IN ESCLUSIVA DAL 29 APRILE SUL CANALE 56 - Mondadori
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IN ESCLUSIVA DAL 29 APRILE SUL CANALE 56
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XVI LUNEDÌ 19 MARZO 2018
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< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI DAVIDE SECHI ANTONELLA ROCCA ANNA MARIA CIARDULLO FRANCESCO LATTANZIO SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK
< PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL: UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT
IL SORRISO È
CONTAGIOSO.
SAI PERCHÈ?
SONO I NEURONI
SPECCHIO
LE CAUSE DELLE COSE
C AU SA E F F E T TO
N AT I O N A L
GEOGRAPHIC
F E S T I VA L
DELLE SCIENZE
16 -22 APRILE 40.000 PERSONE
6 GIORNI TRA EVENTI, TV E DIGITAL
AUDITORIUM UN POSIZIONAMENTO UNICO
PAR C O D E L L A M U S I C A PER CHI È OLTRE
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Eventi Iab Seminar Digital Power: dere i dati e trasformarli in infor-
mazioni non basta, se queste poi
il data driven marketing non non vengono condivise.
ha ancora raggiunto il suo picco La democratizzazione
del dato
L’obiettivo è una «democratizza-
I dati sono il nuovo petrolio. L’appuntamento di venerdì scorso a Milano zione del dato», che «non serve
Una frase che ormai a risentir- è stato una celebrazione del “dato”, il motore solo ai verticali. Democratizza-
la per l’ennesima volta dà qua- dell’advertising digitale contemporaneo zione del dato significa mettere
si la nausea, ma repetita iuvant. insieme i dati, non solo all’inter-
La scienza del dato è un trend < di francesco lattanzio no di diverse piattaforme tecno-
economico e finanziario sul logiche, ma anche in base alla
quale ormai è inutile dibatte- Le 4 V dei Big Data gliate a velocità estrema, che granularità», ha detto Francesca
re per manifesta efficacia, per Sul modello delle 4 P del profes- sommate al resto di internet for- D’Amato, head of digital analyti-
la profondità di penetrazione sor Kotler, i Big Data devono es- mano una valanga di dati da ela- cs di Sky Italia, allo Iab Seminar
in tutti i settori, per la perfetta sere classificati in base a quattro borare e trasformare in informa- dello scorso venerdì. In questo
affinità con la natura del terre- punti saldi: Volume, Velocità, Va- zioni. La varietà delle forme di modo, attraverso la condivisio-
no su cui il business si sviluppa rietà e Veridicità. Più di 250 miliar- questi - che possono assume- ne tra agenzie ed editori, si crea
al giorno d’oggi: il digitale. La ri- di di immagini vengono carica- re sembianze di video, immagi- una catena virtuosa in cui gli uni
voluzione del dato brucia già te su Facebook ogni anno, e 2,1 ni, testi, click e così via - e la ve- riescono a conoscere meglio le
da qualche anno, ma non ha miliardi di like vengono espressi rificabilità della loro autenticità audience e gli altri possono la-
ancora raggiunto il suo apice, ogni minuto su Instagram. Moli sono due fattori che complicano vorare ai contenuti in modo da
l’onda deve ancora arrivare. di informazioni enormi, convo- la loro interpretazione. Ma pren- accrescere la base utenti e cre-
Non lasciare da solo un carrello abbandonato
*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it
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are nuove inventory. «Seguen-
do il nostro custom attribution
model, raccogliamo i dati media
per capire come pianificare, sia-
mo legati ai modelli data driven
e partendo da dati granulari per
ricostruire la storia dell’utente,
cerchiamo di capire quali banner
sono stati più efficaci», continua
D’Amato. Mentre per aumenta-
re le visite, a parità di risorse, Sky
- con la sua redazione sportiva -
ha lavorato «valutando parame-
tri di periodicità, interesse dei
lettori ad alcuni topic e formati
editoriali, fino a raggiungere un
aumento di traffico del 7,5%».
Artificial Intelligence
e Machine Learning
La scienza del dato ha dona-
to agli scienziati umani un sup-
porto molto utile: l’intelligenza
artificiale. Gli algoritmi sono in
grado di elaborare dati grezzi e analisi e cloud per abilitarsi, infi- che e valutando, quindi, canali e va di un sito o di una creatività»,
mettere in azione i risultati che ne, al predictive marketing. «Go- utenti secondo logiche preditti- spiega il direttore scientifico del
ne ottengono per raggiungere ogle punta a democratizzare l’ar- ve e di geo-localizzazione», con- centro di ricerca di neuromarke-
gli scopi più vari, come ottimiz- tificial intelligence». tinua Loi. ting behavior e brain lab dell’Uni-
zare una campagna pubblicita- versità IULM, Vincenzo Russo.
ria digitale, vincere una partita Dai dati agli utenti contenuti
a scacchi, accendere il riscalda- La sfida del digital marketing Il secondo punto d’attenzione ri- ottimizzazione
mento poco prima che il pro- contemporaneo è «individua- guarda i contenuti, e nello spe- Terzo e ultimo punto è l’otti-
prietario di casa rientri da lavoro. re il consumatore nel momento cifico il content marketing: «Le mizzazione: «AI e Machine Le-
Fondamentale in queste funzio- in cui sta per prendere una deci- emozioni svolgono un ruolo im- arning non sono altro che algo-
ni è la capacità di apprendimen- sione d’acquisto», ha affermato portante per la memorabilità di ritmi che trasformano un input
to, che calibra le azioni in base Giovanna Loi, managing direc- un messaggio, ed è molto diffici- A in un output B. Gli algoritmi
alle esperienze. Importante però tor [m]PLATFORM di GroupM. le estrapolarne le reazioni spon- possono essere supervisiona-
è saper usare questi strumenti: Ma in questo mare di informa- tanee dalle ricerche di merca- ti - istruiti per risolvere compi-
«Se un’azienda non è preparata zioni, hanno bisogno di una to svolte in maniera tradizionale. ti autonomamente su una base
a gestire e analizzare dati, non è bussola che gli indichi la direzio- Domandando loro che emozione di esempi ideali - o non super-
pronta per il machine learning», ne per mettere insieme persone hanno provato, questi risponde- visionati - istruiti con nozioni
ha spiegato Matteo Andrini, e tecnologia. ranno esprimendo la razionaliz- che poi autonomamente riclas-
field sales representative di Go- zazione di quell’emozione, lon- sificheranno per creare ragio-
ogle Cloud. Per sfruttare la tec- audience tana dalla reazione spontanea. namenti, e da questi output.
nologia in maniera efficace sono Il primo focus è sulle audience: Con le nuove tecnologie come Xaxis ha sviluppato l’algoritmo
necessari «un data lake di gran- «I dati sugli utenti vanno messi eye tracking e neurotracking la Copilot, un supporto per la ge-
di dimensioni, algoritmi ben svi- a fattor comune, unendo quel- valenza emotiva è relativamen- stione del lavoro di ottimizza-
luppati e tanta capacità elabora- li di prima a quelli di terza par- te semplice da misurare, e con al- zione delle campagne, che si è
tiva». Gli strumenti non servono, te, per disegnarne un profilo il tri strumenti, che misurano battiti ingrandito in termini di KPI, at-
però, se la società non è prepa- più definito possibile. In questo del cuore ed espressioni facciali, è traverso machine learning e au-
rata. E allora «come prima cosa è modo si può lavorare sulla per- possibile tracciare anche l’intensi- tomazione di alcune funzioni»,
necessario organizzare e aggre- sonalizzazione, prendendo de- tà emotiva. In questo modo si ri- spiega Erik Rosa, managing di-
gare dati, poi si prosegue con cisioni su informazioni specifi- esce a valutare la portata emoti- rector di Xaxis Italia.
