ART JOURNAL - Negri-Clementi
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ART
JOURNAL
CAMPARI GALLERY
# 02
STREET ART / STREET ART
“
I graffiti dovrebbero
essere giudicati allo stesso
livello dell’arte moderna?
Certo che no:
sono molto più importanti.
Should graffiti art
be judged on the same level
as modern art?
Of course not:
it’s way more important
than that.
”
BANKSY
In copertina: Work in progress by Ivan, 2014
Work in progress by Orticanoodles, 2014
Street Art
“I graffiti dovrebbero Ma di cosa parliamo un senso critico, in relazione
essere giudicati veramente quando utilizziamo alla società e al sistema dell’arte;
allo stesso livello l’espressione “Street Art”? politico, in relazione allo spazio;
dell’arte moderna? o promozionale, soprattutto con
Certo che no: sono molto Anche solo risalire a una la sempre maggiore esposizione
definizione concisa di Street Art mediatica del fenomeno in una
più importanti.”
non è cosa facile o immediata, fase più recente.
per via della natura fluida e
BANKSY variegata di questa pratica.
Le parole “strada” e “arte”
definiscono un ambito creativo
applicato alla dimensione
esterna, alla strada. Con Street
Art si fa riferimento a forme
d’arte portate in vita in uno
spazio urbano, la città, l’“aperto”,
il “visibile da molti”. Spesso ha
“Should graffiti art be But what are we really talking to all’. Thus the term is critical
judged on the same level about when we use the expression of society and the art system,
as modern art? ‘Street Art’? political in relation to the space,
Of course not: and also promotional, taking
It’s way more important Even merely coming up with a on notable relevance within the
than that.” concise definition of Street Art is growth of media exposure of the
not so easy or immediate, given phenomenon in more recent times.
BANKSY the fluid and varied nature of this
practice. The terms ‘street’ and ‘art’
conjure up a creative environment
applied to the outdoor dimension,
to the pavement. We use Street
Art to reference art forms brought
to life in an urban space, the
city, the ‘open air’, the ‘visible
Work in progress by Imen, 2014
Oltre al muralismo urbano o wall As well as urban muralism or
painting, che Treccani delinea come: wall-painting, which the Treccani
“rappresentazione pittorica di scene encyclopaedia defines as: “a pictorial
per lo più d’ispirazione social-popolare, representation of scenes largely of
eseguita, anche a più mani, in luoghi social-popular inspiration, carried out
aperti”, sono legati all’Arte Urbana often by various people in the open air,”
anche la Stencil Art, la Sticker Art, also Stencil Art, Sticker Art, Poster Art,
la Poster Art, le installazioni stradali, street installations, video projections,
le video proiezioni, lo Yarn Bombing Yarn Bombing (with both fabric and
(con tessuto e maglia), il Subvertising. knitwear) and Subvertising come
Addirittura, l’anonimo Banksy under the term ‘Urban Art’. What’s
trasforma la Street Art in performance, more, the anonymous Banksy even
sovvertendone la definizione transforms Street Art into performance,
stessa, decidendo che le sue opere subverting its very definition, deciding
possono essere collocate nei luoghi his works may even be housed in
tradizionalmente detentori dell’arte: i those very spaces traditionally given
musei. Nel 2005 infatti, indisturbato, over to art: museums. In fact in 2005,
l’artista installò, non autorizzato, l’opera quite undisturbed, the artist installed
Peckham Rock, accompagnata da una the work Peckham Rock, along with
targhetta con descrizione, nella Sala an information label complete with
49 del British Museum di Londra, description, in Room 49 of the British
invitando, con una call attraverso il Museum in London, with a call through
proprio sito web, il pubblico a una his own website inviting the public to
caccia al tesoro per scovare l’opera join the treasure hunt to track down the
“infiltrata”. ‘odd work out’.
