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RADAR
Niente sarà più come prima
17 – 23 aprile 2023
ü POLITICA E ANTIPOLITICA: italiani alla ricerca di un approccio moderato
ü ANIMALI SELVATICI: salvate l’orsa JJ4
ü NOI E LA PUBBLICITÀ: cosa ci infastidisce, cosa permea i nostri giudizi e si sedimenta nella memoria
PANNELLO SWG: LA PERCEZIONE DELLA SITUAZIONE ECONOMICA NAZIONALE
1. POLITICA E ANTIPOLITICA L’attuale sistema politico, economico e sociale suscita un discreto malcontento tra gli italiani, a ritenere che l’attuale sistema vada più o meno bene è all’incirca un italiano su quattro. La maggioranza esprime la necessità di un cambiamento da realizzare rimanendo nel perimetro del contesto democratico. Vi è poi un segmento del 16% che mostra un’inclinazione a volere un ribaltamento radicale dello status quo, da perseguire anche con rivolte o svolte autoritarie. Una tendenza antisistemica particolarmente presente nell’area di destra e che appare correlata anche con propensioni anti-mainstream come il sostegno a Putin o il movimento no-vax. Nel complesso, la quota di cittadini con questa visione più critica e radicale si è ridotta negli ultimi 5 anni, in particolare durante la pandemia, la quale ha messo in evidenza l’esigenza di soluzioni moderate e di una società regolata. Buona parte degli Italiani si identifica con un’ideologia progressista o un approccio moderato, due orientamenti che hanno lentamente preso piede negli ultimi 5 anni. Cresce al contempo anche la quota di italiani che si riconoscono maggiormente nella politica tradizionale piuttosto che nell’antipolitica. Questa visione è identificabile anche nella strada preferita dagli italiani per raggiungere il cambiamento: in calo la quota che lo cercherebbe con soluzioni rivoluzionarie, in aumento invece la quota di chi preferirebbe perseguire la strada delle riforme, che sfiora ormai il 60%.
La maggioranza cerca il cambiamento tramite le riforme,
mentre il 16% auspica un rovesciamento radicale del sistema attuale
Pensi all'attuale sistema sociale, economico e politico che vige in Italia. Secondo lei il sistema capitalistico e democratico italiano...
VA BENE COSÌ COM’È 2
è corretto alla base ma
VA MIGLIORATO SU CERTI ASPETTI
24 I PIÙ ANTISISTEMA
SOSTENITORI DI PUTIN
NEL CONFLITTO 33
ANDREBBE RIFORMATO PROFONDAMENTE
dalle forze politiche 42 AUTOCOLLOCATI A DESTRA 33
NON VACCINATI 26
ANDREBBE CAMBIATO IN MODO DRASTICO,
se necessario anche con rivolte o svolte autoritarie 16 ELETTORI M5S 24
45-54 ANNI 24
NON SAPREI 16 RESIDENTI AL SUD NELLE ISOLE 23
NOTA INFORMATIVA: valori espressi in %. Date di esecuzione: 12 – 17 aprile 2023. Metodo di rilevazione: sondaggio CATI-CAMI-CAWI su un
Tutti i diritti riservati 3
campione rappresentativo nazionale di 1.200 soggetti maggiorenni.
Crescono negli ultimi 5 anni il sentimento progressista e
l’area moderata, si indebolisce invece la spinta antisistema
Suddivisione dell’elettorato in base all’autodefinizione delle proprie posizioni politiche (ricodifica di 28 etichette politiche)
Critici
antisistema
28
25
Area moderata 23 23
20
Galassia
progressista 15
15 14
Prima gli italiani 13
/ sovranisti 13
Liberisti
conservatori 7
Estremisti
4
destra/sinistra
luglio 2017 giugno 2018 maggio 2020 aprile 2023
NOTA INFORMATIVA: valori espressi in %. Date di esecuzione: 12 – 17 aprile 2023. Metodo di rilevazione: sondaggio CATI-CAMI-CAWI su un
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campione rappresentativo nazionale di 1.200 soggetti maggiorenni.In calo il rifiuto verso la politica tradizionale:
solo un italiano su quattro si sente vicino all’antipolitica
Lei si sente più vicino...
