandano ai questionari presenti sul blog per coinvolgere gli utenti
ed ottenere riscontri.
o Condivisione dei post anche su profili privati.Canali Social: Facebook
Tipi di post
Frase della settimana
Influencer suggerito Articolo del martedìCanali Social: Facebook
Altro esempio di post su
Facebook, sono le
pubblicazioni di notizie a
tema influencer rilevanti
in quel momento.
Questo post in particolare ha
stimolato un’interazione con un
seguace della pagina.SEO o Inserimento di meta-titoli e meta-descrizioni per pagine e articoli o Gerarchia dei contenuti (con utilizzo opportuno dei tag h1,h2,h3,p…) o Ripetizione delle parole chiave nei testi o Inserimento di link interni ed esterni o Link entranti grazie a blog amici o Controllo indice leggibilità di pagine e articoli pubblicati o Ridimensionamento immagini per diminuzione del peso del sito web o Utilizzo di immagini per arricchire il testo o Associazione parole chiave alle immagini
Le statistiche del nostro sito con…
1 dicembre – 3 febbraio
Andamento del sito web nel
periodo di pubblicazione degli
articoliUtenti e sessioni
Picchi principalmente
nei giorni di martedì e
venerdì:
giorni di pubblicazione Efficacia dei social per
dei post sui social pubblicizzare nuovi
articoli e come
strumento di traffico
sul sito web
Giorni di scarse visualizzazioni
coincidenti con i giorni di non
pubblicazione di articoli e post
sul sito e sui socialConfronto primo e secondo mese di attività
Buona frequenza di rimbalzo
Aumento del
in entrambi i mesi, anche se
numero di utenti
leggermente più bassa nel
del 33%
primo
Primo mese
Secondo mese
Leggera riduzione
del numero di
sessioniInformazioni accesso utenti
Dispositivo Sorgente
Il mobile è lo
strumento più
utilizzato per
l’accesso al sito
Per quegli utenti che non conoscono il sito
web e non possono raggiungerlo in maniera
diretta, i social risultano il primo mezzo di
accesso, seguiti dal motore di ricerca Google
Decisione di ottimizzare la visualizzazione su mobile,
nascondendo su questo dispositivo elementi di importanza
secondaria per facilitare la ricerca di info primarieInformazioni accesso utenti
Provenienza geografica BrowserLe 5 pagine più visitate
o Le pagine più visitate coincidono con le
voci primarie del menù
o La pagina «Approfondimenti» è risultata
una delle pagine più visualizzate seppur
aggiunta a un mese dall’inizio dell’attività
del blog, con la pubblicazione del primo
approfondimentoImpatto dei nostri approfondimenti Pubblicazione: 03/01 Pubblicazione: 02/02 Pubblicazione: 21/02 Pubblicazione: 25/02
L’impatto dei social
Followers ottenuti tra il 01/12 Abbiamo deciso di seguire
(data di prima pubblicazione) e pagine di marketing per
il 31/01 (data di ultima poter essere ricambiati, blog
pubblicazione) con temi affini, ma anche
profili di influencer piccoli e
grandi a cui potessero
interessare i nostri contenutiGiorni di Servendoci delle pubblicazione statistiche fornite da post Instagram ogni settimana abbiamo confrontato i dati della settimana appena conclusa con quella precedente, al fine di capire se i post avessero un certo impatto
I post che hanno
ottenuto maggiore
copertura e
interazioni sono i
post del venerdì: i
case studies.
Questo perché
abbiamo parlato di
personaggi conosciuti,
taggandoli per attirare
maggiore attenzione.
Le visite effettive al
profilo e al sito web
sono garantite in maniera
paritaria da tutte e tre le
tipologie di post:
pubblicizzazione articoli
del blog, citazioni e case
studies.L’impatto dei social I nostri followers
La copertura dei post nel
corso del tempo
I picchi corrispondono ai giorni di pubblicazione
dei post: martedì, mercoledì e venerdì.
Pubblicazione del
sondaggio per indagare
le preferenze e le
conoscenze delle persone
sul mondo influencerOltre ad analizzare l’andamento
Copertura e interazioni di generale, abbiamo controllato la
ogni post copertura e le interazioni di ogni
singolo post.
Rispetto ad Instagram,
probabilmente per lo scarso utilizzo
degli hashtag da parte degli utenti,
la copertura dei post si mantiene
equilibrata su tutte e tre le tipologie
di contenuto: articoli, citazioni e case
studies.
Non si è verificata una copertura
predominante per i post degli
influencer come con Instagram.
Si sono ottenute maggiori
interazioni e maggiori click sul
sito, tuttavia, con i post
pubblicizzanti gli articoli del blog.I risultati del nostro questionario
48 persone hanno compilato il nostro questionario
o La maggioranza delle persone dichiara di
navigare con facilità all’interno del sito e di trovare
le info che cerca. Nessun punteggio negativo al di
sotto del 3/5.I risultati del nostro questionario
48 persone hanno compilato il nostro questionario
o La maggioranza delle persone ha dato un
punteggio medio-alto alla chiarezza dei nostri
articoli e pagine. Anche qui non abbiamo nessun
punteggio negativo.
o La quasi totalità delle persone ritiene aggiornato
il sito web.I risultati del nostro questionario
48 persone hanno compilato il nostro questionario
o Circa il 60% delle persone ha dato il punteggio
massimo riguardo l’estetica del sito web.
o In base ai risultati del questionario anche la scelta
dei colori e delle grafiche si dimostra coerente
con il tema trattato nel nostro blog.Blog amici Abbiamo scelto questi due blog in quanto affini al nostro e non uguali, questo per permettere di offrire maggiori informazioni ai nostri lettori. ‘’ONCE APPON A TRAVEL’’ tratta il tema dei viaggi e, quindi, riconducibile a quello dei travel influencer. ‘’Virtualize Me’’ ,invece, basa la sua attenzione sugli influencer virtuali.
To be or not to be influenced?
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