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Eventi Smart City: la tecnologia è già un ecosistema che stimo-
la una catena del valore ca-
disponibile, ora la sfida è pensare in pace di coinvolgere azien-
de e consumatori.
logica di ecosistema. Lo sostiene H2H il Marketing
Per creare valore bisogna
Gli ecosistemi digitali esistono già. Le aziende devono solo essere stimolate a intercettare i bisogni dei
individuare il valore all’interno del network. Di questo, e molto altro, si è parlato consumatori e provare a
al workshop “Smarter non just faster: approcci vincenti alla città del futuro” soddisfarli. Nel marketing
“Nel 2018 le Smart City contesto della Digital Week questo si rivela estrema-
sono un’utopia. La tecno- milanese. Il tema delle cit- mente difficile a causa del-
logia deve ancora farne tà connesse è un enor- la frenesia con cui gli utenti
di strada!”. In realtà, non è me cappello a una infini- cambiano il loro comporta-
proprio così. La tecnolo- tà di applicazioni verticali, mento: la proposta di pro-
gia c’è eccome, quello che che però devono essere dotto non può più avvenire
manca è la cultura del di- sviluppate tenendo bene solo dopo l’analisi dei biso-
gitale, è pensare con una in mente il concetto base gni, è necessario prendere
mentalità ecosistemica. In- Da sinistra, Maurizio Brioschi (Cefriel), Paolo Romiti, Presidente e Ceo H2H, dell’armonia tra i sistemi: ulteriori provvedimenti. Ac-
somma, gli strumenti sono Olimpia Schiavone Panni, Digital&Social Media Manager di Mercedes-Benz “Ogni elemento può inte- quisisce fondamentale im-
in mano a molti, serve ca- connessi, e tra soli due anni ti, presidente e ceo di H2H, grarsi a qualunque altro portanza il content marke-
pire come utilizzarli. Se- saranno 25 miliardi «di cui durante l’evento organiz- elemento, purché l’integra- ting, con cui “connettere i
condo Gartner, nel mondo 10 relativi alle Smart City», zato dall’agenzia di marke- zione generi valore per en- consumatori con i prodot-
ci sono 4 miliardi di oggetti ha affermato Paolo Romi- ting e comunicazionenel trambi”. Ciò che si ottiene è ti in modo emotivo. In que-
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sto senso bisogna considerare che di Milano. Una volta sviluppato il
i bisogni dei consumatori saranno silos, con le relazioni, anche digi-
cangianti e classificarli in cluster tali, si sblocca il valore. I flussi di-
statici diventerà impossibile. Il mar- ventano prodotti, bisogna solo ca-
keting di massa deve diventare il pire “come utilizzare i dati di terzi.
marketing di una massa di nicchie, Poi è possibile sviluppare contat-
come ha detto Chris Anderson. La ti commerciali con i partner”. Al-
frontiera è il marketing predittivo, In questa foto Paolo Romiti, cune aziende possiedono dati uti-
che nel processo per arrivare alle Presidente e Ceo dell’agenzia li ad offrire servizi complementari
di marketing e comunicazione
Smart City passa in prima linea», ha H2H, nel corso dell’intervento e supplementari, proprio come gli
spiegato Romiti. Proprio per la ra- di apertura del workshop durante orari dei treni sono complementari
la prima Milano Digital Week
pidità con cui gli utenti si sposta- ai parcheggi intorno alla stazione,
no da un canale all’altro, conside- e la condivisione di questi produ-
rare i social media come “uno dei del valore, durante la quale hanno Italia. I driver della nuova era saran- ce valore ad entrambe le company
canali, e non l’unico, diventa mol- accesso a un ventaglio di oppor- no urbanizzazione, digitalizzazione, e ai consumatori. Questo succede
to importante. Le strategie devono tunità, tra cui networking e capita- sostenibilità e individualizzazione. tra due aziende, ma anche tra un
essere multichannel, devono ade- li”, ha spiegato Luca Peyrano, ceo di “In Europa, il 70% della popolazio- gruppo più grande. Gli unici osta-
guarsi alla digital transformation, Elite. Tra le ambizioni della società ci ne vive in un contesto urbano, e nel coli allo scambio dei dati sono l’in-
avere forti componenti visual e una sono “l’integrazione di servizi in una mondo il 60% delle persone abita- dividuazione del valore - quindi,
flessibilità che permetta operazioni piattaforma digitale unica e aperta, no in città”. Le metropoli devono, come utilizzarli - e la giustificazio-
in real time”, ha continuato. La rela- digitalizzare la raccolta del capitale quindi, ripensare ai propri standard ne di un vantaggio per le aziende
zione tra dati e creatività continue- con strumenti, standard e prodotti per rendere vivibili le loro aree. “L’in- terze conseguito attraverso i propri
rà ad essere indispensabile, perché finanziari e creare una community dividuazione si configura nella vo- dati. Lo strumento con cui costru-
“non esiste un’attività di marketing internazionale di aziende, investitori lontà dei consumatori di ricevere ire le partnership è il tavolo di la-
fatta bene che non abbia una for- e partner”, ha sottolineato. Quest’ul- offerte su prodotti rilevanti, di cui voro. Bisogna riunirsi e parlare dei
te componente creativa, nonostan- tima, ad oggi, conta 759 società di- ne percepiscano immediatamente progetti e dei vantaggi reciproci,
te l’importanza dei dati. Le agenzie stribuite in 28 Paesi, capaci di pro- l’utilità, e questi devono essere co- ed è “fondamentale che il meto-
devono stare attente a non con- durre 57 miliardi di euro di fatturato municati con il linguaggio che pre- do utilizzato per realizzare gli ac-
centrarsi troppo sui dati, dove altri aggregato, lavorando in 34 settori feriscono”. È il digitale ad aver acce- cordi sia basato sulle regole”, ha ag-
player come le società di consulen- con 260.000 dipendenti. Internazio- lerato questo processo, “un mondo, giunto Brioschi, che ha sviluppato
za sono molto più forti, e mante- nale sì, ma con una mentalità glocal, quello tecnologico, di cui non pos- l’ecosistema E015 in occasione di
nere un alto focus sulla creatività, “perché avere in comune la cultura siamo più fare a meno”. La soste- Expo Milano, tuttora attivo. Le re-
dove le stesse si stanno, comun- facilita i discorsi sul business”. L’infra- nibilità è legata alla cultura della gole stanno al centro del tavolo,
que, attrezzando», ha concluso. struttura, infatti, è suddivisa in una sharing economy, al fatto che “tra sono condivise, e le operazioni su-
parte comune a livello internazio- possesso e condivisione si svilup- pervisionate da un team dedito a