Da un punto di vista storico, sempre From a historical point of view,
Treccani sottolinea che: “la Street Art again the Treccani underlines that:
si riferisce più alla pratica in tempo “Street Art is defined more by real-time
reale dei singoli artisti che non a un practice than by any sense of unified
movimento unitario (Irvine, 2012)” e theory, movement, or message (Irvine,
che “il primo utilizzo del termine nel 2012)” and that “the first use of the term
senso più vicino all’uso contemporaneo in the sense closest to contemporary
è datato 1985 e rimanda a una usage dates to 1985 and may be traced
pubblicazione di Allan Schwartzman, to a publication by Allan Schwartzman,
intitolata per l’appunto “Street Art”, titled Street Art, which brings together
che raccoglie il lavoro di writer e artisti the work of writers and artists of early
della New York dei primi anni Ottanta ’80s New York, who through their work
che attraverso il loro lavoro trasformano transformed the perception of urban
la percezione dello spazio urbano. È space. It was only from the start of the
solo a partire dal nuovo millennio che new millennium that it began to be
l’accezione inizia a indicare qualcosa di used to refer to something akin to a
simile a un movimento globale.” global movement.”
In generale, quello dell’Arte In general, it refers to a diverse
Urbana, è un ambito variegato, field, in which there is no shortage
in cui non mancano paradossi e of paradoxes, contradictions and
contraddizioni e teorie divergenti, ad divergent theories, for example, on the
esempio sul rapporto tra spontaneità relationship between spontaneity and
e istituzionalizzazione. La Street Art institutionalisation. Street Art came
nasce infatti come reazione illegale about as an illegal reaction to certain
a certe tematiche e sistemi. Oggi è al themes and systems. Today it lies at
centro dell’attenzione di gallerie, case the heart of the attention of galleries,
d’asta, musei e collezionisti; è voluta auction houses, museums and collectors;
da committenze private e pubbliche; it is sought after by private and public
dialoga con la cultura “alta” e pop commissioners; it dialogues with both
(come si legge sulla piattaforma online ‘highbrow’ and popular culture and (as
Artsy, che la inserisce tra i fenomeni we may read on the online platform
artistici degli anni ‘10 del nuovo Artsy, which includes it among the
millennio). Lo stesso ambito d’azione artistic phenomena of the 2010s). The
di molti di questi artisti è cambiato very field of action of many of these
e oggi alcuni affiancano alla loro artists has changed, and today some
produzione “street” la professione di of them couple their ‘street’ production
brand designer o art director. Sebbene with the profession of brand designers
non sia priva di critiche da parte or art directors. Albeit not without
dei puristi, questa evoluzione porta criticism from the purist camp, this
maggiore visibilità e, secondo molti, evolution leads to greater visibility and
elevazione, dopo un lungo periodo in a form of consecration, after years in
cui la Urban Art veniva additata come which Urban Art was passed off as mere
semplice “decorazione di muri”. ‘wall decoration’.
Work in progress by Tawa, 2014
Un altro punto importante una notte del dicembre 2014,
è che la produzione artistica cancellò, in polemica con la
di Street Art si è concentrata, “gentrification” del quartiere,
alle origini, sui quartieri i suoi due famosi interventi
metropolitani periferici, dove Brothers e Chain, a Kreuzberg,
il messaggio artistico era Berlino Ovest.
tendenzialmente di protesta
e di intervento su spazi
abbandonati. In tempi recenti
invece, si è trovata parte di
un fenomeno di inversione
di tendenza urbanistica.
L’artista Blu, ad esempio, in
Work in progress by Neve, 2014
Another important point is one of protest and intervention
that the artistic production of in abandoned spaces. However,
Street Art originally revolved in more recent times, it has
around outlying metropolitan found itself to be part of a
areas, where the artistic phenomenon of the inversion
message was predominantly of urban trends. For example,
the artist Blu, at odds with
the gentrification of the
neighbourhood, during a night
in December 2014, painted over
his two famous murals Brothers
and Chain, in Kreuzberg, West
Berlin.
Work in progress by Boris Veliz, 2014
Anche il tema dello spazio di
vendita (e dell’esistenza di un
mercato) è controverso. Annapaola
Negri-Clementi, Managing partner,
Negri-Clementi Studio Legale,
nella pubblicazione 1/2020, ART &
LAW sottolinea che “la Street Art
è un’arte che nasce su supporto
urbano (il muro, il vagone del
treno) per poi finire oggi ad essere
venduta su tela, come disegno
o come scultura (pensiamo in
Italia agli Urbansolid). Essa è per
definizione “arte urbana”; significa
che essa prende vita “fuori”, “sulla
strada”. Oggi è però venduta in un
luogo chiuso, in case d’asta o in
gallerie specializzate. L’andamento
del mercato internazionale dell’arte
contemporanea ne è fortemente
influenzato (tra i più quotati street
artist ricordiamo Shepard Fairey/
Obey, Kaws, Banksy, Keith Haring,
Basquiat, Blek Le Rat).
