VIRGO MUSIC CONVENTION - Dott. Gianni Bientinesi Business Intelligence Group SANREMO
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VIRGO MUSIC CONVENTION
SANREMO
6 FEBBRAIO 2023
Dott. Gianni Bientinesi
Business Intelligence Group
DATI 2021 WORLDWIDE MUSIC
Mercato globale, ricavi da 25,9 miliardi, per il settimo anno consecutivo la discografia, grazie allo streaming, è in crescita
Mercato Ricavi dello +21,9% Streaming +24,3%
musica incisa streaming premium totale
nel 2021 GLOBALE (abbonamenti
+ ascolto free
523 milioni 65%
+18,5% di utenti
con pubblicità)
del totale
ITALIANO 12,3 miliardi di subscriver 16,9 miliardi dei ricavi globali
di dollari a fine 2021 di dollari di musica registrata
+27,8%
Oltre ai ricavi dello streaming la crescita è stata sostenuta anche da incrementi in altre aree,
tra cui i formati fisici (+16,1%) e i diritti di esecuzione (+4,0%)
Live music
industry revenue
worldwide from
2014 to 2025 (in SOURCES ADDITIONAL INFORMATION
PwC; Omdia Worlwide
billion U.S. © Statistica PwC
2022 Omdia
dollars) 2014 to 2021
IL NUOVO ECO-SISTEMA AUDIO-SUONO: UNA FOTOGRAFIA
▪ La radiofonia riesce a Soundcloud Deezer
NEGLI ULTIMI
mantenere la quota più
10 ANNI IL MERCATO 2008 2011
ampia all’interno del
MUSICALE ITALIANO
nuovo ecosistema con
SI È POPOLATO
oltre 600 milioni di euro
DI NUMEROSI SERVIZI
nel 2021, pari a circa il
DI STREAMING Tim Google
65% .
ON-DEMAND: Music Play Music
▪ La musica digitale i 2014 2013
podcast e gli audiolibri Spotify
coprono circa il 30% del
mercato (circa 300
milioni di di euro nel
2021). Apple Music Qobuz
2015 2017
▪ La restante quota (5%, Tidal Amazon Music
40 milioni di euro) fa Idagio Unlimited
capo alla musica
registrata su supporto
fisico (CD + Vinili). Amazon
Prime Music
2020 2018
Amazon Music HD YouTube Music
IL NUOVO ECO-SISTEMA AUDIO-SUONO: UNA FOTOGRAFIA
Collezione privata (Digitale, Hdd)
Radio di flusso (Broadcast, IP) L’ECOSISTEMA È COMPOSTO
Catch-Up Content (Radio episodes, Dounloads)
DAI SEGMENTI PRINCIPALI
Web Radio Native (Pure online radio) Radio
Canali video (Broadcast, IP)
Online Video/Audio clips
Musica
Streamed online music
Podcast/On demand Content (Native, Archive) Podcast
Audiolibri (CD, Streamed)
Social Media + Gaming (Chat, Rooms, Music) Audiolibri
Smart Utilities (Vocal assistant, Voice Tech)
Collezione privata (CD, Vinile)
DATI 2022 MUSICA IN ITALIA
Crescita Fatturato
complessiva oltre
153 Musica
GLOBALE milioni di euro digitale 83%
oggi =
+18,33% della musica
incisa nel primo dell’intero
semestre 2022 mercato italiano
I SINGOLI SEGMENTI DI MERCATO Lo streaming premium All’interno del segmento fisico (25,5 milioni) funziona
in cinque anni solo il vinile (17,5%) mentre calano ancora cd (-7,1%)
lo streaming avanza è cresciuto del 181% e altri formati minoritari (-5,2%)
del 20,82%
fino ad attestarsi
a 118,8 milioni Forecast of the music SOURCES
PwC; Omdia
industry’s consumer © Statistica 2022
Lo streaming spending in Italy from
ADDITIONAL INFORMATION
è l’81% del mercato, 2021 to 2025 Italy
davanti a fisico (17%) (in millions euros) PwC
Omdia
e download (2%) 2021LA FRUIZIONE DELLA MUSICA IN ITALIA
Il tempo trascorso ad ascoltare la SHARE DI ASCOLTO
musica è aumentato: raggiunge quota
20,5 ore alla settimana, in aumento di Audio streaming paid 15%
1,4 ore rispetto al 2021. Audio streaming free 12%
Il tempo trascorso ad ascoltare la musica Video streaming 10%
tramite audio streaming in abbonamento è in
aumento: Il 70% dei consumatori italiani Short form video 7%
ascolta musica attraverso il formato audio
streaming free e in abbonamento; oltre la
Social media 5%
metà dei giovani compresi tra i 16 e 24 anni Indie 10%
utilizza i servizi di audio streaming a
pagamento. Musica acquistata 12%
Live 4%
L’esplosione dello streaming non arresta
l’acquisto di musica fisica: nell’ultimo mese il Altro 5%
14% dei consumatori ha acquistato CD e il 9%
vinili.
Le app di short-form video si affermano anche
nello scenario italiano: il 42% dei consumatori le
utilizza e per il 58% il consumo di musica è
centrale nell’utilizzo delle applicazioni.
28 Media di brani
ascoltati
ogni settimana
61%
(*) Engaging with Music, il report che esamina le modalità di consumo musicale attraverso 44.000 intervistati nei principali 22 mercati del mondo.
