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  • LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 1 www.pubblicitaitalia.it Anno XXVII Martedì 09/02/2016 N°023 29 GALA FINALE 24 MAGGIO 2016, BARCLAYS TEATRO NAZIONALE, MILANO www.grandprixadvertisingstrategies.com ISCRIZIONI ANCORA APERTE SOLO PER QUEST'ANNO SCADENZA 29 FEBBRAIO! ISSN 2499-1759 Edisport Editoriale lancia Cyclist Italia e punta a +16% di raccolta adv nel primo trimestre 2016 [ pag. 13 ] A supporto del lancio del mensile campagna pubblicitaria multipiattaforma Think Cattleya ‘scommette’ sul digitale pag. 5 Ads:Corsera,SorrisieMessaggero diSant’Antonioprimiperdiffusione pag. 16 FCA, Jeep festeggia 75 anni con due spot al Super Bowl 50 pag. 18 Vizeum si aggiudica la gara media di Fastweb Al pitch hanno partecipato, oltre alla vincente sigla di Dentsu Aegis Network, ZenithOptimedia, Mindshare e OMD [ pagina 10 ] Sanremo,soldout per la prima serata. Rai Pubblicitàvicina ai 35mlndi raccolta L’amministratore delegato della concessionaria Fabrizio Piscopo: “Fino al 13 febbraio 120 secondi di spazi pubblicitari da vendere” [ pagina 12 ] Comincia questa sera la kermesse canora. Previsti 500 milioni di contatti Incarico per il 2016-2017
  • ALL’INTERNO
  • Il magazine in edicola dal 18 febbraio con una tiratura di 60.000 copie TODAY DIGITAL da pagina 19 Luca Pacitto, responsabile comunicazione di Fastweb
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 2 www.pubblicitaitalia.it Creatività & Marketing Anno XXVII Martedì 09/02/2016 N°023 ‘Vite coraggiose’, on air gli spot firmati Aleteia per l’Ospedale Bambino Gesù Operazione pro bono È on air, sulle emittenti televisive generaliste e sui canali digitali, lo spot creato da Aleteia Communication - business unit del Gruppo Hdrà - per la nuova campagna di comunicazione della Fondazione dell’Ospedale Pediatrico Bambino Gesù e dal titolo Vite Coraggiose. Un messaggio presente in tutti i mezzi, perché in due parole dice tutto: perché le vite dei bambini, dei familiari e dei ricercatori rendono il Bambino Gesù un Ospedale unico, perché il coraggio di queste vite è qualcosa che tutti devono conoscere.

La stampa è stata costruita su di un’opera originale che il maestro Mimmo Paladino ha deciso di donare all’Ospedale. Ci sono i visi di due bambini che si guardano: rappresentano quel dialogo che vogliamo aprire tra i due mon di che ogni ospedale crea, quello che resta dentro e quello rimane fuori. Perché una volta usciti, nessuno dimentichi chi ancora deve guarire. Lo spot vuole dare voce ai protagonisti di questa storia: bambini, genitori e ricercatori raccontano la loro vita coraggiosa, perché tutti capiscano. La campagna è finalizzata alla raccolta fondi per la ricerca e la cura delle malattie genetiche rare, che avviene tutti i giorni nei laboratori realizzati dall’Ospedale Pediatrico Bambino Gesù: una struttura che rappresenta un polo di eccellenza a livello internazionale.

Aleteia Communication ha lavorato alla nuova campagna di comunicazione sociale della Fondazione Bambino Gesù onlus in modo totalmente gratuito. Hanno lavorato al progetto per Aleteia Communication: il direttore creativo Cristiana Guidi, le art director Federica Pallotta e Arianna Scotti, i copywriter Marco Cherubini e Sabrina Battaglia, le account Elena Ravioli e Claudia Ammassari, la producer Chiara Antignani. Per la casa di produzione Filmmaster Productions hanno lavorato: il regista Claudio Noce, l’executive producer Fabrizio Razza e la producer Aurelia Musumeci Greco, per la Fondazione Bambino Gesù la responsabile del Fundraising e della comunicazione sociale Cynthia Russo.

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 3 www.pubblicitaitalia.it Creatività & Marketing Anno XXVII Martedì 09/02/2016 N°023 Immagini e video per tutti i tuoi progetti creativi. Ikea, parte la terza puntata di #gustatilavita. Firmano Auge e Kettydo+ La pianificazione è di Initiative in tv, su web e social e con iniziative speciali Ikea ha inaugurato il 2016 con la terza puntata della comunicazione #gustatilavita, dedicata alla vita in cucina che il brand svedese interpreta anche come luogo di sperimentazione e condivisione con le persone più care. La campagna tv, on air dal 7 febbraio e firmata da Augeconlaproduzionedi(h) Films, proseguirà sino ai primidiaprileconpianificazione di due soggetti, uno 30” e uno 15”.

Nello spot 30” il ragazzo, protagonista degli spot precedenti, viene scelto come assistente cuoco dal nipotino, che lo coinvolge nella preparazionediunagustosasorpresaper i genitori. Le cose, però, non vanno come previsto e solo un’idea del piccolo, con colpo di scena finale, riesce a salvare la sorpresa. Nel 15”, invece, i genitori del bambino sono alle prese con la preparazione di una cena romantica. Tutto sembra andare per il verso giusto, quando un tenero imprevisto li porta a cambiare i programmi della loro serata. Con Ikea, quindi, è il giorno giusto per #sperimentare in cucina. Insieme alla tv, prosegue su web la pianificazione del nuovo format di videocomunicazione, con tre nuovi episodi nei quali il collaboratore Ikea illustra, in modo divertente, soluzioni smart e inaspettate per la vita di tutti i giorni in cucina.

Nel primo episodio scopriamo diversi modi, più o meno ingegnosi, per la preparazione dei pancake; nel secondo, invece, si forniscono alcuni suggerimenti per non arrivare impreparati a cena; nell’ultimo, infine, un inedito personal trainer esegue alcuni semplici “esercizi” per rimettersi in forma senza rinunciare al gusto della buona cucina. Con Kettydo+ i canali social lavoreranno in modo sinergico al supporto della campagna di comunicazione Ikea. La strategia editoriale ingaggerà gli utenti social con contenuti tratti dalla vita quotidiana in cucina, giocando sulle possibilità che Ikea offre agli chef di tutte le età.

