Trends looking Colour - 2016 both ways
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Colour Futures International Colour Trends 2016
TM
colour
trends
2016
looking
both
ways
akzonobel global aesthetic centER PRESENTA colour futures 2016
CONTENUTI
RICERCA 04-11
INTRO
I COLORI DEL FUTURO
I COLORI DEL PASSATO
LA TENDENZA DOMINANTE
IL COLORE DELL’ANNO 12-23
IL COLORE DELL’ANNO 2016
AMBIENTAZIONI
COLOUR PALETTE
LE TENDENZE 24-77
Heritage&future
words&pictures
dark&light
the grid&letting go
RIFERIMENTI 78-80
IMMAGINI PRIMA & DOPO
ARCHIVIO IMMAGINI
inserto
GUIDA COLOUR PALETTE
Un ringraziamento speciale ai professionisti coinvolti nella realizzazione di questa edizione.
05
akzonobel
global aesthetic center
heleen van gent
creative director
2016
colour trends
RICERCA
ColourFutures: Tradurre la ricerca in un futuro in cui tutti noi ci
riconosciamo. Ogni anno, il Global Aesthetic Center di AkzoNobel riunisce un
gruppo di esperti internazionali e professionisti di varie discipline del design,
dell’architettura, della moda, dell’arte e della fotografia, per condividere quelli che
saranno secondo loro i principali sviluppi globali del futuro, sulla base delle esperienze
sociali e del design a livello mondiale. Questo processo ci permette di individuare
una serie di tendenze, cercando quella prevalente che cattura lo stato d’animo del
momento; e quindi valutare come questo influenzerà il consumatore. Partendo da
qui, attraverso lo studio degli esperti del colore di AkzoNobel, ColourFutures fornisce
contenuti che possono essere utilizzati per coinvolgere e ispirare i nostri clienti e
consumatori. Raccoglie gli stimoli di opinion leader appartenenti a diversi settori quali
architetti, interior designer, decoratori, e comunica i trend più recenti per ispirare
quelle che saranno le finiture di tendenza nel mondo del design e dell’architettura.
E’ un processo che, attraverso la nostra ricerca, mette in luce le tendenze più
contemporanee. Confrontarsi con persone che progettano il futuro nello stesso
modo in cui viviamo il presente, ci permette di riconoscere sul lungo periodo i
principali trends e le possibili evoluzioni. E tradurre la teoria in un futuro in cui tutti noi
ci riconosciamo.
06
CA16
RICERCA
I COLORI DEL
FUTURO
SVELIAMO LA
PALETTE DEL 2016
Per il 2016 si prevede una palette raffinata e sofisticata
che si concentra su morbide sfumature in mezze tonalità. La
sensazione generale è di calda accoglienza, ma con una maggiore
raffinatezza. I colori vivaci si allontanano dai colori primari per un
qualcosa di più interessante. Pensate al corallo, non all’arancio;
all’ocra, non al giallo e pensate alla notte, non al blu. Si tratta di una
palette sofisticata ma con un lato misterioso, quasi oscuro.
COLORI DELL’ANNO 09
04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16
IL BACKGROUND DEI COLORI CHIAVE
Il colore chiave in ogni famiglia di colore dà una chiara direzione verso cui ogni tonalità si muove e da dove proviene. Oro, senape o limone: dove ci condurrà il giallo quest’anno?
05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16
Rossi: dalla fragola al lampone questa è la Aranci: vediamo il passaggio da un arancio Gialli: abbiamo visto che i gialli hanno Verdi: la più diversificata di tutte le storie dei
famiglia dei colori da sempre più popolare. più tendente al giallo nei primi anni verso un percorso l’intero spettro nel corso degli anni, colori, il verde è partito da una tonalità pallida,
Dal 2010 in poi il loro tono è stato coerente, tono più rosso negli ultimi sei anni. da agrumi freschi ad un ocra bruciato fino al quasi gialla per arrivare al profondo verde
con un’eccezione nel 2014. bellissimo ocra morbido di quest’anno. acqua e tutto ciò che c’è nel mezzo.
