Al via la campagna di Nat Geo Wild per Great Migrations - Pubblicità Comunicazione e tecnologia "Le nuove frontiere della TV"
←
→
Trascrizione del contenuto della pagina
Se il tuo browser non visualizza correttamente la pagina, ti preghiamo di leggere il contenuto della pagina quaggiù
Pubblicità Al via la campagna di Nat Geo Wild per Great Migrations a pagina 7 Comunicazione Pubblicità e tecnologia “Le Nuova campagna nuove frontiere per Enel Green della TV” Power a pagina 10 a pagina 12 NATGEOTV.COM VIVE SOLO CHI SI MUOVE
Anno 6 - numero 168 - venerdì 15 ottobre 2010
Actionaid e Current lanciano il V-Cam “Operazione Fame”
Mezzo minuto per combattere la fame nel mondo con ni da schemi istituzionali o accademici che sappiano
un video creativo, non convenzionale, provocatorio, gridare forte e chiaro il messaggio di solidarietà: AT-
ma soprattutto efficace. Questo l’appello di Current e TIVATI CONTRO LA FAME!
ActionAid che, con V-CAM ‘Operazione Fame’, lancia-
no una nuova iniziativa Viewer Created Advertising “I VCAM di Current si confermano un advertising for-
Message chiedendo agli utenti di creare uno spot a mat 2.0 potente e flessibile, adatto anche a messaggi
sostegno della campagna di ActionAid “Operazione di forte denuncia sociale come questa iniziativa di Ac-
Fame”. tionAid”, afferma Sergio Baro, VP Ad Sales di Current.
Si tratta di un’autentica operazione di solidarietà “La capacità di coinvolgimento e di spinta all’azione
in crowdsourcing che affianca l’impegno globale di tipiche di Current e della sua community, saranno
ActionAid, organizzazione internazionale impegnata cruciali per l’efficacia di questa campagna di solida-
nella lotta alle cause della povertà, e l’esperienza rietà”, continua Paolo Lorenzoni, Direttore Marketing
web 2.0 di Current, outpost italiano del social net- di Current. “ Siamo orgogliosi che ActionAid abbia ri-
work d’informazione fondato da Al Gore e costruita conosciuto il nostro brand e il suo posizionamento
sul modello dei contenuti creati dagli utenti. unico in Italia come partner ideale per l’iniziativa”.
Il V-Cam Operazione Fame inizia il 16 ottobre e ter- A partire da sabato 16 ottobre, videocamere accese
mina il 30 novembre. Si rivolge a tutti i talenti creati- sulla solidarietà: i video da 30 secondi - senza limiti
vi della community Current - oltre 40mila subscribers di genere o editing - potranno essere inviati al sito
tra il sito ufficiale del canale e i profili di Facebook e Current.it dove i partecipanti troveranno tutti i det-
Twitter - chiamati a realizzare uno spot di 30 secondi tagli del regolamento. Le iscrizioni rimarranno aperte
che sostenga e incentivi il pubblico alla sottoscrizio- fino alle ore 23.59, del 30 novembre. Allo scadere
ne del manifesto di Operazione Fame, con cui Actio- del termine, ActionAid e CURRENT decreteranno i due
nAid chiede a governi e istituzioni internazionali di video vincitori ai quali sarà corrisposto un premio di
cambiare le politiche ingiuste causa dell’emergenza 1750 Euro e la messa in onda sul canale televisivo
umanitaria più grave al mondo: la fame. Spot lonta- Current (Sky 130).
Kocca Jeans: Outdoor Top Ten
pubblicitari più vicini al target di riferimento. Per ogni
città è stato predisposto un modulo che, partendo
dalla ottimizzazione dei poster più performanti in ter-
mini di copertura, per aumentare la pressione, inte-
gra la pianificazione con la quantità ideale di spazi di
arredo urbano di alta qualità .
La copertura del target del cliente, stimata da Audi-
poster, è dell’ 89% sui capoluoghi previsti raggiun-
gendo in 14 giorni più di 23 milioni di contatti e un
tempo di esposizione medio dei soggetti coperti di
circa di 3 minuti.
Arturo De Luca Responsabile Marketing del Gruppo
Germani ha dichiarato: “In un momento così delicato
del mercato – sottolinea il titolare del marchio Kocca
– vogliamo concretamente contribuire allo sviluppo
dei nostri punti vendita, dando un forte e chiaro mes-
saggio di ottimismo; l’investimento che ci accingiamo
a fare contribuirà al sell-out dei nostri clienti, aiutan-
KOCCA è on street nelle più importanti città italiane doli a vendere meglio”.
con una campagna outdoor che ha come principale La campagna realizzata e pianificata dall’agenzia Me-
obiettivo quello di raggiungere un target giovane e dias (la produzione è affidata interamente alla filiale
dinamico. spagnola della Medias) porta la firma creativa di Luigi
Clear Channel, ha gestito in esclusiva la campagna, ha Criscuolo e le immagini della fotografa Roberta Paga-
utilizzando un prodotto altamente innovativo, TOP 10. no; un format estremamente pulito ed internaziona-
TOP 10 è un circuito multiformato che raggiunge il le, con l’utilizzo della top model Dewin Drigen, in un
massimo delle performance utilizzando gli impianti suggestivo deserto di sale del Sud Africa.
2
Anno 6 - numero 168 - venerdì 15 ottobre 2010
Pubblicità
Vicem Yachts comunica con NeriMarini
Vicem Yachts, cantiere turco riposiziona il proprio imbarcazioni.I tre
brand con una nuova campagna worldwide di adver- soggetti sono
tising firmata NeriMarini, agenzia del gruppo Lorenzo stati pianificati
Marini con sede a Forlì e Milano. da Mediaedge a
L’agenzia ha raccolto e interpretato i tre principali partire dal mese
valori della marca, ovvero la customizzazione tota- di settembre sul-
le, il design senza tempo, l’eccellenza e l’unicità co- le più importanti
struttiva, presentando una campagna internazionale testate yachting,
multi-soggetto nella quale le headline si fondono con lifestyle e luxury
le sofisticate immagini di Alberto Cocchi. Il nuovo europee, ameri-
claim “Vicem. The Yacht for yachtsmen” sintetizza cane e nel midd-
ed esalta l’assoluta unicita’ di queste affascinanti le/far east.