2023 2018
41
ALLA POLITICA
32
25
ALL'ANTIPOLITICA
33
34
NON SAPREI
35
NOTA INFORMATIVA: valori espressi in %. Date di esecuzione: 12 – 17 aprile 2023. Metodo di rilevazione: sondaggio CATI-CAMI-CAWI su un
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campione rappresentativo nazionale di 1.200 soggetti maggiorenni.Rispetto al 2018 si riduce in modo significativo il supporto verso metodi
rivoluzionari, più della metà degli italiani sostiene la strada delle riforme
Alcuni ritengono che per cambiare veramente le cose in Italia ci vorrebbe una rivoluzione, altri pensano che occorre andare sulla strada delle riforme.
Quale delle due posizioni condivide maggiormente?
58
RIFORME 44
RIVOLUZIONE 41
28
NON SAPREI 15 14
maggio 2018 ottobre 2019 novembre 2020 maggio 2022 aprile 2023
NOTA INFORMATIVA: valori espressi in %. Date di esecuzione: 12 – 17 aprile 2023. Metodo di rilevazione: sondaggio CATI-CAMI-CAWI su un
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campione rappresentativo nazionale di 1.200 soggetti maggiorenni.2. ANIMALI SELVATICI In una Italia in cui la tutela dell’ambiente viene vista sempre meno come una necessità (-12% in 2 anni), quanto piuttosto come un valore o una utopia incompatibile con lo sviluppo economico, si afferma sempre più il tema della convivenza tra uomo e natura, e in particolare tra uomo e animali selvatici. Per quasi 3 italiani su 4 l’uomo non può continuare a distruggere l'habitat degli animali selvatici, ma deve imparare a rispettarlo. Una convivenza con gli animali selvatici è possibile per il 68%, ma solo a patto che l’uomo metta in atto iniziative volte a limitare il rischio di incidenti, come il monitoraggio degli animali in tempo reale, o la formazione della popolazione su come comportarsi in caso di incontri con animali pericolosi. Per quasi 4 italiani su 10, però, bisognerebbe evitare del tutto che gli animali possano entrare nei centri abitati, a costo di recluderli nei parchi o negli zoo. Per costoro, quindi, deve esistere un netto confine tra il mondo animale e quello degli umani, anche alla luce delle sempre più frequenti incursioni degli animali selvatici nelle città; i cinghiali, tra tutti, sono considerati i più pericolosi, soprattutto tra quanti vivono in periferia. In merito alla recente vicenda dell’orsa JJ4, la stragrande maggioranza della popolazione la difende: non è giusto abbatterla (64%), perché non ha senso uccidere un animale selvatico per il solo fatto di essersi comportato per sua natura (67%). L’orsa è vista quindi come un capro espiatorio, e il suo abbattimento sembra più una forma di vendetta che una tutela della sicurezza dei cittadini per il 58% dei rispondenti. Per quasi un italiano su tre, infine, la colpa è dell’uomo, che ha sbagliato a reintrodurre sulle alpi animali pericolosi come gli orsi e i lupi.
Tutela dell’ambiente: si polarizzano le posizioni. Aumenta chi la ritiene un valore,
ma anche coloro per cui è una speranza incompatibile con la crescita
Parliamo ora di ambiente ed ecologia. Secondo lei, la tutela dell'ambiente è…
65
UNA NECESSITÀ 69
57 67 25-34 anni
UN VALORE
22
UNA SPERANZA POCO 24 41 18-24 anni
COMPATIBILE CON LO 20
SVILUPPO ECONOMICO 6 7 12 15 55-64 anni
6
UNA MODA 5 7
2021 2022 2023
NOTA INFORMATIVA: valori espressi in %. Date di esecuzione: 19 – 21 aprile 2023. Metodo di rilevazione: sondaggio CAWI su un campione
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rappresentativo nazionale di 800 soggetti maggiorenni.Quasi 4 italiani su 10 vorrebbero un confine netto tra mondo animale
e umano, a costo di recludere gli animali nei parchi o negli zoo
Parliamo ora in particolare della convivenza tra uomo e animali selvatici. Quanto è d'accordo con le seguenti affermazioni?