L'obiettivo è quello di incoraggiare a riscoprire il piacere di cucinare, condividendo con Ikea l’esperienza e la creatività in cucina. La pianificazione media è stata curata da Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands. La strategia media ha lo scopo di dare consistenza allo storytelling con un planning completamente integrato tra off e online, che declina i soggetti creativi in base alla profilazione dei diversi touchpoint. Affiancano la pianificazione tabellare iniziative speciali volte ad aumentare la visibilità della campagna. I contenuti video vengono approfonditi con contenuti extra e attività social.

Hanno lavorato per Auge i direttori creativi Federica Ariagno e Williams Tattoli, il copywriter Simone Galloni, l’art director Corina Patraucean. Per Kettydo+ il project manager Alessandro Tinelli e lasocialmediacontentstrategist Laura D’Angelo. Clicca sul frame per vedere il video

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 5 www.pubblicitaitalia.it Creatività & Marketing Anno XXVII Martedì 09/02/2016 N°023 Think Cattleya ‘scommette’ sul digitale Nuovi progetti sulla realtà virtuale per la cdp Il 2016 sarà l’anno in cui la realtà virtuale diventerà un’esperienza mainstream per i consumatori: per intercettare questa realtà, Think Cattleya si è dotata di un reparto produttivo digital. Monica Riccioni, amministratore delegato della struttura, spiega le potenzialità della virtual reality: “In generale è estremamente difficile parlare di realtà virtuale perché è un media strettamente legato all’emozione, che permette di racchiudere in una sfera il mondo che si vive, ed è questo che secondo il mio parere lo posiziona come fonte che non può essere messa in discussione.

La realtà virtuale è destinata a un grande sviluppo, la potenzialità non è nella finalità, ma nella sua forza come vero e proprio mezzo. Un mezzo che permette un cammino appassionante che cattura la sensorialità e che stabilisce un’interazione che ispira. Dal mio punto di vista la più grande forza è l’impatto che la realtà virtuale avrà sopratutto sulla creazione pura dello storytelling. Raccontare storie implica sperimentazione, la virtual reality permette di creare un’unicità: far entrare nella storia”. Una delle applicazioni in questo senso che la casa di produzione ha realizzato è l’intervista di Fabio Fazio a Tim Berners Lee per la recente campagna di comunicazione di Tim.

Un’altra operazione di virtual reality firmata da Think Cattleya è quella realizzata per Intesa Sanpaolo, un viaggio immersivo nel set di Gomorra 2. “Pensiamo a ciò di cui abbiamo finora fruito, cioè la possibilità di vedere il mondo daangolidelimitati-prosegue Riccioni -. La VR permette di non guardare più da spazi contenuti, ma di essere ‘nel mondo’, di non avere più solo una finestra, ma di osservare il mondo nella sua interezza. Ci sono cose che abbiamo bisogno di fruire senza che nulla ci separi dall’insieme, ‘vivere’ quella realtà in questo modo, non solo ci permette di emozionarci ma di toccare un differente e più profondo livello di comprensione.

E ciò che appassiona di più dell’esperienza VR è proprio questa immersioneempatica,l’accesso ad una conoscenza diretta che cambia la comprensione e dilata i punti di vista. Con la VR non si parla solo di gioco immersivo, ma della possibilità di ampliare gli orizzonti, aprire le menti, perché la sensorialità ci connette”. Monica Riccioni

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 6 www.pubblicitaitalia.it Creatività & Marketing Anno XXVII Martedì 09/02/2016 N°023 UnipolSai e Disney insieme per Zootropolis. Al via uno spot in tv e nei cinema Uci E’ partito lo scorso 1 febbraio il nuovo concorso ‘Avventura in agenzia’ Dopo il successo dello scorso anno con Inside Out, e la collaborazione con i film Il Re Leone e Alla ricerca di Nemo, arriva la quarta collaborazione tra Disney e UnipolSai e un nuovo concorso legato al 55º Classico Disney: Zootropolis, dal 18 febbraio in tutte le sale cinematografiche. E’, quindi, partito lo scorso 1 febbraio il nuovo concorso ‘UnipolSai Avventura in agenzia’.

Tutti i clienti che rinnovano o acquistano una polizza in agenzia, potranno vincere un buono acquisto di 50 euro da spendere nei Disney Store o direttamente online. E chi lo farà con un finanziamento a tasso zero, potrà partecipare all’estrazione del superpremio finaleinAfrica:unviaggioper4 persone nei luoghi in cui sono stati studiati i comportamenti degli animali rappresentati nel film Zootropolis. Inoltre, il concorso è aperto anche a coloro che hanno rinnovato la propria polizza prima dell’avvio di questa iniziativa, ovvero a partire dall’1 gennaio 2016. Per entrare nell’avventuroso mondo di Zootropolis basterà recarsi in agenzia e fare un preventivo: subito in regalo il libro giochi digitale Zootropolis ‘Il Futuro che sogni’ realizzato da Disney in esclusiva per UnipolSai che riprende i temi del film e prevede una forte interazione da parte dei bambini.

Le immagini riportate consentono al lettore di essere catapultato nella moderna metropoli di Zootropolis, dove predeepredatorivivonoinsiemeserenamente.Perpromuovere l’iniziativa è stato realizzato anche uno spot girato in un una agenzia UnipolSai, che sarà visibile nei cinema Uci nello spazio ‘Disney preshow’, sui canali tematici DisneySky, oltre a folder a tiratura limitata di alcuni prodotti della gamma UnipolSai Soluzioni. “Progetti sempre più articolati, integrati e innovativi che sfruttano appieno il potenziale di tutti i touch point messi a disposizione dalla piattaforma Media+ - ha dichiarato AlessandroCellurale,HeadofDisneymedia+ The Walt Disney Company Italia -.

In questa iniziativa, in particolare, oltre ad utilizzare una campagna di comunicazione atl e btl integrata con il film, UnipolSai sarà la prima azienda italiana in assoluto ad aver stretto una collaborazione con i negozi Disney Store per veicolare direttamente l’iniziativa ‘Avventurainagenzia’ancheaiclienti deinostrinegozi”.

