IL SENTIMENT E LE INTENZIONI - DI ACQUISTO DEGLI ITALIANI - Osservatorio Findomestic
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IL SENTIMENT
E LE INTENZIONI
DI ACQUISTO
DEGLI ITALIANI
B A R O M E T R O
INDAGINE
GENNAIO
2021
OSSERVATORIO MENSILE FINDOMESTIC:
INIZIO D’ANNO POSITIVO PER LE INTENZIONI D’ACQUISTO CON TANTA VOGLIA DI
VIAGGIARE
IL COMUNICATO
STAMPA Malgrado un contesto di logorante incertezza gli italiani si affacciano al 2021 con propositi di acquisto
mediamente in crescita (+3,9%). La prospettiva, seppur non immediata, di una via d'uscita rinfocola la
voglia di viaggiare mentre gli incentivi governativi alimentano il desiderio di acquistare veicoli, mobili,
ristrutturazioni e prodotti per l'efficientamento energetico.
MERCATI
LA VOGLIA DI VIAGGIARE INIZIA A FARSI SENTIRE.
MILANO 15 DICEMBRE 2020 Agli italiani manca molto viaggiare: il 39% del campione ha sofferto più di ogni altra limitazione quella alla
mobilità e alla possibilità di viaggiare. E ora l’arrivo del vaccino rilancia la propensione all’acquisto di viaggi e
vacanze: + 21,4% a dicembre dopo mesi di record negativi. Segnali positivi anche dall’ “area casa”: il 2020 ci ha
lasciato in eredità una rinnovata attenzione per la propria abitazione e il 2021 si apre con il buon proposito di
occuparsi della sua manutenzione che trova riscontro nella crescita della propensione all’acquisto di attrezzature
per il fai-da-te: +12,9%.
CASA: GLI ITALIANI CONTINUANO A PROGETTARE DI MIGLIORARLA.
L’estensione del bonus 110% e del “bonus mobile” dà nuovo impulso all’intenzione di impegnarsi in lavori di
ristrutturazione (+22,1%) e all’acquisto di mobili (+11,2%), tornati finalmente ai livelli pre-Covid. In lieve calo,
invece, le intenzioni d’acquisto di case e appartamenti (-3,2%).
MOTOCICLI E SCOOTER METTONO IL TURBO.
Nuovi incentivi governativi all’orizzonte e timore diffuso nell’utilizzo dei mezzi pubblici sostengono le intenzioni
d’acquisto di veicoli nuovi: +7,9% per le auto nuove ma a mettere il turbo sono motocicli e scooter: +37,4%.
Calo, invece, per le auto usate (-6,1%) e per le e-bike (-5,5%) per le quali pare esaurirsi l’entusiasmo generato
dai bonus governativi.
DOPO LE PROMO DI NOVEMBRE E IL NATALE, FISIOLOGICA FLESSIONE PER IL COMPARTO TECH
Flessione, presumibilmente temporanea, anche per le intenzioni d’acquisto di PC e accessori (-7,3%), tablet e
02/gennaio
OSSERVATORIO MENSILE FINDOMESTIC:
INIZIO D’ANNO POSITIVO PER LE INTENZIONI D’ACQUISTO CON TANTA VOGLIA DI
VIAGGIARE
IL COMUNICATO
e-book (-17,8%) e telefonia (-8,2%). Chi doveva acquistare uno di questi prodotti ha probabilmente approfittato
STAMPA del Black Friday o del Natale.
ELETTRONICA DI CONSUMO: SI REGISTRANO I PRIMI EFFETTI DEL «BONUS TV».
Tra gli elettrodomestici resta stabile la propensione all’acquisto dei piccoli (-0,4%) mentre cresce lievemente il
MERCATI desiderio di acquistare i grandi (+1,8%). Per l’elettronica di consumo iniziano a farsi sentire i primi segnali del
“Bonus TV 2021” in vista dello switch di segnale previsto entro la fine dell’anno: +4,6% per le intenzioni
MILANO 15 DICEMBRE 2020 d’acquisto di TV e Hi-Fi.
CONTINUA A CRESCERE L’ATTENZIONE VERSO L’EFFICIENTAMENTO ENERGETICO.
Anche la propensione all’acquisto di impianti fotovoltaici (+12,1%), solare termico (+0,3%) e infissi e serramenti
(+5,8%) risente positivamente del “Bonus 110%”, mentre sono in calo stufe e caldaie: -13,4%.