3
Anno 6 - numero 168 - venerdì 15 ottobre 2010
Assorel assegna a Luca Cordero di Montezemolo
il V “Premio alla Carriera” per la Comunicazione
Luca Cordero di Monteze- la sede del Gruppo 24 ORE nel corso della serata di
molo riceverà il 28 otto- gala ad inviti dedicata al XIII Premio Assorel per la
bre prossimo a Milano, il migliore campagna di Relazioni Pubbliche.
V “Premio alla Carriera” Nella motivazione del premio attribuito per il 2010,
assegnato ogni anno da viene segnalata in particolare la passione civile
Assorel, l’Associazione dell’attività professionale, imprenditoriale e di rap-
delle imprese di Relazioni presentanza associativa di Montezemolo “da sempre
Pubbliche, ad una persona- impegnato nella comunicazione come relazione e
lità che nel corso del proprio percorso leva strategica dello sviluppo e dell’innovazione”.
professionale abbia dimostrato qualità di eccellenza Il Presidente Assorel - Beppe Facchetti ha dichiarato
nel campo della comunicazione. che “premiando Montezemolo abbiamo voluto soprat-
Il Premio, che è stato assegnato nella prime quattro tutto sottolineare la capacità di dare visibilità positiva
edizioni a Joaquìn Navarro Valls, Gianni Letta, Emma alle eccellenze del Paese, pur in un momento di gravi
Bonino e Umberto Veronesi, verrà consegnato presso difficoltà e incertezze”.
4
Anno 6 - numero 168 - venerdì 15 ottobre 2010
Per Mistral nuove acquisizioni
Mistral vanta tre nuovi importanti clienti nel suo la brand image saranno a cura del team Mistral. Co-
portfolio: Ritter Sport, azienda tedesca che produce municazione integrata, quindi, in grado di offrire un
cioccolato, Easy Life, azienda bresciana che produce servizio completo ed efficace in tutti gli ambiti.
e commercializza casalinghi e articoli per la cucina, e
Amore&Baci, marchio toscano che produce e distri- «Mistral è una realtà presente sul mercato da oltre
buisce gioielli e bijoux. 20 anni e ha saputo affrontare con vigore e succes-
so anche le sfide portate dalla flessione del mercato
Per i tre marchi operanti nel settore food, houseware degli ultimi anni. Il 2009 ha registrato una crescita
e gioielli, Mistral metterà in campo tutta la propria del 9%, per la chiusura del 2010 prevediamo un ul-
expertise e un team di account dedicato. Alla attivi- teriore risultato positivo, da inizio anno abbiamo ac-
tà classica di ufficio stampa, Mistral affianca estro e quisito sei nuovi importanti clienti, numeri questi in
innovazione per offrire ai propri clienti sempre nuovi netta controtendenza rispetto ai nostri competitor e
spunti e occasioni di visibilità. che dimostrano come sempre più partner decidono di
affidarsi con profitto a Mistral» ha dichiarato Massimo
Anche la creatività per i materiali di comunicazione e Podestani, Amministratore Delegato di Mistral.
5
Anno 6 - numero 168 - venerdì 15 ottobre 2010
Editoria
A Bologna la presentazione del libro di Pira e Pomilio
Rovinetti spiega che nel libro si intrecciano e si con-
frontano “uno sguardo teorico – quello di Francesco
Pira – e uno sguardo operativo – quello di Franco
Pomilio” che, insieme, danno vita a “un percorso ori-
ginale nel panorama complesso della comunicazione
pubblica italiana” in cui la sfida della “democrazia
avanzata” tocca il comunicatore che supera il ruolo di
tecnico per diventare “interprete creativo” tra istitu-
zioni, imprese, cittadini.
Nel creare questa “democrazia avanzata”, come sot-
tolinea Francesco Pira, le Istituzioni hanno una gran-
dissima responsabilità: a loro spetta “gestire l’in-
formazione, renderla comprensibile, essere aperti
all’ascolto e alla critica”.
Al professionista della comunicazione pubblica, ag-
giunge Franco Pomilio - presidente dell’agenzia di co-
municazione integrata Pomilio Blumm e rampollo di
una famiglia di imprenditori creativi – , spetta invece
Il prossimo 20 ottobre a Bologna (presso la Fiera con il compito di “impostare una strategia di condivisione
inizio alle ore 14), nel corso di Com Lab, sarà presen- di valori, informazioni, pratiche”. E questo può fare un
tato il nuovo libro di Francesco Pira, sociologo della gran bene all’immagine del nostro Paese all’estero.
comunicazione, giornalista e saggista, dal significa- “Il vero senso del made in Italy – si sottolinea infatti -
tivo titolo “La Repubblica della Comunicazione”, un non sta nel portare l’immagine dell’Italia in giro per il
“viaggio ideale nell’Italia che cambia attraverso la mondo, come una merce, ma nel moltiplicarla, crean-
comunicazione”, come lo definisce nella prefazione do un’immagine diversa del nostro paese in ogni luo-
Alessandro Rovinetti, segretario generale dell’Asso- go e per ogni luogo. Tante Italie: tante quante sono
ciazione Italiana della Comunicazione Pubblica e Isti- le angolature da cui ci si volge a guardarla. Tante
tuzionale. quante le culture con cui si vuole dialogare”.
“Wellness magazine” di Jacuzzi Europe
The Ad Store firma le pagine della nuova rivista del namento del brand
benessere secondo Jacuzzi. È stato presentato, in- all’insegna del
fatti, in occasione del Cersaie 2010, il “Wellness ma- nuovo pay-
gazine”: un anno di novità raccontate dal punto di off “il be-
vista di un brand che ha fatto dell’eccellenza la sua nessere
sfida quotidiana e ha reso il wellness un’esperienza p r e n d e
globale, mettendo in relazione prodotti, linguaggi, forma”, ma
valori, design, tecnologia, sensazioni, tendenze. anche la col-
The wellness magazine è un progetto editoriale cu- laborazione fra
rato interamente da The Ad Store, l’agenzia che dal l’azienda di Valva-
2008 affianca Jacuzzi nelle attività di comunicazio- sone e l’agenzia ap-
ne. Nato con l’obiettivo di comunicare idee, progetti partenente al system in-
e novità è una vetrina moderna e ricca di stile che ternazionale The Ad Store,
crescerà con il contributo di designer ed esperti del cui viene confermato per il
mondo del wellness. terzo anno l’incarico come agenzia di comunicazione
Un altro tassello che conferma non solo il posizio- di Jacuzzi Europe.
