LINEE GUIDA FOTOGRAFIE - USATO Audi Prima Scelta :plus Corporate Design | Audi Prima Scelta :plus Versione: 03/2015
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LINEE GUIDA FOTOGRAFIE USATO Audi Prima Scelta :plus Corporate Design | Audi Prima Scelta :plus Versione: 03/2015
Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
Indice
___________________________________________________________________
Introduzione
Maggiore successo con fotografie più attraenti 3
Gli aspetti più importanti 4
______________________________________________________________________________________
La presentazione visiva perfetta 5
1.0 Equipaggiamento 6
2.0 Preparazione della vettura 7
3.0 Setup 8
3.1 Fotografare in studio/fotografare all’interno 9
4.0 Fotografie/Regole per numero
minimo e massimo foto 10
4.1 Fotografie dell’esterno 11
4.2 Fotografie dell’interno 20
_____________________________________________________________________________________
Ulteriori considerazioni relative ad una pubblicità perfetta
5.0
Sequenze 15 foto 26
Sequenze 20 foto 27
Sequenza 15 foto Cabrio 28
Sequenza 20 foto Cabrio 29
__________________________________________________________________________________
Checklist 30
__________________________________________________________________________________
2
Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
Maggiore successo con fotografie più attraenti
Non esiste nessuna seconda possibilità per una prima
impressione.
Ciò vale anche per la presentazione delle vetture nella
pubblicità classica del Concessionario, in particolare per
la pubblicità in Internet.
Le immagini chiare e attraenti delle vetture incrementano
la quota dei clic per ogni singola inserzione ed influenzano
la decisione di acquisto. Per questo motivo è
estremamente importante che i nostri clienti vedano foto
professionali, di alta qualità con cui possono scoprire
maggiori dettagli sulle vetture.
L’utilizzo uniforme di foto che seguono un preciso standard
fornisce una guida nella presentazione dei singoli aspetti
della vettura. Se la seguiamo, incrementiamo il valore di
riconoscimento del nostro messaggio pubblicitario e del
nostro Brand.
Nelle prossime pagine troverai i processi da seguire
per raggiungere lo scopo oltre ad alcuni suggerimenti
importanti oltre a cose da fare e da evitare e relativi
esempi esplicativi.
3
Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
Gli aspetti più importanti
Ambienti adeguati
Il colore dello sfondo dovrebbe essere chiaro e
neutro e l'ambiente circostante dovrebbe essere
illuminato in modo uniforme.
Lo sfondo deve essere privo di oggetti, alberi e
persone che disturbano o distraggono.
Le prospettive migliori
Ogni vettura ha i suoi lati migliori Possiamo
catturarli con la giusta distanza , l’altezza
ottimale ed un angolo di ripresa della macchina
fotografica corretto.
La presentazione perfetta
Il colore della vernice viene raffigurata in modo
ideale con un'illuminazione uniforme, evitando
riflessi che disturbano.
4
Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
La presentazione ottica perfetta in cinque passi
:
1. Equipaggiamento ► Scegliete una macchina fotografica di qualità elevata > v. pagina 6
► Formate collaboratori/-trici competenti
2. Preparazione della vettura ► Pulite la vettura > v. pagina 7
► Preparate il veicolo
3. Setup ► Posizionate la vettura davanti ad uno sfondo neutro > v. pagina 8
► Se necessario, utilizzate pareti d’allestimento mobili
4. Fotografia ► Definite le prospettive > v. pagina 11
► Presentate i dettagli e l'equipaggiamento speciale
5. Campione risultati ► Caricate le foto nel portale Audi Prim a Scelta :plus
> v. pagina 26
► Completate l’annuncio con i dettagli sulla vettura
5
Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
1.0 Equipaggiamento
► Utilizziamo una macchina fotografica digitale
sofisticata (si consiglia una reflex (SLR) ) con
obbiettivo a grand angolo, cavalletto e/o
stabilizzatore d'immagine.
► L'obiettivo molto più largo delle reflex garantisce
anche ottimi risultati in condizioni di luce
modeste.
► Per fotografare l’interno della vettura, la
macchina fotografica dovrebbe essere dotata di
un display orientabile e con la funzione di
anteprima, “live preview”. Con questa
funzione, la macchina fotografica può essere
posizionata con maggiore facilità all'interno.
► Risoluzione: per soddisfare tutte le richieste,
sia di tipo digitale, sia online, è importante
produrre foto "full High Density" con una
risoluzione di 1.920 x 1.440 pixel.