03/gennaio
SENTIMENT VEICOLI CASA
LA SINTESI
TEMPO LIBERO
DEI TREND Rimane elevata la propensione all’acquisto di un mezzo per la
mobilità personale: anche il 2021 sarà un anno difficile per i
Continua anche la crescita della volontà di ristrutturare casa:
nel 2020 la propria abitazione è diventa giocoforza il luogo in
mezzi pubblici ed è quindi rimane forte la necessità di cui si è passato più tempo, e di fronte alle prospettive per il
spostarsi con un mezzo privato, anche e soprattutto nei futuro e alle agevolazioni concesse, gli italiani hanno investito
percorsi urbani o comunque brevi, come sottolinea il netto e continuano ad investire nel renderla migliore, come dimostra
aumento dell’interesse verso le due ruote motorizzate. l’aumento dei mutui per ristrutturare oltre che la crescita
dell’intenzione di farlo.
MILANO 15 DICEMBRE 2020
TECNOLOGIA ELETTRODOMESTICI
Calano invece, passato il Natale, informatica e telefonia: chi La volontà di pensare a se stessi e ai propri hobby è
doveva acquistare un prodotto del comparto ha confermata dal fatto che nel comparto degli elettrodomestici
probabilmente approfittato del Black Friday o di Babbo dopo il balzo novembrino dovuto a promozioni e regali natalizi
Natale, facendo accusare adesso un – probabilmente continua la crescita solamente l’elettronica di consumo (TV e
temporaneo – calo di interesse. HiFi), mentre si appiattiscono le linee degli elettrodomestici
casalinghi.
EFFICIENZA ENERGETICA TEMPO LIBERO
Buona tenuta, come sempre nel corso di quest’anno, del Il nuovo anno in vista conferma la lenta ma costante ripresa
comparto dell’efficienza energetica. Ad inverno ormai iniziato dell’intenzione per quanto riguarda viaggi e tempo libero. La
calano le stufe (chi doveva attrezzarsi in questo senso l’ha voglia di lasciarsi alle spalle questo difficile 2020 e la
ormai probabilmente già fatto) ma questa discesa è speranza in un allentamento delle restrizioni fanno emergere
compensata da un aumento dell’attenzione verso la volontà di dedicarsi ai propri hobby, anche se con un
efficientamento energetico, in particolare per quanto riguarda atteggiamento ancora timido e prudente.
il fotovoltaico.
04/gennaio
Base: totale campione. % pensano di acquistare il bene
VARIAZIONI DELLE PROPENSIONI DI ACQUISTO
DATO MENSILE DICEMBRE VS NOVEMBRE 2020
% SICURAMENTE SÌ / PROBABILMENTE SÌ
LA SINTESI
DEI TREND Motociclo/Scooter
Ristrutturazione 22,1
37,4
Viaggi 21,4
Attrezzature fai da te 12,9 VARIAZIONI
Fotovoltaico POSITIVE
12,1
Mobili 11,2
Auto nuova 7,9
Fotocamera
Infissi/serramenti
6,1
5,8
+ 3,9%
Elettr.consumo (TV,HiFi) 4,6
Grandi elettrodomestici 1,8 PROPENSIONE
Attrezzature sportive 0,6 ALL’ACQUISTO
Impianto solare termico 0,3 MEDIA
Piccoli elettrodomestici - 0,4
Casa - 3,2
E Bike - 5,5
Auto usata - 6,1
PC e accessori - 7,3 VARIAZIONI
NEGATIVE
Telefonia - 8,2
Stufe/caldaie -13,4
Tablet/e-book -17,8
05/gennaio
Base: totale campione. % pensano di acquistare il bene
PENSI DI ACQUISTARE UN’AUTOMOBILE NUOVA/UN’AUTOMOBILE USATA/UN MOTOCICLO
NEI PROSSIMI 3 MESI?
VEICOLI % SICURAMENTE SÌ / PROBABILMENTE SÌ
auto nuova auto usata motociclo/scooter ebike
DATO MENSILE
LE INTENZIONI DI ACQUISTO
15,9
DEGLI ITALIANI 13,9 15,1 14,1 14,4
13,5 13,4
11,9 12,4
11,9 12,6
11,5 12,8 11,7
13,1 10,5 10,4 9,8
9,3 8,5 10,3 10,1 10,2
10,4 7,5 7,7 11,2
9,9 7,4 10,0 10,6 10,0
7,1 6,2 9,2 9,2
7,9 7,0
7,8 7,7
6,2 7,1 6,0 6,1 6,7 6,2 5,8
5,5 4,4 5,2 5,6
4,7
dic-19 gen-20 feb-20 mar-20 apr-20 mag-20 giu-20 lug-20 ago-20 set-20 ott-20 nov-20 dic-20
CONFRONTO auto nuova auto usata motociclo/scooter ebike
VS NOV 2020 +7,9% -6,1% +37,4% -5,5%
Variazione % su mese precedente «sicuramente sì + probabilmente sì»
QUANTO PENSI
DI SPENDERE?