Nuovo ufficio stampa per Ippocampo Jewels
Il brand di gioielli Ippocampo Jewels è entrato a far parte del portfolio distributivo di GB PARTNERS, che si oc-
cupa da settembre della distribuzione del marchio a livello mondiale.
Nuovo anche l’UFFICIO STAMPA: Studio Nazari – già incaricato da Gb Partners per altri brand distribuiti - ha
assunto l’incarico per le attività di Ufficio stampa e PR di IPPOCAMPO JEWELS.
6
Anno 6 - numero 168 - venerdì 15 ottobre 2010
Pubblicità
Al via la campagna di Nat Geo Wild per Great Migrations
Gnu, zebre, elefanti. Farfalle, falchi pellegrini, pipi-
strelli. Squali, leoni marini, pinguini. Specie diverse
accomunate dallo stesso destino: muoversi per non
morire. A partire di 31 ottobre alle 21.00 Nat Geo Wild
presenta GREAT MIGRATIONS, la serie di documentari
che racconta a 360 gradi le grandi migrazioni animali.
E per promuovere la più imponente produzione di sem-
pre di National Geographic, il canale 405 di Sky lancerà
un’attività promozionale declinata su web, affissioni e
tv. Con il payoff “vive solo chi si muove” la campagna
punta a confrontare gli spostamenti dell’uomo, come
attraversare la strada oppure prendere l’autobus, con
quelli pieni di pericoli che gli animali sono costretti ad
affrontare per sopravvivere. Gli spot, ideati e realizza- zioni, approfondimenti, giochi, immagini e contenu-
ti dal reparto creativo dei canali National Geographic ti extra. Inoltre sul profilo Facebook di Nat Geo Wild
Italia, sono trasmessi dai canali della piattaforma Sky sarà possibile approfondire il tema delle migrazioni con
(Sky Calcio e Sky Tg24, oltre che sui canali del gruppo il biologo Francesco Petretti, revisore scientifico della
Fox). La campagna stampa, outdoor e web, sviluppata versione italiana, che risponderà alle domande degli
dall’agenzia Lowe Pirella Fronzoni, sarà invece visibile utenti. Anche Ford sponsorizzerà Great Migrations. Le-
all’interno dei Treni Frecciarossa (tratta Roma-Milano), gandosi alla partenza della serie di documentari la casa
sui tram e sulle metropolitana di Roma e Milano non- automobilistica comunicherà infatti il lancio di una nuo-
ché su settimanali, mensili e sui principali siti Internet. va vettura con un’iniziativa speciale creata apposita-
Sul web verrà inoltre lanciato un apposito sito total- mente da Fox Factory, la business unit di Fox Channels
mente dedicato a Great Migrations (www.natgeotv.it/ Italy internazionale dedicata allo sviluppo di program-
great-migrations), che proporrà agli utenti informa- mi, produzioni new media e branded entertainment.
E’ on air il nuovo spot Pepsi “the Rising”
sulla tv nazionale; lo spot è infatti trasmesso nei bre-
ak del talent show di Rai2 “X Factor”, del pre-serale
“Extra Factor” e durante le ribattute del programma
su Rai Extra, nei formati 15’’ e 30’’. La vocazione di
X Factor nello scoprire i giovani talenti lo ha reso il
partner ideale per Pepsi che intende stimolare i gio-
vani talenti e incoraggiarli ad esprimere le proprie
capacità, superando le barriere per realizzare i loro
sogni. “Il nuovo spot nasce dall’intento di spingere i
giovani a seguire le loro passioni ed esprimere il loro
talento - commenta Barbara Saba CSD Senior Brand
Manager di PepsiCo Italia Beverages – Con la nuova
Pepsi Cola torna sulla tv nazionale con il nuovo spot campagna “The Rising”, vogliamo dare una dimo-
“The Rising”, in cui Pepsi rinnova il crescente impe- strazione di stima ai nostri consumatori e spingerli
gno nel diventare amplificatore delle idee e dei sogni a seguire i loro sogni senza lasciarsi influenzare da
dei giovani. Lo spot si apre con l’immagine di un ra- tutti coloro che tentano di scoraggiarli dicendogli che
gazzo che sta bevendo una Pepsi in lattina. Subito non ce la faranno mai”.
dopo il giovane inizia la sua scalata verso il successo.
Non curante di tutti coloro che gli gridano che non ce
la farà mai - la professoressa, il papà e il capo ufficio CREDITS SPOT:
- il protagonista non si dà per vinto e riesce a su- Agenzia:CLM BBDO Parigi
perare tutti gli ostacoli, fino a realizzare il suo sogno Direttori creativi: Gilles Fichteberg & Jean-François Sacco,
di diventare una stella della musica. Il commercial David Bertram & Leo Berne
si chiude con l’immagine del personaggio principale Casa di produzione: Rattling Stick
sul palco pronto ad esibirsi di fronte alla folla che lo Post Produzione: Framestore
acclama. “The Rising” segna il grande ritorno di Pepsi Produzione musicale: Soundtree
7
Anno 6 - numero 168 - venerdì 15 ottobre 2010
Nielsen TAM e Media Consultants:
partnership per la costruzione di un unico database
Il sistema televisivo italiano sta cambiando rapida- Le due società ritengono che, in un prossimo futu-
mente. Lo sviluppo del digitale satellitare e del digita- ro, la tecnologia di tagging degli spot (Watermar-
le terrestre ha determinato un forte aumento dell’of- king) potrebbe accelerare il processo di costruzione
ferta televisiva: rispetto a pochi anni fa il numero di del database; allo stato attuale, in assenza di tale
canali che chiedono ad Auditel di pubblicare i loro dati pre-codifica, non esistono soluzioni miracolistiche
d’ascolto è aumentato notevolmente. che consentano di costruire il database degli even-
Oggi le aziende avvertono la necessita di disporre di ti pubblicitari televisivi incrementando il numero di
informazioni per la pianificazione e per la certificazio- emittenti rilevate e mantenendo gli stessi costi a pa-
ne dell’emesso pubblicitario per un maggior numero rità di qualità dell’informazione prodotta.
