L'ESTATE CHE VORREI Indagine sulla vacanza ideale degli italiani in tempi di pandemia - Explora
←
→
Trascrizione del contenuto della pagina
Se il tuo browser non visualizza correttamente la pagina, ti preghiamo di leggere il contenuto della pagina quaggiù
L’ESTATE CHE VORREI
Indagine sulla vacanza
ideale degli italiani
in tempi di pandemia
Maggio 2020PREMESSA La stagione estiva è ormai alle porte ma è ancora tutta da definire. Mai come quest’anno gli scenari che si vanno delineando, a livello nazionale e internazionale, appaiono per lo più indecifrabili, anche agli occhi di chi, come esperti e operatori del settore turistico, è abituato ad individuare i trend del mercato con largo anticipo. Se fossimo in una situazione di «ordinaria amministrazione» sarebbe già tutto scritto o quasi: dove andremo in vacanza, le location più cool e trendy, con chi partiremo, per quanto tempo, quanto spenderemo e dove alloggeremo. Ma quello che stiamo vivendo in questo momento è tutt’altro che situazione ordinaria. In pochi mesi la pandemia di Covid-19 ha totalmente stravolto la vita di milioni di persone. Certo almeno in Italia l’emergenza sembra in parte rientrata ma la strada per un ritorno alla «normalità», o meglio la «nuova normalità», appare ancora lunga e incerta. Un’ incertezza che, seppur con tempi, modalità e intensità diversa, tocca tutti gli aspetti della quotidianità e delle abitudini delle persone, compresa la tanto amata stagione estiva. Non è dato sapere al momento se e quando potremo spostarci liberamente in Italia o all’estero, quali saranno gli standard di sicurezza in vigore, a quale offerta ricettiva potremmo fare affidamento (e a che prezzo). In un contesto del genere fare previsioni puntuali sull’estate 2020 attraverso indagini di mercato e sondaggi di opinione, per quanto metodologicamente corrette e ineccepibili, appare estremamente difficile se non impossibile.
OBIETTIVI
Date le premesse il team di CSA Research ha scelto di adottare un approccio alternativo, non tanto
sul piano metodologico quanto piuttosto su quello del perimetro di indagine e degli obiettivi.
L’intento di questa nostra ricerca non è, infatti, prevedere come sarà l’estate 2020 degli italiani, ma
delineare i contorni di quella che potremmo definire la loro «estate ideale in tempi di pandemia», in
un’ottica a 360°:
destinazione e location
durata, budget e compagni di viaggio
alloggio e spostamenti
standard sanitari di sicurezza
driver di scelta (per svago, passione/interesse, prossimità etc.)
utilizzo dispositivi di sicurezza (mascherine, guanti, etc.)
Per farlo abbiamo condotto un’ indagine campionaria utilizzando il panel proprietario (TELEPANEL) e
sondando le opinioni di 1.500 individui rappresentativi della popolazione italiana maggiorenne per
età, genere e area geografica di residenza.
Metodologia Campione
On-line (CAWI) 1.500 interviste
A seguire un’analisi dei principali risultati della ricerca, con un focus sugli elementi più interessanti (e
(in parte) inaspettati dell’indagineDESTINAZIONE
Italia regina indiscussa dell’estate… …ma tra i giovani e i residenti al Sud cresce la voglia di vacanze
Per le sue vacanze estive preferirebbe una destinazione oltre confine
italiana o fare un viaggio all'estero? (%, totale campione) Per le sue vacanze estive preferirebbe una destinazione
italiana o fare un viaggio all'estero? (%, totale campione)
11% 8%
23% 22% 21% 18%
15%
89% 92%
77% 78% 79% 82%
85%
18-24enni 25-34enni 35-44enni 45-54enni 55-64enni 65enni o più
Italia Estero Italia Estero
Per gli «expat» vacanzieri l’Europa è la meta privilegiata
13% 16% 10%
Dove le piacerebbe andare? (% di chi preferirebbe un viaggio all’estero) 21% 19%
Best Of
Europa 67%Spagna
America 13% Stati Uniti 87% 84% 90%
79% 81%
Oceania 8% Australia
