Il Sistema Musei in Comune - Le Attività Digital Presentazione per Media Partner Aprile - Maggio 2020 - Zètema
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Il Sistema Musei in Comune
Le Attività Digital
Presentazione per Media Partner
Aprile – Maggio 2020
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I Musei del Sistema
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Il nuovo contesto
A seguito dei recenti avvenimenti e dell’entrata in vigore del DPCM dell’8 marzo
2020, per salvaguardare la salute dei cittadini italiani sono state applicate una
serie di misure, tra cui anche la chiusura delle strutture museali su tutto il territorio
nazionale.
Tutte le Istituzioni culturali, aderendo alla campagna #iorestoacasa, hanno
proseguito le proprie attività con una serie di progetti sul web e sui social
lanciando l’ashtag #lacutluranonsiferma.
In questo contesto, Roma Capitale ha promosso
una serie di attività nel campo culturale, fruibili
sul web e sui social con il programma
#laculturaincasa: tantissimi appuntamenti,
approfondimenti e video che le istituzioni culturali
della Capitale hanno messo e metteranno a
disposizione online per tutti, per tutta Italia, in
questo periodo.
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Il Sistema Musei
Anche il Sistema Musei in Comune di Roma Capitale offre e promuove in questo
determinato momento una serie di attività già fruibili online:
- Percorsi fotografici per sale o collezioni di tutti i Musei del Sistema
- Tour Virtuali
- Approfondimenti delle Mostre
- 15 musei su Google Art Project
- Promozione di Contest
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Percorsi fotografici tra sale e collezioni
Sul portale www.museiincomuneroma.it si possono conoscere e approfondire le
straordinarie collezioni conservate nei Musei Civici, navigando tra le pagine delle
diverse sedi museali e scegliendo il percorso fotografico attraverso le sale o le
collezioni.
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Cinque tour virtuali
Cinque tour virtuali in lingua italiana e inglese, che propongono una visita a
tutto schermo delle sale e dei capolavori esposti presso:
- i Musei Capitolini tourvirtuale.museicapitolini.org
- i Mercati di Traiano – Museo dei Fori Imperiali
tourvirtuale.mercatiditraiano.it
- il Museo dell’Ara Pacis tourvirtuale.arapacis.it
- il Museo Napoleonico tourvirtuale.museonapoleonico.it
- il Casino Nobile dei Musei di Villa Torlonia
tourvirtuale.museivillatorlonia.it
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Approfondimenti delle mostre
Le mostre in corso –
attualmente non visitabili -
saranno presentate
attraverso i social con post
che illustrano opere, temi,
artisti e contesti, a
cominciare dalla mostra
«Canova. Eterna bellezza»
e quella dedicata a «Sergio
Leone».
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15 Musei su Google Art Project
15 Musei del Sistema ospitati da Google Art Project e presenti sulla
piattaforma sviluppata dal Google Cultural Institute con circa 800 immagini ad
alta risoluzione delle opere più significative delle loro collezioni.
Per 12 musei è, inoltre, possibile anche visitare virtualmente le sale, grazie alla
tecnologia Street View che permette di muoversi a 360°
9Contest: #Un mondo scomparso
La settimana digital dei MUSEI CIVICI ha visto
come primo protagonista il Museo di Casal de'
Pazzi, importante deposito pleistocenico ricco di
reperti geologici, paleontologici ed archeologici che
promuove il contest #Un mondo scomparso.
I bambini possono cimentarsi in un gioco alla
scoperta dell’età pleistocenica, per imparare
divertendosi creando dei disegni sul Pleistocene,
che potranno essere inviati via e-mail oppure postati
direttamente sulla pagina Facebook del Museo.
Chi riceve più like vincerà un libro per bambini
sulla preistoria.
Il 30 marzo, in occasione del 5° compleanno del
Museo di Casal de' Pazzi, è prevista una grande
sorpresa virtuale per tutti.
Tutte le informazioni su www.museocasaldepazzi.it
10Contest: Fotografa Roma dalla tua finestra! Realizzato da Roma Capitale, Assessorato alla Crescita culturale, Sovrintendenza Capitolina in collaborazione con Sapienza Università di Roma - Facoltà di Lettere e Filosofia (Corso di laurea in Storia dell’arte) e Master Digital Heritage. Cultural Communication Through Digital Technologies. Con questa iniziativa si intende costruire un racconto collettivo di una Roma come non è mai stata vista prima! #FinestresuRoma: tutti i cittadini potranno postare foto di ciò che vedono fuori dalle loro case. Un’occasione inusuale per andare alla scoperta di luoghi, storie, monumenti, a partire dalle immagini che ciascuno vede quotidianamente 11 affacciandosi dalla finestra.
Tante nuove iniziative e progetti
ancora in programma!!!!
12Gli strumenti di comunicazione web
Il Sistema Musei è presente sul web con il portale
www.museiincomuneroma.it, un unico indirizzo web da cui è possibile
accedere ai siti personalizzati di ciascun museo parte del Sistema (20).
Qualche dato:
• 3.232.324 visite complessive del circuito web del Sistema Muse in
Comune (portale e singoli siti museali) al 31 dicembre 2019
Nel periodo 9/23 marzo 2020 il portale Musei in Comune ha registrato
103.643 visite (+528,75% rispetto allo stesso periodo 2019 che aveva avuto
16.484 visite).