Fino al 5 giugno a milano Dal 3 febbraio al 5 giugno a Palazzo Reale di Milano è presente la mostra ‘Simbolismo. Arte in Europa dalla Belle Époque alla grande Guerra’. Ricola, da tanti anni è impegnata nella sponsorizzazione di grandi esposizioni, grazie alla collaborazione con Arthemisia Group, offrirà ai visitatori le proprie caramelle in differenti gusti. “Ricola porta nuovamente le sue caramelle nella bellissima location di Palazzo Reale per una nuova grande mostra - racconta Luca Morari, General Manager Divita srl, azienda che dal 2006 distribuisce la gamma di specialità Ricola in Italia -.

La volontà di promuovere l’arte e la cultura si rinnova per testimoniare il nostro impegno costante. Il percorso museale sarà un vero piacere per tutti i visitatori grazie anche alla compagnia delle caramelle Ricola”.

Ricola alla mostra del Simbolismo a Palazzo Reale

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Seguici su RADDOPPIANO GLI SCHERMI RADDOPPIA LA COPERTURA RADDOPPIANO I PASSEGGERI RAGGIUNTI Gli schermi della Tv della Metropolitana di Roma, da gennaio, sono a bordo anche di tutti i treni delle linee A, B e B1 e su quelli della linea Roma-Lido. RADDOPPIANO GLI SCHERMI RADDOPPIA LA COPERTURA RADDOPPIANO I PASSEGGERI RAGGIUNTI Gli schermi della Tv della Metropolitana di Roma, da gennaio, sono a bordo anche di tutti i treni delle linee A, B e B1 e su quelli della linea Roma-Lido. La Tv della Metropolitana di OPERAZIONE RADDOPPIO

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Creatività & Marketing LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 8 www.pubblicitaitalia.it Anno XXVII Martedì 09/02/2016 N°023 Kinetic e IGPDecaux Innovate per la promozione ooh di Zoolander 2 Effetti speciali in perfetto stile red carpet hollywoodiano nella metropolitana di Milano Arriva l’11 febbraio nelle sale italiane il film della Paramount Zoolander 2 insieme al suo protagonista, Derek Zoolander, le cui espressioni hanno cambiato radicalmente il mondo della moda.Kinetic,inoccasione dell’uscita cinematografica, ha sviluppato una campagna out of home a Milano e Roma di forte impatto e con effetti speciali.

Da qualche giorno, e per le prossime due settimane, il corridoio della fermata metropolitana di Milano Duomo Linea 3 da via Torino a via Orefici è stato trasformato in un vero e proprio red carpet scenografico e spettacolare grazie alla collaborazione di Kinetic con IGPDecaux Innovate e Atm che, insieme, hanno creato una campagna interattiva e innovativa. La personalizzazione della galleria accompagna i viaggiatori della metropolitana di Milano nel mondo del film: le pareti interamente decorate con uno schieramento di fotografi prevedono, grazie all’installazione di sensori di presenza, un effetto di luci flashediapplausialpassaggio delle persone facendo sembrare che i passanti siano accolti da veri fotografi in carne e ossa proprio come avviene per Derek, Hansel e per le altre celebrità della moda.

Questa attività si aggiunge alla pianificazione curata da Kinetic, già on air da metà gennaio, che prevede a Milano e Roma autobus turistici e cittadini decorati, il presidio interno ed esterno del centro commerciale Porta di Roma e un grande formato a Milano in corso Como.

Tuwe, una diva metropolitana per la campagna adv P-E 2016 On air sulle più importanti testate di moda italiane. Firma De Primera Glamour, contemporanea, diva. Per la prossima estate, Tuwe vestirà una donnaattentaalsuoguardarobae sarà sempre ultra seducente senza mai dimenticare il proprio comfort e un fit perfetto. Ispirazioni St. Tropez e look da vera diva italiana si susseguono per creare outfit dal gusto moderno e ultra femminile. La città è la cornice ideale per questa campagna, dove l’occhio del fotografo ha sapientemente messo in risalto i capi della prossima collezione primavera-estate 2016 contrastandoli con i bagliori naturali.

Lo scontro tra colori pop e i riflessi di luce sulle pareti dei palazzi liberty crea un pathos amplificato dall’eterea Natalia Stepanova, testimonial del brand. La campagna, on air sulle più importanti testate moda italiane, è a cura dell’agenzia De Primera, che si occupa dell'immagine e della comunicazione del brand.

Ieri sera l’evento Sport Network ha confermato l’agenzia di ‘Action Marketing’ Ninetynine guidata da Simone Mazzarelli per l’evento di presentazione del nuovo Ulisse, la storica rivista di bordo di Alitalia ripensata graficamente da Carlo Verdelli e curata nella linea editoriale da Alessio Vinci, senior vice president corporate communication di Alitalia. Ninetynine, che da due anni collabora con il Gruppo presieduto da Amodei, ha realizzato inoltre due distinte creatività per le campagne adv declinate on e off line sia su stampa specializzata del settore marketing e comunicazione sia sulle testate del gruppo Sport Network per comunicare la nuova acquisizione della concessionaria e il restyling del magazine.

Durante l’evento è stato celebrato l’ingresso di Ulisse tra i brand che la concessionaria Sport Network rappresenta e valorizzato il nuovo posizionamento del magazine che dal mese di marzo viaggerà nei migliori cieli del mondo.

Sport Network e Ninetynine insieme per il nuovo Ulisse

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Creatività & Marketing LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 10 www.pubblicitaitalia.it Anno XXVII Martedì 09/02/2016 N°023 Fastweb sceglie Vizeum come agenzia media L’incarico riguarda la gestione delle attività di planning e buying per il biennio 2016-2017 Come anticipato da Today Pubblicità Italia (vedi notizia) Vizeum si è aggiudicata la gara media di Fastweb. Il pitch, indetto della compagnia di telecomunicazioni a fine 2015, ha riguardato la gestione delle attività di planning e buying per il biennio 2016-2017.