di emittenti e questa necessità si rafforzerà ulterior- Oggi le due società, per la prima volta, introducono
mente nel prossimo futuro. E’ quasi superfluo sottoli- un nuovo principio nei loro rapporti: si può essere
neare come questa esigenza che, a parità di condizio- concorrenti, ma si può anche collaborare su aree di
ni, comporterebbe costi di produzione più elevati del interesse comune evitando un’inutile duplicazione di
database, sia in contrasto con la più forte attenzione costi.
che le aziende hanno per il contenimento dei costi. L’idea è di dar vita a una partnership per la costruzio-
Nielsen TAM e Media Consultants, attraverso la sua ne di un unico database: sarà così possibile rilevare
controllata Metro Media System, sono oggi le due so- con le nostre rispettive strutture e attraverso una in-
cietà che producono il database degli eventi editoriali terconnessione dei nostri processi di produzione, un
e pubblicitari per la televisione. maggior numero di emittenti, eliminando totalmente
Le due società operano con tecnologie di costruzio- le duplicazioni.
ne del database diverse ma con approcci e tecniche Nielsen Tam e Media Consultants rimarranno comun-
molto simili. que due società separate: ciascuna avrà il diritto di
Entrambe le società, infatti, disponendo di un siste- accedere al database comune per alimentare i rispet-
ma automatico di riconoscimento degli spot, hanno tivi servizi. Dal punto di vista dei clienti delle due
da tempo raggiunto la consapevolezza che la produ- società nulla cambia: essi potranno continuare ad
zione di un database di qualità e quantitativamente acquistare i servizi di Media Consultants e/o Metro
più consistente richiede l’impiego imprescindibile di Media System oppure di Nielsen TAM come fanno ora
un congruo numero di risorse umane. E’un segnale o come riterranno di fare in futuro. L’importante van-
importante che due società, operanti da anni nello taggio per i clienti, una volta raggiunto pienamente
stesso ambito, siano giunte alle medesime conclu- l’obiettivo della partnership, sarà di poter disporre
sioni e adottino metodologie molto simili: ciò ragio- del database per un numero maggiore di emittenti,
nevolmente rafforza la convinzione di non essere con un costo per emittente aggiuntiva decisamente
molto lontani dall’ottimale. inferiore rispetto a quello attuale.
CBY sostiene Medici Senza Frontiere
Con la collezione CBY Autunno In- dell’organizzazione, i contesti umanitari d’intervento
verno 2010, Cinellistudio torna più drammatici, urgenti e ignorati: le 10 Crisi Dimen-
ad impegnarsi in un’operazione ticate che rappresentano la sfida più impegnativa per
che testimonia i valori e la sen- MSF. In particolare, CBY ha scelto di sensibilizzare la
sibilità aziendale, sostenendo propria clientela sulla grave emergenza della malnu-
la più grande organizzazio- trizione infantile.
ne medico-umanitaria indi- La collaborazione tra CBY e MSF sarà un elemento
pendente al mondo: Medici costante dell’intera campagna pubblicitaria
Senza Frontiere (MSF). relativa alla relativa alla collezione CBY Autunno In-
Cinellistudio entra così con verno 2010.
CBY nel network Azien- Inoltre, per promuovere in maniera ancora più capil-
de Senza Frontiere, il lare e efficace questa iniziativa di sensibilizzazione, è
programma riservato alle stato previsto su ogni capo uno speciale supporto di
imprese che sostengono, comunicazione che illustra i contesti di intervento di
condividendo in pieno i valori MSF e la scelta solidale ed etica dell’Azienda.
8
Anno 6 - numero 168 - venerdì 15 ottobre 2010
Web
Mamadigital: fatturato a +22% nella prima meta’ 2010
Mamadigital, la new media Cappai, Co-Founder Mamadigital - non si ottimizza-
agency con il cuore SEM- no più solo i siti dei clienti, ma si creano contenuti
centrico, ha chiuso il primo editoriali aggiuntivi su blog, profili social e magazine
semestre di quest’anno dei clienti stessi, dove ogni articolo suscita interesse
con un fatturato in cresci- e viene ottimizzato per le ricerche. Inoltre, poiché i
ta del 22% rispetto motori di ricerca non indicizzano solo contenuti te-
allo stesso periodo stuali, ma anche di ogni altro tipo come immagini,
dell’anno scorso, e video, e materiali social, il concetto di Search Engi-
una previsione di in- ne Optimization si evolve in Search Engine Univer-
cremento del 30% per il 2010. La conferma del forte sal Optimization. Ecco dunque che un tipico servizio
tasso di sviluppo è data inoltre dall’aumento dello SEO, diventa SEO con in aggiunta magazine, blog
staff da 9 a 16 persone in meno di un anno, e il pas- aziendale, Facebook, Twitter, YouTube ed altre risor-
saggio a nuova sede a partire da marzo 2010. Anche se di condivisione, tutti ben posizionati all’interno
il portafoglio clienti è in continua espansione, con delle pagine dei motori di ricerca”.
novità e conferme molto rilevanti come Mandarina “Sempre più aziende ci scelgono come partner - con-
Duck, DR Motor, Mitsubishi e Suzuki. clude Andrea Rogani, Co-Founder Mamadigital - per-
La strategia vincente, alla base della vasta gamma ché sono certe di avere il supporto di un management
di servizi di Search Engine Marketing offerti, prevede di grande esperienza. I nostri servizi sono brillanti,
che la giusta reazione al concetto di Universal Search innovativi, di grande qualità, e soprattutto sartoria-
sia l’Universal Optimization: se i motori di ricerca in- li, ovvero tagliati su misura per ogni cliente, a cui
dicizzano qualsiasi tipo di contenuto, la risposta è ot- forniamo risultati misurabili. Per tornare sui numeri,
timizzare il posizionamento di ogni tipo di materiale, questo approccio ci ha consentito nel 2010 non solo
all’interno di tutte principali piattaforme di ricerca e di aumentare consistentemente il fatturato, ma an-
social. che la quota di revenue generate con servizi erogati
“Da tempo nella nostra agenzia - spiega Emiliano direttamente dall’agenzia”.