l’esperienza di elite nale e un’altra localizzata, in modo perà una nuova area. L’auto sarà far funzionare l’ecosistema. I silos,
Se la cultura del networking sta alla da avvicinarsi al linguaggio di ogni connessa, autonoma, condivisa ed sviluppati conformemente alle re-
base delle città connesse, nulla al imprenditore. Visione locale confer- elettrica. La connessione sarà verso gole, entrano a far parte del catalo-
loro interno è tenuto a non atte- mata anche dal breakdown sul net- la casa madre, ma anche tra veicoli go e gli altri servizi digitali che sono
nersi al diktat. E proprio su questo work lombardo, composto da 167 di produttori diversi. L’auto sarà un interessati a stabilirvi connessioni
concetto Elite affonda le sue radici. società, che producono 29 miliardi luogo dove guadagnare tempo «il possono, così, introdurli nell’ecosi-
La struttura, che offre supporto alle di euro (fatturato aggregato) e dan- terzo living, dove fare cose che ora, stema. “La tecnologia è pronta per
imprese in tutte le fasi del loro ciclo no lavoro a ben 75.000 persone im- guidando, sarebbe impossibile. Dal queste operazioni”, tanto che “ab-
di vita, supporta i loro progetti at- pegnate in 29 differenti settori. lavorare al leisure time”. biamo attivato già diversi tavoli di
traverso un network internazionale, lavoro in tutta Itali”. L’unico limite
fonti di finanziamento diversifica- Mobilità mercedes L’importanza del sta “nella creatività delle aziende e
te e percorsi di training dedicati. “Il La velocità del cambiamento au- “pensiero a ecosistema” nella loro capacità di individuare
percorso che offriamo alle aziende menta sempre più, tanto che nei “Oltre le API ci sono gli ecosiste- opportunità in questo tipo di con-
si compone di una fase di training, prossimi vent’anni “avremo lo stes- mi digitali. Agganciando le API in nessioni. Le opportunità ci sono, e
ovvero un allineamento dell’orga- so numero di novità degli ulti- un ecosistema regolato si sbloc- sono enormi”. La vera sfida non è
nizzazione agli obiettivi , una fase di mi trecento”, ha affermato Olimpia ca business value aggiuntivo”, spie- nella tecnologia, e nemmeno nella
coaching, in cui ne guidiamo l’im- Schiavone Panni, Digital & Social ga Maurizio Brioschi, Digital Enter- creatività: “la vera sfida è imparare a
plementazione, e una di creazione Media Manager di Mercedes Benz prise Division di Cefriel/Politecnico pensare a ecosistema”.
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LA JOI DI SERIE
RIDERETVÈ SOLO SU
© Warner Bros. Entertainment Inc.
MOM 5 IN PRIMA TV A MARZO SU
© Warner Bros. Entertainment Inc.
THE BIG BANG THEORY 11 IN PRIMA TV A MARZO SU
© 2017 Universal Television LLC. ALL RIGHTS RESERVED.
WILL AND GRACE – IL RITORNO IN PRIMA TV A MARZO SU
DISPONIBILI ANCHE SU
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Mercato Nasce Turner International Tecnologia
unificata
Digital Advertising Sales - T1
Alla base di T1 c’è una
piattaforma tecnologi-
ca unificata per dar vita
Il broadcaster offre per la prima volta un sistema unico per attivare una a campagne creative che
gamma completa di campagne digitali di respiro globale, regionale e locale raggiungano audience
premium altamente de-
a specifici paesi o utiliz- finite e su vasta scala. La
zare particolari properties divisione si avvale anche
di Turner per raggiunge- delle soluzioni di Turner
re target e cluster di pub- già esistenti, come Lau-
blico definiti in ambienti nchpad, il tool di amplifi-
premium mobile, desktop cazione dei social media
e social. che fornisce contenuti
brandizzati a gruppi che
Alla guida condividono la stessa
Rani Raad opinione.
T1 è il risultato di una
strategia digital messa in One Turner
campo da CNNIC - l’uni- “T1 è l’incarnazione del-
tà di Turner International la filosofia ‘One Turner’ al
che monetizza tutte le centro della nostra azien-
proprietà della CNN al di da in quanto creiamo
Turner International of- nal Commercial (CNNIC) te Interativo e COPA90, di fuori degli Stati Uniti - al nuovi modi per servire al
fre per la prima volta agli in America Latina, EMEA cui Turner possiede una fine di accrescere le part- meglio il nostro pubblico
inserzionisti un sistema e APAC. quota. nership tra CNN e gli in- e i partner commerciali -
unico per attivare una serzionisti internazionali. ha dichiarato Rani Raad -.
gamma completa di cam- Connettere L’offerta di T1 T1 viene guidato da Rani La creazione di questa di-
pagne globali, regionali e inserzionisti T1 offre ai brand una ricca Raad, presidente di CN- visione apre un vasto por-
locali, ed entrare in con- e pubblico gamma di campagne cre- NIC. L’unità comprende folio digital premium per
tatto con i fan attraver- L’obiettivo di T1 è quello ative e data-driven, dalla un team di esperti nel sa- portare sul mercato nuo-
so le properties digitali di connettere inserzioni- creazione di partnership les e nella consulenza che ve soluzioni innovative.
di Turner di oltre 200 pa- sti mondiali con sede al di strategiche di vasta por- opera a stretto contat- Attingendo dalla strategia
esi. Il lancio di Turner In- fuori degli Stati Uniti con tata, a campagne perso- to con Turner Internatio- multi-piattaforma che ha
ternational Digital Adver- il pubblico di Turner che nalizzate che includono nal per incrementare le guidato la crescita di CN-
tising Sales - T1 consolida offre in tutto il mondo in- branded content, native e opportunità di monetiz- NIC, non vediamo l’ora di
le capacità di digital ad- trattenimento, show kids, product placement. L’uni- zazione intorno alle pro- creare partnership rivolu-
vertising internazionale news, e sport, con un por- tà è progettata per lavo- perties digitali. La super- zionarie con i marchi che
di Turner in un’unica divi- tfolio digital che include rare con i principali brand visione delle operazioni di vogliano far parte di una
sione, integrando le cam- Bleacher Report, Carto- su una vasta gamma di T1 è affidata a Rob Brad- nuova frontiera dei con-
pagne locali - digitali e on Network, Boomerang, campagne che possono ley, vp Digital Commercial tenuti che i brand Turner
lineari - esistenti, e le ope- CNN, ELEAGUE, TNT, TBS, raggiungere più regioni, Strategy e Digital Adverti- stanno promuovendo in
razioni di CNN Internatio- Great Big Story, Espor- essere altamente mirate sing Sales per CNNIC e T1. tutto il mondo”.