► Formato: le foto devono essere prodotte con il
formato 16:9 altrimenti i lati verrebbero
tagliati.
6
Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
2.0 Preparazione della vettura
Dettagli generali
► Il veicolo deve essere pulito, sia all'interno, sia
all'esterno.
► Se la vettura è dotata di due set di ruote, la stessa
sarà ritratta con le ruote più belle (normalmente
quelle estive).
► La copertura della targa Audi Prima Scelta :plus
deve essere installata.
Esterno
► Raddrizzate lo sterzo e le ruote anteriori
► Chiudete i finestrini, le portiere e la copertura del
vano bagagli
► Posizionate i tergicristalli in posizione di riposo
► Togliete i porta-pacchi dalla vettura
► Togliete ogni adesivo, scritte ecc dalla vettura
(p.es. Porta Bollo)
► Nel caso di vetture Cabrio/Roadster prevedere
foto con capote chiusa e aperta
► Nel caso di vetture Allroad/Q posizionare le
sospensioni pneumatiche ad altezza media
Interni
► Togliete qualsiasi etichetta con il prezzo dalla
vettura
► Togliete la chiave dal blocchetto di accensione
► Abbassate gli appoggiatesta
► Posizionate i sedili anteriori in basso allineando
sedili e schienali
► Orientate in modo uniforme i diffusori/bocchette
d'aria
► Accendete il MMI
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Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
3.0 Setup
Come regola generale, l'ambiente e lo sfondo devono essere
scelti con cura.
Un ambiente neutro ed uno sfondo chiaro consentono che la
vettura venga raffigurata con il migliore effetto. Anche per
le fotografie dell’interno della vettura, è importante che lo
sfondo sia chiaro e neutro.
Sulle fotografie degli interni ed esterni non devono essere
ritratte persone.
Impostazione ideale dell'angolo della fotografia (photo
corner)
► Le foto vengono scattate davanti ad uno sfondo
monocromatico, colore chiaro.
► L'angolo è idealmente composto da due pareti chiare
e completamente spoglie.
► Il pavimento deve essere di colore più scuro in
contrasto con le pareti e deve essere pulito e privo di
segni.
► Non devono essere presenti persone o oggetti, né
all'interno, né all'esterno della vettura.
8
Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
3.1 Fotografare all’interno
► Un ambiente uniformemente chiaro
garantisce un'ottima qualità fornendo
condizioni simili a quelle di uno studio
fotografico.
► Condizioni ideali per delle fotografie
ottimali vengono raggiunte utilizzando
un'illuminazione con una qualità della
luce del giorno nell'ambito di 5.500 °K.
► L'illuminazione dovrebbe illuminare lo
spazio in modo più uniforme e ampio
possibile al fine di evitare ombre
indesiderate.
► Riflessi sulla vernice e riflessi causati dal
flash della macchina fotografica devono
essere evitati.
9
Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
4.0 Fotografie
REGOLA PER NUMERO MINIMO E MASSIMO DI FOTO RICHIESTE
VETTURA ”NORMALE”
Nr. foto richieste minimo 15 (5 esterno + 4 interni + 2 motore e baule + 4 particolari tra esterni e interni)
Nr. foto richieste massimo 20 (5 esterno + 4 interni + 2 motore e baule + 9 particolari tra esterni e interni)
VETTURA “CABRIO/ROADSTER
Nr. foto richieste minimo 15 (7 esterno + 4 interni + 2 motore e baule + 2 particolari tra esterni e interni)
Nr. foto richieste massimo 20 (7esterno + 4 interni + 2 motore e baule + 7 particolari tra esterni e interni)
10
Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
4.1 FOTOGRAFIE DELL’ESTERNO Cinque prospettive ideali
La vettura dovrà essere raffigurata
con 5 immagini (se si tratta di una
vettura “normale”) o 7 immagini
(se si tratta di una vettura
cabrio/roadster/spider ) come
indicato nelle regole di pagina 10
Ogni modello ha i suoi punti positivi
che possono essere enfatizzati, 3/4 frontale > v. pagina 13
Frontale > v. pagina 14
scegliendo prospettive e dettagli
adatti. Per scoprire come
determinare la prospettiva ideale,
continuate a leggere (prospettive
illustrate, esempio Audi RS4).
Nota:
l'esperienza dimostra che
inizialmente il tempo dedicato per
ogni vettura è di 15 max 30 minuti.