Work in progress by Neve, 2014Even the theme of its sale today being sold on canvas, been strongly influenced by it and the existence of a market as a drawing or sculpture (indeed among the most highly is controversial. Annapaola (for example in Italy, the quoted street artists we find Negri-Clementi, Managing Urbansolid). It is by definition Shepard Fairey/Obey, Kaws, Partner of the Negri-Clementi ‘urban art’; this means it comes Banksy, Keith Haring, Basquiat Law Studio, in the publication to life ‘outdoors’, ‘on the road’. and Blek Le Rat). 1/2020, ART & LAW underlines Yet today it is sold in a closed that “Street Art is an art space, in auction houses or form that originates from an in specialist galleries. The urban support (walls, train progress of the international carriages etc.) only to end up contemporary art market has
Altro territorio da poco stessa che in qualche caso preventiva, come il dialogo esplorato è la conservazione predispone i materiali per la e la collaborazione con il delle opere di Street Art, loro esecuzione. Gli interventi committente e l’artista nelle come racconta Alessandra spontanei non esprimono fasi preliminari dell’attuazione Tibiletti, restauratrice e storica invece tale volontà, utilizzano dell’opera, individuando dell’arte, coinvolta in prima supporti non specifici per prodotti adeguati in un linea nel progetto CAPUS l’opera, con una storia determinato contesto. Gli (Conservation of Art in Public preesistente di altre pitture interventi diretti di restauro Spaces, www.capusproject.eu). o incollaggi; anche il loro sono da considerare solo se “La conservazione dell’arte degrado e il loro cambiare strettamente necessari, da urbana è relativamente caratteristiche possono eseguire con prodotti che siano recente, non è ancora entrata entrare nella figurazione a bassa resistenza e ritrattabili nella consapevolezza comune in modo espressivo, essere in modo che si adattino alle e prende corpo in rapporto stati presi in considerazioni particolari caratteristiche al recente fenomeno dell’arte dall’artista. Queste opere di questa espressione commissionata che esprime hanno problematiche artistica, considerando che intrinsecamente una volontà conservative peculiari, a causa si tratta d’intervenire non su di durata a partire dai suoi dell’esposizione in contesti un’immagine statica ma su elementi costitutivi: per lo più estremi dal punto di vista del un processo in atto, del quale hanno a disposizione supporti clima e della interazione con il rispettare la dinamica insieme risanati, frequentemente pubblico. Sono da incentivare all’intenzionalità e il messaggio preparati dalla committenza gli aspetti di conservazione intellettuale dell’artista.” Work in progress by Geometric Bang, 2014
Another territory the materials to be worked such as the dialogue and explored only recently is on. The spontaneous collaboration between the the conservation of Street interventions however do not commissioner and the artist Art works, as we are told by express any such desire: they during the preliminary phases Alessandra Tibiletti, a restorer used non-specific supports of the creation of the work, and art historian on the front for their work, ones with a identifying products suitable line in the CAPUS project previous history of other to a given context. Direct (‘Conservation of Art in Public painting and collage; even restoration procedures should Spaces’, www.capusproject.eu). their degradation and their be considered only if strictly “The conservation of urban art changing characteristics necessary, and carried out is relatively recent; it has not may be part of the figuration with products that offer low yet entered general awareness in expressive terms, and resistance and are retractable and takes shape in relation may have been taken into so as they may fit in with the to the recent phenomenon consideration by the artist. particular characteristics of commissioned art that These works have their own of this artistic expression, intrinsically expresses a desire conservational issues, due to considering that they entail for durability right from its their exposition to extreme intervening not on a static constituent elements: they conditions from a climatic image but on an ongoing largely have restored supports, point of view and that of their process of which we need to frequently prepared by the interaction with the public. respect the dynamics as well commissioners themselves, We should encourage aspects as the intellectual intention who in certain ways provide of pre-emptive conservation, and message of the artist.”