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Eventi Anche nel 2018 Google partecipa
al Festival del Giornalismo di Perugia
Per il quinto anno conse-
Per il quinto anno consecutivo il gigante americano è protagonista alla
cutivo, Google partecipa
kermesse umbra, dall’11 al 15 aprile, con un ricco programma di attività
al Festival Internazionale
del Giornalismo di Peru- Il primo incontro di questo tà che riguardano l’intero
gia, offrendo momenti di gruppo peer-to-peer si ter- ecosistema dell’informa-
formazione volti ad aiuta- rà proprio a Perugia. zione”, spiega Cooke.
re i giornalisti a migliorare
l’utilizzo degli strumenti Maps & Earth Digital News
digitali. Inoltre, la kermes- In programma anche wor- Initiative
se in programma ad aprile kshop focalizzati su Google Ludovic Blecher, respon-
sarà anche l’occasione per Maps e Google Earth, oltre sabile del Fondo per l’In-
fare il punto della situa- dell’editoria. Google condi- sarà posto su come la tec- a una sessione dedicata novazione della Digital
zione sui progressi della viderà inoltre alcuni esem- nologia può supportare la agli strumenti digitali per News Initiative, partecipe-
collaborazione del colos- pi delle sue collaborazioni raccolta e la visualizzazione la raccolta e verifica delle rà a un panel nel quale par-
so americano con il mon- di maggiore successo con delle informazioni, attra- informazioni - entrambe a lerà del ruolo dei finanzia-
do dell’informazione, con editori provenienti da tut- verso una masterclass sul cura di Matt Cooke, head tori. Sarà fornito così un
focus sul fondo per l’inno- to il mondo. Big G offri- data journalism tenuta da of Partnerships & Training aggiornamento sul Fon-
vazione della Digital News rà ulteriori informazioni Simon Rogers del Google di Google News Lab. do per l’Innovazione della
Initiative. sui passi avanti che sta fa- News Lab. Inoltre, si discu- Digital News Initiative, un
cendo nel supportare un terà della partnership con Luogo ideale fondo del valore di 150 mi-
Google Lounge ecosistema sostenibile lo European Journalism di confronto lioni di euro rivolto al set-
Per coinvolgere in manie- dell’informazione, duran- Centre (EJC), che sta pre- “Non vediamo l’ora di tor- tore dell’informazione eu-
ra diretta i giornalisti e le te una fireside chat con parando la nuova versione nare a Perugia. È un’oppor- ropeo, con l’obiettivo di
persone presenti all’even- Madhav Chinnappa, di- del Data Journalists Han- tunità unica per ascoltare creare nuovi modi di pen-
to, sarà aperta una Google rector of Strategic Rela- dbook. Sempre nell’ambi- e imparare dagli esper- sare l’informazione e offri-
Lounge all’Hotel Brufani, tions, News & Publishers to della collaborazione tra ti e dai principali profes- re alle organizzazioni che
uno spazio dove confron- EMEA di Google. Google e l’EJC, Mountain sionisti del settore. Per noi operano in quest’ambito la
tarsi direttamente con Go- View sosterrà il lancio del di Google, il Festival è un possibilità di sperimentare
ogle e conoscere più nel Google News Lab News Impact Network, un luogo ideale di confronto e innovare nel digitale. Ad
dettaglio il lavoro che la Quest’anno uno dei pun- progetto rivolto ai media e condivisione di nuove oggi, il fondo ha finanziato
società sta svolgendo nel ti focali della presenza del leader del futuro e un cata- idee su alcune delle prin- 461 progetti, per un totale
settore dell’informazione e gigante hi tech a Perugia lizzatore di idee innovative. cipali sfide e opportuni- di 94 milioni di euro.
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Mercato Nasce Xingu, agenzia gu, agenzia italiana e una
delle primissime al mon-
totalmente dedicata ad Amazon
do a fornire servizi dedi-
cati esclusivamente ad
guidata dal ceo Mattia Stuani
Amazon.
La squadra
< di GIACOMO BROGGI Il manager dialoga con DailyNet e illustra il contesto in di Xingu
cui si trova ad operare la sigla, caratterizzato da enormi Xingu, che è il nome di
Negli ultimi anni l’influen- potenzialità e da una forte necessità di specializzazione un affluente del Rio del-
za di Amazon dal retail ha le Amazzoni, nasce da un
abbracciato con sempre progetto che coinvolge
maggiore forza il marke- un nutrito pool d’investi-
ting e il media. L’ecom- tori: Andrea Febbraio, An-
merce è diventato un for- drea Rota, Paola Bono-
midabile strumento di mo, Luca Talarico, Giorgio
comunicazione, legato Boggero, Massimiliano
direttamente alla perfor- Valente, Walter Coraccio,
mance e alle vendite, per David Wallach, Alessan-
via della sua stessa con- dro Cavallo, Claudio Ros-
Clicca per accedere al sito di Xingu, online dallE 9:00
formazione. E se servis- si, Paolo Bruni e Andrea
sero numeri per descri- tà di ricerca Jefferies il tle (WA) potrebbe arriva- so di crescita annua del Caputo. Oggi Xingu de-
vere la sua “grandezza”, giro d’affari pubblicita- re a 22 miliardi di dollari 43%. In questo contesto finisce la sua squadra: i
eccoli: secondo la socie- rio della società di Seat- nel 2022, grazie a un tas- affonda le sue radici Xin- due co-fondatori Mattia
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Stuani e Carlo Falcone as-
vincenzo andrea
sumono rispettivamente cioffi febbraio
il ruolo di CEO e di CTO.
Il lead investor Andrea
Febbraio sarà presidente
del board, di cui fa par-
te anche Vincenzo Cioffi,
come Advisor e in prece-
denza Head of Marke-
ting di Amazon Italia
nonché fondatore di Pro-
fumeriaWeb. DailyNet ha
intervistato Mattia Stua-
ni con l’obiettivo di fare
luce sull’offerta di Xin-
gu. «Xingu è consulenza
a 360 gradi che descrivo
con tre termini in ordine
di importanza: Marketing, ancor più vera se si con- proprietari.. Il modo per vestitori credano nel si una spesa difficilmente
Retail e Media», dichiara sidera anche la sua im- farlo è con attività search progetto. Oltre a Carlo sostenibile. Noi vogliamo
Stuani al nostro giornale. portanza: su Amazon, e pubblicitarie che sfrutti- Falcone e me,il resto del accompagnare tutte que-
infatti, acquistano 20 no il nostro know how ri- team integra compe- ste realtà nella crescita del
Qual è l’idea alla base milioni di utenti italiani, guardo ad Amazon Marke- tenze retail, ecommer- business. Anche perché il
della fondazione più del 50% della popo- ting Services, un prodotto ce, performance marke- conversion rate su Ama-
di Xingu? lazione online. In sinte- che possiamo assimilare a ting e media. La sede è zon è molto più elevato.
