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2019 _ MAPPA DEL DIGITAL MARKETING 2STRUMENTI DI WEB MARKETING
Search Engine Content
Marketing Marketing
Lo strumento base per dare visibilità a un sito e Il Content Marketing è “un approccio strategico di
generare traffico a partire da un certo argomento di marketing che si basa sulla creazione e distribuzione di
interesse, sono i motori di ricerca, che rappresentano contenuti di valore, rilevanti e pertinenti, con l’obiettivo
un elemento centrale di qualsiasi ecosistema digitale di attrarre e coinvolgere uno specifico pubblico di
e strategia di web marketing. riferimento e, quindi, portarlo a compiere un’azione che
dia un vantaggio o profitto” che può essere, ad esempio,
Oltre al sito web aziendale, gli strumenti e le tecniche un acquisto online o la compilazione di un form di
per il posizionamento sui motori di ricerca sono: contatto, una registrazione online o altro
(Fonte: Content Marketing Institute).
SEO
Oltre al sito web aziendale, gli strumenti e le tecniche
SEM del content marketing sono:
Google My Business
Il Blog aziendale
Webapp o webwidget
2019 _ MAPPA DEL DIGITAL MARKETING 3STRUMENTI DI WEB MARKETING
Influencer Social Media
Marketing Marketing
Vengono definiti Influencer quegli “individui con un I social network sono infatti diventati un canale di
più o meno ampio seguito di pubblico che hanno la comunicazione fondamentale per le aziende che vogliono
capacità di influenzare i comportamenti di acquisto migliorare la propria presenza online e investire in una
dei consumatori in ragione del loro carisma e della strategia di marketing digitale.
loro autorevolezza rispetto a determinate tematiche o
aree di interesse”. Oltre al sito web aziendale, gli strumenti principali del
social media marketing sono:
Oltre al sito web aziendale, gli strumenti e le tecniche
dell’Influencer Marketing sono:
Pagine aziendali
Contenuti sul blog aziendale Gruppi social
Webinar Campagne sponsorizzate
Gruppi social
Programmi di Affiliate marketing
2019 _ MAPPA DEL DIGITAL MARKETING 4STRUMENTI DI WEB MARKETING
Direct Email Mobile
Marketing Marketing
Con il termine Direct Marketing si identificano L’utilizzo di smartphone e tablet ha portato alla diffusione
generalmente tutte le tecniche di marketing e di strumenti, tecniche e strategie di marketing dedicati al
comunicazione che permettono all’azienda di mondo dei dispositivi mobili.
comunicare direttamente, senza l’uso di intermediari,
con il proprio cliente o potenziale cliente per Oltre a un sito web aziendale “mobile-friendly”, gli
presentare i propri prodotti o servizi. strumenti per il Mobile Marketing sono:
Oltre al sito web aziendale, gli strumenti per il Direct
Marketing sono:
App native
CRM Google mobile ads
Email marketing SMS
Live chat/Instant Messaging Piattaforme di Instant Messaging
2019 _ MAPPA DEL DIGITAL MARKETING 5OBIETTIVI
Lead Generation Brand Awareness
Con il termine lead generation si intende la capacità Il concetto di brand awareness, che può essere tradotto
di un attività di marketing di generare un certo in italiano con “notorietà della marca”, rappresenta il
numero di contatti di potenziali clienti (in inglese posizionamento di un brand sul mercato rispetto al
“lead”) interessati ai nostri prodotti o servizi. La lead proprio pubblico di riferimento.
generation è un concetto molto caro ai commerciali Grazie a una buona strategia di comunicazione è possibile
perché i contatti ottenuti tramite le attività di conferire a una marca delle caratteristiche e dei valori
marketing e comunicazione possono trasformarsi in riconosciuti dal proprio pubblico e associare delle
opportunità di vendita e quindi in nuovi clienti. occasioni d’uso correlate al tipo di prodotto offerto.
Il web è diventato un mezzo molto importante per la Il web è un mezzo di comunicazione molto potente
Lead Generation che si affianca ai tradizionali metodi per aumentare la notorietà della marca, perché, grazie
offline di acquisizione di contatti quali il passaparola, alla molteplicità di piattaforme e strumenti utilizzabili,
la pubblicità su riviste, radio e TV, la partecipazione a moltiplica le possibilità di visibilità fornite dai media
fiere ed eventi, il telemarketing e le chiamate a freddo. tradizionali. Aumentare la brand awareness online è un
Rispetto alle tecniche offline, poco misurabili e a volte processo che necessita di tempo, per fare questo non
anche invadenti, infatti, gli strumenti e le tecniche basta avere un sito web ben posizionato sui motori di
di web marketing offrono il vantaggio di poter ricerca ma anche creare contenuti che rispecchino le
comunicare al potenziale cliente nel momento in cui è caratteristiche e i valori del nostro brand e diffonderli
più interessato a ricevere il messaggio e di monitorare attraverso i canali più interessanti per il nostro pubblico di
e misurare i risultati delle diverse campagne utilizzate riferimento.
attraverso gli analytics.
2019 _ MAPPA DEL DIGITAL MARKETING 6DA DOVE COMINCIARE
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