Asia 7% Giappone
Nord Ovest Nord Est Centro Sud Isole
Africa 5% Egitto Italia Estero
BASE: 1517 casiLOCATION
Voglia di mare per 6 italiani su 10
Per le sue vacanze estive che tipo di destinazione sceglierebbe? (%, totale campione)
Mare 60%
Montagna 16%
37% 40% 36% 37%
Città turistica/città d’arte 14% 57%
Location
Campagna 4% «alternativa»
40%
Lago 4% 63% 60% 64% 63%
Altro
43%
2%
Nord Ovest Nord Est Centro Sud Isole
Mare Location alternativa
La location ideale? Questione di età (e di desiderio di cambiamento) più che di genere
Per le sue vacanze estive che tipo di destinazione sceglierebbe? (%, totale campione)
36% 34% 36% 43% 37% 46% 39% 41%
64% 66% 64% 57% 63% 54% 61% 59%
18-24enni 25-34enni 35-44enni 45-54enni 55-64enni 65enni o più
Uomini Donne
Mare Location «alternativa»
BASE: 1517 casiCRITERI DI SCELTA
Sicurezza e prezzo contano molto più di svaghi e divertimento
In una scala da 1 a 10, dove 1 è per niente e 10 importantissimo, quanto sono importanti per
lei i seguenti criteri di scelta per l'organizzazione del suo viaggio? (%, totale campione)
La sicurezza sanitaria dell'alloggio 20% 75%
La sicurezza personale del turista 22% 72%
Il costo complessivo della vacanza 22% 70%
La scelta di una destinazione non troppo affollata 24% 68%
Il contatto con la natura e l'aria aperta 28% 65%
La possibilità di viaggiare in modo autonomo e senza controlli 8% 30% 58%
L'offerta culinaria di buona qualità, abbondante e con ampia scelta 7% 34% 56%
La possibilità di coltivare le proprie passioni e interessi 8% 33% 54%
La possibilità di conoscere cultura, arte e tradizioni locali 9% 35% 52%
La vicinanza di un parco naturale, di un'area protetta 7% 12% 35% 46%
La possibilità di avere molti svaghi 8% 16% 36% 40%
La presenza di piscina, centro benessere, zona termale ... 13% 17% 31% 39%
La possibilità di fare gite organizzate con una guida turistica 16% 17% 32% 35%
Luoghi attrezzati per portare i propri animali in vacanza 30% 15% 23% 32%
1-3 4-5 6-7 8-10
IMPORTANZA ATTRIBUITA AL CRITERIO DI
SCELTA (1 - per niente / 10 - importantissimo)
BASE: 1517 casiCRITERI DI SCELTA
In una scala da 1 a 10, dove 1 è per niente e 10 importantissimo, quanto sono importanti per lei i seguenti criteri di scelta per l'organizzazione del suo viaggio?
Tra 16 e 18 Tra 18 e 24 Tra 25 e 34 Tra 35 e 44 Tra 45 e 54 Tra 55 e 64 Oltre 64
% VOTI 8-10 Totale Maschi Femmine Nord Ovest Nord Est Centro Sud Isole
anni anni anni anni anni anni anni
La sicurezza sanitaria
75% 74% 76% 84% 67% 70% 69% 77% 77% 80% 80% 67% 71% 81% 74%
dell'alloggio
La sicurezza personale del
72% 70% 73% 81% 63% 76% 70% 70% 73% 72% 76% 64% 71% 74% 73%
turista
Il costo complessivo della
71% 68% 73% 65% 67% 73% 72% 72% 74% 67% 74% 61% 69% 74% 74%
vacanza
La scelta di una destinazione
68% 68% 69% 69% 55% 68% 69% 69% 69% 71% 74% 62% 69% 68% 69%
non troppo affollata
Il contatto con la natura e l'aria
65% 65% 65% 81% 63% 60% 61% 66% 69% 65% 68% 63% 62% 69% 61%
aperta
La possibilità di viaggiare in
modo autonomo e senza 58% 58% 58% 65% 60% 62% 56% 58% 62% 53% 59% 53% 55% 64% 58%
controlli
L'offerta culinaria di buona
qualità, abbondante e con 55% 54% 56% 43% 54% 63% 56% 55% 55% 54% 60% 45% 48% 61% 61%
ampia scelta
La possibilità di coltivare le 54% 53% 55% 46% 57% 66% 53% 56% 53% 49% 57% 43% 52% 60% 56%
proprie passioni e interessi
La possibilità di conoscere 52% 47% 57% 31% 52% 59% 54% 55% 52% 50% 56% 43% 49% 54% 60%
cultura, arte e tradizioni locali
La vicinanza di un parco 45% 40% 50% 15% 40% 46% 49% 49% 45% 47% 50% 36% 38% 51% 53%
naturale, di un'area protetta
La possibilità di avere molti
41% 38% 43% 46% 66% 54% 45% 42% 34% 27% 40% 32% 33% 51% 52%
svaghi
La presenza di piscina, centro 39% 35% 43% 40% 47% 46% 47% 41% 36% 30% 38% 35% 32% 46% 49%
benessere, zona termale, ...