RedVolution
In questo panorama Campari Group incontra per un intervento live di 10 street
variegato e controverso, la prima volta il mondo della artist che, con le loro differenti
Campari si inserisce proprio Street Art nel 2008 quando, in cifre stilistiche, hanno costruito
come committente. occasione della realizzazione immagini molto colorate e
Esiste infatti una secolare dei nuovi Headquarters a incisive, anch’esse ispirate al
tradizione di alleanza tra Sesto San Giovanni su progetto tema della Red Passion.
Campari e l’arte del proprio dell’architetto Mario Botta,
tempo, in ambito pubblicitario sviluppa il progetto chiamato
ma non solo. Nel corso RedVolution, in collaborazione
degli anni questo connubio con Art Kitchen e con la
si è trasformato seguendo curatela di Jacopo Perfetti, che
l’evoluzione delle avanguardie ha portato a un’installazione
artistiche e dei mezzi di pubblica alta 2,5 metri, di 360
espressione. metri lineari realizzati in parte
a stampa digitale con immagini
e poesie che richiamavano, tra
gli altri, il tema della “passione”
Campari; e per 80 metri conIn this diverse and Campari Group encountered the world of Street Art
controversial panorama, for the first time in 2008 when, on the occasion of
Campari in fact comes to the building of the new Headquarters in Sesto San
the fore as a commissioner. Giovanni, with a project designed by the architect
Indeed, there is a century-long Mario Botta, it developed the project known as
RedVolution, in collaboration with Art Kitchen and
tradition of alliance between
with the curatorship of Jacopo Perfetti, which led to
Campari and the art of its the creation of a public installation 2.5 metres high,
time, in the field of advertising with 360 linear metres produced using digital prints
but not only. Over the course with images and poems that, among other things,
of the years, this coupling has drew on the theme of ‘passion’ so dear to Campari;
transformed, following the and for 80 meters with a live intervention of 10 street
evolution of the artistic avant- artists who, with their different stylistic figures, have
garde movements and the built very colorful and incisive images, also inspired by
expressive media available. the theme of the Red Passion.
Work in progress by Orticanoodles, 2014RedVolution 2.0
La collaborazione è stata iniziative di riqualificazione in capitoli di 110 anni di storia
rinnovata nel 2014, anno in cui di alcuni angoli della città, nel pubblicitaria Campari e hanno
si sono celebrati i 110 anni di caso Campari il muro di recin- dato vita a un murale “con-
presenza del Gruppo a Sesto zione del parco pubblico, noto tinuo” di 110 metri tra Viale
San Giovanni, iniziata nel 1904 come “Giardino Campari”. Casiraghi e Via Sacchetti, rein-
con l’apertura del primo stabi- Nei contenuti, il progetto terpretando 11 opere e figure
limento Campari da parte di ha raccontato e racconta le tra le più iconiche della storia
Davide Campari, figlio del fon- origini, il presente e il futuro della comunicazione del brand
datore Gaspare e figura chiave di Campari, azienda che ha nel periodo 1904 – 2014.
dell’azienda, nel luogo in cui profondamente inciso sul tes- L’opera è entrata a far parte
oggi sorgono gli HQs. Il proget- suto economico e sociale della in modo permanente del con-
to, ribattezzato RedVolution città di Sesto. 11 street artist tra testo cittadino e tutt’ora conso-
2.0, si è concretizzato nell’am- i 22 e i 35 anni (Seacreative, lida e ribadisce il forte legame
bito della call to action “Tutta TV Boy, Nais, Tawa, Geometric dell’azienda con il territorio in
mia questa città” promossa dal Bang, Ivan, Neve, Boris Veliz, cui è inserita.
Comune di Sesto San Giovan- Imen, PAO, Orticanoodles), si
ni, per coinvolgere privati in sono cimentati in una lettura
The collaboration was renewed companies in redevelopment Neve, Boris Veliz, Imen, PAO
in 2014, the year in which the initiatives to be held in every and Orticanoodles), set about
Group celebrated 110 years in corner of the city – in the case interpreting chapters from the 110
Sesto San Giovanni, beginning of Campari, it was the wall years of Campari’s advertising
in 1904 with the opening of the surrounding the public park, then history in a ‘running’ mural of 110
first Campari factory by Davide called the ‘Giardino Campari’. metres between Viale Casiraghi
Campari, son of the founder In terms of contents, the project and Via Sacchetti, reinterpreting
Gaspare and a key company narrated the origins, present and eleven works and figures, including
figure, in the same place where the future of Campari, a company the most iconic images in the
headquarters are now to be found. which has had a profound effect history of brand’s communications
The project, then renamed on the economic and social from between 1904 and 2014.