L’ufficializzazione dell’assegnazione dell’incarico alla centrale di Dentsu Aegis Netowrk,dicuiinItaliaèpresidente e ceo Giulio Melgori, èarrivataieritramiteunanota aziendale.Allagarahannopartecipato, oltre alla vincente, ZenithOptimedia, Mindshare e OMD. "Desideriamo ringraziare tutte le agenzie coinvolte nella consultazione, il lavoro presentato è stato di altissimo livello e la decisione è stata molto lunga, accurata, frutto di un attento lavoro di analisi e confronto interno. Facciamo naturalmente i complimenti a Vizeum che ha saputo confermarsi nostra agenzia media grazie ad un progetto strategico e ad un team fortemente rafforzato anche dalla presenzadiSimpleAgencysulweb", ha dichiarato Luca Pacitto, responsabile comunicazione diFastweb.(S.Po.) Bahlsen, nuovo flight tv con lo spot di L,L&L Ripartita la comunicazione sui canali Rai È ripartita lo scorso gennaio e sarà on air fino al 12marzoconunapianificazione sui canali Rai, la campagna tv Bahlsen ideata dall’agenzia di comunicazione integrata Life, Longari & Loman.

Dopo gli ottimi risultati del flight 2015, sia in termini di risultati di comunicazione sia in termini di sell out (+25%), Bahlsen torna in campagna tv con gli spot Choco Leibniz Latte e Messino Fondente all’Arancia. I due protagonisti degli spot, in diversi momenti dellalorogiornata,scelgonodi concedersi una pausa, godendo della bontà degli inimitabili biscotti. Il concept creativo vuole creare una maggiore familiarità e quotidianità con il targetdiriferimento,giovanie famiglie, attraverso la rappresentazione delle più disparate occasioni di consumo nel corso della giornata, dalla pausa di metà mattina al dopocena, allontanando la percezione che i prodotti Bahlsen debbano essere consumati unicamente in specifiche occasioni o ricorrenze.

Life, Longari & Loman è l’agenzia di riferimento di Bahlsen per le attività di advertising consumer e trade. Nel 2015 l’agenzia ha curato il nuovo posizionamento e il look&feel del sito, oggi più responsivo e vicino all’utente finale, e ha ideato la nuova campagna, approdata in tv dopo quasi 20 anni di assenza dal mezzo televisivo dell’azienda. Gli spot, con un formato da 15” e 30”, dopo il primo flight on air dal 10 gennaio al 12 marzo, riprenderanno nuovamente per altre 3 settimane tra settembre e ottobre 2016.

Rispettivamente in Key Adv e Pro&Go Acqua Group, agenzia di comunicazione integrata guidata da Davide Arduini e Andrea Cimenti, dà il benvenuto ad Alice Usai e Antonella Ciaccia, che entrano a far parte rispettivamente del team di Key Adv, agenzia creativa, e Pro&Go, agenzia di eventi e marketing non convenzionale del gruppo. Usai ha ricoperto il ruolo di account in agenzie di comunicazione, sia in ambito advertising che eventi, di producer in case di produzione e postproduzione e di assistente di produzione e organizzazione per teatri, eventi musicali ed enti culturali. In Key Adv sarà account executive rispondendo all’account director Andrea Casneda.

Ciaccia, invece, si unisce al team di Pro&Go in qualità di senior project manager forte di un lungo e ricco percorso professionale come account manager nelle principali concessionarie pubblicitarie italiane, da Manzoni a RCS a Ferrari Promotion, e in PTA Group. AliceUsaieAntonellaCiaccia entranoinAcquaGroup Firma Armando Testa Continua la campagna di lancio di Lines Specialist, l’innovativa linea di protezioni per l’incontinenza creata da Lines. La campagna iniziata a dicembre si sviluppa dal 7 febbraio con il terzo soggetto, ‘Teatro’, in formato 30”. In un teatro, in attesa che inizi lo spettacolo, vediamo tutte le poltrone occupate, tranne una vuota in prima fila.

La voce fuori campo invita a: ‘Non lasciare che l’incontinenza prenda il tuo posto!’ Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, hanno lavorato al progetto le art Monica Barbalonga e Tina Salvato e le copy Chiara Demichelis e Mariarosa Galleano. Regia: Pierluca De Carlo. Casa di produzione: Little Bull. Pianifica Media Italia.

Lines Specialist, in tv il terzo soggetto Clicca sul frame per il video

Media & Multimedia LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 12 www.pubblicitaitalia.it Anno XXVII Martedì 09/02/2016 N°023 Sanremo, sold out per la prima serata. Rai Pubblicità vicina ai 35 mln di raccolta Comincia questa sera la kermesse canora. Previsti 500 milioni di contatti Inizia questa sera la 66esima edizione del Festival di Sanremo, che sarà condotto per il secondo anno da Carlo Conti, coadiuvato da tre co-conduttori: la modella rumena Madalina Ghenea, la comica Virginia Raffaele e l’attore tv Gabriel Garko.

Nella puntata di apertura si esibiranno le prime dieci canzoni della sezione Campioni. Tra gli ospiti sono attesi sul palco questa sera: Elton John, Laura Pausini, Maître Gims per la musica e, al debutto al Teatro Ariston, Aldo Giovanni e Giacomo. “Per la prima serataèstatoraggiuntol’oversold - ha dichiarato a Today Pubblicità Italia Fabrizio Piscopo, ad di Rai Pubblicità -. Fino al 13 febbraio abbiamo qua e là un po’ di spazio pubblicitario, circa 120 secondi totali da vendere durante le altre quattro serate. Quindi chiuderemo vicinissimi ai 35 milioni di euro previsti per la raccolta”. L’offerta commerciale realizzata ad hoc da Rai Pubblicità offre agli investitori la possibilità di aderire a progetti di comunicazione multicanale che si stima potranno raggiungere, per i main sponsor, 500 milioni di contattiegarantirecosìilpassaggio da sponsor dell’evento a sponsor del brand Sanremo 2016.

Gli ascolti attesi per quest’anno sono in linea con quelli dell’edizione passata: la kermesse canora 2015 ha infatti mediamente conquistato oltre 10 milioni di spettatori pari al 48,6% di share con un incremento del +9,3% sull’edizione 2014. (V.Z.) L’ad della concessionaria Fabrizio Piscopo: “Fino al 13 febbraio solo 120” di spazi pubblicitari da vendere”.