La possibilità di fare gite
organizzate con una guida 35% 31% 39% 15% 35% 38% 38% 36% 36% 34% 37% 30% 26% 41% 44%
turistica
Luoghi attrezzati per portare i 32% 27% 37% 34% 28% 39% 34% 37% 34% 25% 36% 26% 26% 36% 38%
propri animali in vacanza
IMPORTANZA ATTRIBUITA AL CRITERIO DI SCELTA (scala 1 - per niente / 10 - importantissimo)
BASE: 1517 casiDURATA, COMPAGNI DI VIAGGIO E BUDGET
Uno o due settimane … … da trascorrere in famiglia … … con un occhio al portafoglio
Quanti giorni vorrebbe passare Con chi trascorrerebbe le sue Che budget sarebbe disposto
in vacanza questa estate? vacanze questa estate ? a spendere questa estate ?
(%, totale campione) (%, totale campione) (%, totale campione)
2-3 giorni 5% Famiglia 74% Fino a 500 € 20%
1 settimana 41% Amici 10% Da 500 a 1.000 € 40%
15 giorni 42% Fidanzato/a 8% Da 1.000 a 2.000 € 33%
1 mese 7% Parenti 4% Da 2.000 a 5.000 € 6%
Oltre 1 mese 5% Da solo/a 3% Oltre 5.000 € 1%
Totale 100% Altro 1% Totale 100%
Totale 100%
Solo un italiano su venti 10%
chiederebbe un prestito per 9%
finanziare la sua vacanza
Media 5%
Uno su dieci tra i più giovani
5% 4% 4%
Valuterebbe di richiedere un finanziamento
economico pur di avere la garanzia di 2%
partire e raggiungere la meta desiderata?
(%, Totale campione) 18-24enni 25-34enni 35-44enni 45-54enni 55-64enni 65enni o più
BASE: 1517 casiALLOGGIO
Combattuti tra voglia di comodità e senso di sicurezza
Per le sue vacanze estive dove preferirebbe alloggiare ? E dove si sentirebbe più sicuro (% totale campione)
Dove preferirebbe Dove si sentirebbe
alloggiare più sicuro
16% In una casa mono famigliare 25%
30% In albergo / hotel 24%
16% In casa di proprietà 20%
o di amici/parenti
17% Villaggio vacanze / Resort 11%
10% Campeggio / Agriturismo 9%
7% Bed and Breakfast 6%
5% Altro 5%
BASE: 1517 casiSPOSTAMENTI
L’auto (di proprietà) non teme rivali
Quale mezzo di trasporto preferirebbe utilizzare per andare in vacanza? Con quale si sentirebbe più sicuro?
Quale mezzo di trasporto Con quale mezzo di trasporto
preferirebbe utilizzare si sentirebbe più sicuro
62% Automobile privata 74%
21% Aereo 12%
5% Nave 4%
5% Treno 5%
4% Autobus / Pullman 3%
2% Moto 1%
1% Altro 1%
BASE: 1517 casiSICUREZZA SANITARIA: COMPORTAMENTI INDIVIDUALI
Cosa saremmo disposti a fare prima della partenza
Prima della partenza sarebbe disposto a ...? (%, Totale campione)
Sottoporsi ad accurati controlli sanitari
(analisi del sangue, vaccini ...)
74%
Registrarsi sul sito di un Ente ufficiale (es. sito della Farnesina) per
monitorare tutti i suoi spostamenti
64%
Prima della partenza
Registrarsi su una APP per tracciare i propri
sarebbe disposto a … 61%
spostamenti e il proprio stato di salute
Fare un'assicurazione sanitaria 54%
Sottoporsi a controlli medici a pagamento (a suo carico) 37%
Cosa saremmo disposti a fare durante la vacanza
Anche se non fosse obbligatorio indossare mascherina e guanti protettivi, li utilizzerebbe lo stesso?
(%, Totale campione)
11%
Solo durante gli spostamenti con i mezzi di trasporto
Indosserebbe mascherina e
guanti protettivi anche se Anche durante il periodo di soggiorno in vacanza (in giro, in spiaggia) 47%
non fosse obbligatorio …
In nessuna circostanza 42%
BASE: 1517 casiSICUREZZA SANITARIA: COMPORTAMENTI INDIVIDUALI
Prima della partenza sarebbe disposto a ...? (%, Totale campione)
Tra 16 e Tra 18 e Tra 25 e Tra 35 e Tra 45 e Tra 55 e Oltre 64 Nord Nord
% SI Totale Maschi Femmine Centro Sud Isole
18 anni 24 anni 34 anni 44 anni 54 anni 64 anni anni Ovest Est
Sottoporsi ad accurati
controlli sanitari (analisi del 74% 74% 73% 88% 71% 82% 67% 75% 77% 69% 71% 72% 75% 73% 81%
sangue, vaccini ...)