Abbiamo voluto realiz- si, i brand non possono quello che è AdWords per a Milano. E le attività di remarketing
zare un’iniziativa prag- più fare finta di niente Google, oltre ad attivare sono a carico dello stesso
matica che rispondesse e per questo dovranno leve organiche, come la Perché avete deciso di portale ecommerce, con-
a una richiesta concre- dotarsi al più presto di SEO dei contenuti e del- creare un’attività così sentendo un netto rispar-
ta di clienti e brand. una strategia articolata le schede prodotto. Il po- verticale su Amazon? mio di denaro. Sempre
Oggi le aziende si tro- e chiara per sfruttare al sizionamento e il tono di Oltre all’enorme potenzia- più Amazon consentirà
vano a dover gestire massimo le potenzialità comunicazione sono, in- lità dal punto di vista del- alle aziende la personaliz-
una serie di attività mol- della piattaforma. fatti, temi fondamenta- la pubblicità, e a un tema zazione dei propri store, il
to complesse su Ama- li, soprattutto per i grandi di forte specializzazione, brand avrà quindi modo
zon, com’è accaduto Quali servizi siete brand che hanno margini il trend di mercato vede di comunicare al pro-
per Google una decina pronti a offrire giganteschi di crescita e Amazon in forte crescita. prio consumatore con-
di anni fa. La nostra idea ai vostri partner? ottimizzazione dei propri L’utente vuole comprare tribuendo all’esperienza
è che sia meglio pre- Il nostro scopo è la tradu- fatturati su Amazon. su Amazon. Inoltre, sap- d’acquisto. Tra i servizi
sidiare il canale in pri- zione del concetto che ho piamo che le vendite sulla di agenzia ci sarà anche
ma persona insieme a appena espresso: aiuta- Può anticiparci piattaforma generano più quello legato all’espan-
una struttura specializ- re i brand a massimizza- qualche informazione ricavi e minori sforzi in ter- sione internazionale e al
zata che sappia suppor- re il potenziale di Amazon sulla squadra di Xingu? mini di vendita. Per molte supporto agli imprendi-
tare i clienti a vincere la come piattaforma di mar- Partiamo con otto per- aziende, specialmente le tori cinesi nella penetra-
“buy-box” della piatta- keting e comunicazione, sone in totale, a con- PMI, costruirsi un proprio zione sul nostro merca-
forma. Un’affermazione grazie all’utilizzo di tool ferma di quanto gli in- ecommerce può rivelar- to attraverso Amazon.
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050 www.sensemakers.it | info@sensemakers.it | Tel. +39 02 398 14168
Rubriche Sensemakers - AdClarity: a febbraio
oltre 132.000 campagne mobile display attive
Prende il via la rubrica in collaborazione con Dati complessivi di monitoraggio
Sensemakers che analizza il mercato digitale nell’ultimo mese (Italia)
italiano sviscerando campagne, editori, creatività,
intermediari e canali impiegati dai brand per l’adv numero publisher 3.316
Tracciare un quadro generale del le un report periodico che fotografi numero advertiser 46.536
mercato pubblicitario digitale - la dinamicità di alcune voci chiave numero campagne 216.311
cartina tornasole per la comuni- per aggiungere elementi utili a una numero creatività 1.702.993
cazione di marca - presenta diver- migliore visione d’insieme. numero mediator 239
si problemi di accuratezza causati * Valori unici senza duplicati - Fonte: Sensemakers, AdClarity Febbraio 2018
dall’imprecisione delle informazio- L’appuntamento proporrà i dati su
ni, spesso incomplete e parziali, a numero di publisher, di advertiser,
disposizione di chi si prende in ca- di campagne, di creatività e di me- Dati di monitoraggio nell’ultimo mese
con dettaglio per canale (Italia)
rico questo compito. diatori attivi nel periodo raccolti da
AdClarity, la piattaforma di BiScien- DESKTOP DESKTOP MOBILE WEB MOBILE WEB
Le singole attività di advertising, ce, di cui Sensemakers è rivendito- DISPLAY VIDEO DISPLAY VIDEO
presentate dagli inserzionisti e dal- re esclusivo per l’Italia, capace di N° PUBLISHER 2.564 159 2.192 142
le agenzie che ne curano creatività monitorare l’attività digitale di piu’ N° ADVERTISER 25.221 1.613 36.235 917
e distribuzione, ad oggi, si incastra- di 500.000 advertiser, visitando
N° CAMPAGNE 126.019 3.325 132.023 1.355
no negli investimenti totali del set- giornalmente circa 300.000 publi-
tore, nei budget dichiarati da alcu- sher in oltre 20 country. La socie- N° CREATIVITA’ 959.439 5.405 804.103 2.380
ni brand e in alcune stime costruite tà analizza le attività pubblicitarie N° MEDIATOR 188 14 178 14
dall’incrocio tra budget e destina- sui siti attraverso modelli statistici Fonte: Sensemakers, AdClarity Febbraio 2018
zioni editoriali su cui questi appa- avanzati, motori di analisi semanti-
iono. Oltre che da sparute infor- ca e crawler in grado di dire in qua- to 216.311 campagne provenien- sfavore dello smartphone (5.405
mazioni che, raramente, trapelano le slot sono apparse, in che forma- ti da 46.536 advertiser. Al mobile contro 2.380), forse anche a cau-
dalle strutture stesse. to creatività (Banner, HTML5, Video sono state riservate le attenzioni sa di una maggioranza di invento-
e formati Testuali), su quale canale più grandi: in 36.235 hanno scel- ry messe sul piatto dai 159 edito-
Basta questo? La dimensione “live” (Desktop Display, Desktop Video, to di utilizzare questo device per ri desktop (quelli mobile sono 142).
del marketing contemporaneo, di Mobile Display e Mobile Video, ca- oltre 132mila campagne display a Nel funnel che intercorre tra brand
pari passo con la crescente presa nali YouTube, Mobile in App) e at- cui si sono accompagnate 804.103 e publisher sono stati attivati – nel
di coscienza dell’importanza del- traverso quale piattaforma di di- creatività. Su desktop, sempre per mese di gennaio – 188 attori totali
le misurazioni e delle “terze parti”, stribuzione, spacchettando anche quanto riguarda la display, gli ad- per la desktop display, un numero
suggeriscono che un presidio co- i device sulle quali sono apparse. vertiser sono stati 25.221, che han- leggermente più basso rispetto al
stante del mercato può rappresen- Chiarisce inoltre se le pianificazio- no prodotto 126.016 campagne mobile (178). Discorso diverso per
tare un elemento determinante ni sono effettuate in Programmatic per un totale di 959.439 creativi- i video, dove le strutture impiega-
per fare la differenza sui competi- o in negoziazione diretta. tà. Discorso diverso per il video. I te per le campagne desktop sono
tor o per ottimizzare gli investimen- marchi, in questo caso, hanno pre- state, numericamente, le stesse di
ti in adv. Con la rubrica che prende Il mercato a febbraio ferito il desktop (3.325 campagne) quelle operative su mobile (14). In
il via oggi, DailyNet prova ad offrire Durante lo scorso mese, in Ita- al mobile (1.355), con una produ- totale, le strutture attive nella me-
al comparto della pubblicità digita- lia 3.316 editori hanno ospita- zione di creatività nettamente a diazione sono state 239.
