Search Engine Marketing

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1 www.infotel.it Search Engine Marketing Search Engine Marketing Fare marketing attraverso i Motori di ricerca Fare marketing attraverso i Motori di ricerca Confindustria Rimini Martedì 27 marzo 2007 www.infotel.it Infotel Telematica Infotel Telematica Le certificazioni e i riconoscimenti Le certificazioni e i riconoscimenti Certificazione del sistema di gestione per la qualit Certificazione del sistema di gestione per la qualità à, , secondo la norma UNI EN ISO 9001:2000 secondo la norma UNI EN ISO 9001:2000 "Sviluppo applicazioni software web "Sviluppo applicazioni software web- -based e fornitura di based e fornitura di servizi Internet" servizi Internet" Certificazione di qualit Certificazione di qualità à rilasciata da Google rilasciata da Google, attesta , attesta l'esperienza e la professionalit l'esperienza e la professionalità à raggiunta dal team di raggiunta dal team di esperti di Infotel Telematica nella gestione di campagne esperti di Infotel Telematica nella gestione di campagne pubblicitarie sulla rete di Google pubblicitarie sulla rete di Google Premio Premio “ “Miglior Sito Miglior Sito” ”, edizione 2006, assegnato da , edizione 2006, assegnato da Confindustria Confindustria per il portale dell per il portale dell’ ’Associazione Industriali di Associazione Industriali di Pesaro Urbino, che Pesaro Urbino, che è è risultato vincitore assoluto ex aequo risultato vincitore assoluto ex aequo con Vicenza con Vicenza

2 www.infotel.it Infotel Telematica Infotel Telematica I principali Clienti I principali Clienti www.infotel.it Evoluzione del Web Evoluzione del Web Nella prospettiva dei consumatori il Web Nella prospettiva dei consumatori il Web è è allo stesso tempo: allo stesso tempo: • • uno strumento per raccogliere uno strumento per raccogliere informazioni per gli acquisti informazioni per gli acquisti “ “consapevoli consapevoli” ” (Infocommerce) (Infocommerce) • • un canale alternativo di acquisto un canale alternativo di acquisto (Ecommerce) (Ecommerce) Oggi Oggi il Web il Web deve essere visto non pi deve essere visto non più ù come area di qualche come area di qualche interesse per il commerciale e l interesse per il commerciale e l’ ’advertising, bens advertising, bensì ì come un come un media maturo che media maturo che attrae l attrae l’ ’attenzione di milioni di potenziali attenzione di milioni di potenziali clienti clienti e ne stimola e ne orienta in molti casi gli acquisti e ne stimola e ne orienta in molti casi gli acquisti

3 www.infotel.it Evoluzione del Web Evoluzione del Web Fonte: Anee - Assinform 15,6% 84,4% E-commerce (on-line) InfoCommerce (off-line) Il web sta innestando una Il web sta innestando una serie crescente di processi a catena che partono serie crescente di processi a catena che partono dall dall’ ’informazione informazione e che hanno notevoli effetti sui comportamenti sociali, tra e che hanno notevoli effetti sui comportamenti sociali, tra questi le attivit questi le attività à di shopping. di shopping.

Le prospettive per il marketing e per l Le prospettive per il marketing e per l’ ’advertising sono evidenti.

advertising sono evidenti. Una parte rilevante del valore di spesa Una parte rilevante del valore di spesa è è influenzato dall influenzato dall’ ’InfoCommerce, la cui InfoCommerce, la cui dimensione totale dimensione totale è è ben pi ben più ù ampia e nascosta di quella dell ampia e nascosta di quella dell’ ’E E- -commerce. commerce. Il fatturato in Italia Il fatturato in Italia generato dagli shopper, generato dagli shopper, ripartito tra acquisti ripartito tra acquisti on on- -line e off line e off- -line line www.infotel.it 22,9% 32,9% 15,3% 82,3% 19,3% 8,8% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ho visto un banner Forum e chat Tramite portali Sul sito di mio interesse Ho navigato sul web Motori di Ricerca Infocommerce e Motori di ricerca Infocommerce e Motori di ricerca Per l Per l’ ’82,3% degli shopper i motori di ricerca sono percepiti come il 82,3% degli shopper i motori di ricerca sono percepiti come il punto di riferimento punto di riferimento non solo per muoversi nella Rete, ma anche non solo per muoversi nella Rete, ma anche per per cercare informazioni relative a possibili acquisti cercare informazioni relative a possibili acquisti Fonte: Anee - Assinform L L’ ’82% dell 82% dell’ ’Infocommerce Infocommerce in Italia in Italia è è veicolato dai veicolato dai Motori di Ricerca Motori di Ricerca

4 www.infotel.it Google Mobile Search Google Mobile Search • • Dal 26 settembre 2006 sono liberamente Dal 26 settembre 2006 sono liberamente registrabili registrabili i domini i domini .mobi .mobi • • Si apre un mercato che conta Si apre un mercato che conta milioni di milioni di utenti in tutto il mondo utenti in tutto il mondo, con stime di crescita , con stime di crescita esponenziale esponenziale Sono gi Sono già à nate le versioni dei motori nate le versioni dei motori di ricerca compatibili con gli apparati di ricerca compatibili con gli apparati mobili: palmari, smart phone, mobili: palmari, smart phone, Blackberry, Pocket PC e telefoni Blackberry, Pocket PC e telefoni cellulari cellulari www.infotel.it Cos Cos’è ’è il Search Engine Marketing ? il Search Engine Marketing ?

L'insieme di attivit L'insieme di attività à di Marketing per perseguire determinati di Marketing per perseguire determinati obiettivi obiettivi con i Motori di Ricerca con i Motori di Ricerca (Search Engine) (Search Engine) aumento degli utenti qualificati ad un aumento degli utenti qualificati ad un determinato sito web determinato sito web aumento dei contatti aumento dei contatti aumento delle vendite aumento delle vendite ricerca di potenziali nuovi clienti ricerca di potenziali nuovi clienti offrire informazioni a persone che stanno offrire informazioni a persone che stanno completando il loro processo d'acquisto completando il loro processo d'acquisto affermazione del brand affermazione del brand SEM SEM OBIETTIVI: OBIETTIVI:

5 www.infotel.it Mappa delle relazioni (Italia) Mappa delle relazioni (Italia) Search & PPC Search & PPC Solo PPC Solo PPC Directory Directory

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