Fabrizio Piscopo OrogeleTimdastaserasulpalcoperlanciare le novità Sponsorizzazione Sanremo, insieme a Suzuki e Unicredit Da questa sera a sabato 13 febbraio, Orogel sarà sponsor ufficiale della 66esima edizione del Festival di Sanremo: il successo della campagna pubblicitaria dei mesi di dicembre e gennaio prosegue quindi su un palcoscenico d’onore. Saranno molti i passaggi pubblicitari dedicati all’azienda, che presenterà i prodotti della Linea Benessere insieme allo ‘chef scienziato’ Marco Bianchi. Spot, sponsor time e product placement, visibilità in sala stampa e iniziative dedicate sul web: saranno numerosi i momenti che Orogel avrà per presentare i propri prodotti e l’azienda.

Oltre a Cous Cous Vegetariano,Insalata5Cereali con Soia Edamame, Quinoa con verdure e bacche di Goji saranno presenti anche le Virtù di Zuppa Orogel. “Essere sponsor del Festival di Sanremo è un grandissimo onore - ha dichiarato l’amministratore delegato di Orogel, Bruno Piraccini - ma allo stesso tempo possiamo dire che è anche un connubio naturale per valorizzare l’italianità e promuovere la nostra cucina, ricca di gusto e benessere”. Anche TIM sarà presente a Sanremo con una pianificazione pubblicitaria che vedrà protagonisti i nuovi spot tra cui quello che presenta TIM Tv come lo scaffale digitale più completo che offre oltre a TIMvision anche la visione dei più importanti player del settore.

Inoltre, TIM approda a Sanremo con TIMmusic la piattaforma per la musica in streaming con un catalogo di circa 25 milioni di brani musicali. TIMmusic seguirà il Festival con alcune iniziative: ogni giorno un Radio show live di mezz’ora condotto da AlessioBertallotel’inviatoa Sanremo Livio Magnini, chitarristadeiBluvertigo,durante il quale sarà raccontata la serata precedente con notizie e interviste; saranno disponibili anche le radioplaylist di molti dei big in gara, con canzoni scelte e raccontate dai protagonisti della kermesse musicale impreziosite da storie e notizie. Tra gli ospiti delle radioplaylist Arisa, Alessio Bernabei, Clementino, Dear Jack, Dolcenera, Mahmood, Patty Pravo, Enrico Ruggeri e gli Stadio.

Questi contenuti saranno organizzati all'interno di una sezione ‘Sanremo’ attiva nei giorni del festival dove verranno inserite anche playlist dedicate ai più grandi successi del Festival della canzone italiana.

Media & Multimedia LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 13 www.pubblicitaitalia.it Anno XXVII Martedì 09/02/2016 N°023 EdisportEditorialelanciaCyclistItaliaemira a+16%diraccoltanelprimotrimestre2016 Il mensile in edicola dal 18 febbraio con una tiratura di 60.000 copie. A supporto del lancio campagna multipiattaforma di Cinzia Pizzo Approda in Italia con Edisport Editoriale Cyclist, ilmagazine“dedicatoall’uomo chevivelabici”chesaràinedicola dal prossimo 18 febbraio al prezzo di 6 euro. Edito in Inghilterra da Dennis Publishing dal 2012, Cyclist Italia rappresenta il quinto lancio internazionale della rivista che a oggi è disponibile in 22 Paesi in tre continenti diversi.

Ad assicurarsi la licenza della rivista per l’Italia il gruppo Edisport Editoriale, che prosegue così la collaborazione avviata con Dennis Publishing nel 2014 con la concessione in licenza e il rilancio italiano del magazine Evo. Con Cyclist sale a quota 14 il pool di testate tematiche di Edisport Editoriale che “raccontano le passioni dell’uomo” come ha spiegato ieri durante la conferenza stampa Piero Bacchetti, presidente del gruppo. “Con Cyclist non entriamo in un settore preciso di mercato, ma ne apriamo un altro non avendo un competitor preciso. Il magazine è una realtà nuova nel suo genere - il commento del direttore di Cyclist Aldo Ballerini -.

Mission del mensile è raccontare le emozioni del pedalare attraverso lo stile di vita, le passioni e l’impegno di chi della bici ne fa una compagna di vita, cercando anche eccellenza tecnologica sia nel prodotto che negli accessori”. Cyclist intende parlare di ciclismo in chiave moderna e coinvolgere il lettore, target principalmente maschile over 30, raccontando tutto ciò che ruota intorno allo sportivo ma anche all’uomo, interessato al mondo della bicicletta ma anchesensibilealgusto,allostile, alla ricerca dell’estetica. Sei le tematichericorrentiinciascun numeroperraccontarel’uomo elabiciclettadalpuntodivista di Cyclist: Turismo, con articolisupercorsidicicloturismoin Italia e all’estero supportati a livello fotografico del network internazionale; Prove tecniche, con test dei componenti, dei capi di abbigliamento e degli accessori; Scienza, con approfondimenti di esperti su alimentazione, integrazione sportiva, medicina e biomeccanica; E-bike, con riferimenti alle nuove tecnologie; Storie, con interviste a personaggi chehannofattolastoriadelciclismo; Aziende & Stile con le visite alle aziende più significative del panorama nazionale e internazionale.

Il magazine si posiziona nell’alto di gamma per contenuti, grafica e ricerca fotografica, grazie anche alla stretta collaborazione con la redazione inglese “dalla quale riceviamo materiale per la versione italiana. L’obiettivo è che questa collaborazione diventi bidirezionale e che gli articoli scritti dalla redazione italiana vengano a loro volta tradotti e pubblicati sulle versioni internazionali” precisa Ballerini. Estensione live del giornale e finestra di approfondimento con news, speciali e video il sito cyclist-magazine.it. Disponibile anche la versione digitale per tablet e smarthphone,scaricandol’app gratuita Cyclist Italy da App Store o Google Play, e completoilpresidiodeisocialdaparte dellarivista.Illanciodelnuovo magazine sarà supportato da una campagna pubblicitaria multipiattaforma (tv, stampa e web) con creatività curata internamente.