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Il quotidiano del marketing in rete MACHINE LEARNING HACKATHON
WHERE ARTIFICIAL INTELLIGENCE TAKES SHAPE.
ANNO XVI LUNEDÌ 19 MARZO 2018
#
050
Mercato Alkemy acquisisce
Sborsati 7 milioni
La struttura dell’opera-
zione prevede che Al-
Nunatac per 7 milioni di euro kemy acquisisca un inizia-
le 70% di Nunatac entro
aprile 2018 e, come per
La società guidata dal ceo Duccio Vitali si rafforza sul segmento dell’analisi le operazioni straordina-
dei dati, rilevando il 70% della sigla entro aprile. Operazione in linea con la rie effettuate in passa-
strategia di crescita esterna annunciata in sede di quotazione sui listini AIM to dall’azienda, completi
l’acquisizione del restan-
A quattro mesi dallo te 30% a seguito dell’eser-
sbarco sui listini AIM di duccio cizio di opzioni put/call
Borsa Italiana, Alkemy vitali a tre anni. Il valore com-
annuncia un’importante plessivo dell’operazione è
acquisizione, in linea con stimato in circa 7 milioni
la strategia di crescita per di euro. L’iniziale 70% sarà
linee esterne. L’azienda di acquistato in base ad una
cui è a.d. Duccio Vitali ha valorizzazione di Nunatac
firmato un accordo per pari a 6 volte l’Ebitda adju-
rilevare il 70% di Nuna- sted 2017 e il pagamento
tac, con completamen- del corrispettivo sarà ef-
to entro tre anni dell’ac- fettuato in parte per cas-
quisizione del restante sa e in parte in azioni pro-
30% del capitale socia- prie di Alkemy mediante
le. Nunatac è specializ- utilizzo del proprio ma-
zata nell’analisi dei dati gazzino titoli costituito a
al servizio delle aziende seguito dell’approvazio-
- data analysis, big data ne del piano di buy back
e predictive modelling - da parte del Consiglio di
e vanta venticinque anni Amministrazione del 19
di esperienza progettua- febbraio 2018. Le azio-
le in ambito advanced bili, strutturati o destrut- tegia di crescita per linee infatti, arricchisce l’offerta ni così trasferite saranno
analytics per contesti or- turati, in processi analitici esterne con lo specifico attuale di Alkemy e ne sottoposte a un periodo
ganizzativi nazionali ed che si integrano nei siste- obiettivo di integrare nel- rafforza il posizionamen- di lock up di 12 mesi.
internazionali complessi, mi aziendali, producendo la catena del valore di Al- to quale punto di riferi-
principalmente nei set- valore misurabile. Oggi è kemy la competenza nel mento per l’innovazio- Entità separata
tori bancario e assicura- una solida realtà di circa settore Big Data & Analyti- ne digitale delle grandi “Come per le altre azien-
tivo, credito al consumo, 70 talenti – data scienti- cs sviluppata da Nunatac e medie aziende: la digi- de aggregate in passa-
telco e utility, broadca- st e data engineer certifi- e che trova diretta appli- tal customer intelligen- to, pur rimanendo un’en-
sting e publishing, auto- cati dai clienti con cui col- cazione nei progetti Tran- ce, l’applicazione di mo- tità giuridica separata,
motive e GDO. laborano – che presenta sformational di Alkemy, delli predittivi, l’utilizzo di l’operatività commercia-
una storia di crescita im- ovvero i progetti in cui metodi d’analisi innovati- le e la gestione finanzia-
Nunatac portante in un mercato supportiamo le aziende vi e la capacità di trasfor- ria di Nunatac saranno
Nunatac nasce nel 1994 che vale oltre 1 miliardo nell’evoluzione del loro mare problemi complessi completamente integra-
per iniziativa di Guido di euro e cresce a tassi fra business integrando atti- in soluzioni semplici at- te con quelle di Gruppo,
Cuzzocrea e Alberto Sac- il 15 e il 20% annui. vità di advisory, techno- traverso gli analytics, for- lasciando spazio all’im-
cardi per rispondere a logy, communication e, niranno maggior valore e prenditorialità dei fonda-
una nuova richiesta del Big Data da oggi, anche analytics”, competitività a tutti i ser- tori nella gestione ordina-
mercato: unire una chia- & Analytics commenta Vitali. vizi di Alkemy, dall’advi- ria d’impresa”, commenta
ra comprensione delle “Questa operazione, coe- sory ai progetti di per- Alessandro Mattiacci, vice
esigenze di business del rentemente con quanto Posizionamento formance marketing, presidente di Alkemy e
cliente e la capacità di annunciato in fase di IPO, rafforzato dall’ecommerce alla data responsabile corporate
trasformare i dati disponi- rientra nella nostra stra- L’acquisizione di Nunatac, driven communication. development.
pagina 16DailyNet
Vuoi Raggiungere 40.000.000 di Contatti e Generare LEAD Qualificate?
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Eventi Awin: Vuoi Raggiungere 40.000.000
di Contatti
“La pubblicità e Generare LEAD Qualificate?
digitale al servizio
dell’ecommerce”
È questo il nome dell’incontro che la società ha
tenuto nella cornice della Milano Digital Week, Email Marketing SMS Marketing
suscitando l’interesse di editori e inserzionisti
Social Media Programmatic & Retargeting
Awin, network internazionale lea- sono state esplorate le diverse op-
der nel settore dell’affiliazione, ha portunità di internazionalizzazione
aperto le danze della prima edizio- del business offerte da Awin, come
ne della Milano Digital Week, con presentato da Leonardo Rigotti,
un evento Al Bacio (di nome e di global publisher development ma-
location) nella storica via Vincen- nager Awin Global, che ha mostra-
zo Monti, vicino alla sede italiana to come i diversi team global siano Ufficio Stampa AdWords
del Gruppo. “La pubblicità digitale sempre pronti a fornire consulenza
al servizio dell’ecommerce: sfide di e supporto dedicato.
oggi e opportunità di domani” que-
sto il titolo dell’appuntamento che, Case history
partendo dai cambiamenti tecno- Infine, attraverso testimonianze
logici e sociali della nostra epoca, dirette è stato poi possibile ascol-
ha dato voce ad editori di succes- tare l’esperienza di imprendito-
so, che hanno studiato nuove so- ri e aziende che hanno fatto del
SEMPLICI, FACILI, VELOCI...
luzioni per ingaggiare il consuma- digital advertising il proprio core
tore e promuovere gli acquisti, nel business. Qualche nome? Il pu- ...soprattutto PERFORMANTI !!!
