Linguaggi e strategie pubblicitarie - Università degli Studi di Macerata a.a. 2021/2022 - Presentazione standard di ...

Linguaggi e strategie
    pubblicitarie
    Università degli Studi di Macerata
             a.a. 2021/2022

                             Unimc_Paola Costanza Papakristo_Linguaggi e strategie pubblicitarie

IL MANIFESTO ITALIANO
I cartellonisti come “pittori di merci”

Raffigurazioni del presente (tram, biciclette, luce elettrica) accanto a modelli

del passato (decorazioni floreali, figure mitologiche, simboli aristocratici)

Celebrano i miti della modernità servendosi di una figurazione accademica, di

scene di vita borghese, di donnine lievi

I grafici italiani privilegiano uno stile retorico-narrativo

Pirelli, Olivetti, Campari sono aziende illuminate che collaborano con gli artisti

GIOVANNI MATALONI
Società anonima per l’incandescenza a
gas, 1895

I tubi metallici diventano elemento
decorativo come gli ornamenti floreali.

Fu il primo manifesto ad entrare a far
parte della collezione di Ferdinando
Salce, la cui raccolta è oggi custodita
presso il Museo Civico Luigi Bailo di
Treviso.
Il sinuoso stile Liberty espresso dai
suoi disegni provocò l'ammirazione
del grande studioso d'arte Vittorio
Pica, uno dei primi critici a
interessarsi al manifesto
pubblicitario.

Metlicovitz, 1899

Hohenstein, 1900 circa

                   -     forte teatralità
                   -     contrasto tra il turchese
                         fluorescente e le tenebre
                         squarciate dalle fiammelle
                   -     figure allegoriche (il vecchio
                         soppiantato dal nuovo)
                   -     Personaggio demoniaco con
                         la testa tra le mani

paola papakristo_unimc

Aldo Mazza, 1909

Pubblicizza dispense
scientifiche della casa
editrice Sonzogno

È una radiografia che
richiama alla morte

Prevenire la malattia

Decadenza della belle
époque?

Metlicotitz,
Mostra del Ciclo e
dell'Automobile - Milano
1907

BERNASCONI

                         Funicolare

                         1908

paola papakristo_unimc

I Magazzini Mele
 i grandi magazzini, ideati sui modelli inglesi e francesi, come Harrods e
  Lafayette, furono inaugurati nel 1889 in via San Carlo a Napoli

 L’intuizione dei fratelli Mele fu di affidare le campagne pubblicitarie alle più
  importanti firme d’arte dell’epoca, da Achille Beltrame a Marcello Dudovich

 la qualità degli oggetti in vendita era comunicata attraverso la qualità delle
  immagini

 Veniva proposto uno stile di vita aristocratico con prodotti alla portata di
  tutti.

ALEARDO VILLA
Magazzini Mele
1898

Achille Beltrame

ALEARDO TERZI   LEOPOLDO METLICOVITZ   LEOPOLDO METLICOVITZ
1904            1909                   1908

ALEARDO TERZI

MARCELLO
                         DUDOVICH

paola papakristo_unimc

Leonetto Cappiello

paola papakristo_unimc

Marcello Dudovich
1878-1962

Marcello Dudovich: la vita
 1878-1962

 Collabora con le Officine Grafiche Ricordi di
  Milano dirette da Metlicovitz

 Successivamente collabora con lo stabilimento
  grafico bolognese Chappuis

 Tra il 1906 e il 1914 collabora con i Magazzini
  Mele, poi con la Rinascente

 Continuerà a lavorare fino agli anni Cinquanta,
  soprattutto come pittore.

                                                  Dudovich, 1899

Dudovich, 1901

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Liquore Strega,
                         Marcello Dudovich
                         1905
                         La femme fatale
                         invita a peccare
                         bevendo un
                         bicchierino di
                         liquore.

paola papakristo_unimc

1905
1905

Marca Zenith,
                         Marcello Dudovich
                         1911

                         L’affiche è costruita
                         intorno all’oggetto.

paola papakristo_unimc

Dudovich, 1915

Dudovich, 1921

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Bugatti,
                         Marcello Dudovich
                         1922

                         La coppia di
                         automobilisti viene
                         investita dalla
                         polvere sollevata
                         dal passaggio della
                         Bugatti.
                         La Bugatti è troppo
                         veloce per essere
                         superata da
                         qualsiasi altra
                         automobile.

paola papakristo_unimc

Dudovich, 1926

paola papakristo_unimc

1926   1922   1925

Dudovich, 1922

MARCELLO DUDOVICH
Borsalino
1933

- un uomo e una
donna, affiancati alla
guida dell’auto
sportiva
- profili senza
espressione, alteri
- coniuga severo e
raffinato linearismo
decò con le forme
solide e monumentali

MARCELLO
DUDOVICH
Fiat Balilla
1934

Confronto

            1899   1932

Leonetto Cappiello
1875-1942

                Cappiello, 1899

Leonetto Cappiello
 Nato a Livorno nel 1875

 Si trasferisce giovanissimo a Parigi nel 1897

 Inizia a collaborare come caricaturista per alcuni giornali

 Presto si dedica alla creazione di manifesti pubblicitari

 Diventa uno dei più famosi e ricercati disegnatori d’Europa

 Collabora a lungo con le Officine Grafiche Ricordi

 Muore nel 1942 a Cannes, dove si era ritirato per dedicarsi
  alla pittura

                                                    Cappiello, 1901

Cappiello, 1901

paola papakristo_unimc

Portofino Kulm, Leonetto Cappiello, 1905

Cioccolato Klaus,
Leonetto
Cappiello,
1903
L’immagine non è
illustrazione del
testo ma elemento
autonomo.
La donna con il
cavallo rosso deve
diventare
indimenticabile.

Cappiello, 1911

CAPPIELLO, 1921

-Erede del manifesto
francese
-Inventa il personaggio-idea
-Manifesto-marchio

Il Thermogène,
Leonetto
Cappiello,
1909
Il pierrot
sputafuoco diventa
il simbolo del
prodotto.

Brodo Kub, Leonetto Cappiello, 1931

Plinio Codognato
1879-1940

Fiat,
Plinio Codognato,

 E’ il cantore della
velocità

Fiat,
Plinio Codognato,
1925

Nautica,
Plinio
Codognato,
1930

Cinzano, Plinio Codognato, 1933

Riassumendo…
Pubblicità d’artista

Comunicazione tra omologhi

Consumi riservati alla borghesia

Il prodotto non è in primo piano

Non è presente lo slogan

Dopo il liberty.

Fortunato Depero (1892-1960)

   Il legame tra pubblicità e movimento futurista è intenso

Marcello Nizzoli (1887-1969)

Primo Sinopico (1889-1949)

Le forme geometriche delle Avanguardie influenzano il gusto estetico dei cartellonisti

Grazie per l’attenzione.