Distribuita in tutta Italia con una tiratura di 60.000 copie e una periodicità di 10 numeri all’anno, Cyclist avràunafoliazionedi128pagine più la copertina su carta patinata (formato 210x275 mm). “Sul primo numero saranno 20 le pagine pubblicitarie. Tra gli spender brand iconici delle due ruote, clienti wellness e puntiamo al settore fashion e lusso - dichiara il responsabile commerciale di Edisport Editoriale Paolo Trevisan -. Per Cyclist, come per le altre testate del gruppo, l’offerta commerciale è tailor made, cucita addosso alle aziende clienti per soddisfare le esigenze di mercato e frutto della stretta sinergia fra la nostra rete commerciale e le redazioni”.

Pubblicità tabellare su carta e web, native advertising e iniziative speciali sono i cardini sucuipoggianoiprogetticommerciali di Edisport Editoriale, la cui raccolta pubblicitaria è gestita internamente dalla concessionaria in esclusiva Comedi. “Nei momenti di crisi le testate leader di mercato come le nostre non conoscono “sofferenza” - prosegue Trevisan -. Positivo l’andamento della raccolta del gruppo, con un +12% segnato nel primo bimestre 2016 e le proiezioni per il primo trimestre parlano diun+16%”.Nonèesclusoche Edisport Editoriale proceda nel percorso di collaborazione intrapreso con editori internazionali per il lancio di altre riviste in Italia.

Siamo disponibili a valutare testate purché di respiro internazionale” ha commentato il direttore commerciale.

Piero Bacchetti

Media & Multimedia LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 15 www.pubblicitaitalia.it Anno XXVII Martedì 09/02/2016 N°023 De Agostini Publishing lancia la nuova collezione ‘Gli animali di Mari e Poli’ Campagna tv e web firmata Barbablu La nuova collezione ‘Gli animali di Mari e Poli’, che De Agostini Publishing lancia in questi giorni, è dedicata all’esplorazione di questo meraviglioso mondo. La collana arriva in edicola a partire dal 6 febbraio dopo il grande successo di ‘Gli Animali della Fattoria’, ‘Gli Animali del Bosco’, ‘Gli Animali della Preistoria’ e ‘Il mondo degli Animali selvaggi’, che nel complesso hanno venduto 28 milioni di pezzi in ben 24 paesi tra Europa, Australia, Russia, Brasile e Sud Africa.

Inogniuscitacisaràunlibretto illustrato, ricco di disegni, informazioni, curiosità, quiz, storie divertenti e avventurose che hanno come protagonisti tutte le creature dei mari e dei poli terrestri. Un viaggio tra gli straordinari animali del mondo marino che avrà lo scopo non solo di divertire i bambini,maanchediinsegnare loro cosa mangiano questi animali, in che mari nuotano, come dormono, le loro abitudini di vita quotidiana, fino a che età vivono e come si comportano con gli altri animali. Accantoaelefantimarini,orsi e squali, i bambini scopriranno anche animali meno conosciuti come lepri artiche, pulcinelle di mare e pesci luna, o animali misconosciuti anche dagli adulti come narvalo e tridacna, per un totale di ben 100 piccoli amici con cui passare il tempo giocando.

La collezione infatti consente di creare un intero playset, tutto a misura di bambino, con le riproduzioni delle famiglie degli animali, della famiglia del biologo marino, Gianni, e anche di elementi, come la barca, la grotta e la banchisa, da costruire uscita dopo uscita. L’opera de ‘Gli animali di Mari e Poli’ è divisa in 4 aree tematiche: Mammiferi, Pesci, Uccelli e Vita nei mari. Sarà inoltre possibile partecipare, dal 13 febbraio al 13 aprile, al concorso ‘Trova il delfino d’oro’ . Il lancio della collezione è supportato da un’ampia attività di comunicazione, pianificata su tv e web. Per la televisione sono stati realizzati tre spot, uno da 20", uno da 10" e uno da 15” (solo per le emittenti Rai e per un’iniziativa speciale sulle emittenti Mediaset), che avranno come obiettivo quello di colpire due target: mamme e bambini.

La campagna tv dedicata alle mamme/genitori sarà in onda dal 5 al 20 febbraio 2016 sulle reti generaliste Mediaset, Rai e su alcuni canali del digitale terrestre e satellitari. Per il target kids invece sono stati coinvolti i canali più affini (digitale terrestre e satellitare). Lo spot è stato realizzato dall’agenzia creativa Barbablu. A integrazione e rafforzamento del piano tv è stata realizzata una pianificazione web che sarà online dall’8 al 28 febbraio attraverso un mix di attività mirate sia alle mamme sia ai bambini.

In esclusiva per l’Italia OneTray, società ideatrice della prima cesta per il controllo sicurezza completamente brandizzabile, ha scelto Clear Channel, media company leader nel settore dell’OOH, quale partner per la commercializzazione degli spazi pubblicitari nelle vaschette portaoggetti. L’accordo è in esclusiva negli aeroporti Clear Channel Italia. Le ceste OneTray, disegnate per soddisfare al meglio i requisiti dei controlli di sicurezza, sono state lanciate sul mercato italiano dell’unconventional adv nel dicembre 2014 e rappresentano una soluzione di comunicazione innovativa ed efficace per le aziende.

Obiettivo della partnership con Clear Channel sarà quello di accrescere il numero di investitori e ampliare il network aeroportuale, sia nazionale che internazionale, nel corso del 2016. Jonathan Goldsmid, Airports Director di Clear Channel Italia ha così commentato: “Clear è sempre alla ricerca di nuove soluzioni di comunicazione per soddisfare anche gli advertiser più esigenti in modo innovativo e originale. Per questo abbiamo valutato positiva la possibilità di siglare una partnership commerciale con OneTray, perché il passeggero avrà modo di entrare in contatto diretto con il brand ed interagire con lui.

Questo genererà un impatto positivo su tutti gli stakeholder: gestori aeroportuali, brand che vogliono comunicare e passeggeri”. Federico Kluzer, co-founder di OneTray aggiunge: “Abbiamo identificato in Clear un partner strategico per accrescere la penetrazione nel mercato pubblicitario dell’OOH e far conoscere le potenzialità di questo nuovo mezzo di comunicazione che, oltre a creare un contatto diretto e fisico con i passeggeri, consente a questi ultimi di godere di un miglior servizio”. Clear Channel e OneTray alleate negli aeroporti 130mila spettatori Il Super Bowl 50 andato in onda domenica su Fox Sports (canale 204 di Sky) a partire dalle 24 è stato seguito da 130mila spettatori, con il 2% di share Tv e una crescita degli ascolti del 156% rispetto all’edizione dello scorso anno.