Una volta diventato famigliare il
processo, il tempo impiegato è Fiancata > v. pagina 15
3/4 lato posteriore > v. pagina 16
considerevolmente minore e può
essere standardizzato.
Per versioni Cabrio/Roadster/Spider
Lato posteriore > v. pagina 17
11
Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
Determinate le prospettive ideali, definendo la
posizione della persona che fotografa/della
macchina fotografica Posizione della macchina fotografica
La distanza giusta tra macchina fotografica e
vettura, l'altezza ottimale e l'angolo di ripresa
corretto della macchina fotografica danno il
migliore risultato. Variando la distanza, l'altezza
e l'angolo di ripresa della macchina fotografica,
le singole caratteristiche della vettura possono
essere fotografate con il migliore effetto. E' Altezza
importante selezionare una prospettiva che
raffiguri le proporzioni della vettura in modo ben
bilanciato.
distanza
Le cinque prospettive dell’esterno con relativi angoli di inquadratura
Frontale Posteriore
¾ Front. ¾ Post.
laterale
Angolo d’inquadratura 12
Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
LE CINQUE PROSPETTIVE DELL’ ESTERNO
Frontale
01
Da fare
► Attenzione alla distanza, altezza ed all'angolo di ripresa
della macchina fotografica (*vedi esempi sotto raffigurati)
► Raddrizzate le ruote sempre
► La copertura della targa Audi Prima Scelta :plus
deve
essere installata.
► Spegnere sempre i fari
Da evitare
► Prospettiva fotografica troppo in alto, la vettura sembra
poco dinamica
► Spazio insufficiente intorno alla vettura
► La vettura non è l'unico oggetto sulla foto, sono presenti
altri oggetti che distraggono
Altezza della telecamera
= 1.30 m
Distanza della telecamera
= 8 - 10 m
Angolazione della telecamera
= 0°
13
Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
LE CINQUE PROSPETTIVE DELL’ ESTERNO
02
3/4
frontale
Da fare
► Attenzione alla distanza, altezza ed all'angolo di ripresa della
macchina fotografica (*vedi esempi sotto raffigurati)
► Raddrizzate le ruote sempre
► La copertura della targa Audi Prima Scelta :plus
deve
essere installata.
► Spegnere sempre i fari
Da evitare
► Punto di vista/angolo di ripresa troppo in basso: la vettura
sembra "sospesa"
► Angolo ruota di 30° non raggiunto
► Copertura per targa Audi Prima Scelta :plus manca.
Altezza della telecamera
= 1.30 m
Distanza della telecamera
= 8 - 10 m
Angolazione della telecamera
= 45°
14
Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
LE CINQUE PROSPETTIVE DELL’ ESTERNO
03
Fiancata
Da fare
► Attenzione alla distanza, altezza ed all'angolo
di ripresa della macchina fotografica
(*vedi esempi sotto raffigurati)
► Raddrizzate le ruote sempre
► Dischi freno puliti
► Versioni Cabrio/Roadster/Spider:
mostrate la vettura con la capote aperta
e chiusa (vedi foto allegate)
► Spegnere sempre i fari
Da evitare
► Distanza della macchina fotografica eccessiva
► Angolo di ripresa non corretto
► Volante non raddrizzato
Altezza della telecamera
= 1.30 m
Distanza della telecamera
= 8 - 10 m
Angolazione della telecamera
= 90°
15
Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
LE CINQUE PROSPETTIVE DELL’ ESTERNO
04
3/4
parte
posteriore
Da fare
► Attenzione alla distanza, altezza ed all'angolo
di ripresa della macchina fotografica
(*vedi esempi sotto raffigurati)
► Raddrizzate le ruote sempre
► Versioni Cabrio/Roadster/Spider:
mostrate la vettura con la capote aperta e chiusa
► La copertura della targa Audi Prima Scelta :plus
deve essere installata.
Da evitare
► Distanza della macchina fotografica troppo ravvicinata
► Impostazione grandangolare eccessiva della macchina
fotografica distorce le proporzioni della vettura
Altezza della telecamera
= 1.50 m
Distanza della telecamera
= 8 - 10 m
Angolazione della telecamera
= 135°
16
Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
LE CINQUE PROSPETTIVE DELL’ ESTERNO
05
Parte
posteriore
Da fare
► Attenzione alla distanza, altezza ed all'angolo di
ripresa della macchina fotografica (*vedi esempi
sotto raffigurati)
► Specchietti esterni visibili
► La copertura della targa Audi Prima Scelta :plus
deve essere installata.