Afferma che la musica
è fondamentale per la
salute mentaleL’INTERAZIONE CON LA MUSICA
72% Afferma che
mai come oggi esistono
diversi modi
per fruire la musica 7 I modi differenti
in cui si fruisce musica
in Italia
FORMATI PREFERITI PER INTERAGIRE CON LA MUSICA IN ITALIA
Video streaming 1°
Radio 2°
Audio streaming 3°
Short form video 4°
Social Media 5°
0% 25% 50% 75% 100%SHORT FORM VIDEO
42% Utilizza app
di short
form video
58% Afferma che la musica
è centrale nel tempo
speso sulle app di short
form video
UTENTI CHE UTILIZZANO APP DI SHORT FORM VIDEO: TOP 5 PAESI
Sud Africa 1°
Messico 2°
Brasile 3°
Argentina 4°
Nuova Zelanda 5°
Italia
0% 20% 40% 60% 80%LIVE STREAMING & GAMING
44% Gamers che hanno visto
un concerto virtuale
negli ultimi tre mesi
UTENTI CHE UTILIZZANO MUSICA VIA LIVE STREAMING:
TOP 5 PAESI
28% Ha guardato musica 60%
in live streaming
nell’ultimo mese
18%
Persone della fascia 40%
16-24 anni che hanno
visto un concerto
virtuale su app
di gaming
20%
0%
Brasile Messico Sud Africa Argentina Corea del Sud Italia
1° 2° 3° 4° 5°GENERI PIÙ ASCOLTATI
=Mondo =Italia
ITALIAN POP 16-24 anni POP 16-24 anni ROCK 16-24 anni
45% 54% 39%
3% 25-34 anni 25-34 anni 25-34 anni
52% 43% 55% 45%
39%
35-44 anni 35-44 anni 35-44 anni
52% 48% 45%
50%
45-54 anni 48% 45-54 anni
45% 45-54 anni
47% 44% 51%
55-64 anni 55-64 anni 55-64 anni
53% 44% 43%
CANTAUTORATO 16-24 anni DANCE 16-24 anni RAP ITALIANO 16-24 anni
23% 27% 43%
25-34 anni 25-34 anni 25-34 anni
11% 29% 34% 1% 33%
24%
35-44 anni 35-44 anni 35-44 anni
32% 27% 25%
33% 45-54 anni 45-54 anni 45-54 anni
24%
33% 25% 21% 17%
55-64 anni 55-64 anni 55-64 anni
44% 20% 12%LA MUSICA COME ASSET DI INVESTIMENTO: PERCHÉ?
INVESTIRE COSA È BENE VALUTARE SEMPRE PRIMA DI INVESTIRE
Il verbo Investire deriva
dal latino e significa L’OBIETTIVO IL RAPPORTO L’ORIZZONTE
«coprire con una veste, DELL’INVESTIMENTO. TRA RENDIMENTO TEMPORALE
rivestire, circondare». Perché sto E RISCHIO. Che scadenze
investendo? Che rendimento avranno i miei
Da qui il significato di dare posso aspettarmi? titoli?
ai risparmi una nuova Quanto rischio Quanto perdo se
veste «investendola» posso tollerare? liquido in anticipo
appunto in titoli o altri le somme
strumenti finanziari. investite?MUSICA, I FONDI A CACCIA DI DIRITTI
GOLDMAN SACHS HIPGNOSIS SONG FUND KKR CLOUTY
Nel 2022 ha stimato che le Catalogo di circa 58.000 Fondo di Private Equity Una start up di Chicago
vendite dell’industria canzoni e una raccolta di Usa, che a sua volta Musiq 500 Index, che
musicale globale 1,2 miliardi di sterline nell’autunno del 2021, riunisce le 500 canzoni più
cresceranno ad un tasso nell’ottobre 2021 ha attraverso Chord, ha ascoltate in streaming in
composto del 12% tra il stretto una partnership da acquisito i diritti su 65 tutto il mondo. Clouty sta
2021 e il 2030, a oltre 150 un miliardo di dollari con mila canzoni del catalogo valutando un fondo di
miliardi di dollari. Blackstone. L’industria musicale di Kobalt per 1,1 investimento che ne
musicale è stata miliardi. replichi l’andamento, da
all’avanguardia nella collocare presso i
rapida crescita risparmiatori.
dell’economia dello Dai social ai videogiochi,
streaming e sta aprendo passando per la
nuove modalità di pubblicità, canzoni e brani
consumo dei contenuti. strumentali gli
investimenti nella musica
sono più che mai un asset
vitale.LA MUSICA COME ASSET DI INVESTIMENTO: PERCHÉ?
La scelta di investire nella musica e nei diritti musicali può di sicuro
basarsi, innanzitutto, sull’aspetto emotivo e affettivo. ORO BOND (10 Y)
La musica crea legami indissolubili con i suoi ascoltatori e
appassionati, è parte integrante delle nostre vite. 4-5% 3,5-3,8%
Una delle motivazioni che può avvicinare a questo settore anche i
neofiti della finanza è quindi il desiderio di sostenere le proprie passioni
e i propri artisti del cuore in modo concreto e più diretto rispetto al BOT ITALIA IMMOBILIARE
semplice streaming o all’acquisto di biglietti di concerti o dischi.
(12 M)
In secondo luogo, la musica rappresenta sicuramente una strada
interessante per diversificare i propri asset finanziari: si tratta infatti di
>2% 7,8%
un settore in rapidissima ascesa nel periodo di ripresa post-pandemia,
sia per quanto riguarda la musica “fisica” che online e in streaming.
MUSICA
È importante sapere che, per ogni sterlina generata dall'industria della
musica digitale, 58,5 centesimi vanno all'etichetta e al cantante, 11,5
centesimi a case discografiche e autori (se ancora in possesso dei
diritti).
TRA 8% E 10%VIRGO MUSIC CONVENTION
GRAZIE
Gianni Bientinesi
Business Intelligence Group
g.bientinesi@businessintelligencegroup.it
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