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5MINUTI in tortona 33
Un magazine GfK | numero 73 | giugno 2016
Digital Health
Digital Health
Come cambia il rapporto
con la salute e il benessere
Seminario Annuale GfK nell’era digitale
Wearable
Shopper Conversion
Fashion in Cina
Chi siamo
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Un magazine GfK | numero 73 | giugno 2016
Digital Health. La salute sul web
Quasi 12 milioni di italiani Quando si cercano informazioni Per quanto attiene ai contenuti,
Digital Health cercano e scambiano online sulla salute, oggi i media digitali sono le malattie a dominare, ovviamente
rappresentano il canale di informazione con le relative possibilità di cura
informazioni relative privilegiato: un italiano su due cerca (78% e 62%), le informazioni
Seminario Annuale GfK alla salute, alle malattie, online indicazioni, risposte, saperi sui farmaci (45%) e sui medici e centri
ai farmaci, ai centri esperti che - nel secolo scorso - venivano di eccellenza specializzati (36%).
forniti, come da un oracolo, solo A fianco dell’informazione centrata
e ai medici di eccellenza dal medico di fiducia. sulla dinamica un tempo chiamata
Wearable
I siti web diventano sempre più medico-paziente, si registra l’esplosione
riferimenti indispensabili, ma anche di domande e di risposte sui farmaci
i blog, i forum e i social media. da banco, sugli integratori, cioè
Shopper Conversion In forte crescita, in particolare, sull’articolato mondo del benessere
i contenuti video, utilizzati per “fai da te”.
condividere esperienze di malattia
Fashion in Cina e guarigione. Per alcune patologie, La domanda che si impone a questo
i video rappresentano un terzo di tutti punto è: il medico svolge ancora
i contenuti digitali. un ruolo? La risposta è sì: l’82%
In crescita anche l’utilizzo di dispositivi dice di rivolgersi al proprio medico
per il monitoraggio della salute. di famiglia, come esperto di riferimento
Ad esempio, se si possiede uno per i problemi di salute, e ben
smartphone si possono scaricare App il 62% ad un medico specialista.
e utilizzare Wearable per monitorare Inoltre, c’è il farmacista, come persona
i parametri vitali (pressione, battito informata a cui rivolgersi in prima
cardiaco) e gli stili di alimentazione, istanza (37%).
Chi siamo lavoro e riposo (ore sonno, attività fisica, La E-Health dunque fa sempre più
tipo di dieta, segnali di stress). breccia tra gli italiani, lo dicono
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le ricerche (Digital Health Journey,
condotta da GfK nel 2016 su 2000 La ricerca di informazioni e la discussione fra i pazienti sul web
individui rappresentativi della Fonte: Health Information Journey 2016 – base 18+ che hanno sofferto di una patologia cronica negli ultimi 12 mesi periodo di rilevazione febbraio 2016.
popolazione italiana adulta). © GfK 17 Maggio 2016 | Digital Health - La ricerca di informazioni e le discussioni fra i pazienti sul Web.
Digital Health Allo stesso tempo, fa emergere nuove
problematiche: la molteplicità di fonti,
ad esempio, facilita l’accesso alle
Seminario Annuale GfK informazioni, ma crea anche ridondanze
e falsi scientifici potenzialmente rischiosi,
in particolare per le fasce meno
Cercano Cercano
Wearable attrezzate sul piano culturale. informazioni informazioni
sulla salute sul Web
Ma pensiamo anche al ruolo
dell’informazione per il medico,
Shopper Conversion
42% 48%
da parte delle case farmaceutiche:
sempre più digitale, sempre meno fisica.
Di questo e altro si è discusso ?
Fashion in Cina in occasione del seminario Digital Health
dello scorso 17 maggio, che ha visto,
nella sede di via Tortona 33 a Milano, Negli ultimi 12 mesi Negli ultimi 12 mesi
relazionare e discutere esperti scientifici lei ha cercato/chiesto lei ha cercato/chiesto
informazioni sulla salute, informazioni sulla salute,
e consulenti legali, sulla base prevenzione o benessere? prevenzione o benessere
di uno scenario elaborato da GfK. SU INTERNET/WEB?