Grande promozione Rintal!
Supportata da una campagna stampa parte la pro-
mozione Rintal.
Fino al 31 Dicembre 2010, coloro che acquisteran-
no una scala Rintal riceveranno in omaggio un’Emo-
zione indimenticabile! Qualche esempio? Una cena
romantica in un locale esclusivo; un’ora spericolata
alla guida di una Ferrari; un week-end in una dimora
d’epoca; un week-end con la famiglia in una capitale
europea… sono solo alcune delle tante Emozioni con
cui Rintal vuole “premiare” i propri Clienti.
Velux comunica con Coo’ee
Velux promuove in Italia la “pri- Sky e Mediaset Premium con uno
ma Finestra Solare al mondo”, spot TV da 30”.
attraverso una campagna stam-
pa a cura di Coo’ee Italia sui La comunicazione è stata trattata
principali quotidiani locali e ma- con continuità d’immagine istitu-
teriali POP. zionale, in equilibrio tra la razio-
A corollario, uno spot “visiona- nalità e la suggestione onirica che
rio”, adattato per l’Italia da Co- contraddistingue la comunicazio-
oe’e su creatività Attention Film, ne del brand Velux.
Copenaghen, pianificata su LA7,
9
Anno 6 - numero 168 - venerdì 15 ottobre 2010
Comunicazione e tecnologia “Le nuove frontiere della TV”
L’Italy Chapter dell’IAA, International Advertising As- che tenga legati i contenuti con le applicazioni inte-
sociation, ha presentato, presso la Sala Convegni di rattive.
Sipra, la Conferenza dal titolo Comunicazione e tec-
nologia “Le nuove frontiere della TV”. Giorgio Simonelli, docente di Storia del giornalismo
Hanno partecipato all’incontro, introdotto dal Prof. televisivo presso l’Università Cattolica di Milano e cri-
Edoardo Teodoro Brioschi, Presidente dell’IAA - Italy tico televisivo, ha sottolineato come le innovazioni
Chapter, Alberto Morello, direttore del Centro Ricer- che la tecnologia ha apportato al mezzo televisivo
che Rai di Torino, Giorgio Simonelli, docente di gior- abbiano ribaltato delle categorie storiche per la tele-
nalismo televisivo presso l’Università Cattolica di Mi- visione: lo spazio, il tempo e la comunità.
lano, Paolo Dalla Chiara, responsabile delle relazioni Per quanto riguarda la categoria dello spazio, mentre
esterne in Italia di Eutelsat. nel ventesimo secolo la televisione, come la radio, ha
avuto il merito di portare il divertimento nelle mura
Il Prof. Edoardo Teodoro Brioschi, Presidente dell’IAA domestiche, con l’avvento delle nuove tecnologie
- Italy Chapter, ha introdotto la conferenza ricordan- essa è fruibile in qualsiasi luogo, si pensi alla TV sul
do che “mentre un tempo si parlava di una biparti- telefono cellulare.
zione dei mezzi televisivi: quelli tradizionali e i new Per quanto riguarda la seconda categoria, “mentre
media, ora è necessario parlare di tripartizione, per- prima c’era un tempo certo in cui si consumava la te-
ché esistono anche i mezzi tradizionali aggiornati con levisione, la possibilità di fruire dei contenuti in stre-
novità provenienti dal mondo della tecnologia”. E’ per aming ha rivoluzionato tutto.”
conoscere meglio questi ultimi che l’IAA ha organiz- Il terzo cambiamento importante legato alle nuove
zato la conferenza. tecnologie ha investito la categoria comunità: rispet-
to al passato, infatti, la televisione, in qualità di mez-
Alberto Morello, direttore del Centro Ricerche Rai di zo di aggregazione, non riesce più a crearne di forti.
Torino, nella sua relazione ha riepilogato la storia del- Il Prof. Simonelli ha individuato delle aree problema-
la televisione fino alle ultime applicazioni che riguar- tiche per l’affermazione delle nuove tecnologie tele-
dano la trasmissione dei segnali e la modalità di re- visive. In primo luogo in Italia si è abituati a una
cezione degli apparecchi domestici. Secondo Morello televisione gratuita: le novità di cui si parla, invece,
per la televisione si può parlare di R-Evolution: nono- implicano dei costi per gli utenti che, in un periodo di
stante, infatti, il mezzo sia rimasto tale, è cambiata la crisi economica come questo, essi non hanno inten-
modalità di approccio ad esso grazie all’interattività zione di affrontare. In secondo luogo “è risaputo che
che i nuovi televisori permettono. Morello nella sua le novità tecnologiche siano appannaggio dei giovani,
relazione si è soffermato in particolare sulla nuova ma in Italia la maggioranza della popolazione è costi-
generazione dei televisori ibridi che non solo danno la tuita da persone adulte e questo potrebbe essere un
possibilità di essere connessi a internet per fruire di problema rilevante per la loro affermazione”.
contenuti da siti di video sharing come Youtube, ma
permettono all’utente di seguire, attraverso il solo Paolo Dalla Chiara, responsabile delle relazioni ester-
mezzo televisivo, contemporaneamente contenu- ne in Italia di Eutelsat, ha parlato delle interazioni
ti online ed off-line. “Quali i vantaggi dell’OTT-HBB? tra la televisione satellitare e la ricezione terrestre,
L’utente può scegliere tra i diversi content provider ed illustrando l’ampio ventaglio di opportunità che deri-
accedere ad un mondo di servizi (offerte on-demand va dalla molteplicità dei canali generalisti e tematici,
gratuite o a pagamento) che prima non esistevano. in diverse lingue, utilizzabili con semplici decoder e
parabole. Dalla Chiara ha inoltre presentato l’attività
Ci sono però anche degli svantaggi: “le differenti tec- di Eutelsat che ha oltre 30 anni di esperienza nella
nologie adottate dai produttori di televisori potreb- gestione dei satelliti: attualmente ha 26 satelliti in
bero obbligare i Broadcatser televisivi a proporre dei orbita e altri 7 programmati per il lancio. Le posizioni
contenuti in formato diverso per ciascun produttore. orbitali di Eutelsat servono l’Europa, il Medio Orien-
Ma il rischio maggiore potrebbe essere quello di per- te, l’Africa, l’Asia Centrale, con connettività verso le
dere il controllo dello schermo: durante i program- Americhe. L’azienda offre un portafoglio diversifica-
mi potrebbero apparire banner pubblicitari non con- to di servizi video e dati a banda larga e trasmette
cordati con i Broadcaster televisivi, i quali, a questo 3.600 canali, di cui oltre 175 sono in HD.