05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16
Blu: nel 2013 l’indaco ha vinto su tutti Viola: il colore chiave dei viola è stato un Neutri freddi: la famiglia dei neutri è stata Neutri caldi: dal 2011 abbiamo visto il
confermandosi il colore dell’anno, ma da colore profondo, oscuro e misterioso nel “ovunque” nel suo spettro. Ma, dopo molti dominio di toni e di luci neutre con un tono
allora abbiamo visto un blu scuro con un corso degli anni, ma nel 2015 è mutato in anni di grigi delicati, quest’anno vediamo un di grigio, ma quest’anno torniamo ad un più
sottotono verde e quest’anno prevale un un tono zuccherino più pallido. Quest’anno cambiamento drammatico. tradizionale tono caldo neutro.
tono ancora più scuro. riprendiamo quello che abbiamo lasciato
nel 2014.
L’EVOLUZIONE DEL COLORE DURANTE GLI ANNI
Ogni anno il nostro studio sul colore offre una panoramica delle tendenze per il prossimo anno, ed è affascinante vedere come i gusti si sono evoluti e modificati nel corso degli anni.
indicates the colour of that year.
RICERCA
I COLORI DEL PASSATO
16
LA STORIA
15
14
13 DELL’ANALISI DEL COLORE
12
11
Tutto è iniziato 15 anni fa con la creazione del
Global Aesthetic Center, invitando le persone di riferimento nel settore
10 della progettazione principalmente per prevedere le palette colori che
sarebbero state rilevanti in futuro. Tuttavia, per realizzare quel valore
09 aggiunto per i nostri clienti, abbiamo deciso di investire ulteriormente e
08
pubblicare le nostre previsioni, proprio come un libro, per un maggior
beneficio del nostro pubblico. Ogni anno, sono identificati un totale di circa
07 50-60 colori nelle palette delle nostre tendenze, e viene nominato un
Colore dell’Anno che riteniamo essere il più importante per l’anno
06 successivo. Per il 13° anno di ColourFutures, è di vitale importanza per noi
05
esaminare come le tendenze globali e i cambiamenti di gusto, influenzati
da una serie di fattori, si siano evoluti.
04
-kooLook-
10
gning
LA
RICERCA
htoboth
TENDENZA
DOMINANTE DEL 2016
looking
syaways
both ways
Quest’anno, ci troviamo di fronte ad un bivio come mai
prima d’ora. Siamo giunti ad un punto molto interessante dove si può
notare il peso sia della tradizione che dell’innovazione; dove l’importanza
di saper bilanciare le diverse opinioni e punti di vista non è mai stata così
forte. Il mondo digitale e le innovazioni tecnologiche più avanzate sono
qui per restare, ma cerchiamo l’ispirazione dal passato per essere in
grado di progettare il futuro. Questo tema della dualità è il perno centrale
nel 2016. Ad esempio, viviamo in aree urbane sovraffollate in cui manca
il buio della notte, gli studi dimostrano che abbiamo bisogno del buio.
Viviamo vite strutturate ma allo stesso tempo bisogna sfuggire dagli
schemi per rimanere noi stessi, o per esempio la tecnologia occupa
ormai una parte così grande della nostra vita che sentiamo il bisogno di
un libro stampato o di impugnare una matita. Gli opposti si vedono in
tutte le nostre tendenze – Heritage & Future, Dark & Light, The Grid &
Letting Go e Words & Pictures.
13
IL COLORE
DELL’ANNO 2016
an
OCHRE
GOLD
Nell’individuare un colore che collegasse la tendenza generale
con entrambe le direzioni, abbiamo notato che tutte le principali tendenze
per il 2016 presentavano nella loro natura un elemento dorato. E’ la “golden
hour” di Dark & Light; è l’oro che appare in Heritage & Future- sia nei dipinti
degli artisti del passato che nelle moderne tendenze del design. Nell’ampia
gamma di gialli che abbiamo identificato, abbiamo accuratamente
selezionato quel giallo che meglio rappresenta l’influenza dell’oro nelle
tendenze del colore del prossimo anno. Abbiamo selezionato un oro che
tende all’ocra, che risulta abbastanza brillante da attirare l’attenzione,
ma che si abbina facilmente anche con altri toni. L’oro e i toni dorati
sono utilizzati in tutto il mondo del design. Si tratta di un colore ricorrente
alle fiere di design e graphic design, in architettura, moda e decorazione
d’interni. Riteniamo che questo sia un bel passo in avanti, una naturale
evoluzione e transizione dall’arancio ramato che era il colore dell’anno
2015. Abbiamo progettato una palette di colori per lavorare in armonia
con il Colore Del 2016 e creare un bel gioco di tonalità: dalla combinazione
dei neutri fino a qualcosa di più sorprendente.