Da evitare
► Specchietti esterni non visibili
► Angolo di ripresa/punto di vista della macchina
fotografica troppo vicino alla vettura
► Oggetti che distraggono sullo sfondo
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Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
PARTICOLARI AGGIUNTIVI ESTERNI
Fotografie di dettagli
Presentate i dettagli in modo sofisticato ed
enfatizzati i pregi
Su altre fotografie aggiuntive si possono ritrarre
dei dettagli. Ogni modello presenta i suoi pregi
individuali che si dovrebbero raffigurare in
aggiunta alle prospettive standard. Si tratta
spesso di dettagli ed equipaggiamenti speciali che
influenzano la decisione in favore all'acquisto. Per
questo motivo è ancora più importante che tali
dettagli vengano enfatizzati nell'immagine della
vettura, presentandoli in modo sofisticato.
Vengono sempre ritratti al centro e con molto
contrasto, conferendo in questo modo al materiale
concretezza.
Proiettori
► Il vetro è brillante e chiaro.
► In caso di proiettori con luce guida diurna ai
LED deve essere distinguibile ogni fonte di luce.
Identificazioni
► Logo ed altre identificazioni rappresentano
sempre una caratteristica qualitativa speciale
della vettura relativa e si dovrebbero sempre
chiaramente staccare rispetto allo sfondo.
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Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
4.2
FOTOGRAFIE
DELL’INTERNO
5 prospettive ideali
Illuminazione
naturale
e
prospettive
vivaci
accentuano
le
qualità
dell’interno
e
rendono
la
sua
spaziosità
tangibile.
Lo
sfondo
dovrebbe
essere
sempre
neutro
per
dare
contrasto.
I
dettagli
nel
vano
piede
sono
chiaramente
visibili.
Non
appaiono
mai
persone
nelle
foto
che
ritraggono
l’interno
della
vettura.
Cruscotto vista frontale
Cruscotto, vista laterale > v.
pagina 20
Vista sedili posteriori
Vista sedili anteriori> v. pagina
21
Particolare
aggiuntivi interni
Tre prospettive ideali dell'interno
e prospettive addizionali vengono
descritte a partire dalla pagina 20.
Ogni modello ha dei pregi individuali,
equipaggiamenti speciali o dettagli
che dovrebbero essere raffigurati
in aggiunta alla tre prospettive ideali.
In questo caso i pregi devono
essere enfatizzati.
Vista Baule
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Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
LE CINQUE PROSPETTIVE DELL’INTERNO
01
Cruscotto, vista laterale
Da fare
► Illuminazione base sempre accesa.
► Lo schermo dell'impianto di navigazione visualizza il menù
principale, tutte le funzioni incluse.
► Il volante si trova in posizione diritta.
► Il freno a mano è rilasciato (se possibile).
► Il telaio delle portiere è visibile, ma in modo discreto.
Da evitare
► Altro oggetto o veicolo sullo sfondo
► Telaio/Pannello portiera non visibile
► Angolo visuale non allineato con l'orizzonte
► Chiave non sfilata o visibile
20
Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
LE CINQUE PROSPETTIVE DELL’ INTERNO 02
Cruscotto, vista del conducente
Da fare
► Volante in rettilineo
► Dispositivi elettronici accesi
► Interno ben illuminato
Da evitare
► Volante non in rettilineo
► Immagine troppo chiara/pallida
► Tappetini sporchi
► Chiave non sfilata o visibile
► L'ambiente esterno viene mostrato
nello sfondo
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Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
LE CINQUE PROSPETTIVE DELL’ INTERNO 03
03
Vista sedili anteriori lato passeggero
Da fare
► Volante in rettilineo
► Interno ben illuminato
Da evitare
► Volante non in rettilineo
► Immagine troppo chiara/pallida
► Tappetini sporchi
► Chiave non sfilata o visibile
► L'ambiente esterno viene mostrato
nello sfondo
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Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
LE QUATTRO PROSPETTIVE DA INTERNO
04
04
Interno, lato posteriore
Da fare
► Interno chiaro e limpido
► Cinture di sicurezza sono posizionate in modo ordinato
► Poggiatesta in posizione originale
► Immagine priva di oggetti o persone
► Mostrate proporzioni generose dell'interno
► Illuminate bene (possibile con un flash morbido)
► Sedili, schienali e poggiatesta sulla stessa altezza ed
angolatura e allineati.