Registrarsi su una APP per
tracciare i propri 61% 61% 62% 56% 63% 67% 61% 58% 61% 62% 61% 47% 73% 60% 69%
spostamenti e il proprio
stato di salute
Fare un'assicurazione 54% 54% 54% 43% 52% 60% 54% 55% 55% 53% 58% 60% 47% 45% 65%
sanitaria
Registrarsi sul sito di un
Ente ufficiale (es. sito della 64% 63% 64% 56% 62% 69% 60% 70% 60% 63% 62% 59% 70% 61% 68%
Farnesina) per monitorare
tutti i suoi spostamenti
Sottoporsi a controlli
medici a pagamento (a suo 37% 35% 39% 18% 46% 45% 37% 36% 36% 36% 40% 33% 38% 36% 41%
carico)
BASE: 1517 casiSICUREZZA SANITARIA: TRASPORTI E ALLOGGI
Cosa vorremmo fosse assicurato sui mezzi di trasporto «condivisi»
Relativamente ai mezzi di trasporto condivisi con altri passeggeri (es. treno, aereo, pullman) esprima il suo giudizio sui
seguenti requisiti di sicurezza utilizzando una scala da 1 a 10, dove 1 è per niente importante e 10 importantissimo
La sanificazione degli ambienti di trasporto 15% 79%
L'obbligo di munirsi di mascherina, guanti e gel disinfettante 16% 77%
Il distanziamento di 1,80 m tra ogni passeggero 21% 72%
Una certificazione sanitaria obbligatoria 6% 9% 25% 60%
1-3 4-5 6-7 8-10
IMPORTANZA ATTRIBUITA AL REQUISITO DI
SICUREZZA (1 - per niente / 10 - importantissimo)
Cosa vorremmo fosse assicurato nelle strutture ricettive
In una scala da 1 a 10, dove 1 è per niente e 10 moltissimo, quanto ritieni che l'adozione dei
seguenti requisiti per le strutture ricettive sia indispensabile a garantire la sicurezza degli ospiti?
La sanificazione delle stanza/appartamenti 14% 81%
L'obbligo per tutto il personale di indossare una mascherina, guanti e
utilizzare gel disinfettante
19% 75%
Il consumo di cibi e pasti solo in aree riservate e distanziate 25% 67%
La chiusura delle aree comuni 11% 30% 55%
1-3 4-5 6-7 8-10
IMPORTANZA ATTRIBUITA AL REQUISITO DI
SICUREZZA (1 - per niente / 10 - importantissimo)
BASE: 1517 casiSICUREZZA SANITARIA: TRASPORTI E ALLOGGI
Relativamente ai mezzi di trasporto condivisi con altri passeggeri (es. treno, aereo, pullman) esprima il suo giudizio sui seguenti requisiti di sicurezza utilizzando
una scala da 1 a 10, dove 1 è per niente importante e 10 importantissimo
Tra 16 e Tra 18 e Tra 25 e Tra 35 e Tra 45 e Tra 55 e Oltre 64 Nord Nord
% VOTI 8-10 Totale Maschi Femmine Centro Sud Isole
18 anni 24 anni 34 anni 44 anni 54 anni 64 anni anni Ovest Est
La sanificazione degli
79% 77% 81% 65% 76% 69% 79% 80% 83% 84% 81% 75% 78% 82% 78%
ambienti di trasporto
L'obbligo di munirsi di
mascherina, guanti e gel 78% 77% 78% 84% 78% 72% 75% 79% 81% 79% 77% 74% 82% 80% 76%
disinfettante
Il distanziamento di 1,80 m
72% 69% 75% 27% 71% 73% 70% 74% 76% 76% 74% 63% 75% 75% 69%
tra ogni passeggero
Una certificazione sanitaria
59% 57% 62% 27% 64% 64% 61% 56% 60% 62% 59% 45% 58% 70% 63%
obbligatoria
In una scala da 1 a 10, dove 1 è per niente e 10 moltissimo, quanto ritieni che l'adozione dei seguenti requisiti per le strutture ricettive sia indispensabile a
garantire la sicurezza degli ospiti?