14
IL COLORE
DELL’ANNO.
L’ORO E I TONI
DORATI SONO
UTILIZZATI IN
TUTTO IL MONDO
DEL DESIGN
E DELL’
ARCHITETTURA
IL COLORE
DELL’ANNO
© KME
IL COLORE DELL’ANNO
18
F4.67.63 P7.08.76
IL
COLORE E8.34.50 G6.04.66
DELL’ANNO
F1.34.58
E LA
PALETTE DEDICATA
AL COLORE
AN.02.76 N0.03.77
DELL’ANNO
E2.17.58 F8.12.71
COLORI DELL’ANNO 2016 | F1.34.58 E1.15.37 E5.09.1322
25
LE TENDENZE
Heritage&future
words&pictures
dark&light
the grid&letting go26
heritage
&Future
Guidare la nostra identità partendo dalle
fondamenta del passato. L’incipit del nostro brainstorming CF16
è stato ‘È necessario conoscere il vostro passato per progettare il
vostro futuro.’ I marchi globali di oggi danno un grande valore al proprio
passato. Alla fiera del design di Milano, ad esempio, molte delle
aziende hanno mostrato le loro icone del passato accanto ai futuri
prodotti. Come mai? Perché la loro eredità conferisce un’autenticità
e una credibilità che non può essere inventata, fornisce un senso
di longevità e aiuta anche a plasmare il loro futuro. Guardando in
entrambe le direzioni, sono in grado di prendere ispirazione dal
passato, per dimostrare le basi della propria identità, e guadagnare
fiducia nei loro sviluppi futuri. Il Vintage e l’Antiquariato possono essere
in contrasto – o di supporto – con l’era moderna; c’è un senso
nell’apprezzare la propria storia, sia come persona che come società,
noi costruiamo il nostro valore e siamo molto più preparati per la
progettazione del futuro. Tradotto in una palette colori, vediamo i rossi
che riflettono il nostro ricco patrimonio, ma hanno anche un tocco
brillante contemporaneo che punta al futuro.CONOSCERE
IL
PROPRIO
PASSATO
PER
PROGETTARE
IL FUTURO
heritage
&Future30
&Future
heritage
B8.38.44 B7.25.50 D3.32.55 F0.20.61 DN.03.86
C3.13.14 C9.13.37 D5.12.55 C8.04.67 C9.03.77heritage
Photography: olivierpolmichel.de Architecture: motorlab.de
&Future34
heritage
&Future
ANTICIPARE
IL FUTURO E
APPREZZARE
IL PASSATO39
Words&
PIctures
Documentare la nostra vita. Viviamo in un’epoca di
saturazione visiva, in cui ogni nostro momento viene immortalato e postato sui
social media. Come risultato, vediamo la quantità prevalere sulla qualità,
svalutando immagini e ricordi attraverso un loro uso eccessivo. La vecchia
frase “un’immagine vale più di mille parole” si è ormai quasi invertita, dato che
le parole – parlate o scritte – sono sempre meno utilizzate nel nostro ritmo di
vita frenetico. Sui social media sono spesso limitate ed abbreviate, mentre noi,
ormai, comunichiamo sempre più con le sole immagini (che, naturalmente,
possono essere ritoccate, tanto da non potersi sempre fidare). Di conseguenza,
vi è un nuovo potere trovato nelle parole, specialmente se usate nel giusto
contesto. In Cina, l’arte della narrazione orale tradizionale è tornato di moda – e
stiamo cominciando a vedere una società dedicata a questo anche nel mondo
occidentale. Una tendenza alle parole può essere visto anche nell’uso di
caratteri nel design e architettura; ma piuttosto che le parole in opposizione alle
immagini, si completano l’un l’altro. La palette colori corrispondente utilizza un
blu inchiostro e un grigio grafite in contrasto con le tonalità tipiche degli
smartphone e dei filtri dei social media.42
PIctures
Words&
On.00.88 V2.04.78 C0.03.77 Yn.02.45 U6.09.35
F6.14.78 G5.07.73 N0.03.77 R6.06.73 S2.11.63© MVRDV
47
Words&
PIctures
UN’IMMAGINE VALE
PIÙ DI MILLE PAROLE MA CON
COSI’ TANTE IMMAGINI,
CI FIDIAMO ANCORA
DELLE PAROLE SCRITTE?