23.277€ 8.377€ 5.393€ 1.471€
06/gennaio
Base: totale campione. % pensano di acquistare il bene
PENSI DI ACQUISTARE UNA CASA/APPARTAMENTO O DI RISTRUTTURARE
CASA/APPARTAMENTO O DI ACQUISTARE MOBILI NEI PROSSIMI 3 MESI?
CASA % SICURAMENTE SÌ / PROBABILMENTE SÌ
casa/appartamento ristrutturazione/casa mobili
DATO MENSILE
LE INTENZIONI DI ACQUISTO 26,3 27,0 26,8
25,4 25,4
23,2 24,1
DEGLI ITALIANI 21,4 21,2 21,5
22,7
19,2 19,5
21,8 21,3
18,5 19,2 18,2 19,2 18,4
17,4 16,4 16,8 17,4
15,1
13,5
10,7 9,6 9,6 10,6 10,3
9,5
8,3 7,5 8,0 7,1 7,6 8,1 8,0
dic-19 gen-20 feb-20 mar-20 apr-20 mag-20 giu-20 lug-20 ago-20 set-20 ott-20 nov-20 dic-20
CONFRONTO casa appartamenti ristrutturare mobili
VS NOV 2020 -3,2%. +22,1% +11,2%
Variazione % su mese precedente «sicuramente sì + probabilmente sì»
QUANTO PENSI DI SPENDERE PER QUESTO ACQUISTO? (mobili) 2.290€
07/gennaio
Base: totale campione. % pensano di acquistare il bene
PENSI DI ACQUISTARE UNO SMARTPHONE, UN PC/STAMPANTE, UN TABLET/E-BOOK
O UNA FOTOCAMERA/VIDEOCAMERA NEI PROSSIMI TRE MESI?
% SICURAMENTE SÌ / PROBABILMENTE SÌ
TECNOLOGIA
telefonia pc e accessori tablet/e-book fotocamera/videocamera
DATO MENSILE
LE INTENZIONI DI ACQUISTO 28,5 27,5
28,4 28,9 29,0
26,9 26,7 26,9
DEGLI ITALIANI 24,5
25,5
28,8
25,8 26,1 22,2 22,8 26,7 27,1
20,1 25,5 23,8 24,6 20,0 24,9
24,2
18,1 22,0
16,2 20,8 16,3 19,9 17,0 16,7 16,3 16,5
15,6
17,4
15,1 15,3 12,4
10,8 14,2 15,0 15,9
14,1 13,2 14,1
13,7 11,2 13,2
11,3 12,0
9,9
dic-19 gen-20 feb-20 mar-20 apr-20 mag-20 giu-20 lug-20 ago-20 set-20 ott-20 nov-20 dic-20
CONFRONTO telefonia PC e accessori tablet/e-book fotocamera/videocamera
VS NOV 2020 -8,2% -7,3% -17,8% +6,1%
Variazione % su mese precedente «sicuramente sì + probabilmente sì»
QUANTO PENSI
DI SPENDERE?
458€ 651€ 367€ 465€
08/gennaio
Base: totale campione. % pensano di acquistare il bene
PENSI DI ACQUISTARE ELETTRONICA DI CONSUMO (TV,HI-FI),
ELETTRODOMESTICI GRANDI O ELETTRODOMESTICI PICCOLI NEI PROSSIMI 3 MESI?