Ottimi risultati che hanno fatto posizionare Fox Sports come il canale più visto dagli abbonati Sky in quella fascia oraria.

ConilSuperBowl50FoxSport arrivaal2%dishare

Media & Multimedia LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 16 www.pubblicitaitalia.it Anno XXVII Martedì 09/02/2016 N°023 Ads: Corsera, Sorrisi e Messaggero di Sant’Antonio primi per diffusione Top ten invariate per quotidiani e settimanali Di seguito la classifica relativa alla somma delle copie diffuse per via cartacea e digitali nel mese di novembre 2015 (mensili) e dicembre 2015 (quotidiani e periodici) per i dati completi CLICCA QUI Novembre 2015 La top ten dei quotidiani Dicembre 2015 VAR. % CorrieredellaSera 390.726 397.256 1,7 IlSole24Ore 376.775 384.617 2,1 LaRepubblica 319.126 312.994 -1,9 LaStampa 205.798 203.998 -0,9 LaGazzettadelloSport(escl.Lunedì) 175.934 184.371 4,8 Avvenire 133.534 142.858 7,0 IlMessaggero 126.039 123.836 -1,7 QN–IlRestodelCarlino 109.773 111.897 1,9 IlCorrieredelloSport–Stadio(escl.Lunedì) 94.541 99.292 5,0 QN–LaNazione 84.352 84.464 0,1 Ads: la diffusione delle edizioni cartacee e digitali Fonte:RielaborazionediPubblicitàItaliasudatiAds(inunitàe%) La top ten dei settimanali SorrisieCanzoniTv 593.369 608.900 2,6 SettimaneDipiù 492.577 487.734 -1,0 Telesette 400.094 399.386 -0,2 VenerdìdiRepubblica 362.402 357.505 -1,4 IoDonna 329.227 312.518 -5,1 FamigliaCristiana 310.917 304.545 -2,0 DipiùTv 296.156 301.700 1,9 Oggi 289.594 262.276 -9,4 DLaRepubblicadelleDonne 266.848 252.463 -5,4 DonnaModerna 233.397 222.918 -4,5 La top ten dei mensili MessaggerodiSant’Antonio 413.984 411.470 -0,6 AlVolante 308.144 298.489 -3,1 50&più–ilvaloredell’esperienza 288.903 288.810 0,0 Focus 309.489 281.459 -9,1 Quattroruote 283.506 271.696 -4,2 CucinaModerna 234.514 251.505 7,2 CasaFacile 212.555 207.222 -2,5 Touring-Ilnostromododiviaggiare 198.460 200.441 1,0 Cosedicasa 197.798 194.121 -1,9 Ioeilmiobambino 173.013 182.249 5,3 Ottobre 2015 Novembre 2015 VAR.

Media & Multimedia LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 17 www.pubblicitaitalia.it Anno XXVII Martedì 09/02/2016 N°023 Tv Sorrisi e Canzoni, per Sanremo contenuti speciali su magazine, sito e social La compilation ufficiale del Festival canoro in edicola dal 12 febbraio Il settimanale Tv Sorrisi e Canzoni, si riconferma un punto di riferimento per tutti gli appassionati del Festival della Canzone Italiana, grazie ainiziativeecontenutispeciali sul magazine, sul sito Sorrisi.com e sui social, per vivere minuto per minuto l’evento musicale. Su Sorrisi.com, in diretta da oggi al 13 febbraio da Sanremo, ci sarà una video station dedicata, punto privilegiato di passaggio per artisti e ospiti della kermesse.

Per tutta la settimana il sito ospiterà in esclusiva i videodiari di quattro Campioni, Annalisa, Lorenzo Fragola, Rocco Hunt e Valerio Scanu, che racconteranno la loro vita sanremese e le emozioni oltre il palco. In più, backstage e curiosità dietro le quinte, videointerviste in anteprima ai protagonisti e il live blog di ogni serata, anche su Facebook e Twitter. Anche i lettori potranno partecipare raccontando il proprio Festival con l’hashtag#ilmiosanremo,mostrandocomevivonolagarada casa, con gli amici o dalle strade della cittadina ligure, punteggiate anche quest’anno dai cartonati a grandezza naturale di conduttori e cantanti in gara - realizzati in collaborazione con il Comune di Sanremo - accanto ai quali fare selfie da condividere.

Le foto più divertenti verranno scelte dalla redazione di Sorrisi e pubblicate sul sito. Sono tre i numeri del settimanale dedicati al Festival con copertine esclusive, i testi delle canzoni in anteprima, il programma delle serate, e, il 12 febbraio, la compilation ufficiale Sanremo 2016. Un doppio cd di 35 brani con la musica del palco dell’Ariston, dagli inediti dei big, alle canzoni delle nuove proposte e le cover interpretate dai Campioni nella serata di giovedì 11. “Sanremo 2016” sarà in edicola con Tv Sorrisi e Canzoni a 14,90 euro, escluso il prezzo della rivista. Con il concorso ‘Vinci Sanremo 2016’, inoltre, Sorrisi ha regalato a 10 lettori l’opportunità diassisteredalvivoallecinque serate della manifestazione.

Master Sport Business Management del Sole 24 Ore: al via la seconda edizione Dal 29 febbraio Fortedelsuccessodellesei edizioni romane e della prima edizione milanese, partita ad ottobre 2015 con 48 partecipanti, prenderà il via a Milanodal29febbraio2016la 2° edizione del Master Sport Business Management della Business School del Sole 24 Ore. Il Master, proposto in doppia edizione a Milano e Roma e composto da 5 mesi full time di aula e 4 mesi di stage, è organizzato in collaborazione con Sky Sport e con il Corriere dello Sport. Il Comitato Scientifico del Master, presieduto da Matteo Pastore advisor marketing, sales & communication, vede la partecipazione dei più prestigiosi rappresentanti delle società sportive, delle federazioni, delle istituzioni e delle multinazionali del settore, tra i quali il Team Principal Scuderia Ferrari Maurizio Arrivabene, il presidente Lega Calcio Serie A Maurizio Beretta, l’amministratore delegato di Juventus F.C.