L’UOMO NON PUÒ CONTINUARE A DISTRUGGERE L'HABITAT DEGLI
ANIMALI SELVATICI. Deve imparare a rispettarli e a convivere con essi
73 80 residenti over
nelle Isole 77 55 anni
LA CONVIVENZA TRA UOMO E ANIMALI SELVATICI È FATTIBILE,
purché l'uomo si impegni con iniziative volte a limitare il rischio di incidenti 68 76 over
64 anni 73 residenti
al Centro
LE NOSTRE CITTÀ SONO SEMPRE PIÙ ASSEDIATE DAGLI ANIMALI SELVATICI
che rappresentano un pericolo per tutti i cittadini 47 53 residenti
al Sud 52 residenti
al Centro
IL POSTO DEGLI ANIMALI SELVATICI SONO I PARCHI E GLI ZOO,
si deve fare in modo che non possano entrare nei centri abitati 39 55 residenti
al Sud
LA SICUREZZA DELL'ESSERE UMANO È L'ASPETTO PIÙ IMPORTANTE
gli animali feroci vanno eliminati o messi in condizione di non poter aggredire 38 45 residenti
al Sud
NOTA INFORMATIVA: valori espressi in %. Date di esecuzione: 19 – 21 aprile 2023. Metodo di rilevazione: sondaggio CAWI su un campione
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rappresentativo nazionale di 800 soggetti maggiorenni.Cinghiali e ratti animali più pericolosi di orsi e lupi
Su una scala da 1 (per niente pericoloso) a 10 (del tutto pericoloso), secondo lei, quanto gli animali indicati rappresentano
realmente un pericolo per le persone nel nostro Paese?
% SOMMA 8-10 - MOLTO PERICOLOSI
CINGHIALI 41 46 chi vive in
periferia
RATTI 39
ORSI 32 35 chi vive in
piccoli centri
VIPERE 31 35 chi vive in
periferia
LUPI 30
CANI RANDAGI 24 27 chi vive in
periferia
NUTRIE 20
GABBIANI 17 21 chi vive nelle
grandi città
NOTA INFORMATIVA: valori espressi in %. Date di esecuzione: 19 – 21 aprile 2023. Metodo di rilevazione: sondaggio CAWI su un campione
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rappresentativo nazionale di 800 soggetti maggiorenni.Abbattere JJ4 una scelta nonsense, una forma di vendetta che non renderà i cittadini
più sicuri. Per il 30% introdurre animali pericolosi sulle alpi è stato un grave errore
Negli ultimi giorni si è discusso molto del caso dell'orsa JJ4, che ha aggredito e ucciso un runner in Trentino Alto Adige,
dopo aver già aggredito nel 2020 due cacciatori. Secondo lei…
% D’ACCORDO
PENSARE DI ABBATTERE UN ANIMALE SELVATICO come un orso,
perché si è comportato da animale selvatico, NON HA SENSO
67 74 residenti al Sud
e nelle Isole
NON È GIUSTO CHE L'ORSA VENGA ABBATTUTA l'orsa si trovava nel suo habitat,
ha reagito per difesa, in quanto spaventata o infastidita dalla presenza dell'uomo
64 70 residenti
al Centro
L'ORDINANZA DI UCCISIONE DELL'ORSA JJ4 È UNA FORMA DI VENDETTA
più che di tutela della sicurezza dei cittadini
58 65 residenti
al Centro
REINTRODURRE SULLE ALPI ANIMALI COME GLI ORSI O I LUPI
È STATO UN GRAVE ERRORE e ora ne paghiamo le conseguenze
30 35 residenti
al Sud
IL VERO ERRORE È STATO NON ABBATTERE L'ORSA JJ4 DOPO IL PRIMO EPISODIO
di aggressione di cui si era resa protagonista
24 35 residenti
al Sud
È GIUSTO CHE L'ORSA VENGA ABBATTUTA gli orsi sono animali aggressivi, con l'istinto naturale
di uccidere e lei ha dimostrato di poter mettere in pericolo la vita dell'uomo in ben 2 occasioni
20 30 residenti
al Sud
NOTA INFORMATIVA: valori espressi in %. Date di esecuzione: 19 – 21 aprile 2023. Metodo di rilevazione: sondaggio CAWI su un campione
Tutti i diritti riservati 11
rappresentativo nazionale di 800 soggetti maggiorenni.3. NOI E LA PUBBLICITÀ Viviamo immersi nella sovrabbondanza informativa. L’attenzione è merce rara, sempre più scarsa e perciò preziosa. La pubblicità ha il compito di catturarla e, in pochi secondi, lasciare il segno. L’abbondanza dei contenuti pubblicitari è percepita in tutti i media, in particolare per TV in chiaro, quotidiani/riviste online e YouTube. Su quest’ultimo l’effetto degli ADV è percepito in modo negativo, probabilmente a causa della frequenza eccessiva che interrompe la visione dei contenuti di interesse. Meno negativo, invece, l’effetto degli ADV su quotidiani/riviste cartacee e la radio, media più ‘tradizionali’ in cui la presenza di interruzioni genera meno fastidio e risulta più accettata. Siamo quotidianamente accerchiati da pubblicità di vario genere, spesso personalizzate e confezionate sui nostri gusti e preferenze. Il giudizio che ognuno di noi si crea nei confronti di questo o quello spot è maggiormente legato allo stile della pubblicità (musica, tono, estetica) che dal prodotto/servizio comunicato e ancor meno dal canale (tradizionale vs. digitale) attraverso cui vengono veicolati. Avere un ricordo dettagliato dei contenuti pubblicitari può risultare difficile. A distanza di tempo, musica e slogan emergono come gli elementi più ricordati e distintivi di uno spot: la memoria uditiva supera quella visiva. Di contro, le informazioni sul prodotto e i volti dei protagonisti assumono contorni più sfuocati e un peso marginale.