Isabella Cecchini
Chi siamo
Per informazioni contattare Isabella Cecchini | T +39 028 705 1000 | Isabella.Cecchini@gfk.com
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Seminario Annuale GfK
Digital Health
Disintermediazione, tra empowerment individuale e condivisione digitale
Il prossimo giovedì 7 luglio si terrà l’edizione 2016 del Seminario Annuale GfK - Consumer Experience.
Ospitato presso la sede congressuale di Unione Confcommercio a Milano, l’evento approfondirà come da tradizione trend
Seminario Annuale GfK emergenti che interessano la società e i consumatori italiani. Il tema di quest’anno è La Disintermediazione, un fenomeno
sicuramente molto attuale, che con l’avvento del digitale ha apportato cambiamenti significativi in numerosi ambiti:
Wearable • nella ridefinizione delle forme dello scambio e della partecipazione
• nell’elaborazione di nuovi percorsi d’acquisto e di consumo
• nelle relazioni con i media e nella ricerca di nuovi contenuti Giovedì
Shopper Conversion 7 luglio 2016
• nella gestione della salute e delle malattie ore 10-13
Fashion in Cina
• nella cura dei piccoli risparmi e dei grandi patrimoni
Centro Congressi
• nelle soluzioni digitali per la realtà virtuale e aumentata Unione del Commercio
• nei think tank che progettano nuovi prodotti e nuove forme Corso Venezia 47
di comunicazione Milano
(MM1 Palestro) Seminario
Disintermediazione anche negli strumenti di ricerca, Annuale GfK
sempre più orientati all’innovazione e all’intervento.
Versione
Sono previsti interventi di: Paolo Anselmi, Antonio Besana, Giacomo Catanoso, autunnale a Roma
Isabella Cecchini, Stefania Conti, Giuseppe Minoia, Paolo Salafia, Silvio Siliprandi. il 20 settembre
Chi siamo Save The Date
Per partecipare al seminario contattare la segreteria organizzativa Maura Giovannini | maura.giovannini@gfk.com
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I fattori che favoriranno l’affermazione dei Wearable
Si parla sempre più spesso I consumatori connessi - i Millennials parametri da tenere sotto controllo. Un’altra grande
Digital Health di indossabili: quali in particolare - sono abituati a monitorare numerosi opportunità è rappresentata dallo stile. Secondo
aspetti delle loro vite, e questo rappresenta le indagini GfK, il 73% dei individui è interessato
variabili determinanti una grande opportunità per l’affermazione di all’acquisto di gioielli e accessori in grado
Seminario Annuale GfK per il loro successo? prodotti quali smartwatch, braccialetti fitness di “connettersi”: la tecnologia indossabile
tracker, cardiofrequenzimetri e localizzatori GPS. rappresenta quindi una sfida importante anche
I prodotti che finora hanno registrato per i produttori moda e lusso. Ma la sfida principale
Wearable le performance migliori a volume sono gli Health sarà quella di riuscire a comunicare i benefici degli
& Fitness tracker e gli indossabili che aiutano indossabili e non solo le caratteristiche tecniche.
a monitorare gli stili di vita e i parametri vitali.
Questo segmento rappresenta da solo circa il 58%
Shopper Conversion del volume delle vendite di Wearable in Europa e Le vendite di Wearable in Italia
- secondo le stime GfK – crescerà del 44% nel corso
del 2016 a livello mondiale. Secondo le rilevazioni GfK*, nel nostro Paese
Fashion in Cina Ma cosa si aspettano i consumatori dai dispositivi le vendite di indossabili a unità sono crescite
di oltre il 150% nell’ultimo anno; un trend
indossabili e quali caratteristiche dovranno avere
positivo che continua anche nei primi mesi
per conquistare nuove fette di mercato?
del 2016. I dispositivi per il monitoraggio
Innanzi tutto, dovranno essere in grado di salute e attività fisica sono al primo posto
di interfacciarsi con l’ecosistema tecnologico già per quantitativi venduti, mentre a valore pesano
utilizzato dal consumatore, dialogando con le maggiormente gli smartwatch, che mediamente
soluzioni smart per la casa e l’auto connesse. hanno un prezzo di vendita più elevato.