rispetto delle nuove normative di blisher Monetizer, che ha parlato
enti
i Nuovi Cli
privacy internazionali. di monetizzazione dei contenuti,
portando esempi anche da oltre- SCONTO ...+ 50 % d
Dal GDPR a una confine, e Trovamoda, realtà che, 250 €*
dimensione globale anche grazie all’affiliazione e alla
L’intervento di apertura si è con- sua collaborazione con Awin si è
centrato sull’ormai attuale tema affermata su Facebook, diventan-
GDPR, il nuovo regolamento ge- do punto di riferimento per quan-
nerale sulla protezione dei dati, to riguarda social e contenuti
grazie alla partecipazione di Giulia moda. Come sappiamo moda fa
Sala, dello studio legale GDRS, che rima con influencer e proprio una
ha illustrato cosa cambierà e come di loro, La Sbii, ha dato qualche
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prepararsi al meglio per questo im- consiglio per ingaggiare e fideliz-
*sulla tua prima campagna a fronte di un ordine minimo di 1000€
portante cambiamento. A seguire zare la propria audience.
pagina 17Settimanale di marketing sportivo - Supplemento del quotidiano di comunicazione Daily Media
OGNI MERCOLEDIDailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
Il quotidiano della comunicazione
Il quotidiano della comunicazione
anno XXV 061
anno XXV
venerdì
venerdì
061 2015
3 aprile
ANNO XVI LUNEDÌ 19 MARZO
3 aprile 20152018
# p.
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28
28
Aziende
Incarichi
Aziende Sony Mobile
Mobilee lancia
Triboo
Sony lancia “Everyday
ACBC insiemeExtraordinary”
“Everyday per innovare
Extraordinary”
con
con la
la campagna
il mondo dellafirmata
campagna dall’agenzia
calzatura
firmata adam&eveDDB
a livello
dall’agenzia globale
adam&eveDDB
Triboo è al fianco del Tom Van Schelven. La campagna gine Facebook ha permesso di Online-to-offline
nica il design premium resistente
Per
brandla nuova piattaforma Grazie
di travel-shoes
al progetto
Tom Van
vuole Schelven.
spiegare come
con
LaSony
il brandgine
campagna
aiuti i
di Facebook
travel-shoes,
identificare ha permesso
un numero
il Gruppo
di
selezio- nica il design
all’acqua1 premium
dello
Grazie resistente
alsmartphone
progetto (IP
svi-
Per
diACBC,la nuova piattaforma
comunicazione
in qualità di part-
è
globale, la prima
vuole azienda
spiegare
consumatori a come
vivere italiana
Sony
lo aiutia
straordi-i effettuare
identificare
nato di l’o2o
un
fortunati commerce
numero
che selezio-
sono vola- all’acqua1
65/68). I dello
contenuti smartphone
video
luppato con ACBC, (IP
saranno
Tri-
di comunicazione
outdoor,
ner digitalepunto globale,
pervendita
l’Ita- consumatori
nario nella a
loro vivere lo
quotidianità straordi-
e uti- nato
ti a di fortunati
Barcellona, doveche sono
hanno vola-
preso 65/68).
trasmessiI contenuti
attraversovideo
un saranno
film
boo sarà la prima azien- “ma-
eoutdoor,
liaattività punto
digitalivendita
e per l’espansione in-
narioanella
lizza,
lizza, a tal
Mobile che
loro quotidianità
tal scopo,
scopo,
i veri utenti eSony
i veri utenti
esprimono
uti-
Sony
il concet-
ti a Barcellona,
parte alle riprese
parteRatigan.
mon alle riprese
dove hanno da
realizzate
Tra irealizzate
preso
Si-
da Si-
media coinvol-
trasmessi
nifesto”
mentre
dellaattraverso
durata diun
da digitale
nifesto” della
i 7 filmdurata
80
separati,
film
italiana
di 80ciascuno
“ma-
secondi,
secondi,
a
eternazionale.
attività digitali
Si tratta di
Mobile
to con l’che esprimono
espressione il concet-
“I can”. Sony timon Ratigan.
l’outdoor, Tra i media
il retail coinvol-
e, soprattutto, mentre
di
effettuare l’o2o com-
i 7 filmsaranno
20 secondi, separati,impiegati
ciascuno
“E
un importante sodalizio merce saranno
di 20 secondi, (online to offline),
impiegati
veryday Extraor- to con ha
Mobile l’espressione
lavorato a “Istretto
can”. Sony
con- l’tiol’nline.
outdoor, il retail
Il piano e, soprattutto,
media segna di- come pre-roll. Gli altri quattro “po-
“E
che, spiega una nota, ha
veryday è il Extraor-
dinary” nuovo Mobile
tatto hai lavorato
con team di atutto
stretto con-
il mon- l’online.chiaro
fattiun Il piano media segna
e deliberato di-
orien- comeche
teri” ossia
pre-roll. la
compongono gestione
Gli altri quattro i 7 sono:non
“po-
l’obiettivo dibrand
rivoluziona-
dinary” èpositioning
il nuovo tatto
do percon i team di itutto
raggiungere il mon-
consumatori fattiun chiaro e deliberato
tamento del brand verso il mon- orien- teri” che solo della
compongono
Hi-res Audio, la tecnologia indos- vendita
i 7 sono:sul
re Sony
di il mondo
Mobile delle
brand calza-
positioning
Communications edoinvitarli
per raggiungere
a parteciparei consumatori
al proget- tamento
do onlinedele brand verso ilIlmon-
paid media. film Hi-res Audio,
sabile canale
SmartWear la online, che ma
tecnologia tracciaanche
indos- gli
ture
di
(SonySony aMobile),
livello mondiale,
Mobile Communications
lanciato a livello e invitarli
to. a partecipare
Lo sviluppo al proget-
della campagna è do online e lepaid
rappresenta media. Iloffer-
esperienze film obiettivi l’integrazione
sabile SmartWear
personali che con
traccia
di fitness, lel’au-
reti
gli
(Sony
facendo
globale Mobile),
daleva
unasu lanciato
un ran-a di
campagna livello
co- to. Lo sviluppo
partito delladi
da un’attività campagna
social liste-è rappresenta
te da Sony Mobile, le esperienze
che consen-offer- obiettivi
dio personali
retail
Digital Noise fisiche. di fitness,
Cancelling La societàe l’au-
PS4
globale
municazione
ge completoda una dicampagna
integrata.
strumen- di co-
La brand partito
ning da un’attività
condotta di social
sui canali liste-
Facebo- te daaSony
tono ciascuno Mobile,dei che
setteconsen-
perso- dio Digital
Remote Noise
siPlay, cheCancelling
incaricherà permette dello aie gio-
PS4
svi-
municazione
agency è The integrata.