Free TV, quotidiani, social e radio: pubblicità in abbondanza per
8 su 10. L’impatto varia con i canali ed è migliore su carta stampata
In ciascuno dei seguenti media che utilizza, quanto direbbe che la pubblicità è presente?
E generalmente che effetto le fanno gli annunci pubblicitari sui diversi media che utilizza?
TOTALE PUBBLICITÀ EFFETTO EFFETTO SALDO %
POSITIVO INDIFFERENZA NEGATIVO POSITIVO – NEGATIVO
IN ABBONDANZA
TELEVISIONE IN CHIARO 94 42 26 32 +10
QUOTIDIANI E RIVISTE ONLINE 84 32 36 32 =
YOUTUBE 84 31 30 39 -8
RADIO TRADIZIONALE 82 39 36 25 +14
FACEBOOK E/O INSTAGRAM 82 35 28 37 -2
QUOTIDIANI E RIVISTE CARTACEE 80 51 36 13 +38
NEWSLETTER 66 33 46 21 +12
TELEVISIONE A PAGAMENTO 63 42 29 29 +13
RADIO ONLINE E PODCAST 60 39 36 25 +14
PIATTAFORME DI STREAMING 35 35 37 28 +7
NOTA INFORMATIVA: valori espressi in %. Date di esecuzione: 6 – 9 marzo 2023.
Tutti i diritti riservati 13
Metodo di rilevazione: sondaggio CAWI su un campione rappresentativo nazionale di 600 soggetti 18-65enni.Ad irritarci di più sono frequenza, ripetitività ed interruzione forzata.
Ma gli elementi di disturbo variano tra giovani e senior
Personalmente cosa la infastidisce di più delle pubblicità?
la FREQUENZA, il fatto che appaiano troppe volte in poco tempo 46 58 Boomers
la RIPETITIVITÀ, che mi capiti di vedere sempre le stesse per molte volte 44 60 Boomers
che si INTROMETTANO E INTERROMPANO i contenuti che stavo guardando 43 49 Boomers
che siano INVASIVE, che appaiano senza che ci sia la possibilità di evitarle 34 39 Gen Z
la LUNGHEZZA, il fatto che durino troppi minuti 31 36 Gen Z
il RUMORE, gli effetti sonori ad alto volume 20 32 Boomers
che mi appaiano FUORVIANTI, INGANNEVOLI E PARZIALI 17 23 Gen Z
che siano TROPPO AGGRESSIVE, che vogliano metterti pressione 17
che siano POCO ORIGINALI, con sempre le stesse tecniche di marketing 17 23 Gen Z
che siano INAPPROPRIATE, contro i miei princìpi e la mia sensibilità 13
NOTA INFORMATIVA: valori espressi in %. Date di esecuzione: 6 – 9 marzo 2023.
Tutti i diritti riservati 14
Metodo di rilevazione: sondaggio CAWI su un campione rappresentativo nazionale di 600 soggetti 18-65enni.Lo spot che ci piace: lo stile orienta i nostri giudizi più del prodotto-
servizio in sé; i valori incidono più di personaggi e testimonial
Nel farsi un'opinione o dare un giudizio su un contenuto pubblicitario che vede, quanto sono importanti i seguenti aspetti?