► La linea della portiera costituisce la perpendicolare per
l'allineamento verticale dell'immagine.
► Banchina dei sedili posteriori completamente ritratta
► Appoggia-braccio abbassati (se presenti)
Da evitare
► Interno sporco
► Prospettive penalizzanti, incassate
► Dettagli eccessivamente piccoli
► Cinture di sicurezza attorcigliate
► L'officina e degli oggetti che disturbano
o altre vetture non devono essere visibili
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Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
LE CINQUE PROSPETTIVE DELL’ INTERNO
05
05
Vano bagagli e motore
Da fare
► Vano bagagli e vano motore pulito,
► Immagine priva di oggetti
► Illuminate bene (possibile con un flash
morbido)
Da evitare
► Vano bagagli e motore sporchi
► Oggetti di qualunque tipo nel vano bagagli
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Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
Fotografie di dettagli ed equipaggiamenti speciali
Dare enfasi ai dettagli interni
Si raccomanda di aggiungere tra quattro minimo
e massimo nove fotografie di dettagli (tra interni
ed esterni) alle foto dell'esterno ed interno per mostrare
l'equipaggiamento speciale e gli allestimenti specifici
della vettura in modo più dettagliato (se la vettura
è Cabrio/Roadster/Spider minimo due e massimo sette
fotografie di dettagli tra interni ed esterni).
Da fare
► Enfatizzate le stoffe ed i materiali
usati per l'interno
► Ritraete gli strumenti chiaramente
e senza sfocatura
► Illuminate le lancette strumenti
e cifre in modo uniforme
► Raddrizzate le bocchette d'aria
► I dettagli sono puliti
► La chiave è stata sfilata
Da evitare
► Impianti elettronici disinseriti
► Sedili non nella stessa posizione
► Sfocatura/Sfumatura artificiale
ed effetti della luce del sole
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Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
5.0 Campione di risultati
SEQUENZA
15
FOTO
26
Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
SEQUENZA
20
FOTO
27
Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
SEQUENZA
15
FOTO
CABRIO
28
Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
SEQUENZA
20
FOTO
CABRIO
29
Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015
Checklist
Equipaggiamento
► Utilizzare un equipaggiamento fotografico di alta qualità ¨
► Produrre foto full HD con risoluzione 1.920 x 1.440 pixel ¨
► Formato foto da fornire 16:9
¨
► Utilizzare sempre dove possibile il cavalletto
¨
Preparazione vettura
► Pulire la vettura all'esterno ed interno ¨
► Installare copertura targa Audi Prima Scelta :plus
¨
► Non lasciare oggetti o articoli in vettura (es. portabollo)
► Inserire l'illuminazione di base
¨
► Disporre sedili, cinture di sicurezza, volante in verticale, in modo uniforme ed
¨
allineato
¨
Setup /sfondo
► Utilizzare uno sfondo neutro, monocromatico, leggero e pulito (setup ideale = ¨
“photo corner”) ¨
► Non devono essere visibili oggetti persone o altre autovetture nelle vicinanze
della vettura
¨
► Influenze climatiche e stagionali devono essere evitate (es. neve, pioggia, luce
del sole forte ...)
Luce
► Utilizzare la luce del giorno o un'illuminazione con questa qualità (nell'ambito di ¨
5.500 °K) ¨
► Evitare riflessi ed ombre da oggetti vicini
¨
► Fotografare gli esterni senza flash per evitare riflessi sulla vernice
Prospettive ► 5 foto esterne + 5 interne, in totale da 15 a 20 immagini sono il numero ideale ¨
► Osservare le indicazioni da fare e da evitare per ogni prospettiva ¨
► Controllare l'altezza, la distanza e l'angolo di ripresa della macchina fotografica
► Pregi relativi alla forma specifica/al modello devono essere facilmente identificabili
¨
(berlina/Avant/Sportback/Coupé/Cabriolet) ¨
¨
¨
Fotografie di dettagli ► Enfatizzare i dettagli e l'equipaggiamento speciale ¨
► Sottolineare i benefici/pregi ¨
Interni ► Trasmettere la generosità degli spazi ¨
► Inserire l'illuminazione di base ¨
► Allineare l'angolo visuale all'orizzonte
¨
Ulteriore elaborazione ► Controllare le serie di foto su uno schermo grande ¨
► Utilizzare un programma di elaborazione/ritocco immagini professionale ¨
► Configurare tutta la serie di foto in termini di colore, luminosità e contrasto
¨
30
Puoi anche leggere