punto, perderebbero i ricavi provenienti dagli introiti I servizi broadcast e a banda larga rappresentano
pubblicitari”. La risposta a questa eventualità potreb- oltre il 90% dell’attività del Gruppo che partecipa ad
be essere la creazione di una piattaforma tecnologica ogni fase del broadcasting.
10Anno 6 - numero 168 - venerdì 15 ottobre 2010
Pubblicità
Swarovski illumina il gran ballo delle debuttanti 2010
Swarovski - il maggiore produttore mon- dosseranno durante l’evento, illumi-
diale di cristallo lavorato per i settori nandone la loro grazia e femminilità.
moda, gioielleria e interni - sarà Spon-
sor ufficiale della quarta edizione del Inoltre, durante la serata presen-
“Gran Ballo Viennese delle Debuttan- tata da Veronica Maya, Swarovski
ti”, che si svolgerà domani presso lo premierà il coreografo Andrè De La
splendido scenario di Palazzo Venezia Roche e la prima ballerina della Sca-
a Roma. la Sabrina Brazzo con due sculture in
cristallo raffiguranti un Cigno, simbolo
La nota azienda Austriaca omagge- del marchio aziendale ed emblema di
rà alle 28 debuttanti gli scintillanti stile ed eleganza.
gioielli e accessori per capelli che in-
Granarolo sceglie Adverteam
Granarolo, nuova acquisizione nella rosa dei clienti
Adverteam, sceglie l’agenzia milanese per il progetto
“Tour centri commerciali Yomo – Granarolo”, un’at-
tività itinerante che si svolgerà in otto centri com-
merciali su territorio nazionale, dal 15 ottobre al 4
dicembre. Le otto tappe del tour prevedono l’allesti-
mento di un corner promozionale bifacciale, un lato
Yomo e un lato Granarolo, dal look naturale e mo-
derno, presso il quale verranno distribuiti sampling
di prodotto.
Naturalità, genuinità, semplicità e modernità sono
le parole chiave che rispecchiano le caratteristiche
dell’intera offerta di Yomo e Granarolo e che hanno
ispirato l’allestimento di entrambe le facciate dello
stand: YOMO 100% naturale e Granarolo Alta Quali-
tà. Gli elementi iconografici messi in scena diventano verteam avvia la collaborazione con Granarolo fir-
protagonisti, veicolando i plus della marca e diven- mando lo studio del concept del progetto, l’art di-
tando un elemento di forte attention getting. rection, la produzione degli allestimenti e il servizio
Specializzata in comunicazione ‘around the line’, Ad- hostess.
VisionOttica va in TV con Striscia la Notizia
VisionOttica va in TV e per farlo sceglie Striscia la visivi come la presbiopia, l’affaticamento per chi sta
Notizia, il TG satirico di Canale 5. Dal 18 al 24 ottobre molto tempo davanti al computer o altri dispositivi
la nuova insegna di Centri Ottici VisionOttica, sarà on video. Il Test è in grado di inquadrare le caratteri-
air su Canale 5 con sette telepromozioni da 60’’ in stiche visive del soggetto esaminato ed è funzionale
cui il Gabibbo, affiancato dalle Veline, descriverà la alla successiva individuazione delle soluzioni ottiche
molteplicità di servizi e soluzioni che VisionOttica è in più appropriate alle sue esigenze. La telepromozio-
grado di offrire ai suoi clienti. ne su Striscia la Notizia è solo una delle componenti
In primo piano l’informazione e la sensibilizzazione della “Call to Action” che l’insegna ha pianificato per
nei confronti del pubblico al benessere visivo, che in- evidenziare la vocazione dei Centri Ottici VisionOttica
vita giovani e adulti a sottoporsi gratuitamente all’in- alla soluzione delle esigenze visive dei propri clienti,
novativo Test sullo Stress Visivo che i 210 Centri Ot- e verrà accompagnata da un richiamo su stampa e su
tici VisionOttica hanno messo a punto e proporranno web. L’iniziativa gode dell’importante patrocinio della
ai consumatori a partire da lunedì 18 ottobre. Società Oftalmologica Italiana che, con il proprio ri-
Le “puntate” delle telepromozioni saranno incentrate conoscimento, rimarca il grande valore della preven-
sullo Stress Visivo e le soluzioni ottiche ai problemi zione verso il consumatore.
11Anno 6 - numero 168 - venerdì 15 ottobre 2010
Pubblicità
Nuova campagna per Enel Green Power
Parte la campagna multimedia per il collocamento eolica. Tutta la comunicazione è volta a sottolinea-
azionario in Italia e Spagna di Enel Green Power, re le convincenti prospettive sostenibili che l’energia
leader mondiale nell’energia prodotta da fonti rinno- pulita ci riserva in un futuro già in atto.
vabili, società che rappresenta il cuore verde di Ripreso dalla campagna istituzionale è anche il pez-
zo “Your love”, di Ennio Morricone, cantato da Dulce
Pontes. Regista degli spot, pianificati appunto in
Italia e Spagna è Joeri Holsheimer, direttore della
fotografia Haris Zambarloukos. Casa di Produzione
Mercurio.
Boudwijn Smit è il fotografo dei vari soggetti della
campagna stampa e affissione, dedicati agli im-
pianti eolici, geotermici, idroelettrici e fotovoltaici.
Sia la campagna tv che quella stampa si articolano
in due fasi, una di collocamento vero e proprio, l’al-
tra di countdown, in funzione di reminder sulla durata
limitata dell’operazione e di call to action.