Project by TETRARC architects Photographer © S.Chalmeau51 C’E’ UN NUOVO POTERE NELLE IMMAGINI E NELLE PAROLE Words& PIctures
53
dark
&Light
Godersi la notte. Una delle tendenze principali
per il 2016 è l’importanza del buio. L’introduzione dell’ Earth
Hour – dove milioni di persone in tutto il mondo spengono le luci
nello stesso giorno – ha fatto notare quanto questo tipo di
inquinamento possa essere nocivo per l’umanità. La ricerca ha
dimostrato quanto sia importante avere un sonno riposante, per
ricaricarsi e riorganizzarsi, senza l’incombenza della luce. Non
solo per gli esseri umani: la ricerca dimostra che l’inquinamento
luminoso può nuocere gravemente anche all’attività biologica
notturna della flora e della fauna. Dal momento che abbiamo
bisogno del buio per vedere le stelle nel cielo notturno più
chiaramente, i maestri olandesi del 17° secolo hanno mostrato
come le loro tecniche per catturare la lucentezza e il gioco di
luce è stato ritratto meglio in contrasto con tonalità scure. I colori
di questa palette si sposano perfettamente insieme, ricordando
le tonalità dell’alba e del tramonto durante la ‘golden hour’.GODERSI LA NOTTE
AVVOLTI DAL BUIO
E DAL MISTERO
dark
&Light56
dark
&Light
E8.29.46 F8.37.27 C3.13.14 T3.04.12 M9.18.13
PN.00.81 U6.09.35 W9.10.13 T9.26.21 S0.16.22dark &Light
63
DA TEMPO
SIAMO
OSSESSIONATI
DALLA
LUCE, MA
REALIZZIAMO
SOLO ORA
CHE ABBIAMO
BISOGNO
ANCHE DEL
BUIO PER UNA
VITA PIU’ SANA
E TRANQUILLA
dark
&Light66
the Grid
&Letting go
La libertà in un quadro. Stiamo assistendo sempre
più al fascino di “uscire dagli schemi” per ritrovare se stessi nel
mondo moderno. Gli impiegati vanno alle feste da ballo mattutine
prima di andare al lavoro. Le agenzie digitali organizzano club del
cucito, valorizzando la possibilità di produrre qualcosa di fisico e
tangibile. Ma è impossibile parlare di tornare al selvaggio e di
vivere offline, senza uno schema di riferimento. Abbiamo bisogno
di confini in cui vivere, anche se cerchiamo di oltrepassarli; la
libertà è comprensibile solo all’interno di un territorio circoscritto.