RedVolution 2.0, focused on the fabric of the town of Sesto. The work ended up becoming
field of the call to action “Tutta Eleven street artists of between a permanent feature of the urban
mia questa città” promoted by twenty-two and thirty-five years context, and now highlights and
the Municipality of Sesto San of age (Seacreative, TV Boy, Nais, underlines the company’s strong
Giovanni, so as to involve private Tawa, Geometric Bang, Ivan, link with the territory it is part of.
Work in progress by Seacreative and Nais, 2014SEACREATIVE I “due uomini al bar” del manifesto di Hohenstein, sono legati dal flusso del seltz a due giovani contemporanei durante il rito dell’aperitivo. The “two men at the cafe” inspired by Hohenstein poster, are connected by the soda flow to two young contemporaries, during the ritual of the aperitif. TV BOY Reinterpreta lo “Spiritello” di Cappiello, in una versione contemporanea con i tratti e l’ironia tipici della sua arte: il folletto non presenta più la bottiglia ma la bomboletta spray. Reinterprets the “Spiritello” by Cappiello, in a contemporary version with the features and irony typical of his art: the elf doesn’t introduce the bottle anymore, but the spray can.
NEVE Con il suo stile iper-realista, propone un primo piano del regista Federico Fellini, autore di un famoso spot per Campari, nel 1984 in un momento di creatività e riflessione con alcuni elementi che rievocano lo spot. With his iper-realistic style, proposes a foreground image of Federico Fellini, director of a famous spot for Campari, in 1984 in a moment of creativeness and reflection, featuring some elements that recall the spot. IMEN Artista storico di Sesto SG, combina il famoso poster firmato Milton Glaser con il suo stile urbano anni ’80, richiamando sia le cromie sia il concetto di aperitivo con il rosso Campari che erompe dal bicchiere. Well known artist of Sesto SG, combines the famous poster signed by Milton Glaser with his urban ‘80s style, referring both to the concept of the aperitif and to the colors, with the Campari red that blows up from the glass.
ORTICANOODLES Dagli elementi geometrici e dinamici di Depero ripropone un’interpretazione dello “Squisito al seltz” con stile personale, i colori accesi e il sifone del seltz icona di molte opere di Depero. From the geometric and dynamic elements of Depero, proposes an interpretation of the “Delicious to soda” with a personal style, featuring bright colors and the soda syphon, icon of a lot of Depero’s artworks.
NAIS Si ispira all’elegante e passionale manifesto “Il bacio” di Dudovich per rappresentare i due amanti legati tra loro dal filo rosso della “Red Passion”, evocando il gesto festoso del brindisi. Was inspired by the elegant and passionate poster “The kiss” by Dudovich, to represent the two lovers tied up by the red thread of the “Red Passion”, evoking the festive gesture of the toast. IVAN Artista e poeta, ha scritto un componimento poetico ispirato alla decade 1944-1954 sulla base dei colori del manifesto di Fisa, in cui le parole «Bitter», «Aperitivo» risaltano con un font più dinamico. Artist and poet, has created a poetic composition inspired by the 1944- 1954 decade on the base of the colors of the poster by Fisa, in which the words “Bitter” and “Aperitif” stand out with a more dynamic font.
TAWA Interpreta la Red Passion Campari graffiando i muri con un’esplosione di colore rosso e con il suo stile urbano tipico degli anni ’90, ispirato da un celebre spot di Tarsem. Interprets the Campari “Red Passion” scratching the walls with an explosion of red color and with his urban style, typical of the ‘90s, inspired by a famous spot by Tarsem. GEOMETRIC BANG Partendo dallo stile di Ugo Nespolo, crea un’opera dove due generazioni si confrontano in un contesto naturale che evoca il trascorrere del tempo, 150 anni compiuti da Campari nella decade di riferimento. Inspired by Ugo Nespolo’s style, creates an artwork where two generations are compared in a natural context that evokes the time goes by, and 150 years achieved by Campari in the decade of reference.