Dovranno poi essere completamente
*Canali monitorati:Internet, Mass Merchandiser, Consumer Electronic
personalizzabili, ad esempio per ricordare Store,Telecom Specialist, IT Specialist.
informazioni mediche o monitorare determinati
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Per informazioni contattare Fabrizio Marazzi | T +39 028 705 1000 | Fabrizio.Marazzi@gfk.com
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Come cambiano le intenzioni di acquisto nel punto vendita
Shopper Conversion, un nuovo strumento
Digital Health Case Study
GfK in grado di spiegare il cambiamento
nelle decisioni di acquisto Scopri come abbiamo
aiutato un importante
Seminario Annuale GfK retailer dell’Europa
Capita a tutti di entrare in un punto vendita centrale a trasformare
con una lista della spesa dettagliata e poi ritrovarsi i clienti in consumatori
Wearable a comprare qualcosa di completamente diverso. attraverso uno studio
La conversione all’acquisto rappresenta il passaggio focalizzato sul
dall’intenzione alla decisione finale su cosa comprare: comportamento dello
si tratta di un processo complesso, influenzato shopper all’interno
Shopper Conversion del punto vendita.
da una molteplicità di stimoli. Per dominare questa
complessità è ora disponibile Shopper Conversion,
la nuova metodologia GfK che analizza, in maniera Scarica il Case Study
Fashion in Cina dettagliata, la conversione all’acquisto nel punto
vendita. Shopper Conversion utilizza tecnologie
innovative per la misurazione dei comportamenti,
analizzando anche i processi più irrazionali
e in relazione agli effettivi dati di vendita.
Scopri di più su Shopper Conversion
Chi siamo
Per informazioni contattare Patrizia Gabellini | T +39 028 705 1000 | Patrizia.Gabellini@gfk.com
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Fashion shopping in Cina
Orientamenti e disponibilità di spesa
Digital Health nel mercato del lusso
Seminario Annuale GfK La Cina rappresenta un mercato fondamentale per le imprese
della moda e del lusso. Quando iniziano ad operare sul mercato
cinese, però, le marche occidentali si trovano ad affrontare
numerose sfide, connesse sia alle caratteristiche intrinseche
Wearable
del mercato sia ai comportamenti di acquisto dei consumatori.
Cosa desiderano i consumatori cinesi, quanto sono disposti
a spendere per il fashion e con quali logiche fanno shopping?
Shopper Conversion Per rispondere a queste domande è ora disponibile una nuova
indagine GfK che analizza atteggiamenti, comportamenti
di acquisto e preferenze di marca dei consumatori cinesi.
Fashion in Cina Lo studio fornisce insight sulle attitudini dei consumatori cinesi
verso il fashion, sui percorsi di acquisto e sulle valutazioni
di alcuni dei più importanti brand della moda.
Per saperne di più
scarica la presentazione dello studio
Chi siamo
Per informazioni contattare Giampaolo Falconio | T +39 028 705 1000 | Giampaolo.Falconio@gfk.com
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Via Tortona 33
20144, Milano
Seminario Annuale GfK T +39 02 8705 1000
Direttore responsabile
Wearable Giuseppe Minoia | giuseppe.minoia@gfk.com
Ufficio stampa e comunicazione
Chiara Gallina | chiara.gallina@gfk.com
Shopper Conversion Elena Todesco | elena.todesco@gfk.com
Se non desidera più ricevere 5 Minuti mandi una e-mail a cinqueminuti@gfk.com, indicando nell’oggetto REMOVE.
Fashion in Cina
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