ELETTRODOMESTICI % SICURAMENTE SÌ / PROBABILMENTE SÌ
elettr.consumo (TV,HiFi) piccoli elettrodomestici grandi elettrodomestici
DATO MENSILE
41,3 41,4
LE INTENZIONI DI ACQUISTO
DEGLI ITALIANI 36,9 35,3 35,9 35,8
34,6 34,1
32,7 33,0
31,5 37,4
27,5 28,7
26,0 26,5
26,4 25,5 27,7
26,0
23,1 22,0 22,5
25,0 22,0
25,9 20,0 19,9
23,1 22,9 23,0 23,4
21,8 22,1 20,4
20,9 22,0
19,1 18,9
dic-19 gen-20 feb-20 mar-20 apr-20 mag-20 giu-20 lug-20 ago-20 set-20 ott-20 nov-20 dic-20
CONFRONTO elettr.consumo (TV,HiFi) piccoli elettrodomestici fotocamera/videocamera
grandi elettrodomestici
VS NOV 2020 +4,6% -0,4% +1,8%
Variazione % su mese precedente «sicuramente sì + probabilmente sì»
QUANTO PENSI
DI SPENDERE?
919€ 279€ 1.148€
09/gennaio
Base: totale campione. % pensano di acquistare il bene
PENSI DI ACQUISTARE UN IMPIANTO FOTOVOLTAICO, UN IMPIANTO SOLARE
TERMICO, STUFE A PELLET O INFISSI/SERRAMENTI NEI PROSSIMI 3 MESI?
EFFICIENZA % SICURAMENTE SÌ / PROBABILMENTE SÌ
ENERGETICA
impianto di fotovoltaico stufe a pellet/caldaia a risparmio energetico
impianto solare termico infissi/serramenti
DATO MENSILE
LE INTENZIONI DI ACQUISTO 16,0 15,7
15,6 14,9
DEGLI ITALIANI 14,1 14,3 15,7
13,2
12,4 12,4
10,1 12,3 10,7
12,2 9,8 9,6 9,9 11,0
10,3 10,0 10,5
9,6 9,9 9,4
7,1 8,5 9,2 9,1 9,0 8,9
6,5 7,7 6,5 7,7 8,0
6,7 7,2 7,9 7,9 7,9
7,6 7,5 8,0 8,2
5,8 5,8 5,2
4,4 3,6 5,2
3,6
4,0
dic-19 gen-20 feb-20 mar-20 apr-20 mag-20 giu-20 lug-20 ago-20 set-20 ott-20 nov-20 dic-20
CONFRONTO impianto fotovoltaico stufe/caldaie imp. solare termico infissi serramenti
fotocamera/videocamera
VS NOV 2020 +12,1% -13,4% +0,3% +5,8%
Variazione % su mese precedente «sicuramente sì + probabilmente sì»
QUANTO PENSI
DI SPENDERE?
6.186€ 1.518€ 4.711€ 3.085€
10/gennaioBase: totale campione. % pensano di acquistare il bene
PENSI DI ACQUISTARE UN VIAGGIO/VACANZA, ATTREZZATURE E/O ABBIGLIAMENTO
SPORTIVI O ATTREZZATURE FAI-DA-TE PER CASA O GIARDINO NEI PROSSIMI 3 MESI?
TEMPO % SICURAMENTE SÌ / PROBABILMENTE SÌ
LIBERO
viaggi,vacanze attrezzature e abbigliamento sportivi attrezzature fai-da-te
LE INTENZIONI DI ACQUISTO DATO MENSILE
DEGLI ITALIANI 51,8 52,5 52,5
45,2 43,0
32,1 33,4 32,7 32,8
29,7 32,4 29,8 26,6 31,4
31,0 33,8 26,7 29,1 25,5
24,2 25,9 30,0
30,3 29,8 28,3 23,5 30,2 31,5 26,2
27,8 25,9
24,3 29,2 25,8 25,6 26,1
22,8 26,1
21,4
dic-19 gen-20 feb-20 mar-20 apr-20 mag-20 giu-20 lug-20 ago-20 set-20 ott-20 nov-20 dic-20
CONFRONTO viaggi, vacanze attrezzature e abbigl. sportivi attrezzature fai-da-te
VS NOV 2020 +21,4% +0,6% +12,9%
Variazione % su mese precedente «sicuramente sì + probabilmente sì»
QUANTO PENSI
DI SPENDERE?
1.157€ 595€ 340€
11/gennaioBase: totale campione (1000). Dato su base wave di dicembre
SESSO ETÀ
IL CAMPIONE
58% 18-24 anni 3%
25-34 anni 17%
uomini
IL PROFILO 35-44 anni 28%
DEGLI INTERVISTATI 45-54 anni 29%
42%
donne
55-64 anni 23%
TITOLO DI STUDIO AREA GEOGRAFICA
Nord-Ovest Nord-Est
30% 22%
21%
laureati Centro
Sud e Isole
21%
79% 27%
non laureati
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