IL RUOLO DELLE STRUTTURE PER L'INTERNAZIONALIZZAZIONE - Direzione Generale per la promozione del Sistema Paese Ufficio II Cons. Amb. Antonello De Riu
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IL RUOLO DELLE STRUTTURE PER L’INTERNAZIONALIZZAZIONE
Direzione Generale per la promozione del Sistema Paese
Ufficio II
Cons. Amb. Antonello De Riu
Il Sistema Italia
Cabina di Regia per l’Italia
Internazionale
MAECI CO-PRESIDENZA
MISE
• Sostegno istituzionale • Risorse finanziarie
• Orientamento generale • Promozione
•
ai mercati
Market Intelligence
AGENZIA ICE
• Informazione specialistica
• Formazione e promozione
• Consulenza e assistenza
Componente Componente mondo
ministeriale economico e territori
• MEF (CDP, SACE, • ABI
Simest) • Confindustria
• MIPAAFT • Unioncamere
• MIBACT • Rete Impresa Italia
• Alleanza delle Cooperative
La Rete MAECI • 126 AMBASCIATE • 80 CONSOLATI • 83 ISTITUTI DI CULTURA • 8 RAPPRESENTANZE PERMANENTI • 10 ADDETTI FINANZIARI • 25 ADDETTI SCIENTIFICI
La Promozione Integrata
Strategia sviluppata dalla Direzione Generale per la promozione del Sistema
Paese del Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale
FINALIZZATA A:
• Conferire una visione unitaria all’opera che la nostra rete diplomatico-
consolare e degli Istituti di Cultura svolge per la valorizzazione
dell’immagine dell’Italia nel mondo;
• Adottare un approccio integrato che coniughi i vari aspetti della promozione
del Sistema Paese secondo assi prioritari ben definiti.
Promozione integrata del
Sistema Italia all’estero
Ogni euro speso in cultura
ne genera 1,8 in altri settori.
La cultura è un vero e
proprio moltiplicatore e
Diplomazia culturale
volano di crescita.*
Diplomazia scientifica
Diplomazia economica
*Fonte: rapporto «Io sono cultura 2017», Fondazione
Symbola/Unioncamere
I mercati prioritari identificati
dalla Cabina di Regia per il 2018
• USA, Cina, Canada e Russia, verso cui saranno rivolti Piani promozionali speciali.
• Paesi maturi UE: Francia, Germania, Spagna, Paesi Bassi, Regno Unito e
Polonia.
• Asia e Oceania: Australia, Corea del Sud, Giappone, Taiwan e Paesi ASEAN
(Singapore, Vietnam, Thailandia, Malesia e Indonesia).
• Centro-Sud America: Messico e Brasile.
• Asia Centrale e area del Golfo: India, Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti (anche in
vista di Expo Dubai 2020) e Iran.
• Africa: Sud Africa, Costa d’Avorio e Kenya.
Gli ASSI della Promozione Integrata • CUCINA ITALIANA • DESIGN e MODA • SPORT • TURISMO e TERRITORI • ARCHEOLOGIA e TUTELA DEL PATRIMONIO • ARTI VISIVE • CINEMA • DIPLOMAZIA ECONOMICA • LINGUA, LETTERATURA e EDITORIA • PROMOZIONE DEL SISTEMA UNIVERSITARIO • SCIENZA, RICERCA e INNOVAZIONE • SPETTACOLO DAL VIVO
Settimana del Cinema
italiano
21-27 maggio
Giornata del Design Giornata della Ricerca
italiano nel mondo italiana nel mondo
1 marzo 16 aprile
Le rassegne periodiche 2018
Settimana della cucina Giornata del
italiana nel mondo contemporaneo
19-25 novembre 10 ottobre
Settimana della lingua
italiana nel mondo
15-21 ottobre
Lo sport come strumento di
soft power
In virtù della notevole influenza culturale che è in grado di esercitare, della
sua valenza come strumento di dialogo, amicizia, solidarietà e spirito
olimpico, nonché come elemento chiave per la diplomazia di ieri e di oggi, lo
sport può essere considerato un vero e proprio «soft power».
Lo sport come promozione
del Sistema Italia
• 35.000 imprese italiane di settore;
• 120.000 addetti;
• 14 miliardi di € di fatturato;
• L’Italia è il maggior esportatore di articoli sportivi a livello europeo, con una
quota vicina al 20%;
• Il turismo sportivo vale il 10% dell’industria turistica mondiale.
* (dati BNL Focus 2016)Attori e interlocutori
Principali azioni • Convenzioni firmate dal MAECI con CONI e FIGC per formalizzare la collaborazione istituzionale, in particolare verso attività di promozione in ambito sportivo (20 maggio 2015 e 15 novembre 2016); • Supporto alla FIGC nella sottoscrizione di accordi internazionali con omologhe federazioni estere (Cina e Libia); • Eventi promozionali organizzati dalla rete diplomatico-consolare in occasioni di manifestazioni sportive all’estero cui partecipano squadre o atleti italiani; • Sostegno all’internazionalizzazione dei club calcistici italiani (in primis creazione di Academy).
Progetto Ambasciatori dello
sport italiano nel mondo
Coinvolgimento di atleti ed ex atleti azzurri in attività promozionali
organizzate da tutti gli attori del Sistema Italia all’estero.La Farnesina per la
promozione del calcio in Cina
• sostegno alla sottoscrizione di un accordo tra FIGC e la Chinese Football
Association firmato nel 2016;
• valorizzazione della presenza di allenatori e calciatori italiani nel
campionato cinese, anche ai fini di promozione dell’Italia;
• azioni a supporto della vendita dei diritti TV della Serie A;
• promozione del modello italiano di medicina dello sport.Alcuni esempi di internazionalizzazione
GRAZIE PER LA VOSTRA
ATTENZIONE
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