La campagna è declinata anche su radio con una
pianificazione in due fasi:
il collocamento azionario e il countdown a pochi
giorni dalla chiusura del collocamento. Per ciascuna
fase sono previste delle creatività specifiche che, con
esecuzioni diverse, ruotano tutte attorno allo stesso
concetto:
l’energia rinnovabile è alla base di un futuro che ha
grandi prospettive.
Anche on line il concept “Investi su chi guarda
lontano” si sviluppa attraverso una campagna ban-
ner, che si avvale anche di formati speciali.
L’interazione con la webcam permette all’utente di
“guardare il futuro”
attraverso il binocolo, grazie ad un sistema di face
detecting che permette di rilevare i movimenti del
suo viso.
La campagna sarà pianificata in Italia a partire dal 16
Enel. Un’azienda solida e con grandi prospettive di ottobre con un media mix articolato e capillare che
sviluppo, operante in 16 paesi nel mondo tra Europa, prevede una pianificazione su tv con emittenti ge-
Nord e America Latina. neraliste e satellitari, stampa quotidiana e periodica,
Il progetto di un futuro sostenibile su cui investe affissioni con posizioni impattanti a Roma e Milano
Enel si realizza e si incarna anche nei valori e e negli aeroporti di Roma, Milano, Torino, Bergamo,
nell’operato di Enel Green Power. La scelta strategica Verona e Venezia, web, mobile e IPad.
e creativa della campagna ideata da Saatchi & Sa- A supporto della campagna, saranno presidiati già dal
aatchi, con inizio il 16 Ottobre, è stata quindi quel- 15 ottobre con stand e desk informativi numerose
la di sottolineare lo stretto legame e la coerenza sale cinematografiche su tutto il territorio nazionale,
di intenti tra Corporate ed Enel Green Power, uti- le stazioni di Roma e Milano e gli aeroporti in cui è già
lizzando gli elementi più forti e memorabili della presente l’advertising.
comunicazione istituzionale Enel appena conclusa. In Spagna la campagna sarà declinata e pianificata
Nello spot tornano quindi i due tecnici Enel, e a partire dal 18 ottobre con una consistente piani-
torna il concetto di futuro, riassunto dal claim “In- ficazione su emittenti televisive generaliste, stampa
vesti su chi guarda lontano”. Il concetto è metafo- quotidiana e periodica, web, mobile e IPad.
ricamente ripreso dalla panoramica sugli impianti Direzione Creativa: Agostino Toscana, Alessandro Or-
di produzione da energie rinnovabili – a rappresen- landi
tare il mix di tutte le fonti rinnovabili, eolico, solare, Copywriter: Eliana Frosali, Art director: Maurizio Mi-
geotermico, idroelettrico, di cui dispone Enel Green nerva Per la parte online i creativi sono Antonio Di
Power - vista dai due tecnici attraverso un can- Battista e Massimo Guerci, mentre la radio è di Lo-
nocchiale, dal punto di vista privilegiato di una pala renzo Terragna.
12Anno 6 - numero 168 - venerdì 15 ottobre 2010
Pubblicità
Bonaldo lancia: “More with less”
Il vero padrone di casa è Pepe, un Jack Russel Terrier
vivacissimo, la sua cuccia è un comodissimo pouf e
l’unico modo per farlo scendere è offrirgli un biscottino.
“More with less” è il pay off che racchiude tutta la filo-
sofia della campagna ideata da Bonaldo per rendere il
design di qualità accessibile e confortevole.
Pensata per le giovani famiglie che amano uno stile di
vita aperto ai cambiamenti, alla ricerca di oggetti ver-
satili dalle linee morbide, comodi ed eleganti, originali
e rassicuranti.
Per maggiori informazioni chiamare il numero verde
800 851 083 o visitare il sito morewithless.bonaldo.it.
On air da Novembre 2010 a Maggio 2011 la nuova
campagna promozionale Bonaldo: “More with less”.
L’Azienda lancia un progetto pubblicitario “Di più a
meno: il design Bonaldo ad un prezzo accessibile”.
I protagonisti della promozione sono i prodotti simbolo
delle collezioni Bonaldo come: i tavoli Chat, Tom, Fli
le sedie Marta, Viento, Lyu, Gilda, il divano Peanut B
e i letti Florence, Titti 6 e Billo tutti ambientati in un
luminoso loft metropolitano.
I personaggi che interpretano, vivono e amano la casa
“in stile Bonaldo” sono una giovane coppia con 2 figlie,
un bambino ed un cane. Ognuno di loro vive l’ambien-
te domestico secondo le proprie passioni ed esigenze,
in armonia con i complementi d’arredo. Quotidiano
diano a diffusione
d one gra
gratuita
at
Il capo famiglia è Lorenzo, uomo dinamico e papà pre-
muroso, lavora attivamente per alcune riviste di de-
sign, architettura e arte. E’ sempre alla ricerca di idee
Spot an
and Web
W b
nuove, che soddisfa non solo nei suoi viaggi di lavoro,
ma soprattutto fra le mura domestiche circondato dai Per inviare i comunicati
com cati stampa:
mpa:
suoi affetti. redazione@spotandweb.it
redazione@s andweb it
Isabel, moglie creativa che si divide tra la sua indipen- Servizio
ervizio arretrati: www.spotandweb.it
w p
denza lavorativa, disegnando gioielli e quella di madre
impegnata a crescere ed educare i figli, esprime il suo Editore:
ore:
stile anche nel gusto di arredare la sua casa: moderno Mario
rio Modica E
Editore,
ma legato alle tradizioni. e-mail:
mail: modica@spotandweb.it
modica@
Le teen della famiglia sono Alice e Sofia, rispettiva- Redazione:
dazi
mente di quattordici e sedici anni. Passione numero Via
a Cascina Spe
Spelta 24/D Pavia
ia
uno di Alice è il tennis ma il suo vero divertimento è Tel.
l. 320-040322
320-0403222
scattare foto ai fratelli. Contribuisce così al look di casa Direttore
rettore respo
responsabile:
Claudio
audio Micalizio
attaccando i buffi scatti alle pareti della sua cameretta.