BORIS VELIZ Street artist di Sesto SG, parte dai manifesti di Nanni per rappresentare la ripresa dell’Italia nel dopoguerra: sull’asta dell’atleta il numero 150.000.000, traguardo storico della produzione Campari Soda. A street artist of Sesto SG, starts from the poster by Nanni to represent the resumption of Italy in the postwar period: on the pole of the athlete there is the number 150.000.000, historical achievement of Campari Soda production. PAO Ispirandosi alla tecnica di Munari, e al dualismo fra ragione e passione, crea un’opera dinamica e grafica dove IMPARA e AMA sostituiscono CAMPARI, con un richiamo cromatico stilizzato della Metro Rossa. Inspired by the technique of Munari and by the dualism between reason and passion, creates a dynamic and graphic artwork, where “Impara” (learn) and “Ama” (love) replace the word CAMPARI, with a stylized and chromatic reference to the Milanese Red Line subway.
La passione e l’interesse di Campari Indeed, over recent years, the
Group per questa specifica forma brand has explored the territory of
d’arte si estendono anche a Espolòn, Street Art as a form of communication,
parte del portfolio di Campari dal through interventions both on a local
2009, brand di tequila messicana che and a global level, in a metaphorical
ha fatto dell’innovazione di prodotto contemporary continuation of
e dell’etichetta la sua caratteristica Mexican mural painting. Of particular
distintiva. Da alcuni anni, infatti, il interest are two projects carried
brand esplora il territorio della Street out in Milan which gave way to an
Art come forma di comunicazione outright Revoluciòn Creativa, and
attraverso attivazioni sia a livello locale which in 2017 started out with the
sia a livello globale, nella metaforica event Pagina Blanca, on the Espolòn
continuità contemporanea della pittura Italia IG page, during which three
murale messicana. Di particolare artists (Luca Barcellona, Luca Zamoc
interesse due progetti realizzati a e Davide Pagliardini), skilled artisans
Milano, che hanno dato il via a una vera of national fame, produced a number
e propria “Revoluciòn Creativa” che nel of images that went on to become
2017 parte con l’evento “Pagina Blanca”, the first nine posts of the page. In
per la pagina IG Espolòn Italia, durante 2019, the Colectivo Espolòn was
il quale tre artisti (Luca Barcellona, then formed, comprising of artists
Luca Zamoc e Davide Pagliardini), from various disciplines, the rap duo
artigiani della creatività, hanno Coma Cose, the tattoo artist Lucille
realizzato alcune immagini che sono e the street artist Ozmo, who also
diventate i primi 9 post della pagina. produced a huge 10 x 10 m mural,
Nel 2019 si è poi formato il “Colectivo on show to the public from October
Espolòn”, composto da quattro artisti 1 until 15 November 2019 in Corso
appartenenti a diverse discipline: il duo di Porta Ticinese, featuring Ramon:
rap Coma Cose, la tattoo artist Lucille the cockerel that symbolises Espolòn
e lo street artist Ozmo, che ha peraltro Tequila.
realizzato un imponente murale 10 x
10 m, esposto al pubblico dal 1 ottobre Campari Group thereby confirms
al 15 novembre 2019 in Corso di Porta its commitment to the world of
Ticinese, raffigurante Ramon, il gallo contemporary art both with the
simbolo di Espolòn Tequila. intention of enhancing a degraded
area, making it once more useable
Campari Group conferma pertanto by the collectivity, as well as with
la sua attenzione al mondo dell’arte marketing aims, entrusting Street Art.
contemporanea declinata sia con
l’intento di riqualificare un’area
degradata rendendola nuovamente
fruibile alla collettività, sia con
obiettivi di marketing affidando precisi
progetti di comunicazione alla Street
Art.Ozmo per/ for Espolòn, 2019
BIBLIOGRAFIA/ BIBLIOGRAPHY • Artsy.net • 1/2020, ART & LAW, Milano, Negri-Clementi Studio Legale Associato, 2020 • Treccani.it
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