Giuseppe Marotta, il presidente Lega Basket Fernando Marino, l’amministratore delegato Lega Volley Massimo Righi, e il vice presidente Comitato Candidatura Roma 2024 Luca Pancalli, Marco Bellinazzo giornalista Il Sole 24 Ore, Jacques Raynaud executive vice president Sport Channels & Advertising Sky Italia e Gian Paolo Montali manager sportivo.

L’accordo include tutti i diritti televisivi e digitali in Europa Eurosport e Dorna WorldSBK Organisation hanno annunciato un’estensione del proprio accordo di lungo periodo sui diritti per le stagioni 2017, 2018 e 2019. Il rinnovo permetterà al Motul Fim Superbike World Championship di essere trasmesso in diretta in tutta Europa su Eurosport. La nuova intesa segnerà, nel 2017, il 20° anniversario della partnership. Grazie alla promozione online sulle piattaforme digitali di Eurosport, i fan potranno inoltre godersi i campionati su Eurosport Player, l’esclusivo servizio per accedere ai più grandi eventi sportivi, in ogni istante e su ciascun dispositivo, che permetterà al paddock della WorldSBK di raggiungere sempre più appassionati in tutto il mondo.

Il primo turno del Motul Fim Superbike World Championship 2016 verrà trasmesso in diretta dal Phillip Island Grand Prix Circuit, Victoria, il 27 e 28 febbraio.

Il Mondiale Superbike confermato su Eurosport fino al 2019

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 18 www.pubblicitaitalia.it Anno XXVII Martedì 09/02/2016 N°023 Dal Mondo Editore TVN S.r.l. Registrazione del Tribunale di Milano n. 487 del 18/07/1990 Amministratore Unico Rino Moffa Direttore Responsabile Serena Adriana Poerio serena.poerio@tvnmediagroup.it Direttore Editoriale Monica Bozzellini monica.bozzellini@tvnmediagroup.it Coordinatore redazionale Andrea Crocioni andrea.crocioni@tvnmediagroup.it Redazione Laura Buraschi/Claudia Cassino/ Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/ Valeria Zonca comunicati@tvnmediagroup.it Art Director Lorenzo Previati lorenzo.previati@tvnmediagroup.it Grafica Chiara Moffa chiara.moffa@tvnmediagroup.it Paolo Ottavian paolo.ottavian@tvnmediagroup.it Samantha Santoni samantha.santoni@tvnmediagroup.it Responsabile Eventi e Promozione Maria Stella Gallo mariastella.gallo@tvnmediagroup.it Responsabile Marketing Maria Grazia Drago mariagrazia.drago@tvnmediagroup.it Responsabile Vendite Pubblicità Roberto Folcarelli roberto.folcarelli@tvnmediagroup.it Account Manager Luisa Mandelli luisa.mandelli@tvnmediagroup.it Gabriella Penati gabriella.penati@tvnmediagroup.it Pr & Communication Manager Chiara Osnago Gadda chiara.osnagogadda@tvnmediagroup.it Ufficio Traffico Silvia Castellaneta traffico@tvnmediagroup.it Inserzioni per il recruiting recruiting@tvnmediagroup.it Ufficio Abbonamenti abbonamenti@tvnmediagroup.it FCA, Jeep festeggia 75 anni con due spot al Super Bowl 50 Firmano DDB Chicago e Cheil Worldwide Iris New York Domenica pomeriggio 7 febbraio al Levìs Stadium di Santa Clara, California, quando in Italia era la notte tra domenica e lunedì 8 febbraio, si è disputata la finale del Super Bowl 50.

I DenverBroncoshannobattuto i Carolina Panthers 24-10, vincendo la 50esima edizione delSuperBowlelaNFL,ilpiù importante campionato di football americano al mondo. Il tutto condito da celebrities quali Lady Gaga che ha cantato l'inno nazionale in apertura del match e i Coldplay, Bruno Mars e Beyoncè, protagonisti dello spettacolo nell'intervallo. Il Super Bowl non è solo l'evento sportivo più atteso, è anche puro entertainment, oltre ad essere la vetrina più attesa dagli advertiser per aggiudicarsi la massima visibilità su tutti gli schermi e colpire diverse tipologie di target. A colpi di spot da 5 milioni di dollari ogni 30 secondi: +11% rispetto alla scorsa edizione e +75% in più rispetto al 2005 Un affare da oltre 400 milioni di dollari per Cbs, detentrice dei diritti tv dell'evento, che ha permesso di vedere il match online attraverso la diretta streaming su pc o tablet sempre sul sito CBSSports.com, o sui device Xbox One, Apple TV, Amazon Fire TV, Android TV, Chromecast, e Roku.

Una carrellata di spot con protagoniste le maggiori aziende. FCA, immancabile all'evento (per il sesto anno consecutivo), ha festeggiato 75 anni del brand Jeep con due spot firmati da DDB Chicago e Cheil Worldwide Iris New York. Il primo spot commerciale di 60 secondi, trasmesso dopo la performance musicale di Coldplay, Beyoncè e Bruno Mars durante l'intervallo tra il secondo e il terzo quarto, dal titolo Portraits (Ritratti by Worldwide Iris New York) è un cenno al passato e un riconoscimento alle persone e ai momenti che hanno fatto la storia del brand dalla nascita nel 1941. 'We don't make Jeep, you do' è il claim finale dello spot per riconoscere che sono i fan e gli automobilisti a essere i legittimi proprietari del brand.

Portraits utilizza infatti piú di 60 immagini da tutto il mondo, che raffigurano sia volti noti come Marilyn Monroe, Jeff Goldblum, BB King, Aretha Franklin, Bobby Jones, Steve McQueen e Amelia Earhart sia momenti rilevanti come i film Jurassic Park e Terminator legati ai veicoli Jeep. Il secondo video ideato da DDB Chicago, sempre da 60” è andato in onda all'inizio del primo break commerciale dell'ultimo quarto, si chiama '4x4ever' e rappresenta una sorta di grido di battaglia per legare la comunità globale di appassionati e proprietari e spingerla verso il futuro facendo leva sull'anima da fuoristrada e sulle prestazioni su stradadeimodelliingammae alimentando i sogni e le aspirazioni degli avventurieri di tutto il mondo.

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