In altre parole, non si possono rompere gli schemi, se prima non
se ne possiede uno. The Circus Folk a Brooklyn, New York è la
prova di come il moderno stile di vita urbano tende ad un caos
controllato. L’uso di forme organiche in design del prodotto è un
altro caso che permette all’immaginazione di viaggiare, non
sentirsi vincolati o limitati da “gabbie”. Quindi i colori in questa
palette sono scintillanti e giocosi, ma ancora controllati dal bianco
e dal nero della griglia.69
LO STILE
DI VITA
URBANO
TENDE
AD UN CAOS
CONTROLLATO
the Grid
&Letting gothe Grid &Letting go © MVRDV
75
the Grid
&Letting go
LA MANCANZA DI
CONTROLLO PUÒ ESSERE
SPAVENTOSA, MA SOLO COSI’
RITROVIAMO NOI STESSI76
the Grid
&Letting go
Sn.01.87 F4.67.63 D0.39.55 D5.13.72 X1.04.83
T3.04.12 S2.11.63 Q3.16.65 G2.41.72 F4.04.73IMMAGINI PRIMA E DOPO 79
Ecco una selezione di immagini del “prima” che rivelano l’effetto scenografico della finitura. Per la versione online, visitare colourfutures.com
IL COLORE DELL’ANNO Heritage & future words & pictures dark & light the grid & letting go
cf16-COTY-3-Before cf16-COTY-3 cf16-D&L-10 - before cf16-D&L-10
cf16-H&F-2- BEFORE cf16-H&F-2 cf16-G&L-2- BEFORE cf16-G&L-2
cf16-W&P-3- BEFORE cf16-W&P-3
cf16-G&L-8- BEFORE cf16-G&L-8
cf16-COTY-4-BEFORE cf16-COTY-4
cf16-W&P-5 - BEFORE cf16-W&P-5
cf16-H&F-8- BEFORE cf16-H&F-8 cf16-D&L-11- BEFORE cf16-D&L-11
cf16-W&P-11- BEFORE cf16-W&P-11
cf16-G&L-9 - BEFORE cf16-G&L-9
cf16-D&L-12- BEFORE cf16-D&L-12
cf16-H&F-10- BEFORE cf16-H&F-10
cf16-COTY-6-BEFORE cf16-COTY-6
cf16-G&L-10 - BEFORE cf16-G&L-10
cf16-W&P-12- BEFORE cf16-W&P-12
cf16-COTY-15-BEFORE cf16-COTY-15ARCHIVIO IMMAGINI
Qui troverete un indice delle immagini che sono state utilizzate in questa pubblicazione. Per la versione online, visitare colourfutures.com
cover p38-50 p67-77
cf16-research-12
p12-23 cf16-TRENDSINTRO-10
cf16-TRENDSINTRO-3
p27-37
cf16-cover cf16-COTY-11
p3-8 cf16-W&P-6
cf16-W&P-12
cf16-D&L-6
cf16-H&F-6
p52-65 cf16-G&L-6
cf16-COTY-6
cf16-research-6
cf16-COTY-12
cf16-G&L-1
cf16-W&P-1
cf16-TRENDSINTRO-4
cf16-CONTENTS cf16-COTY-1
cf16-D&L-7
cf16-W&P-7 cf16-G&L-7
cf16-H&F-1
cf16-H&F-7
cf16-research-7 cf16-COTY-13
cf16-COTY-7
cf16-D&L-1 cf16-G&L-2
cf16-research-1 cf16-TRENDSINTRO-5 cf16-W&P-2 cf16-G&L-8
cf16-D&L-8
cf16-COTY-2
cf16-H&F-2
cf16-W&P-8 cf16-D&L-2
cf16-research-2
cf16-H&F-8
cf16-research-8
cf16-TRENDSINTRO-6 cf16-D&L-9
cf16-COTY-14
cf16-G&L-9
cf16-research-3
cf16-W&P-3 cf16-G&L-3
cf16-COTY-3 cf16-COTY-8 cf16-H&F-9
cf16-H&F-3
cf16-TRENDSINTRO-7 cf16-D&L-10
cf16-COTY-15
cf16-D&L-3
p24
cf16-W&P-9
cf16-research-9
cf16-G&L-10
cf16-COTY-4
cf16-COTY-9 cf16-D&L-4
cf16-D&L-11
cf16-research-4 cf16-H&F-4 cf16-G&L-4
cf16-H&F-10 cf16-W&P-4
cf16-TRENDSINTRO-8
cf16-TRENDSINTRO-1
cf16-research-10
cf16-W&P-10
cf16-research-5 cf16-research-11 cf16-COTY-5 cf16-COTY-10 cf16-TRENDSINTRO-2 cf16-TRENDSINTRO-9 cf16-H&F-5 cf16-H&F-11 cf16-W&P-5 cf16-W&P-11 cf16-D&L-5 cf16-D&L-12 cf16-G&L-5Content – AkzoNobel Global Aesthetic Center +31(0)71 308 2100
Design – ThisCityAgency London +44 (0)20 8744 1075
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