% MOLTO + ABBASTANZA
IMPORTANTE
lo STILE del contenuto pubblicitario (tono, estetica, musica ecc.) 67 72 Gen Z
il SUPPORTO (testo, immagine, audio, video ecc.) 61
il TIPO DI PRODOTTO o SERVIZIO pubblicizzato 60 68 Gen Z
i VALORI che trasmette 57
il MOMENTO in cui ne fruisco (lavoro, relax, spostamenti ecc.) 49
il CANALE (cartaceo, web, tv, radio ecc.) 43 50 Millennials
i PERSONAGGI PROTAGONISTI 42
NOTA INFORMATIVA: valori espressi in %. Date di esecuzione: 6 – 9 marzo 2023.
Tutti i diritti riservati 15
Metodo di rilevazione: sondaggio CAWI su un campione rappresentativo nazionale di 600 soggetti 18-65enni.Cosa ci resta in mente: musica elemento distintivo, più delle
immagini e del brand. E le informazioni sul prodotto si disperdono
Solitamente cosa si ricorda delle pubblicità? Cose le resta più a mente? (POSSIBILI 3 RISPOSTE)
43 Millennials
45
36 19 Gen X
30 28 19 Boomers
16 15 15
11 11 11
MUSICA SLOGAN MARCHIO / IMMAGINI MESSAGGIO ATMOSFERA INFORMAZIONI VOLTI LUOGHI NON
BRAND CHE VUOLE SUL PRODOTTO SAPREI
TRASMETTERE
NOTA INFORMATIVA: valori espressi in %. Date di esecuzione: 6 – 9 marzo 2023.
Tutti i diritti riservati 16
Metodo di rilevazione: sondaggio CAWI su un campione rappresentativo nazionale di 600 soggetti 18-65enni.PERCEZIONE DELLA SITUAZIONE ECONOMICA PERCEZIONE DELL’EVOLUZIONE DELLA SITUAZIONE ECONOMICA
NELLE DUE SETTIMANE PRECEDENTI L’INTERVISTA NEI MESI SUCCESSIVI ALL’INTERVISTA
54
PEGGIORERÀ 61
PEGGIORATA 53
45
INVARIATA 41
36 41
INVARIATA 27
14
10
MIGLIORATA 6 MIGLIORERÀ 12
mag giu lu g ago set ott nov di c gen feb mar apr mag giu lu g ago set ott nov di c gen feb mar apr
2022 2022 2021 2022 2022 2022 2022 2022 2023 2023 2023 2023 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2023 20232 2023 2023
2022 2023 2022 2023
NOTA INFORMATIVA: valori espressi in %. Medie mensili. Date di esecuzione ultima rilevazione: 19-21 aprile 2023.
Metodo di rilevazione: sondaggio CAWI su un campione rappresentativo nazionale di 800 soggetti maggiorenni. Tutti i diritti riservati 17INTENZIONI DI VOTO 24 APRILE 2023
Differenza rispetto Differenza rispetto
al 17/04/2023 al 17/04/2023
Fratelli d'Italia 28,6 -0,4 Alleanza Verdi-Sinistra 3,0 -0,1
Partito Democratico 21,1 +0,1 Italia Viva 2,4 -0,2
Movimento 5 Stelle 15,4 = +Europa 2,4 +0,1
Lega 9,3 -0,1 Per l'Italia con Paragone 2,3 +0,2
Forza Italia 6,6 +0,3 Unione Popolare 1,8 -0,1
Azione 4,4 -0,2 Altro partito 2,7 +0,4
Non si esprime: 37% (-1)
FDI
28,6
PD 26,0
M5S 21,1
19,1
LEGA 15,4 15,4
8,8
FI 8,1 9,3
6,6
Politiche 2022 ott 2022 nov 2022 dic 20 22 gen 2023 feb 2023 mar 2023 3 apr 2023 11 apr 2023 17 apr 2023 24 apr 2023
(Camera)
NOTA INFORMATIVA: valori espressi in %. Date di esecuzione 19 – 24 aprile 2023. Metodo di rilevazione: sondaggio CATI-CAMI-CAWI su un campione
rappresentativo nazionale di 1200 soggetti maggiorenni. I dati da ottobre 2022 a marzo 2023 si riferiscono a medie mensili.
Tutti i diritti riservati 18“There is nothing so stable as change”
Bob Dylan
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