Notevole picco registrato nei giorni 13 e 14 marzo dove le pagina più
vista è stata quella dei virtual tour. In questo caso le sorgenti di traffico è
stata twitter.
• 139.620 iscritti alle newsletter al 31 dicembre 2019
Le iscrizioni alla newsletter al 23 marzo 2020 sono 153.367: quasi 14.000
in più rispetto al dato finale 2019.
13Gli strumenti di comunicazione social
I Musei Civici sono tra i più importanti musei europei per presenza sui social
media, con un forte seguito tra i giovani e non solo.
I numeri aggiornati al 24 marzo 2020:
- Facebook: circa 52.074 follower
- Twitter è il primo profilo museale in Italia seguito da oltre 279.170 follower
- Instagram con circa 64.900 follower
14Analisi del Sentiment sui canali social 2019
Raccolta dati
L’Analisi «illustra i risultati ottenuti
dall’elaborazione di 18.787
feedback raccolti dal 1 gennaio al
31 dicembre 2019 sui seguenti
canali social dei Musei in Comune:
Facebook (messaggi, recensioni,
post su pagina, commenti),
Instagram (commenti), Twitter
(conversazioni), TripAdvisor
(recensioni). Quest’anno sono stati
raccolti anche i feedback rilasciati
sulle recensioni di Google Maps.
(…) Nel triennio 2017-2019 c’è stato
un incremento complessivo del
+15% dei contatti digital: in
particolare si registra un +12% per i
social e +16% per il web.» (…)
15Analisi del Sentiment sui canali social 2019
Profilo totale follower social network
(…) Analizzando il profilo del totale di follower dei canali social Musei in Comune,
nel complesso emerge di poco il genere maschile (51% sul campione totale;
cfr. grafico in basso a sinistra).
Paragonando i dati emersi per i vari canali social, la percentuale degli uomini
sale al 63% per Google Maps e al 61% per TripAdvisor, mentre sono le donne a
prevalere su Facebook e Instagram col 60% sul totale per entrambi.
Le fasce d’età predominanti sono quelle dei 35-44 anni (25%) e 25-34 anni
(22%). (...)
Analizzando la provenienza del totale di follower dei canali social Musei in
Comune, il 39% sul campione totale risiede in altre province italiane, mentre i
romani raggiungono il 31% e gli stranieri il 30%.
Tra le lingue utilizzate prevale nettamente l’italiano col 68% sul totale;
seguono l’inglese (17%) e lo spagnolo (5%).
16Analisi follower per fascia d’età
Fonte: Analisi del Sentiment sui canali social 2019 17Analisi follower per provenienza e lingua
Fonte: Analisi del Sentiment sui canali social 2019
18La Promozione dell’Offerta digital
L’offerta digital del Sistema Musei in Comune è in continua evoluzione e viene
sostenuta da una strategia di comunicazione che prevede l’utilizzo di tutti gli
strumenti web e social!
19MEDIA PARTNER
• Per sostenere la promozione dell’attività digital dal Sistema Musei in
Comune di Roma messa in campo nel mese di aprile e maggio, si ricerca
il sostegno di Media Partner.
• Caratteristica necessaria degli strumenti proposti dai Media Partner:
flessibilità e adattabilità alla velocità dell’offerta culturale digital sul web e
sui canali social.
• Alcuni esempi di strumenti promozionali richiesti: redazionali su
testate web, post sui social, citazioni e promo radiofoniche.
20BENEFIT
Ai Media Partner saranno garantiti i seguenti benefit nel mese di aprile e
maggio 2020 (con possibilità di proroga in accordo con Roma Capitale):
• inserimento logo sul portale del Sistema Musei in Comune;
• inserimento logo sul sito internet di ciascun Museo;
• citazioni e ringraziamenti sui canali social del Sistema Musei in
Comune;
• possibilità di collaborare congiuntamente a progetti di comarketing
digital (previa approvazione da parte degli uffici competenti di Roma
Capitale)
• altri possibili benefit da valutare congiuntamente e in accordo con Roma
Capitale.
Sarà garantita l’esclusività merceologica
21INFO TECNICHE PER MEDIA PARTNER
Periodo di riferimento: aprile e maggio 2020 (con possibilità di proroga in
accordo con Roma Capitale)
Sito Internet: www.museiincomuneroma.it
Possibilità di sponsorizzazione: tecnica
Termine entro il quale inoltrare proposte di sponsorizzazione in
procedura ordinaria per importi inferiori a 40.000,00 euro: 23 aprile 2020
Iniziativa non più sponsorizzabile per operatori economici del settore
merceologico: non sono ancora conclusi contratti di sponsorizzazione con
esclusiva di genere.
22Regolamento Interno Appalti e Sponsorizzazioni
Zètema Progetto Cultura s.r.l., in quanto società strumentale di Roma Capitale,
individua gli sponsor nel rispetto delle norme del D.Lgs. 50/2016, in linea con il
proprio Regolamento Interno Appalti e Sponsorizzazioni scaricabile al seguente
link.
I soggetti interessati dovranno inviare le proposte di sponsorizzazioni via pec al
seguente indirizzo: sponsor@pec.zetema.it che saranno soggette ad
approvazione degli uffici competenti di Roma Capitale.
I soggetti interessati dovranno compilare e inviare – contestualmente alla
proposta – le seguenti dichiarazioni scaricabili ai seguenti link:
Allegato 1
Allegato 2
Tutte le informazioni su www.zetema.it/sponsorizzazioni/
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