Gild, La
l’agenzia
ti digitali al servizio di un brand
cre- ning
ok, condotta
Twitter, sui
Instagramcanali
e Facebo-
YouTube tono
naggi a ciascuno
reali coinvolti dei sette
dal perso-
progetto Remote
catori di Play, che
collegare permette
luppo dell’ecommerce il ai
dispositivo gio-
agency
ativa
prodotto è The Gild, l’agenzia
adam&eveDDB,
particolarmen- cre-
l’agenzia ok, Twitter, Instagram
dell’azienda, al fine di eidentifica-
YouTube naggi
di reali di
scoprire coinvolti
più deldal mondoprogetto
che catori di
Xperia e, collegare
alla inpropria
parallelo, il dispositivo
PS4 via
della Wige- -Fi
ativa adam&eveDDB,
digitale Tmw, la centrale l’agenzia
Media- dell’azienda,
re i fan Sony alMobile
fine dicheidentifica-
hanno dicirconda.
li scoprire Ildiprimo,più delgirato
mondo che
all’alba, Xperia
e di alla propria
utilizzarlo come PS4 controller
via Wi -Fi
te innovativo e unico sul stione di tutte le leve di
digitale
com, Tmw,HLADirector,
la cdp la centrale laMedia-
regia re i fan Sony
espresso Mobile
un chiaro che hanno
apprezzamen- li circonda.
ha Il primo, giratoBrianda,
come protagonista all’alba, e di utilizzarlo
wireless Dualshock4, comegodendosicontroller
mercato di riferimento. marketing necessarie a
com,
di la cdp
Simon HLADirector,
Ratigan la regia
e la fotografia di espresso
to un chiaro
per il brand. apprezzamen-
La ricerca sulle pa- ha come
una fashionprotagonista
blogger e DJBrianda, di Ma- wireless
così i giochiDualshock4,
PS4 in qualsiasi godendosi am-
così i giochicreare PS4uninLaflusso
qualsiasi online
di Simon Ratigan e la fotografia di to per il brand. La ricerca sulle pa- una fashion
drid, che mostra bloggercome e DJ
sia di Ma-
possi- biente della casa. colonnaam- so-
ACBC drid,“rimanere
bile che mostra come
svegli sia possi-
per giorni”, al- nora to offline.
bienteè firmata
della casa.
da La L’attuale
Kid Arkade,piat-
colonna so-
un
ACBC (Advanced Com- bile “rimanere
ludendo svegli per
alla durata dellagiorni”,
batteria al- cantante taforma
nora è firmata dadiKidecommerce
recentemente Arkade,
entratouna
muter Basic Concept) ludendo
fino a duealla durata
giorni deldella
devicebatteria
Xpe- far parte(www.acbc.com),
cantante recentemente
dell’etichetta Sony realiz-
entrato Mu-a
ha introdotto la scarpa e assemblarle insieme gestione a TriboofinoUn
ria. a due
altrogiorni
video single-view
del devicecome
racconta di ACBC.
Xpe- far Ilparte
sic, che zata dell’da
fonde Triboo,
estili
tichetta
musicali si basa
Sony Mu-
classi- su
“modulare” nel settore in maniera immedia- ria.dispositivo
A Triboo è ilaffidata Un altro la video racconta
progetto,
consenta come
agliper sic,e che
il Gruppo
utenti ci fonde
un
moderni. stiliaggiunta
configuratore
In musicaliaiclassi-
3Dfilm,di
della calzatura. Un pro- ta e facile, grazie a una il dispositivo
“di
gestione di tutte vedere
le at-al buio”consenta agliun
attraverso
Triboo, ha utenti
una ilcifotografo
valore stra- e moderni.
ultima Tom Ingenerazione
aggiunta
van Schelven ai film,ha
per
dotto che ha nel design cerniera a zip invisibi- “didi vedere
tività digitali sequenza al buio”
svilup-filmica diattraverso
tegico unpiù una
gufoampio ilar-
fotografo
che e realizzato Tomcreatività
sette
facilitare van Schelven
i clienti cartacee
nell’ac-ha
e nella massima custo- le. ACBC ha attualmen- sequenza
di
po della piattaforma di notte filmica
vola in di un
slow-motiongufo che
at-
ticolato, poiché rappre- realizzato
focalizzate sette
sugli creatività
stessi
quisto delle scarpe e per cartacee
messaggi e
di notte lovola
traverso in slow-motion
schermo. Nel terzo, at-
in- focalizzate
sugli stessi sugli stessi messaggi
protagonisti. Ieri han- e
mizzazione i suoi punti te all’attivo venti negozi ecommerce, compre- senta un caso concreto permettergli di visualiz-
traverso
vece, lo schermo.
la voce Nel terzo,
fuori campo in-
recita sugli
no stessi
avuto protagonisti.
luogo le premiere Ieridei
han-vi-
di forza, senza rinuncia- in Cina, aperti negli ulti- se la gestione dei servizi di evoluzione della pro- zare e interagire con la
vece, la sopravvivere
“posso voce fuori campo recita
sott’acqua” no avuto
deo luogo leche
su YouTube, premiere
saranno deipoivi-
re alla qualità e alla ri- mi due mesi, e un pro- di fatturazione, logistica, pria expertise in ottica loro “creazione”,
deo su YouTube, definita
e“posso
mostrasopravvivere
un utente insott’acqua”
un magi- trasmessi a livelloche globalesarannonel cor-poi
cercatezza dei materia- CLICCA SUL FRAMEgramma di avvio
PER VEDERE LO SPOT di ol- pagamento e co ecustomer-
mostra
mondoun multi-canale
utente
sommerso, inche
uncomu- e interna-
magi- della dalle
trasmessi
so diverse
a livello
primavera. globale combina-
nel cor-
li. È possibile scegliere
CLICCAla tre cento
SUL FRAME punti
PER VEDERE vendita
LO SPOT care, oltre ai servizi
co mondo om-sommerso, zionaleche nell’integrazione
comu- so della zioni
primavera.di skin e suole pre-
suola e la skin preferite quest’anno. ni-canale per avere una tra fisico e digitale. senti sullo store online.
pagina 19DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XVI LUNEDÌ 19 MARZO 2018
#
050
Media Eurosport presenta la nuova
web series: “La dura legge di Castro”
Al via sabato scorso l’iniziativa del broadcaster in cinque episodi con un severo giudice e offrirà ‘giu-
protagonista l’ex campione del rugby tricolore Martin Castrogiovanni dizi sul rugby rigorosamente
non richiesti’.
È stata lanciata sabato scorso
durante del programma “Rugby Palle ovali
Social Club”, in onda su Dmax “A questo mondo esistono due
dalle 12.45 nel pre-partita di Ita- tipi di maschi: quelli che han-
lia - Scozia del Sei Nazioni, il pri- no le palle tonde… e quelli che
mo episodio di “La dura legge di hanno le palle ovali. Quali sono
Castro”, la nuova web series pro- più avvantaggiati? Lo lascio de-
dotta da Eurosport con Martin cidere a voi… sappiate solo che
Castrogiovanni. un paio di palle ovali è molto
più difficile da prendere a cal-
Cinque episodi ci”. Questa la prima ‘sentenza’ di
Sulla scia del successo dei due Castrogiovanni, una gustosa an-
“Commissioner” John McEnroe te, strutturato in cinque epi- rosport, vedrà come protago- teprima di quello che attenderà
e Eric Cantona, il nuovo format sodi che verranno pubblicati nista l’ex pilone della Naziona- gli appassionati di rugby, e non
digitale divertente e irriveren- sui canali web e social di Eu- le italiana, che vestirà i panni di solo, nelle prossime settimane.
pagina 20Puoi anche leggere