Tra 16 e Tra 18 e Tra 25 e Tra 35 e Tra 45 e Tra 55 e Oltre 64 Nord Nord
% VOTI 8-10 Totale Maschi Femmine Centro Sud Isole
18 anni 24 anni 34 anni 44 anni 54 anni 64 anni anni Ovest Est
La sanificazione delle
81% 81% 81% 84% 71% 73% 77% 83% 84% 85% 81% 77% 84% 81% 78%
stanza/appartamenti
Il consumo di cibi e pasti solo
68% 67% 69% 53% 62% 71% 63% 70% 69% 72% 68% 61% 76% 68% 65%
in aree riservate e distanziate
La chiusura delle aree comuni 54% 52% 57% 27% 55% 61% 54% 53% 59% 55% 55% 42% 59% 60% 55%
L'obligo per tutto il personale
di indossare una mascherina,
75% 72% 77% 84% 70% 70% 70% 75% 75% 80% 76% 69% 76% 76% 76%
guanti e utilizzare gel
disinfettante
BASE: 1517 casiSICUREZZA SANITARIA: COMPORTAMENTI INDIVIDUALI
I 4 PROFILI PSICO-ATTITUDINALI
BASIC DISCIPLINATO CAUTO SCRUPOLOSO
Controlli medici SI, ma solo SI, anche se
prima della NO NO se gratuiti a pagamento
partenza
Assicurazione
sanitaria prima NO NO SI SI
della partenza
Tracciamento
degli spostamenti NO NO SI SI
(Sito istituzionale/App)
Mascherina e guanti
SI, ma solo per SI, ma solo per
protettivi anche SI SI
se non obbligatori gli spostamenti gli spostamenti
% INTERVISTATI 15% 21% 44% 20%
Nord Ovest 18% 19% 45% 18%
Nord Est 19% 25% 38% 19%
BASE: 1517 casi
Centro 6% 23% 48% 23%
Sud 17% 21% 42% 21%
Isole 12% 17% 54% 17%IMPATTO DELLA PANDEMIA SUL SETTORE TURISTICO
Scenario a tinte fosche, ma con qualche spiraglio
Per concludere, esprima il suo giudizio sulle seguenti affermazioni riguardo il settore turistico in generale, utilizzando una scala da
1 a 10, dove 1 è per niente d'accordo e 10 d'accordissimo (%, Totale campione)
46%
57% 62%
Accordo Accordo Accordo
(voto 6-10) (voto 6-10) (voto 6-10)
81% 87% 90%
35%
30%
28%
14%
10% 8%
5%
Solo le strutture ricettive Il settore turistico subirà forti danni economici Molti italiani sceglieranno una vacanza entro i
più grandi potranno ripartire ma molte strutture riapriranno per la stagione confini nazionali per aiutare la ripresa del
estiva settore
1-3 4-5 6-7 8-10
ACCORDO RISPETTO ALLE AFFERMAZIONI
RIGUARDO AL SETTORE TURISTICO
(1 - per niente / 10 - d’accordissimo)
BASE: 1517 casiIMPATTO DELLA PANDEMIA SUL SETTORE TURISTICO
Per concludere, esprima il suo giudizio sulle seguenti affermazioni riguardo il settore turistico in generale, utilizzando una scala da 1 a 10, dove 1 è per niente
d'accordo e 10 d'accordissimo
Tra 16 e Tra 18 e Tra 25 e Tra 35 e Tra 45 e Tra 55 e Oltre 64 Nord Nord
% VOTI 6-10 Totale Maschi Femmine Centro Sud Isole
18 anni 24 anni 34 anni 44 anni 54 anni 64 anni anni Ovest Est
Solo le strutture più grandi
46% 43% 49% 63% 47% 43% 44% 48% 44% 45% 49% 38% 42% 50% 49%
potranno ripartire
Il settore turistico subirà
grandi rallentamenti e danni
ma molte strutture 57% 54% 59% 43% 59% 59% 59% 59% 54% 57% 57% 52% 51% 62% 66%
riapriranno comunque per la
stagione estiva
Molti sceglieranno una
vacanza in Italia per aiutare 62% 58% 66% 46% 67% 59% 58% 58% 69% 67% 66% 52% 62% 69% 56%
la ripresa del settore
ACCORDO RISPETTO ALLE AFFERMAZIONI RIGUARDO AL SETTORE TURISTICO
(scala 1 - per niente / 10 - d’accordissimo)
BASE: 1517 casiSede Legale Firenze Via Atto Vannucci, 7 50134 Firenze 055 470374 Sedi Operative Roma Milano Firenze Via dei Galla e Sidama, 23 via Sardegna, 39 Via F. Gianni, 4r 00199 Roma 20144 Milano 50134 Firenze 06 89924900
Puoi anche leggere