Sofia, solare e spontanea, ama stravolgere gli ambien- Editorialisti:
i
itorialisti:
ti che la circondano grazie alle sue passioni lampo: da Claudio
au Astorri, Matteo Bianconi,
nconi,
una sala da ballo ad un patting green in salotto. Alberto
berto Gorrani, Fra
Francesco Pira,
Andrea
drea Polo, Maurizio Rompani,
p i,
Il piccolo di famiglia, Alessandro, undici anni, vive gli
Federico
derico Unnia, Francesco
France Cataldo Verrina
spazi trasformandoli in un grande parco giochi, dove
potersi divertire senza regole e senza confini, dividen- ficio stampa
Uffi stampa:
dosi tra un campo da basket, dal divano al cestino mail uffi
e-mail: ficiostampa@ ndweb
ciostampa@spotandweb.it
posizionato ad hoc, un campo da rugby ed un campo
bbli
Pubblicità:
di battaglia dove sfidare gli amici in lotte virtuali. L’uni- mail: pubblicita@spotandweb.it
e-mail: pubblicita@spo eb it
co modo per placarlo è ricordargli che esiste anche la
scuola! strazione presso il Tribunale
Registrazione Tr di Pav
Pavia
79 diffusione
n. 234/79 del 13.02.1979 one via Web
13Anno 6 - numero 168 - venerdì 15 ottobre 2010
Finanza
PIAZZA AFFARI Petrolio: il basket Opec sale a
var% da var% ultima 80,90 dollari/barile
Titolo
Il prezzo medio del greggio prodotto dai Paesi
inizio 2010 settimana
BUONGIORNO -0,34% ▼ 11,09% ▲ dell’Opec si è attestato a 80,90 dollari al barile, dai
CAIRO COMMUNICATION -11,22% ▼ -1,93% ▼ 79,64 dollari di martedì scorso.
CALTAGIRONE EDIT 2,02% ▲ -1,78% ▼
CLASS EDITORI -28,38% ▼ 1,04% ▲
DADA -18,40% ▼ 1,13% ▲ Enel: Gnudi, sul mercato mas-
DIGITAL BROS -42,16% ▼ -0,67% ▼ simo il 33% di Green Power
EUTELIA -38,75% ▼ =
FASTWEB -7,71% ▼ =
FULLSIX Il presidente dell’Enel Piero Gnudi a margine di un
-8,64% ▼ -2,55% ▼
GR EDIT L’ESPRESSO -29,02% ▼ 2,80% ▲ convegno promosso da Aspen Institute, ha dichia-
MEDIACONTECH -15,52% ▼ -1,83% ▼ rato che tramite l’Ipo sarà ceduto “al massimo il
MEDIASET S.P.A. -11,54% ▼ 0,59% ▲ 33% di Enel Green Power”. Ieri per la società è
MONDADORI EDIT -27,95% ▼ 2,20% ▲
MONDO TV -13,88% ▼ -2,14% ▼ arrivato l’ok della Consob alla pubblicazione del
MONRIF -5,33% ▼ -0,24% ▼ prospetto informativo. Il titolo Enel a Piazza Affa-
POLIGRAFICI EDIT 14,10% ▲ -0,77% ▼ ri scambia in rialzo di mezzo punto percentuale a
RCS MEDIAGROUP -12,59% ▼ 1,27% ▲ 4,395 euro.
REPLY 0,44% ▲ -0,31% ▼
SEAT PAGINE GIALLE -13,76% ▼ -5,37% ▼
TELECOM ITALIA MEDIA -50,37% ▼ -0,57% ▼
TISCALI
TXT E-SOLUTIONS
-36,87% ▼
-17,29% ▼
-4,46% ▼
0,92% ▲
Bce:
le misure di sostegno saran-
La tabella riporta le percentuali di variazione delle quo-
tazioni di alcuni titoli quotati presso la Borsa di Milano.
no eliminate gradualmente
La misurazione è effettuata su base settimanale (sulla
“Le misure di sostegno saranno eliminate gradual-
chiusura del giovedì) e in riferimento alla chiusura del
mente, in linea con il miglioramento dell’economia”
04/01/2010.
poiché “negli ultimi tempi sono arrivati diversi segnali
di normalizzazione”. È quanto si legge nel bollettino
Italia: della Bce, secondo cui il “commercio globale conti-
Btp, in calo di 17pb il rendi- nuerà a crescere nel secondo semestre anche se ad
mento dei BTP quinquennali un tasso che non gli permetterà di tornare ai livelli
pre-crisi per qualche tempo”. Per quanto riguarda i
L’asta di ieri di Btp quinquennali ha visto il rendimen- prezzi, la dinamica inflazionistica “nel medio periodo
to scendere di 17 punti base al 2,53%; a fronte dei si manterrà stabile, a livelli inferiori ma non lontani
3,5 mld offerti (ed assegnati) sono arrivate richieste dal 2%”. Ora l’attenzione si sposta su “piani di ri-
per 4,8 mld di euro. Il prezzo di aggiudicazione è sta- sanamento pluriennali credibili” tesi a migliorare “la
to pari a 102,13. Il rendimento dei titoli al 2023 si è fiducia dei cittadini”.
invece attestato al 3,98% mentre i Btp con scadenza
2037 renderanno il 4,53%.
Telecom Italia, accordo per
salire in Telecom Argentina
Pirelli & C: il cda nomina Vittorio
Malacalza come vicepresidente Telecom Italia ha formalizzato a Buenos Aires l’accor-
do per l’incremento della partecipazione, dal 50% al
Il consiglio di amministrazione di Pirelli & C, riuni- 58%, in Sofora Telecomunicaciones, holding di con-
tosi oggi, ha nominato vicepresidente della società trollo di Telecom Argentina. Le Autorità antitrust e di
Vittorio Malacalza, già presente nel board come con- regolamentazione del settore delle telecomunicazioni
sigliere dal 29 luglio scorso. Si ricorda che la fami- argentine hanno infatti approvato l’operazione che
glia Malacalza detiene una quota superiore al 12% di consente al gruppo italiano delle tlc di acquisire la
Camfin, la holding che a sua volta detiene il 26% di maggioranza del capitale sociale di Sofora e, dunque,
Pirelli & C. il controllo del gruppo Telecom Argentina.
14Anno 6 - numero 168 - venerdì 15 ottobre 2010
Auditel
15Puoi anche leggere
